直通車人群溢價(jià)越高人群越精準(zhǔn)嗎？怎么玩？

商家在開(kāi)直通車設(shè)置人群溢價(jià)的時(shí)候，一開(kāi)始可以全開(kāi)，前期嘗試一段時(shí)間，后期對(duì)人群定位有一定的了解之后，再縮小范圍。那直通車人群溢價(jià)越高人群越精準(zhǔn)嗎?

是的。出價(jià)越高，圈定投放的人群越多，通過(guò)溢價(jià)篩選出的人也就越多。

怎么玩?

1、低出價(jià)高溢價(jià)的原理：通過(guò)低出價(jià)讓所有人都不展現(xiàn)，然后通過(guò)高溢價(jià)的方法來(lái)把精準(zhǔn)人群拉回讓其展現(xiàn)，通過(guò)不同人群不同出價(jià)的手段過(guò)濾掉不精準(zhǔn)的人群，從而達(dá)到人群精準(zhǔn)的目的。

2、適合關(guān)鍵詞人群數(shù)據(jù)量特別大的情況下使用，關(guān)鍵詞人群數(shù)據(jù)量特別大，背后精準(zhǔn)的人群很多，不精準(zhǔn)的人群也不少，如果不采用低出價(jià)的方法，那么必定會(huì)引來(lái)很多不精準(zhǔn)的人群，只要會(huì)用精選人群功能，就可以輕易過(guò)濾掉不精準(zhǔn)的人群

3、新建一個(gè)計(jì)劃，添加展現(xiàn)1000以上的關(guān)鍵詞，如果你對(duì)產(chǎn)品人群把握非常精準(zhǔn)，你知道哪些人群標(biāo)簽是精準(zhǔn)哪些是不精準(zhǔn)，直接對(duì)關(guān)鍵詞低出價(jià)，一般出正常出價(jià)的30%-50%左右即可，針對(duì)精選的人群標(biāo)簽高溢價(jià)，一般溢價(jià)150%左右

4、如果對(duì)產(chǎn)品人群把控不是很強(qiáng)，經(jīng)驗(yàn)不是很豐富的情況下，先對(duì)人群進(jìn)行測(cè)試，測(cè)試的方法是關(guān)鍵詞正常出價(jià)，不低出價(jià)，要測(cè)試的人群標(biāo)簽添加進(jìn)去，并設(shè)置5%的溢價(jià)，持續(xù)一周左右時(shí)間累積數(shù)據(jù)，通過(guò)分析數(shù)據(jù)找出精準(zhǔn)的標(biāo)簽，再把關(guān)鍵詞出價(jià)降到30%-50%左右，然后把表現(xiàn)好的人群標(biāo)簽溢價(jià)提升150%左右，繼續(xù)積累數(shù)據(jù)和分析數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來(lái)做調(diào)整。

5、判斷目前點(diǎn)擊量中人群標(biāo)簽和非人群標(biāo)簽的占比情況：

看單個(gè)計(jì)劃的點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率、roi和標(biāo)簽的點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率、roi，點(diǎn)擊量差值越大說(shuō)明還有很多流量來(lái)自非標(biāo)簽，轉(zhuǎn)化率和roi比較差，需要進(jìn)一步降低關(guān)鍵詞出價(jià)，通過(guò)降低出價(jià)讓不精準(zhǔn)的人不要進(jìn)來(lái)，還要在提高精準(zhǔn)人群溢價(jià)。

總的來(lái)說(shuō)，直通車人群溢價(jià)越高人群會(huì)越精準(zhǔn)。低出價(jià)高溢價(jià)可以對(duì)精準(zhǔn)人群出價(jià)，過(guò)濾掉不必要的點(diǎn)擊和展現(xiàn)。

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