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    在抖音追綜藝,是一種怎樣的體驗(yàn)?

    2022-12-30|17:09|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:73

    沒想到,我會(huì)在抖音里追下飯綜藝

    阿嬌第一次騎共享單車放飛自我,“糖三角”姐妹花上演《羅密歐與朱麗葉》,阿Sa當(dāng)場對攝影師表白一分鐘;秦皇島浪漫海邊城市阿那亞藝術(shù)中心,一場小型音樂會(huì),Twins和容祖兒三人合唱……隨著最新一期節(jié)目播出,《因?yàn)槭桥笥蜒健酚瓉砼氖展佟?/span>

    這檔2022年12月2日上線的旅行慢綜藝,一經(jīng)播出,#霍汶希說最放心不下阿嬌、#容祖兒Twins的人緣有多好、#朋友呀收官演唱會(huì)太好哭了、#容祖兒Twins 人類早期馴服普通話、#被阿嬌的變化戳到了、#阿嬌也有容貌焦慮、#如何面對童年的缺失感 等話題接連登上各大熱搜榜,隨即受到萬千網(wǎng)友的關(guān)注。

    節(jié)目中,容祖兒、阿Sa、阿嬌三人的友情不僅被粉絲比喻為“糖三角”,讓人羨慕不已;嘉賓趣味互動(dòng)和走心分享、網(wǎng)紅景點(diǎn)拍照打卡、沉浸式吃播等細(xì)節(jié),也成為觀眾討論的焦點(diǎn)。

    這檔由抖音和英皇娛樂聯(lián)合出品的節(jié)目,究竟有什么魔力?讓人能“越嗑越上頭”。

    刺猬公社(ID:ciweigongshe)帶著疑問,一口氣收看了十二期節(jié)目。

    在抖音追綜藝,是一種怎樣的體驗(yàn)?

    一場“糖份”超標(biāo)的沉浸式旅行

    節(jié)目中,大灣區(qū)的姐妹花一起去各地旅行,一起做飯,一起聊天,一起玩游戲。二十幾年的友情,讓網(wǎng)友感受到友情最美好的樣子與最舒服的狀態(tài)。網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“‘糖三角’太甜了,今日份糖份超標(biāo)”“這樣的慢綜藝,太舒服了吧!”

    其實(shí),三個(gè)人的友情之所以好嗑,得益于一種真實(shí)而自然的相處狀態(tài)。

    縱觀近些年的旅行類慢綜藝,最難的一點(diǎn),莫過于如何呈現(xiàn)嘉賓最自然的狀態(tài)。因?yàn)檫^程中一旦有絲毫人為干預(yù)的痕跡,就會(huì)影響觀眾的代入感?;谌葑鎯骸a、阿嬌二十幾年來的友情和彼此之間的了解,不論三個(gè)人一起吃飯,還是一起嬉鬧,都令觀眾感到舒服與融洽。而這,恰好就是觀眾心中朋友本該呈現(xiàn)的相處狀態(tài)。

    比如在河北承德一期,清晨賓館的房間里,阿Sa在煮泡面,容祖兒在畫畫,阿嬌在刷抖音,幾個(gè)人在同一張桌子上,看似做著不同的事情,畫面卻格外溫馨與融洽。就像和自己的密友相處一般,各做各的事情,互不打擾,彼此之間仍能感知對方的存在。

    在抖音追綜藝,是一種怎樣的體驗(yàn)?

    旅程中一直吃東西的阿Sa,就像那個(gè)怎么吃都吃不胖的閨蜜,而屏幕前的你就像是明明喊著減肥,卻還是忍不住想嘗一口的容祖兒。這份真實(shí)的狀態(tài)和情感的溫度,傳遞到觀眾心里,喚醒心中久存的共鳴。

    霍汶希在節(jié)目開始時(shí)曾提到“三個(gè)人平時(shí)工作都很忙,基本沒有什么時(shí)間去旅行,這次算是三個(gè)人真正意義上的第一次旅行”。

    一句話,讓屏幕前的多少年輕人仿佛看到自己的影子。通過收看三個(gè)人與其他好友打卡祖國各地,感受旅游中的風(fēng)土人情,觀眾得以實(shí)現(xiàn)自身的一種精神寄托——渴望在快節(jié)奏的工作中來一場“說走就走的旅行”。

    在承德的棒槌山,三個(gè)姐妹在山前拍藝術(shù)照,各種搞怪拍照姿勢,讓人想到標(biāo)準(zhǔn)“游客式打卡拍照”;滿懷期待去云南網(wǎng)紅景點(diǎn)“天空之境”,才發(fā)現(xiàn)果真是加了“濾鏡”;體驗(yàn)水上碰碰船項(xiàng)目,明明期待中的樣子是水花四射,格外刺激,結(jié)果發(fā)現(xiàn)只是小孩子的項(xiàng)目,瞬間有種“被騙”的感覺,一邊失落,一邊仍不放棄自己尋找樂趣。

    在抖音追綜藝,是一種怎樣的體驗(yàn)?

    這些旅行中的風(fēng)景與細(xì)節(jié),讓久居城市的年輕人仿佛身臨其境,身未動(dòng),心已遠(yuǎn),隔著小小的手機(jī)屏幕,感受一次徹徹底底的沉浸式旅行。雖然旅行中有諸多的不盡人意,但因?yàn)橛信笥言?,一切都值得?/span>

    除了打卡和拍照,旅行中同樣少不了朋友間的談心和交流。看似不經(jīng)意的走心交談,實(shí)則反映出當(dāng)下一些大眾頗為關(guān)注的社會(huì)議題。

    面對童年的缺失感,阿嬌坦言原生家庭對自己影響很大,自己是一個(gè)很沒有安全感的人,從小寄住在別人家中的阿嬌,只能看別人臉色長大,甚至不知道該怎么笑,直到進(jìn)入娛樂圈,遇到一群好姐妹,才開始有真正的生活。

    社交平臺(tái)上流傳這樣一句話“有的人需要用一生來治愈童年?!痹彝σ粋€(gè)人的影響雖然是一輩子無法磨滅,但后天環(huán)境里的際遇、遇到的人或事,則可以彌補(bǔ)童年的部分缺失感。

    每個(gè)人都離不開自己的原生家庭,這個(gè)話題不僅頻繁出現(xiàn)在影視劇的創(chuàng)作中,也成為很多人生活中會(huì)遇到的問題,難免讓人產(chǎn)生深深的認(rèn)同感。

    除此之外,謝霆鋒作為飛行嘉賓與三姐妹談心的時(shí)候,聊到各自人生中最感謝的人,例如生命中的貴人,或者最落寞時(shí)拉自己一把的人,都會(huì)激起觀眾心底深藏的那份情感。而同一時(shí)間,相關(guān)話題#人生中那些沒來得及說的謝謝#也登上熱搜,得到廣大網(wǎng)友的熱議。

    在抖音追綜藝,是一種怎樣的體驗(yàn)?

    “恰飯不知道看什么 不如就看她們聊天吧!”

    “我總是喜歡一個(gè)人吃飯的時(shí)候看這檔節(jié)目。”一位抖音收看節(jié)目的網(wǎng)友表示,把這檔節(jié)目當(dāng)成了自己的下飯綜藝。
    這么多年,數(shù)不清的下飯綜藝陪我們長大,從最早的《康熙來了》,到后來的《快樂大本營》。有時(shí)候,一檔下飯節(jié)目,蘊(yùn)含的感情需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過比節(jié)目本身。
    下飯綜藝最大的意義就是陪伴。《因?yàn)槭桥笥蜒健访科陂_播的時(shí)間選擇的是中午12點(diǎn),對于收看節(jié)目的觀眾來說,恰恰是一種無言的陪伴。每當(dāng)周四中午吃飯的時(shí)刻,打開抖音,看“糖三角”一起談心,一同嬉鬧,逐漸成為一種日常。甚至還有網(wǎng)友在官方賬號里催更,表示節(jié)目根本不夠看。
    在抖音追綜藝,是一種怎樣的體驗(yàn)?

    抖音上截止目前12期共4.7億的播放量,也在一定程度上說明了觀眾對于節(jié)目的粘性。據(jù)刺猬公社觀察,抖音《因?yàn)槭桥笥蜒健饭俜劫~號播放量達(dá)37.4億,獲贊4445.4w+,粉絲232.5w+,抖音話題#因?yàn)槭桥笥蜒剑刂鼓壳?,達(dá)到50.4億次播放量。#因?yàn)槭桥笥蜒?登上微博熱搜TOP20,截止目前閱讀量達(dá)到2.5億。

    身邊的一個(gè)朋友偶然刷到“糖三角”姐妹花一起玩游戲和表演“甄嬛傳”的片段,笑得停不下來。“我為了這個(gè)片段,追了整部綜藝。只看這三個(gè)人聊天,我就能刷一整天?!?/span>

    實(shí)際上,在《因?yàn)槭桥笥蜒健返馁~號中,看三姐妹聊天的確可以“一直刷”。

    短視頻作為抖音里最常見的收看方式之一,將三姐妹的聊天和其他互動(dòng)日常截取出來,觀眾可以在碎片化時(shí)間里,觀看其中有趣的片段,為忙碌的生活找到一點(diǎn)獨(dú)有的樂趣;如果想找一部下飯綜藝陪伴的觀眾,可以直接收看正片,從一條完成的故事鏈開始,滿足自己完整的觀看需求。

    在《因?yàn)槭桥笥蜒健返亩兑艄俜劫~號中,還有分別針對節(jié)目受眾的內(nèi)容直播和針對消費(fèi)者的“電商直播”。這兩種輔助形式,不僅可以讓粉絲在嘉賓的“售后營業(yè)”中,繼續(xù)“嗑糖”;還可以通過“直播帶貨”的方式,滿足其他受眾的消費(fèi)需求。

    一方面,藝人在直播間里與觀眾進(jìn)行線上的面對面互動(dòng),回答觀眾對節(jié)目內(nèi)容的提問;另一方面,也可以通過“電商直播”的形式,進(jìn)一步增加彼此之間的情感連接,建立信任,分享與推薦彼此喜歡的好物。

    在抖音追綜藝,是一種怎樣的體驗(yàn)?
    據(jù)刺猬公社了解,2月25日晚上8點(diǎn),《因?yàn)槭桥笥蜒健返亩兑艄俜劫~號中,將進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容方向的直播,“糖三角”姐妹花將根據(jù)收官的節(jié)目內(nèi)容和網(wǎng)友互動(dòng),分享節(jié)目里的趣事兒。
    同時(shí),3月6日和8日,節(jié)目賬號還將在平臺(tái)“抖音38女王節(jié)”期間進(jìn)行第三、四場電商直播,以“天生自出色”為主題發(fā)起一場態(tài)度營銷戰(zhàn)役。為女性生活中那些焦慮與emo的時(shí)刻尋找新的改變與嘗試,鼓勵(lì)女性破局而出,勇敢做自己。平臺(tái)將繼續(xù)借助該形式,不斷培養(yǎng)用戶對于賬號的粘性,盡量在流量池的開發(fā)上做到最優(yōu)化。這樣的探索,也進(jìn)一步表現(xiàn)了抖音在綜藝領(lǐng)域所展現(xiàn)的決心和對市場的驗(yàn)證能力。

    從幾秒鐘的短視頻、帶有探討意義的一分鐘采訪,再到每集1個(gè)小時(shí)的下飯綜藝和一場超過1小時(shí)的直播——這種在一個(gè)IP賬號體系下的“綜藝正片+短視頻+直播+電商”的綜合形態(tài),抖音不僅開拓了一種內(nèi)容IP帶動(dòng)消費(fèi)的全新模式,也為與其他經(jīng)紀(jì)公司的合作提供了更多方向和可能性。

    可以說,在融媒體時(shí)代特有的、具有跨平臺(tái)屬性的綜藝之路上,抖音正越走越遠(yuǎn)。

    正如抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華先生在2022年的“巨量引擎大會(huì)”上所提到的:“未來抖音播出的所有的綜藝將會(huì)呈現(xiàn)的不僅僅是一周一播的長視頻,而是短中長值以及賬號體系組合在一起的全新播出方式。” 這種全新的方式,將成為平臺(tái)下一步的重點(diǎn)策略。

    在抖音追綜藝,是一種怎樣的體驗(yàn)?

    “不敢相信 有一天我會(huì)在抖音里追綜藝”

    曾幾何時(shí),在抖音“記錄美好生活”已成為人們生活的一部分。碎片化時(shí)間刷抖音,也已融入人們的日常生活。喜歡分享的人,用鏡頭記錄下自己的生活;不喜歡分享的人,則通過視頻博主充滿儀式感的生活片段,尋求內(nèi)心的片刻寧靜。

    根據(jù)抖音公布的數(shù)據(jù)顯示,截至2022年8月,包含抖音火山版在內(nèi),抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過6億。上億用戶的日活數(shù)據(jù),不僅使抖音自帶天然流量池效應(yīng),還體現(xiàn)出抖音的國民狂歡屬性。作為節(jié)目制作與播出的雙平臺(tái),為節(jié)目內(nèi)容提供了共創(chuàng)話題的場域,保證熱度持續(xù)發(fā)酵的同時(shí);也為藝人出圈和形象塑造提供了專屬平臺(tái)。

    阿嬌、阿Sa與容祖兒作為大灣區(qū)藝人本身自帶的流量、22年友情產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng),以及在節(jié)目播出中層出不窮的梗點(diǎn),也吸引了潛在用戶的注意力,為節(jié)目的出品提供了口碑保證?!拔沂强吹絋wins才來追節(jié)目的,喜歡她們一直以來相互陪伴的友情?!币晃痪W(wǎng)友在節(jié)目的彈幕中表示,自己在其他平臺(tái)看到有關(guān)Twins的相關(guān)視頻,被吸引而來。
    抖音與英皇三姐妹之間實(shí)現(xiàn)了流量與口碑的雙向賦能,兩者之間具有極高的適配度。而此次與英皇娛樂的合作,為今后抖音在綜藝領(lǐng)域的深入開發(fā)奠定一個(gè)良好的基礎(chǔ)。

    據(jù)了解,抖音2022年即將啟動(dòng)的重點(diǎn)項(xiàng)目《百川綜藝季》,利用控量投放的制作機(jī)制,聯(lián)合多家爆款節(jié)目制作團(tuán)隊(duì),創(chuàng)新綜藝、提供新的模式。
    “《百川綜藝季》集中的全中國最優(yōu)秀的制作人,我們非常幸運(yùn)是他們和我們一樣,對于創(chuàng)新,對于模式,對于中國原創(chuàng)爆款有著非常強(qiáng)大的渴求?;谶@種渴求,大家都花了大量的時(shí)間和精力加入到這個(gè)計(jì)劃當(dāng)中來。”抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華先生表示。
    “在整個(gè)研發(fā)的過程當(dāng)中,抖音的初心非常簡單,我們看到這個(gè)市場目前所面臨的困境和擠壓,我們也看到了中國絕大多數(shù)制作人內(nèi)心所澎湃的創(chuàng)新的欲望,我們也看到了他們在創(chuàng)新當(dāng)中所面對的具體問題,我們竭盡所能為中國綜藝的原創(chuàng)和創(chuàng)新提供我們的一份力量?!?/span>

    顯然,抖音繼續(xù)與成熟的綜藝制作公司合作與共創(chuàng),一方面可以借助制作公司在綜藝方面的專業(yè)能力和經(jīng)驗(yàn),保證節(jié)目的制作水準(zhǔn);另一方面,也可借助平臺(tái)自身流量的強(qiáng)大優(yōu)勢,將節(jié)目的話題不斷發(fā)酵,培養(yǎng)觀眾的“長線”收看習(xí)慣,實(shí)現(xiàn)短視頻用戶體驗(yàn)的升級與迭代。
    2022年,抖音不僅會(huì)推出《百川綜藝季》,還將繼續(xù)啟動(dòng)《為歌而贊2》,進(jìn)一步養(yǎng)成用戶在娛樂領(lǐng)域的收看習(xí)慣,打造新一輪注意力經(jīng)濟(jì)的場域。
    其實(shí),12期節(jié)目追下來,刺猬公社發(fā)現(xiàn),《因?yàn)槭桥笥蜒健啡跃哂锌赏晟频目臻g,比如彈幕中觀眾提到“最后的個(gè)人采訪環(huán)節(jié),節(jié)奏可以再明快一些;有部分頗具共鳴性的社會(huì)議題,可以再深入探討下”等等。

    總體來說,不論在內(nèi)容制作方面,還是口碑方面,節(jié)目均表現(xiàn)良好,可以成為一部很好的下飯綜藝。

    在抖音追綜藝,是一種怎樣的體驗(yàn)?

    節(jié)目發(fā)起人霍汶希,談到出品《因?yàn)槭桥笥蜒健返睦碛蓵r(shí),曾提到:“我做這個(gè)節(jié)目,就是希望大家能從工作的壓力中釋放出來。我想倡導(dǎo)一個(gè)理念,工作之外,也要好好休息、好好放松?!?/span>
    其實(shí),從這個(gè)意義上來看,節(jié)目確實(shí)做到了。

    首屆抖音電商達(dá)人峰會(huì)召開,各層級達(dá)人百花齊放

    9月24日,2021抖音電商達(dá)人峰會(huì)在杭州舉行,多位抖音電商平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人、電商達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)、精選聯(lián)盟服務(wù)商、明星經(jīng)紀(jì)公司與抖音電商商家出席該會(huì)議,圍繞電商達(dá)人事業(yè)發(fā)展進(jìn)行深入探討。會(huì)上,抖音電商針對電商達(dá)人事業(yè)發(fā)展公布了最新的平臺(tái)扶持方向與政策,助力各體量、各類型達(dá)人良性發(fā)展。

    抖音電商副總裁木青表示,如今平臺(tái)與電商達(dá)人們一起取得了良好的成績。成績的背后離不開MCN機(jī)構(gòu)、精選聯(lián)盟服務(wù)商、明星經(jīng)紀(jì)公司等各方的支持與合作,未來抖音電商將繼續(xù)攜手更多合作伙伴為電商達(dá)人生態(tài)助力,讓更多的達(dá)人收獲成長。

    興趣到事業(yè)快速成長,各層級達(dá)人百花齊放

    根據(jù)木青在會(huì)上公布的一組數(shù)據(jù)顯示,今年1-8月,共有150萬名以上電商達(dá)人在抖音電商開展直播帶貨并獲取收入,其中累計(jì)帶貨GMV破十萬的電商達(dá)人高達(dá)12萬名,累計(jì)帶貨GMV破十萬的達(dá)人超過4300萬名,超額完成此前抖音電商生態(tài)大會(huì)上提出的“達(dá)人UP計(jì)劃”中的第一個(gè)普惠目標(biāo),即在一年里扶持10萬名年銷十萬達(dá)人。在亮眼數(shù)據(jù)的背后,既是平臺(tái)自身凝聚力的彰顯,也是數(shù)以萬計(jì)電商達(dá)人在抖音電商全情投入帶來的正反饋。

    首屆抖音電商達(dá)人峰會(huì)召開,超百萬達(dá)人在抖音電商收獲璀璨事業(yè)

    從空姐幾米、美食博主特別烏啦啦,到從0開播快速成長的董小姐輕奢,短短幾月內(nèi)分別在美妝領(lǐng)域、美食領(lǐng)域與女裝領(lǐng)域取得階段性突破,迎來GMV爆發(fā);曾做過形象管理師、有多年形象顧問經(jīng)驗(yàn)的子安,家居行業(yè)“帶貨之星”君君MG,以及被稱為“行走的種草機(jī)”的洛王宇,用他們的專業(yè)度和嚴(yán)苛選品思路持續(xù)深耕,在垂類賽道上迅速成長為行業(yè)頭部達(dá)人;此外,還有很多較為優(yōu)秀的達(dá)人仍在不斷挑戰(zhàn)自己,認(rèn)真經(jīng)營電商達(dá)人事業(yè),如“明星帶貨實(shí)力派”朱梓驍,“從主持人到領(lǐng)讀人”王芳,以及“粉絲們最信賴的小姨”千惠。

    此外,還有一群達(dá)人憑自己生活中善良、樂觀、堅(jiān)持的模樣鼓勵(lì)并感染了許多粉絲,在抖音電商收獲了另一種生活。抖音電商上的藏區(qū)姑娘“嘉絨姐姐阿娟”用短視頻、直播開創(chuàng)不一樣的脫貧致富路,一年銷售農(nóng)產(chǎn)品300萬元,“陳太春嚴(yán)選”走訪吉林500多個(gè)貧困村,在抖音電商上架數(shù)百款農(nóng)產(chǎn)品,為3000多位農(nóng)戶打開銷路,還有一年賣出50萬瓶辣醬、幫助當(dāng)?shù)?22戶貧困戶脫貧的“秦巴奶奶”……

    在抖音電商,不同類型的電商達(dá)人百花齊放,不僅有大批頗具影響力的頭部達(dá)人,還涌現(xiàn)出一批專業(yè)的垂類達(dá)人、充滿潛力的快速成長型達(dá)人和肩負(fù)責(zé)任的公益達(dá)人。木青表示,抖音電商同時(shí)做到了各層級電商達(dá)人均衡發(fā)展。

    首屆抖音電商達(dá)人峰會(huì)召開,超百萬達(dá)人在抖音電商收獲璀璨事業(yè)

    平臺(tái)能力再次升級,攜手合作伙伴共創(chuàng)繁榮生態(tài)

    作為平臺(tái),抖音電商在助力電商達(dá)人開啟新事業(yè)、新生活的同時(shí),也讓更多人在電商達(dá)人事業(yè)收獲屬于他們的精彩。在大會(huì)現(xiàn)場,木青提出,為更好地助力電商達(dá)人事業(yè)發(fā)展,抖音電商邀請更多專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)、精選聯(lián)盟服務(wù)商,為達(dá)人提供高效率專業(yè)服務(wù)和優(yōu)質(zhì)商品供給、銷售服務(wù)支持,滿足用戶興趣需求,優(yōu)化用戶消費(fèi)體驗(yàn),共建繁榮生態(tài)。其中,平臺(tái)將從工具支持、服務(wù)助力、高效撮合、政策扶持等多個(gè)維度,為達(dá)人提供廣闊的發(fā)展空間,讓更多好內(nèi)容、好商品被看見。

    值得注意的是,抖音電商在本次峰會(huì)上發(fā)布了DREAM UP計(jì)劃,通過能力UP、貨品UP、流量UP,為達(dá)人提供多維助力。

    首屆抖音電商達(dá)人峰會(huì)召開,超百萬達(dá)人在抖音電商收獲璀璨事業(yè)

    在能力提升層面,平臺(tái)通過數(shù)據(jù)經(jīng)營診斷,從問題體檢、深度問診到對癥下藥,幫助達(dá)人提升經(jīng)營效果;在人貨撮合層面,抖音電商從貨品的引入階段即對優(yōu)質(zhì)商家進(jìn)行圈選和盤活,聯(lián)動(dòng)行業(yè)共建一盤覆蓋核心品牌、核心爆款,讓達(dá)人能夠聚焦在自身內(nèi)容創(chuàng)作的“官方”貨品池,盡全力幫助達(dá)人解決選品時(shí)擔(dān)心的貨品質(zhì)量和服務(wù)保障問題,實(shí)現(xiàn)“好的貨”給到“對的人”;在流量扶持層面,平臺(tái)會(huì)繼續(xù)加大投入,幫助達(dá)人沉淀私域流量,釋放長期價(jià)值。

    如木青會(huì)上所言:“沒有難賣的優(yōu)價(jià)好物,讓美好生活觸手可得”。未來,抖音電商將秉承普惠的初心,與更多生態(tài)伙伴一起,打造更加繁榮的電商生態(tài),共同經(jīng)營好美好事業(yè),同時(shí)也讓更多人能夠在抖音電商平臺(tái)創(chuàng)造并收獲更多價(jià)值。



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