抖音小店DOU+賬號(hào)是什么?什么情況會(huì)升級(jí)?
2022-12-30|17:07|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:43
2022-12-30|17:07|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:43
抖音小店商家若是想要利用DOU+進(jìn)行“廣告推廣”,就需要完成DOU+賬號(hào)升級(jí),才支持廣告投放流量庫存,打廣告標(biāo)簽。今天就帶各位一起來了解一下抖音DOU+賬號(hào)到底是什么,同時(shí)也分享它在什么情況下會(huì)進(jìn)行升級(jí)。
隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展,DOU+已經(jīng)逐步從面向C端用戶轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦駽端用戶+B端用戶。為了滿足不同類型用戶的DOU+投放訴求,后續(xù)逐步支持差異化的產(chǎn)品能力,同時(shí)降低投放風(fēng)險(xiǎn),所以進(jìn)行本次產(chǎn)品賬號(hào)升級(jí)。
當(dāng)DOU+升級(jí)版本上線后,根據(jù)用戶投放的“營(yíng)銷錨點(diǎn)”、“轉(zhuǎn)化目標(biāo)”、“視頻內(nèi)容屬性”三個(gè)維度進(jìn)行系統(tǒng)判斷是否存在營(yíng)銷屬性,如當(dāng)次投放的內(nèi)容涉及營(yíng)銷屬性,則需按系統(tǒng)引導(dǎo)完成賬號(hào)升級(jí)。
什么情況會(huì)升級(jí)?
1、短視頻投放:
(1)營(yíng)銷錨點(diǎn)-引流購物車(小黃車):當(dāng)用戶投放短視頻時(shí),轉(zhuǎn)化組件選擇引流購物車(小黃車),將觸發(fā)賬號(hào)升級(jí)流程。
(2)視頻屬性-廣告營(yíng)銷屬性:當(dāng)用戶視頻內(nèi)容被審核判斷為“廣告營(yíng)銷”時(shí),也將觸發(fā)賬號(hào)升級(jí)流程。
(3)轉(zhuǎn)化目標(biāo)-私信咨詢/店鋪(商品)引流:當(dāng)用戶選擇轉(zhuǎn)化目標(biāo)為“私信咨詢”、“店鋪(商品)引流”時(shí),均會(huì)觸發(fā)賬號(hào)升級(jí)流程。
2、直播:
營(yíng)銷錨點(diǎn)-企業(yè)號(hào)直播錨點(diǎn)(小風(fēng)車):當(dāng)用戶直播前/直播中,轉(zhuǎn)化組件選擇小風(fēng)車(含:網(wǎng)站導(dǎo)流、團(tuán)購、企業(yè)號(hào)預(yù)約服務(wù)、小程序),將觸發(fā)賬號(hào)升級(jí)流程。
注意:企業(yè)用戶完成主體資質(zhì)認(rèn)證(營(yíng)業(yè)執(zhí)照等)、個(gè)人用戶完成實(shí)名認(rèn)證(身份證),即可正常下單。如投放中審核反饋需提供其他資質(zhì),可后期補(bǔ)齊、相同資質(zhì)僅需進(jìn)行一次驗(yàn)證。
抖音是一個(gè)短視頻音樂平臺(tái),人氣旺就會(huì)獲得更多點(diǎn)贊,會(huì)有更高知名度。有了人氣和知名度之后可以和平臺(tái)簽約,還可以做商業(yè)營(yíng)銷,更有機(jī)會(huì)成為抖音紅人。因此,沒有人不希望自己的抖音大紅。這離不開多方推廣和營(yíng)銷,其中微博推廣更是非常關(guān)鍵。多數(shù)人運(yùn)營(yíng)微博做抖音營(yíng)銷時(shí),都會(huì)面臨幾個(gè)問題:
第一,抖音本身的調(diào)性如何在微博中體現(xiàn)。
第二,如何植入抖音。
第三,如何結(jié)合熱點(diǎn),借勢(shì)熱點(diǎn)讓你的抖音火一把。
那么怎么從微博引流到抖音?下面推薦三個(gè)抖音推廣技巧!
■讓微博獨(dú)具特點(diǎn)和調(diào)性
很多人都開通微博,但是隨著微博運(yùn)營(yíng)體系的成熟,人們看似是建立了一個(gè)理論上非常有序的運(yùn)營(yíng)體系,但是卻難逃一個(gè)混戰(zhàn)的局面,即無法體現(xiàn)出你自身的調(diào)性。粉絲產(chǎn)生審美疲勞,心靈段子、早晚安、消化段子這些陳年老醋幾乎都無法再端上臺(tái)面了。
這就是產(chǎn)品微博運(yùn)營(yíng)開始必須面臨的定位問題。定位的目的是占領(lǐng)心智資源,你開通微博需要挖掘獨(dú)特的定位機(jī)會(huì),讓粉絲第一次看到這個(gè)微博便能對(duì)它產(chǎn)生深刻的印象。在定位完成后,整個(gè)內(nèi)容體系要圍繞定位進(jìn)行搭建,而不是糾結(jié)每條微博是否都要出現(xiàn)你的抖音的信息或者字眼。
很多做得比較好的抖音號(hào),他們的微博并沒有時(shí)時(shí)刻刻發(fā)布抖音信息和視頻,而是利用一種獨(dú)特的方式讓粉絲眼前一亮,記住他。粉絲記住你,比什么都重要。
例如抖音上很火熱的音樂人“兔三歲”,他在抖音上擁有100多萬粉絲,在微博中也擁有眾多支持者。他在微博中極少會(huì)讓大家關(guān)注他的最新抖音。他只是在抖音中發(fā)布一些日常生活中有趣的事情,特別是他經(jīng)常發(fā)布關(guān)于“三歲”的日常。“三歲”是他的養(yǎng)的一條狗,他和狗狗的互動(dòng)以及日常片段足以讓粉絲看到他是一個(gè)熱愛生活,心思細(xì)膩的男孩。這種清新溫暖的形象讓他在微博上獲得了一大票粉絲,也讓粉絲們記住了他。這就是他的微博調(diào)性,只有有了調(diào)性和特點(diǎn),粉絲才會(huì)去搜索更多關(guān)于你的信息,這時(shí)候適當(dāng)?shù)貙⒍兑粜畔⒉迦肫渲?,就能起到很好的宣傳效果?/p>
■和粉絲“聊”起來
聊,即和粉絲互動(dòng),這是一種雙向的溝通?;?dòng)是社會(huì)化媒體鮮明的一個(gè)特點(diǎn),如果微博上只聞粉絲言語,不見微博回復(fù),那么這個(gè)微博很可能是代運(yùn)營(yíng)的。沒有“聊”起來的微博,在某種意義上是失敗的。
試想,即使粉絲每天都認(rèn)真讀了微博的內(nèi)容,它對(duì)你微博和抖音的印象又有多深刻呢?一旦你和一個(gè)粉絲在微博上發(fā)生了互動(dòng),或者是你在微博上做了一件小小的令粉絲感動(dòng)的事情,這個(gè)印象會(huì)突然變得很深刻。換句話說,我們不要刻意追求讓粉絲去看去從你的微博中讀什么,還應(yīng)該讓粉絲看了之后有一種想要和你聊的欲望。
如果你的抖音內(nèi)容和風(fēng)格天生具有可互動(dòng)的基因,那你的抖音就非常適合用微博來營(yíng)銷和引流。因?yàn)槟愫苡性掝}。
這里有兩個(gè)方法,一是內(nèi)容具有話題性,二是互動(dòng)具有趣味性。在話題方面,有三個(gè)挑戰(zhàn),第一,將抖音的內(nèi)容趣味化;第二,將抖音和粉絲的生活聯(lián)系起來;第三,借助熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意延伸。
■利用微博超級(jí)話題來推廣抖音
所謂超話社區(qū),也就是微博用戶搜索量、閱讀量,發(fā)帖量,粉絲量比較高的一些話題。那么,怎么找超話社區(qū)呢?
第一步,打開手機(jī)微博客戶端,在發(fā)現(xiàn)一欄中可以看到“超話社區(qū)”選項(xiàng)。
第二步,進(jìn)入超話社區(qū),我們可以看到很多超級(jí)話題。接下來我們可以根據(jù)自己推廣的產(chǎn)品來選擇相應(yīng)的話題。例如你是做餐飲的,那么就可以關(guān)注“餐飲”“美食”等超級(jí)話題,然后去發(fā)帖引流。
下面是具體的推廣思路:
(1)在超級(jí)話題發(fā)帖。
直接編輯好內(nèi)容,點(diǎn)擊“發(fā)布”就可以在超級(jí)話題中發(fā)布短微博。
發(fā)完信息,把話題內(nèi)容同步到自己的微博中,以此方便我們查看帖子的閱讀量。閱讀量越大,說明我們帖子受關(guān)注度就越高。
(2)在超級(jí)話題中發(fā)頭條文章。
這需要我們用到微博的電腦端。發(fā)頭條文章時(shí)對(duì)標(biāo)題、內(nèi)容,穿插圖片要求比較高。內(nèi)容是核心,如果你的內(nèi)容沒有吸引力,粉絲是不會(huì)關(guān)注的。
所以,我們盡量要原創(chuàng)有價(jià)值的內(nèi)容,做好價(jià)值輸出。發(fā)完信息,同樣可以把話題內(nèi)容同步到微博,方便我們查看帖子的閱讀量。
(3)在超級(jí)話題頂帖。
這是一個(gè)非常關(guān)鍵的步驟,而且是決定推廣引流多少的一環(huán)。微博超級(jí)話題,它默認(rèn)帖子頂置的規(guī)則是按照帖子更新的時(shí)間。
所以,如果我們想讓自己的帖子排名第一,需要不定時(shí)更新,回帖?;靥幸粋€(gè)很重要的技巧,每次回帖的內(nèi)容必須多樣化,不能復(fù)制粘貼。否則,微博官方就會(huì)對(duì)此封號(hào),限制你回帖。
此外還要定時(shí)刷新回帖,這樣可以保證你們的帖子排名靠前,讓更多的粉絲看到并關(guān)注。
(4)設(shè)置粉絲自動(dòng)回復(fù)功能。
當(dāng)我們的帖子被頂?shù)搅饲懊?,就?huì)有粉絲給我們的微博發(fā)私信。這是一個(gè)很關(guān)鍵的推廣引流部分,我們?nèi)绾螌⑺麄兂晒σ鞯阶约旱亩兑裟??需要設(shè)置微博粉絲自動(dòng)回復(fù)功能,可以把你的抖音二維碼或者抖音號(hào)內(nèi)容設(shè)置在微博粉絲自動(dòng)回復(fù)中,這樣粉絲就會(huì)主動(dòng)看到你的留言,從而掃碼關(guān)注。
以上就是關(guān)于怎么從微博引流到抖音的三個(gè)抖音推廣技巧推薦,謝謝大家!
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