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    京東快車(chē)有幾種推廣類(lèi)型?京東運(yùn)營(yíng)技巧有哪些呢?

    2023-01-29|22:52|發(fā)布在分類(lèi) / 課程介紹| 閱讀:51

    京東快車(chē)是基于京東站內(nèi)推廣,按點(diǎn)擊付費(fèi)的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)類(lèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞的出價(jià)設(shè)置,結(jié)合用戶購(gòu)物行為、地域信息、瀏覽行為等維度,將商品、活動(dòng)或店鋪在京東站內(nèi)廣告位上定向展現(xiàn)給消費(fèi)者。下面小編帶大家來(lái)看看京東快車(chē)有幾種推廣類(lèi)型呢?

    京東快車(chē)有幾種推廣類(lèi)型?京東運(yùn)營(yíng)技巧有哪些呢?

    (1)創(chuàng)建推廣計(jì)劃
    創(chuàng)建推廣計(jì)劃是京東快車(chē)營(yíng)銷(xiāo)推廣的第一環(huán)節(jié),商家需完成推廣類(lèi)型、推廣時(shí)間、預(yù)算等內(nèi)容的確定。具體步驟如下:
    第一步:登錄京準(zhǔn)通商家操作平臺(tái)(https:/jzd.jd.com/),在導(dǎo)航欄中點(diǎn)擊“營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品”,選擇“京東快車(chē)”,或者在京東快車(chē)的介紹說(shuō)明模塊中點(diǎn)擊“進(jìn)入系統(tǒng)”,均可進(jìn)入京東快車(chē)投放頁(yè)面。
    第二步:在京東快車(chē)中,可選擇在“投放概況”模塊中點(diǎn)擊“新建推廣計(jì)劃”,也可在“推廣管理”模塊中點(diǎn)擊“新建推廣計(jì)劃”。
    第三步:進(jìn)入“新建推廣計(jì)劃”后,完善推廣計(jì)劃的名稱(chēng)、類(lèi)型、預(yù)算、起止時(shí)間以及投放時(shí)間段等信息,點(diǎn)擊“保存”或“下一步”,即完成新建計(jì)劃。

    京東快車(chē)有幾種推廣類(lèi)型?京東運(yùn)營(yíng)技巧有哪些呢?

    (2)新增推廣單元
    建立推廣計(jì)劃后,系統(tǒng)跳轉(zhuǎn)至“新增推廣單元”頁(yè)面。商家根據(jù)頁(yè)面提示創(chuàng)建推廣單元。在推廣單元中,商家需要對(duì)推廣的地域、時(shí)間、廣告投放位置、關(guān)鍵詞、出價(jià)及廣告位投放出價(jià)等信息進(jìn)行設(shè)置。以商品推廣為例,創(chuàng)建推廣單元包括4個(gè)步驟。
    第一步:填寫(xiě)推廣單元名稱(chēng),設(shè)置推廣地域。默認(rèn)情況下,地域設(shè)置為“不限地域”,若商家對(duì)廣告投放地域有要求,可根據(jù)商品、季節(jié)、地域等個(gè)性因素選擇單元的地域定向。例如,將雨傘的推廣地域指定為南方靠海城市,因?yàn)榧幢阍诙具@些地區(qū)依然具備對(duì)雨傘的需求。
    第二步:利用京準(zhǔn)通提供的DMP工具設(shè)置平臺(tái)推薦廣告位的定向人群。推薦廣告位是基于商家對(duì)投放人群的定向選擇,將廣告信息進(jìn)行精準(zhǔn)投放。
    第三步:設(shè)置用于搜索廣告位展示所需的關(guān)鍵詞。搜索廣告位是最普遍認(rèn)知的快車(chē)展位,關(guān)鍵詞用于匹配消費(fèi)者的搜索詞,當(dāng)兩者之間達(dá)成一定條件時(shí)對(duì)廣告進(jìn)行投放。在此基礎(chǔ)上,還可對(duì)搜索人群進(jìn)行溢價(jià)設(shè)置。溢價(jià)設(shè)置是指當(dāng)搜索關(guān)鍵詞的用戶符合商家設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)時(shí),通過(guò)增加出價(jià)的方式獲得更高的投放成功率。
    第四步:設(shè)置廣告位的出價(jià)。設(shè)置PC端推薦廣告位和搜索智能匹配廣告位的廣告投放價(jià)格,并制定無(wú)線端出價(jià)系數(shù),該系數(shù)乘以PC端出價(jià)就是對(duì)應(yīng)的無(wú)線端廣告投放價(jià)格。一般來(lái)說(shuō)價(jià)格設(shè)置得越高,廣告投放的展現(xiàn)機(jī)會(huì)越大。
    這4個(gè)步驟中涉及了3個(gè)出價(jià)維度,分別是基于人群定向推廣的推薦廣告位出價(jià)、基于關(guān)鍵詞的出價(jià)以及由搜索推廣智能匹配的投放出價(jià)。根據(jù)投放設(shè)置情況,可以得知各渠道不同廣告位的出價(jià)。當(dāng)無(wú)線端出價(jià)系數(shù)為2,搜索人群溢價(jià)為50%時(shí),推廣單元的具體出價(jià)情況。

    京東快車(chē)有幾種推廣類(lèi)型?京東運(yùn)營(yíng)技巧有哪些呢?

    通過(guò)以上內(nèi)容的學(xué)習(xí),可以對(duì)京東快車(chē)有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí),另外,為了獲得更好的運(yùn)營(yíng)效果,可參考以下幾點(diǎn)運(yùn)營(yíng)技巧:
    1、定向投放
    利用京東DMP工具,讓廣告投放的人群精細(xì)化,能更好地實(shí)現(xiàn)京東快車(chē)的推廣效果。DMP標(biāo)簽分為兩類(lèi):行為標(biāo)簽和平臺(tái)標(biāo)簽,行為標(biāo)簽主要依據(jù)客戶的購(gòu)買(mǎi)、點(diǎn)擊等行為,根據(jù)商家設(shè)置圈定匹配的人群;平臺(tái)標(biāo)簽是根據(jù)商家對(duì)消費(fèi)者性別、年齡、購(gòu)買(mǎi)力等條件的設(shè)置,進(jìn)行人群圈定。最終,兩類(lèi)標(biāo)簽所圈定人群的交集部分就是精細(xì)化產(chǎn)出后的人群。
    例如對(duì)于用戶黏度較高的產(chǎn)品類(lèi)目,在制定人群計(jì)劃時(shí)應(yīng)著重對(duì)核心人群進(jìn)行標(biāo)簽添加。因產(chǎn)品黏度高,回購(gòu)率自然就高,所謂核心人群就是近6個(gè)月購(gòu)買(mǎi)了對(duì)應(yīng)類(lèi)目及品牌的用戶。
    2、人群溢價(jià)
    人群溢價(jià)不單是定向投放的加價(jià)設(shè)置,利用得好的話,不用高價(jià)格也能達(dá)到好效果。在設(shè)置關(guān)鍵詞基礎(chǔ)報(bào)價(jià)時(shí)采取低報(bào)價(jià),在設(shè)置人群溢價(jià)的時(shí)候可以高3~5倍進(jìn)行溢價(jià)。這樣可以實(shí)現(xiàn)在報(bào)價(jià)不高的基礎(chǔ)上,贏得更高的投放成功率。
    3、無(wú)線端出價(jià)
    商家由于資金有限,往往在設(shè)置出價(jià)時(shí)偏向于PC端的投放金額,當(dāng)設(shè)置無(wú)線端出價(jià)時(shí)僅是保持與PC端一致即可,導(dǎo)致無(wú)線端基本無(wú)展現(xiàn)。現(xiàn)在,越來(lái)越多的流量通過(guò)無(wú)線端涌入,故需要重視對(duì)無(wú)線端廣告的投放。在資金有限的情況下,商家應(yīng)降低PC端報(bào)價(jià),給無(wú)線端留出更多資金,利用“低基數(shù)高倍數(shù)”的方式,提高無(wú)線端廣告投放量,從而贏得更好的無(wú)線投放效果。

    以上就是關(guān)于京東快車(chē)的相關(guān)內(nèi)容了,歡迎大家留言!



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