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    2022年淘寶雙12招商規(guī)則

    2022-11-16|21:55|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:97

    2022年淘寶雙12是集全淘寶之力讓買家全民瘋搶的節(jié)日,同時也是賣家的盛宴。今年的淘寶雙12活動,淘寶網(wǎng)將在PC端和無線端同時發(fā)力,攜手賣家共進(jìn),為買家打造淘寶狂歡盛宴,共同創(chuàng)造美好購物體驗。下面是2022年淘寶雙12活動招商規(guī)則。

    一、活動節(jié)奏

    (一)報名時間

    1、賣家報名:2022年11月09日15:00:00-2022年12月12日23:59:59

    2、商品報名:2022年11月09日15:00:00-2022年12月12日23:59:59

    注:活動正式開始前2小時和活動正式開始1.5小時內(nèi) (2022/12/10 18:00:00-2022/12/10 21:30:00)暫停賣家和商品報名。

    溫馨提示:

    1、本次報名分“賣家報名”和“商品報名”兩個環(huán)節(jié)。所有活動報名必須先提交“賣家報名”通過后才能提交“商品報名”。請務(wù)必嚴(yán)格按照報名時間節(jié)點進(jìn)行操作,逾期將無法進(jìn)行補(bǔ)報。

    2、招商報名賣家操作指導(dǎo)手冊。

    3、本次活動將開放賣家無線端進(jìn)行報名。

    (二)活動時間

    活動預(yù)熱:2022年12月08日00:00:00-2022年12月10日19:59:59

    正式活動:2022年12月10日20:00:00-2022年12月12日23:59:59

    二、活動玩法介紹

    (一)必設(shè)玩法:跨店滿減

    使用時間:2022年12月10日20:00:00-2022年12月12日23:59:59

    滿減檔位:每滿200元減30元

    溫馨提示:

    1、跨店滿減不再默認(rèn)全店商品參與,已調(diào)整為按活動規(guī)定的商品類目參與報名,跨店滿減指定類目的全店商品均須支持跨店滿減(包含活動商品和非活動商品)。

    2、參與跨店滿減使用類目:https://huodong.taobao.com/wow/z/tbgz/default/4b4kHbCn8XfG7TMmz3pR。

    注:為進(jìn)一步滿足不同賣家及買家營促銷需求,針對已報名成功的淘寶雙12活動賣家及活動商品,淘寶還可能不定時組織更多平臺玩法,不同玩法對商品銷售價格或優(yōu)惠讓利要求可能不同,具體以報名頁面展示為準(zhǔn),賣家可自由選擇是否報名。

    三、活動資源支持

    (一)基礎(chǔ)資源

    1、活動期間,成功報名參與淘寶雙12活動的賣家和活動商品均可免費獲得如下基礎(chǔ)資源:店鋪頁官方氛圍布置、店鋪內(nèi)雙12活動承接頁頁面設(shè)置、跨店滿減工具支持、活動商品的多鏈路(搜索結(jié)果頁、購物車頁、商品詳情頁等)打標(biāo)、活動商品詳情頁官方氛圍布置。

    2、淘寶向活動賣家提供實現(xiàn)上述活動視覺效果的淘寶知識產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。淘寶同意授權(quán)活動賣家按照淘寶發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用淘寶提供的雙12官方視覺元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計等,構(gòu)成淘寶知識產(chǎn)權(quán)),使用場景包括:店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像等。淘寶雙12結(jié)束后,賣家應(yīng)立即停止使用淘寶提供的官方視覺元素。

    3、活動期間出于對淘寶網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的,通過創(chuàng)新流量調(diào)配方式為更多活動賣家?guī)砩唐氛故緳C(jī)會,淘寶可能對部分活動商品詳情頁及店鋪內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造,包括但不限于新增互動、流量引導(dǎo)、推薦等功能或區(qū)塊,將流量實現(xiàn)共享,提醒活動賣家注意相關(guān)的改造。

    (二)官方推薦性推廣資源

    在基礎(chǔ)資源以外,淘寶將自行提供、聯(lián)動阿里集團(tuán)生態(tài)提供及付費采買如下資源,用于活動宣傳推廣,吸引廣大買家關(guān)注淘寶雙12,從而實現(xiàn)整體上為參與活動的賣家商品引流的效果,賦能賣家大促表現(xiàn)。賣家同意其通過活動報名系統(tǒng)提報的相關(guān)素材(商品圖片等),淘寶有權(quán)在淘寶雙12線上線下渠道宣傳推廣中選擇使用。

    1、平臺組織的淘寶雙12各類活動會場

    為了提升和優(yōu)化淘寶平臺的流量效能和買家體驗,淘寶會根據(jù)不同的運營方向和策略,組織搭建行業(yè)、類目、主題、個性化等多種類型的活動會場頁面,提供有限的會場資源向買家展示具有競爭力的活動商品。因官方會場的推廣展示資源有限,淘寶篩選在會場中展示的活動賣家及活動商品將考量以下因素:店鋪及商品的動銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店鋪類型與主營類目、服務(wù)及買家體驗保障等。同時,在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下,根據(jù)買家關(guān)注度與偏好,淘寶在會場設(shè)置上可能采取“千人千面”的隨機(jī)展示方式,即具體活動商品展示與否及展示時長均由系統(tǒng)自動實現(xiàn)。

    具體各會場的招商報名(如有),以相應(yīng)活動報名流程中展示的信息為準(zhǔn)。

    2、優(yōu)惠福利支持

    為進(jìn)一步回饋淘寶買家,拉動內(nèi)需增長,活動期間,淘寶可能不時自行安排或受托向買家發(fā)放更多優(yōu)惠福利,具體形式以活動實際為準(zhǔn)。除另行與賣家達(dá)成一致外,前述優(yōu)惠福利無需賣家承擔(dān)讓利成本的,淘寶有權(quán)自主進(jìn)行。

    3、其他流量資源

    活動期間,淘寶將進(jìn)一步整合如下站內(nèi)流量資源,吸引買家、提升活動關(guān)注度:

    站內(nèi):手機(jī)淘寶:開屏、焦點圖、猜你喜歡、push等。

    淘寶PC:首頁焦點圖、頂通引導(dǎo)圖、樓層等資源。

    注:以上資源最終以淘寶實際執(zhí)行為準(zhǔn)。若部分資源專用于支持某具體賣家或商品的,則以淘寶與賣家協(xié)商一致為準(zhǔn)。

    四、招商要求

    (一)賣家準(zhǔn)入

    1、本活動面向淘寶網(wǎng)賣家;

    2、淘寶賣家須滿足《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)范》;

    3、要求完成淘寶商家組織(釘釘)認(rèn)證賣家;

    4、近60天無異常店鋪處罰記錄;

    5、本自然年內(nèi)出售假冒商品累計未達(dá)二振https://rulechannel.taobao.com/?type=detail&ruleId=5236&cId=81&spm=a2177.7231193.0.0.kE0SKC#/rule/detail?ruleId=5236&cId=81&spm=a2177.7231193.0.0.kE0SKC;

    (二)商品準(zhǔn)入

    1、申報商品數(shù)量

    賣家可選擇“現(xiàn)貨申報”頁面“現(xiàn)貨商品列表”和“推薦商品列表”中的商品進(jìn)行報名。其中:

    1)“現(xiàn)貨商品列表”中可報名數(shù)量根據(jù)“淘寶賣家成長層級”有所限制。

    ① Lv.1-Lv.3 :行業(yè)特色賣家≥5款,≤10款;其他賣家≥3款,≤5款;

    ② Lv.4:行業(yè)特色賣家≥10款,≤100款 ;其他賣 ≥3款,≤15款;

    部分類目(點此查看https://huodong.taobao.com/wow/z/tbgz/default/8VKBNP6KHXT?spm=a1zfx5.my_create_page.0.0.43802251Y9K3f9):行業(yè)特色賣家≥10款,≤150款;其他賣家≥3款,≤20款;

    ③ Lv.5:行業(yè)特色賣家≥20款,≤200款;其他賣家≥3款,≤50款;

    ④ Lv.6:行業(yè)特色賣家≥50款,≤300款;其他賣家 ≥3款,≤100款;

    ⑤ Lv.7-Lv.8 :同層級賣家≤600款。

    注:

    ①如為“淘寶商家成長層級”的賣家,則具體可報商品數(shù)量的上限按照近期店鋪經(jīng)營能力進(jìn)行調(diào)配;如不在層級內(nèi)的賣家,報名數(shù)量上限默認(rèn)只能報名3款。具體以商品申報頁面展示為準(zhǔn)。

    ②“淘寶商家成長層級”由于該數(shù)據(jù)會定期更新,故本次活動的層級為截止至2022年11月04日的數(shù)據(jù)(活動期間均不做變動)。

    2)“推薦商品列表”中可報名商品分別由淘寶各個行業(yè)推薦,該列表中商品數(shù)量不占用 “現(xiàn)貨商品列表”的數(shù)量。

    2、申報商品價格

    參加本次活動的商品(以下簡稱“活動商品”),活動價格由賣家于商品報名期間進(jìn)入價格申報系統(tǒng)自主填寫,報名活動價格須滿足指定周期內(nèi)已生效或?qū)⑸У淖畹蜆?biāo)價(見下表),同時,基于交易安全及特定行業(yè)屬性和慣例,對部分特殊類目活動商品所報名的活動價格可能還有其他要求,具體請以商品申報頁面展示為準(zhǔn)。

    正式活動時間:2022.12.10 20:00:00-2022.12.12 23:59:59

    最低標(biāo)價校驗周期:2022.11.9 00:00:00-2022.12.10 19:59:59(雙11期間活動商品訂單除外)

    注:

    ①標(biāo)價:是商品在淘寶網(wǎng)向買家公布并以非劃線價形式在頁面標(biāo)示的未優(yōu)惠價格。

    ②賣家在價格申報系統(tǒng)填寫活動價格后,允許活動商品在活動報名期間至正式活動期合理適當(dāng)?shù)慕祪r銷售。

    ③活動商品可同時參加同期的聚劃算,但商品的淘寶雙12銷售價格和聚劃算價必須一致;二者不一致時,為確保買家的合法權(quán)益與良好的用戶體驗,淘寶大促系統(tǒng)將取消發(fā)布,賣家可自行修改價格后再次發(fā)布;同時參加聚劃算的商品,請賣家同時遵循聚劃算活動規(guī)則。

    ④商品是否報名成功以淘寶最終審核結(jié)果為準(zhǔn)。

    ⑤最低標(biāo)價校驗范圍及情形遵循《淘寶網(wǎng)營銷活動最低標(biāo)價使用標(biāo)準(zhǔn)》。

    3、參加本次活動的商品要求使用淘寶網(wǎng)提供的發(fā)貨工具設(shè)置發(fā)貨時間,不同類目要求時間有所不同,各類目發(fā)貨時效詳細(xì)要求:點此查閱https://www.yuque.com/docs/share/19421158-4682-4ec2-b1b1-2d31ac06b7c2?#XHW0,招商系統(tǒng)將會實時校驗賣家發(fā)貨時間,已經(jīng)報名成功的商品,如發(fā)貨時間不滿足活動要求,商品將會顯示“異?!?如需恢復(fù),需重新設(shè)置符合活動要求的發(fā)貨時間。

    4、參加本次活動的商品要求滿足“動銷”校驗基礎(chǔ)準(zhǔn)入門檻要求,即報名參與活動的商品如距離首次上架時間超過30天(不含),須滿足近30天銷售件數(shù)≥1件。系統(tǒng)實時校驗,不滿足條件的商品不予準(zhǔn)入。但首次上架的時間不足30天的商品不受此限制。

    5、參加本次活動的商品品質(zhì)分需大于等于50分。

    五、包郵要求

    1、若收貨地在中國(不包括內(nèi)蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏、中國香港、中國澳門、中國臺灣),活動商品(不包括大件類商品)在本次活動期間包郵,大件類商品包物流。

    1)“現(xiàn)貨申報”部分類目不要求包郵/不要求包物流:

    ①一級類目不要求包郵/不要求包物流如下:

    住宅家具、金屬材料及制品、橡塑材料及制品、農(nóng)用物資、農(nóng)機(jī)/農(nóng)具/農(nóng)膜、畜牧/養(yǎng)殖物資、商務(wù)/設(shè)計服務(wù)、紡織面料/輔料/配套、清洗/食品/商業(yè)設(shè)備、商業(yè)/辦公家具、新車/二手車、模玩/動漫/周邊/娃圈三坑/桌游、裝修設(shè)計/施工/監(jiān)理、全屋定制、基礎(chǔ)建材

    ②二級類目及二級類目以下的類目,不要求包郵/不要求包物流如下:

    家裝燈飾光源-吊燈(新增)、家裝燈飾光源-吸頂燈(新)、家裝燈飾光源-室外燈飾、家裝燈飾光源-工程/商業(yè)/辦公照明、五金/工具-勞保用品、五金/工具-手動工具、五金/工具-量具、五金/工具-工位器具、五金/工具-儀器儀表、五金/工具-電動工具、五金/工具-家用電梯/配件、個性定制/設(shè)計服務(wù)/DIY-包裝用品定制、零食/堅果/特產(chǎn)-餅干/膨化、零食/堅果/特產(chǎn)-西式糕點、零食/堅果/特產(chǎn)-中式糕點、廚房電器-商廚加熱類設(shè)備、廚房電器-商用水飲設(shè)備、廚房電器-商廚食品機(jī)械、廚房電器-商廚制冷類設(shè)備、廚房電器-商用消毒洗滌設(shè)備、廚房電器-商用套裝設(shè)備、廚房電器-其它商用廚電、水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食-生肉/肉制品、家裝主材-瓷磚、電子/電工-電線、電子/電工-布線箱、電子/電工-斷路器、電子/電工-電工配件、電子/電工-其它、電子/電工-電工套管、電子/電工-轉(zhuǎn)換器、電子/電工-本地同城(淘寶專用)、電子/電工-交換器、電子/電工-插座、電子/電工-接線板/插頭、電子/電工-開關(guān)、電子/電工-底盒、電子/電工-監(jiān)控器材及系統(tǒng)、電子/電工-智能家居系統(tǒng)、本地化生活服務(wù)-廣告制作/傳統(tǒng)印*/打印/復(fù)印、本地化生活服務(wù)-婚慶/攝影/攝像服務(wù)、本地化生活服務(wù)-多媒體服務(wù)

    2)全球購各行業(yè)均不包郵/不包物流。

    2、“包物流”是指賣家僅承擔(dān)發(fā)貨至訂單中確認(rèn)的收貨地址所在地的地級市物流提貨點的物流費用。地級市物流提貨點到買家的物流費用須賣家與買家協(xié)商確定。

    注:大件,指總體積大于0.6立方米或總重量大于20公斤的商品。

    六、商品鎖定及類目變更規(guī)則

    (一)商品鎖定要求

    正常流通的商品在短期內(nèi)不會出現(xiàn)成本的大幅上升或驟然下降,為倡導(dǎo)誠信經(jīng)營、避免先漲價后降價導(dǎo)致買家對賣家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑,活動商品會在指定時間內(nèi)限制一口價和提高活動價的編輯,同時根據(jù)活動要求做其他限制,詳細(xì)可在“2022年淘寶雙12活動報名頁面-大促助手-報名操作時間”中查看。

    七、活動價格規(guī)則

    為倡導(dǎo)賣家誠信參與淘寶雙12活動,為買家提供物美價廉的商品,提升買家的購物體驗,淘寶網(wǎng)針對參加2022年淘寶雙12活動的商品制定如下價格管控規(guī)則:

    (一)提高標(biāo)價管控

    正常流通的商品在短期內(nèi)不會出現(xiàn)成本的大幅上升或驟然下降,為倡導(dǎo)誠信經(jīng)營、避免先漲價后降價導(dǎo)致買家對賣家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑,要求參加2022年淘寶雙12活動的商品,在活動預(yù)熱期不得大幅提高標(biāo)價。

    1、預(yù)熱期活動商品提高標(biāo)價管控規(guī)則

    1)管控時間:2022年12月08日00:00:00-2022年12月10日19:59:59;

    2)管控內(nèi)容:商品在管控時間內(nèi)的標(biāo)價相較于該商品在2022年11月09日00:00:00-2022年12月07日23:59:59期間于淘寶網(wǎng)展示的最低標(biāo)價,上浮不得超過10%。如排查到賣家的商品標(biāo)價存在違反以上要求的情況(又稱“先漲后降”),淘寶網(wǎng)會對您的商品采取警告、清退活動等管控措施。特殊類目及情形除外,遵循《淘寶網(wǎng)營銷活動最低標(biāo)價使用標(biāo)準(zhǔn)》。同時如存在升級投訴等情形的,淘寶網(wǎng)會按照《淘寶平臺價格管理規(guī)范》相關(guān)規(guī)則處理。

    2、跨店滿減非活動商品預(yù)熱期和正式活動期提高標(biāo)價管控規(guī)則

    1)管控時間:2022年12月08日00:00:00-2022年12月10日19:59:59;

    2)管控內(nèi)容:商品在管控時間內(nèi)的標(biāo)價相較于該商品在2022年11月09日00:00:00-2022年12月07日23:59:59期間于淘寶網(wǎng)展示的最低標(biāo)價,上浮不得超過10%。如排查到賣家的商品標(biāo)價存在違反以上要求的情況(又稱“先漲后降”),淘寶網(wǎng)會對您的店鋪商品采取警告、取消該商品的活動資源支持(如滿減湊單推薦等)等管控措施。特殊類目及情形除外,遵循《淘寶網(wǎng)營銷活動最低標(biāo)價使用標(biāo)準(zhǔn)》。同時如存在升級投訴等情形的,淘寶網(wǎng)會按照《淘寶平臺價格管理規(guī)范》相關(guān)規(guī)則處理。

    (二)優(yōu)惠力度管控

    為進(jìn)一步保障買家體驗,避免活動優(yōu)惠力度不及日常導(dǎo)致買家對賣家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑,要求參加2022年淘寶雙12活動商品,在活動預(yù)熱期內(nèi)的日銷標(biāo)價或日銷券后價優(yōu)惠力度不得高于活動優(yōu)惠力度,即:預(yù)熱期日常銷售標(biāo)價須大于等于活動正式期的活動標(biāo)價,預(yù)熱期日銷券后價須大于等于活動正式期券后價。

    如排查到賣家的商品日銷標(biāo)價和日銷券后價存在違反以上要求的情況(又稱“假預(yù)熱”),淘寶網(wǎng)會對您的商品采取警告、清退活動等管控措施。特殊類目及情形除外,遵循《淘寶網(wǎng)營銷活動最低標(biāo)價使用標(biāo)準(zhǔn)》。同時如存在升級投訴等情形的,淘寶網(wǎng)會按照《淘寶平臺價格管理規(guī)范》相關(guān)規(guī)則處理。

    注:

    券后價定義:基于實時計算的活動標(biāo)價及優(yōu)惠,計算出大部分買家最容易享受到的券后優(yōu)惠價。優(yōu)惠包含跨店滿減、品類券(賣家出資部分)、店鋪優(yōu)惠券、商品優(yōu)惠券、店鋪寶滿減滿折。其中店鋪優(yōu)惠券、商品優(yōu)惠券只計算全網(wǎng)自動推廣券。

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