抖音怎么造梗？抖音如何玩梗？

“寶，我今天去輸液了。輸?shù)氖裁匆?？想你的每一夜?！?/p>

這是抖音新造的一個梗，聊天記錄接連曝光，引發(fā)網(wǎng)友爭相模仿之前。今年3月起，抖音就出現(xiàn)了許多有關(guān)“卑微文學”的搞笑視頻，那抖音是怎么造梗、玩梗的呢？

但今年的不同點在于，抖音上的梗，出圈頻率更高了。

“什么是快樂星球”“就是玩兒”等熱門梗，是抖音用戶積極記錄、創(chuàng)作、自我表達的結(jié)果。作為平臺，抖音提供了包括道具玩法在內(nèi)的工具，降低創(chuàng)作門檻，方便用戶表達。

或許抖音無法控制梗的產(chǎn)生和發(fā)源，但在分配流量的過程中，抖音掌握極大的主動權(quán)。

抖音造梗

過去幾年，抖音一直是“接梗選手”，但從去年開始，抖音也慢慢開始自己造梗，并輸出到其他平臺。

抖音造的梗，有一些是帶有明顯社區(qū)風格的。

比如2022年爆火的舞蹈視頻“影流之主”，就是脫胎于抖音用戶@我命由我不由天（后改名為@影流之主）的一段舞蹈視頻。

魔性的舞蹈動作、土味BGM《愛河》讓這段舞蹈迅速在抖音走紅，并且被“反向輸出”到B站，B站名為《影 流 之 主》的這段視頻目前播放量已經(jīng)超過8000萬次，彈幕超過20萬。

另一類梗則脫胎于“神曲”。

今年的熱?！笆裁词强鞓沸乔颉保浅鲎詴r代少年團成員馬嘉祺年幼時為《快樂星球5》唱的主題曲，后被抖音用戶@哦吼小閃電 用一唱一和的方式演繹出來，并引發(fā)了再創(chuàng)作熱潮，“快樂星球”也成為了脫胎于歌曲的出圈熱梗，#什么是快樂星球#的微博話題獲得了1.5億閱讀。

“可復制性”是一個梗成為爆款的重要條件。

抖音用戶@惠子說情感，以討論如何高情商地處理夫妻關(guān)系和婆媳關(guān)系而走紅，后來她的視頻內(nèi)容將范圍擴展至社交和職場話題，讓“高情商VS低情商”的適用范圍被擴大，進入了“萬物皆可高低情商”的范疇，也更利于網(wǎng)友“玩?！?。

@宋富貴的短視頻“就是玩兒”同樣適用于多種場景，只要呈現(xiàn)反差，就能帶來喜劇效果。

在這兩個梗走紅之后，惠子將自己的抖音主頁背景換成了寫有“會說話，高情商”六個大字的圖片，而宋富貴則直接在自己的ID后面加上了（就是玩兒）的注釋，以此來放大“造?！庇锌赡軒淼臒岫群蜕虡I(yè)價值。

與其說抖音造的梗都“自成一派”，不如說只有當社區(qū)風格強烈到一定程度之后，才具備造梗的基因。換句話說，成為“爆梗制造機”是社區(qū)成熟的表現(xiàn)。

抖音人玩梗

和“造?！毕啾?，“玩?！彼闶嵌兑粲脩舻摹皞鹘y(tǒng)藝能”了。

依托于以UGC為主的用戶生態(tài)，抖音在造梗能力還不突出的時候，就已經(jīng)能把從別的社區(qū)走紅的梗玩得出神入化了。

一個能夠在互聯(lián)網(wǎng)爆紅的梗，對抖音KOL們來說無疑是“財富密碼”。去年在豆瓣走紅的“凡爾賽文學”，在抖音的詞條播放量超過20億，玩梗范圍輻射到“TVB里的凡爾賽文學、影視劇凡爾賽名場面、四川人的凡爾賽文學”等多個領(lǐng)域。

拍短視頻已經(jīng)承載不了抖音用戶玩梗的腦洞，評論區(qū)因此成為開疆拓土的下一步。

最近，抖音的評論區(qū)火到了包括微博、豆瓣在內(nèi)的其他社交平臺上。抖音用戶被統(tǒng)稱為“抖人”。

在微博，#抖人的評論到底有多好笑#的話題閱讀量達到844.3萬次，幾乎每天都有微博KOL截圖搬運抖音有趣的評論，稱他們“懟人很有?！?。

豆瓣的“笑死我了這彈幕小組”有近40萬成員，其中“評論哈”的標簽幾乎被抖人評論所包攬。晉江文學城論壇也有專門為“抖人”開的高樓，用于搬運抖音有趣的“反飯圈”言論——“抖人”評論的出圈程度可見一斑。

“抖人”之所以能以這種姿態(tài)出圈，與其一直以來建立的社區(qū)氛圍有關(guān)。有人把“抖人”比喻為新時代的“香港娛記”，在懟明星這件事上，他們像是一扇“反飯圈規(guī)則”的窗口，所有無法理解飯圈邏輯的人，都能和“抖人”完美共情。

在對“抖人”的調(diào)侃中，最常被拿來比較的就是微博。

微博有許多不成文的規(guī)矩，如“帶粉籍不吃瓜”（意思是有強粉絲屬性的微博賬號不能在八卦事件中發(fā)言），再比如明星的微博下面會有粉絲用統(tǒng)一的文案模板和配圖來“控評”等等。

微博粉絲賬號要求粉絲群體“帶粉籍不吃瓜”

相比之下，“抖人”則被稱為“法外狂徒”。今年過年期間，楊冪給@會火短視頻 拍攝的新年祝福就因為狀態(tài)不佳而被“抖人”狂懟：“你這個年還不如不拜。”后來該條視頻被隱藏——控評行不通，這看起來或許是唯一能阻止“抖人”大膽發(fā)言的方法了。

究其原因，是種種“飯圈鐵律”在抖音并沒有生存的土壤，抖音的明星屬性相對較弱，也不存在像超話、粉絲群這樣強屬性的粉絲群體，因此發(fā)言相對自由。

抖音社交功能的增強，也間接促進了“抖人”評論的熱情。

今年年初的“創(chuàng)新大會2021”上，北京字節(jié)跳動CEO張楠就表示，抖音所推出的一系列社交功能不是戰(zhàn)略規(guī)劃的結(jié)果，而是基于用戶需求的、自然發(fā)生的過程。

和微信等強社交關(guān)系不同，資深互聯(lián)網(wǎng)分析師Takun曾告訴毒眸，抖音可以形成差異化的社交場景在于，在微信的社交終點流量之前，培養(yǎng)陌生人的社交關(guān)系。而“抖人”在評論區(qū)的互動和“共同玩梗”，本質(zhì)就是建立陌生人社交的過程。

不過，這些令人捧腹的神回復也不都是靈光一閃。

和早期微博的熱門評論一樣，抖音的熱評區(qū)火了之后，就成為了免費的廣告位。為了搶占這一資源，提升自身關(guān)注度，大量非頭部的KOL會努力貢獻有趣的評論。

一位MCN機構(gòu)的從業(yè)者邊邊就告訴毒眸，現(xiàn)在評論區(qū)也成為了部分抖音賬號在運營初期吸引粉絲的重要宣傳陣地，如果能搶到同類型KOL的熱評區(qū)，就有機會將原賬號的粉絲引流。

伴隨著新平臺崛起、創(chuàng)作者遷徙和新內(nèi)容形式的誕生，誰能把握住“?！?，或許才有機會守住年輕人社區(qū)的陣地。

以上內(nèi)容就是我為大家分享的關(guān)于抖音梗的一些相關(guān)知識了。

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