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    淘寶訂閱618服飾時尚新趨品類話題資源和類型

    2023-01-23|09:22|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:8499

    淘寶訂閱聯(lián)合服飾時尚行業(yè)定制618新趨品類賽道,針對90+行業(yè)趨勢品類,發(fā)布9大趨勢話題,招募符合趨勢話題的清單、圖文搭配內(nèi)容!



    一、趨勢話題618專屬資源

    1.行業(yè)日中心化坑位

    2.青云計劃資源激勵

    更長曝光周期:過審內(nèi)容即可獲得30天曝光(普通內(nèi)容14天),被更多用戶看見。

    強制曝光冷啟:過審內(nèi)容即獲100pv曝光冷啟動流量,在部分用戶中進行內(nèi)容效果驗證。

    私到公放大推薦:冷啟達到同行同層閾值,將進入二次推薦放大(包含場景:推薦池/二級頁/搜索推薦)

    了解更多青云計劃詳情:https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/tutqcf

    二、趨勢話題解讀

    1.數(shù)字黨防曬

    趨勢解讀:兼顧硬防曬功能和時尚設(shè)計的防曬單品,大面積防護紫外線的同時讓這個夏日的造型不再單調(diào)

    可投稿品類:防曬服,防曬褲,防曬護頸面罩,防曬寬松冰袖,防曬面罩,空頂帽,全防護防曬帽,草編防曬帽。

    2.設(shè)計超有感

    趨勢解讀:藏在細節(jié)里的別致和戲劇感,美好的設(shè)計帶來不經(jīng)意間的怦然心動

    可投稿品類:mini包,口紅包,煙盒包,polo連衣裙,疊戴戒指,蝴蝶結(jié)連衣裙,馬蹄褲,泡泡袖連衣裙,泡泡袖上衣,小飛袖連衣裙,拼接項鏈,方頭涼鞋,阿甘鞋,餅干鞋,丑萌鞋,可外穿家居服,愛心T恤,方領(lǐng)連衣裙,挖空T恤,開叉半身裙,開叉長褲,串珠手鏈,潮男項鏈,無耳洞

    3.打翻調(diào)色盤

    趨勢解讀:多元的色彩、舒服的配色,無論是凸顯活力的氣息還是清澈冷靜的魅力,“顏色”都有無窮的時尚力量

    可投稿品類:復(fù)古小綠表,棋盤格T恤,棋盤格褲子,彩色太陽鏡,糖果褲,防紫外線太陽鏡

    4.當(dāng)紅新材質(zhì)

    趨勢解讀:從纖維到時尚,通過提供舒適功能性的面料材質(zhì),滿足人們對健康和可持續(xù)生活的追求。

    可投稿品類:肌理感連衣裙,溶解鞋,三醋酸連衣裙,真絲家居服,褶皺褲,草編包

    5.東方氛圍感

    趨勢解讀:思索和品味傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和積淀的歷史痕跡,捕捉東方靈動神秘的氣韻,打造新中式風(fēng)格

    可投稿品類:寶寶黃金,生肖牛黃金,古法黃金,國潮T恤,國風(fēng)連衣裙,盤扣襯衫,金豆豆

    6.高階潮奢飾

    趨勢解讀:進階時尚,高階玩家,經(jīng)典遇到新時尚,演繹潮奢新潮流,再次被追捧!

    可投稿品類:大邊框貓眼眼鏡,蝶形眼鏡,茶色墨鏡,月相表,鎖骨鏈,老花女包

    7.經(jīng)典很有范

    趨勢解讀:經(jīng)得起時間考驗的靈魂單品,不用頻繁更換衣櫥也能輕松打造時髦感

    可投稿品類:短衛(wèi)褲,華夫格褲子,華夫格褲子,大容量托特包,兩用托特包,時尚帆布包,托特包,信封小方包,腋下包,重磅T恤,機械手表,珍珠項鏈,厚底老爹鞋,羅馬涼鞋,厚底帆布鞋,德訓(xùn)鞋,襯衫連衣裙,西裝連衣裙,衛(wèi)褲,小黑裙,中古包

    8.涼感新科技

    趨勢解讀:涼感科技的創(chuàng)新,讓夏日冰感十足!穿上,瞬間冰爽,持久舒適。

    可投稿品類:冰絲Polo衫,冰絲襯衫,冰絲褲,降溫涼感T恤,涼感家居服,涼感襪,速干T恤

    9.時尚自圈地

    趨勢解讀: 場景切換,我的穿搭風(fēng)格自由百變,純御、街頭、山系、宅家···很多面,但每一面都是時尚。

    可投稿品類:瑪麗珍鞋,沙灘涼鞋,大頭圍帽,平底懶人鞋,防滑戶外鞋,中性鏈條項鏈



    淘寶訂閱618服飾行業(yè)玩法規(guī)則,投稿要求及鏈接

    其實淘寶訂閱的618玩法也多種多樣,針對不同類目和行業(yè)也設(shè)置了對應(yīng)的活動,如果各位賣家都想要參與到這個活動中來,那也需要提前去做好功課,了解618服飾行業(yè)的玩法規(guī)則。

    1、上新日

    上新作為訂閱最具用戶心智的內(nèi)容形式,在開門紅期間促進第一波爆發(fā)。商家具體參與如下:

    1)5.20-5.31:開啟上新日各上新話題招稿,商家可根據(jù)新品上架節(jié)奏,參與符合各自貨品需求的話題進行多品預(yù)上新/多品上新內(nèi)容投稿;

    2)5.24-5.31:多品預(yù)上新的投稿過審內(nèi)容,開始在訂閱內(nèi)加權(quán)分發(fā),用戶可進行開售預(yù)約,開售時可在手淘首頁氣泡提醒;

    3)6.1-6.3:多品上新/多品預(yù)上新的投稿過審內(nèi)容在訂閱內(nèi)加權(quán)分發(fā),活動氛圍、訂閱中心化入口均同步上線,上新日集中爆發(fā)。

    以下幾點請商家關(guān)注:

    1)關(guān)于多品預(yù)上新:5.24-5.3可持續(xù)投稿,過審后即可即時上線,但話題入口生效需要t+2,故建議商家朋友提前做好預(yù)上新節(jié)奏規(guī)劃,盡量在5.23日前完成預(yù)上新內(nèi)容投稿;

    2)參與投稿的內(nèi)容,均會獲得訂閱中心化分發(fā),包括固定入口、信息流優(yōu)先分發(fā)等,商家朋友請踴躍報名;

    2、行業(yè)日

    服飾風(fēng)尚日爆發(fā)節(jié)點是6.7-6.9,主要參與的是天貓服飾商家,淘寶服飾商家可根據(jù)各自節(jié)奏自主參與。本次行業(yè)日通過圖文搭配、清單形式促進粉絲活躍度,單品加購,為狂歡日再蓄水;

    1)6.1-6.6:開啟風(fēng)尚日各話題招稿,招稿形式包括多品上新、圖文搭配、清單,商家可根據(jù)各自商品情況,參與符合各自貨品需求的話題進行投稿;

    2)6.7-6.9:投稿過審內(nèi)容在訂閱內(nèi)加權(quán)分發(fā),活動氛圍、訂閱中心化入口均同步上線,集中爆發(fā),為狂歡日再續(xù)水;

    注:參與投稿的內(nèi)容,均會獲得訂閱中心化分發(fā),包括固定入口、信息流優(yōu)先分發(fā)等,商家朋友請踴躍報名。

    3、會員日-重會員運營的商家請重點關(guān)注參與:

    訂閱繼粉絲運營升級到含會員運營的關(guān)系運營陣地后,本次618最后一波也重點推出會員日玩法,還請重會員運營的商家踴躍報名。

    1)5.24-5.31:會員券發(fā)放,蓄水開門紅會員成交;

    2)6.1-6.3:第一波會員券打榜賽,在期間內(nèi),訂閱內(nèi)領(lǐng)取會員券的總量各品類top20商家獎勵6.5-6.13粉轉(zhuǎn)會資源傾斜(服飾行業(yè)整體取前20名商家,共60名);

    3)6.5-6.13:第二波會員權(quán)益打榜賽,在期間內(nèi),訂閱內(nèi)領(lǐng)取所有會員權(quán)益(包含會員券、入會會員券、復(fù)購會員券)的總數(shù),top20商家獎勵下階段【會員日】資源傾斜(全行業(yè)整體取前20名商家);

    4)6.16-6.20:會員日爆發(fā),官方中心化資源投放,會員日集中爆發(fā)。

    以下幾點請商家關(guān)注:

    1)會員券操作sop:注意請設(shè)置店鋪券,不要設(shè)置商品券,商品券不在訂閱內(nèi)分發(fā);

    2)會員日期間,因會員券/復(fù)購會員券無法單獨在訂閱分發(fā),需隨內(nèi)容分發(fā),故期間商家仍需要以日常內(nèi)容發(fā)布形式,發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給,以保障權(quán)益可有效分發(fā)給會員,獲得訂閱重磅資源(服飾行業(yè)商家建議仍以上新、圖文搭配、清單類型為主);

    3)入會會員券、復(fù)購會員券能力暫未上線,目前無法配置。(復(fù)購會員券-預(yù)計520上線,入會會員券-預(yù)計6.5上線,具體上線將另行通知)。

    各階段投稿鏈接及要求是什么?

    1、投稿鏈接快速直達:

    上新日-多品預(yù)上新:

    https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900003&biztype=zg&aid=307&qnBizCode=101

    上新日-多品上新:

    https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900002&biztype=zg&aid=308&qnBizCode=101

    2、招搞要求

    1)貨品要求-針對多品預(yù)上新內(nèi)容:參與投稿的商品開售時間需在6.1-6.3期間,否則會被判定為審核不通過;

    2)圖片要求:寶貝主圖建議多以模特場景實拍圖為主,如為棚拍、白底圖可適當(dāng)設(shè)計優(yōu)化,整體需保持視覺簡潔、美觀、舒適;因期間為618大促,促銷氛圍重,故可適當(dāng)透出促銷信息增加用戶購買欲望,但比例控制在10%以內(nèi),對于會影響用戶閱讀、引起視覺不適的圖片,會被判定為牛皮癬而審核不通過。

    3)文案要求-多品上新/多品預(yù)上新通用:文字描述與主題相關(guān),含【訂閱上新日】,建議50個字以內(nèi),不建議太長,越關(guān)鍵的信息越要靠前。特別是開售時的優(yōu)惠信息盡量在最前面展示給消費者(觀察數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),帶文案利益點的內(nèi)容,點擊率高于同類型其他內(nèi)容)。舉幾個例子:

    促銷類:【訂閱上新日】前方高能上新,618活動跨店滿200-30,疊加店鋪優(yōu)惠券滿100-10,有喜歡的趕緊加購吧;

    促銷類:【訂閱上新日】聽說618的購物車還沒準備好?新品一件9折兩件8折,還等什么,快來下單吧;

    新品類:【訂閱上新日】夏天的小裙子都準備好了嘛?好看的小裙子來和你們分享,日常的、度假的、約會的,公主范還是酷girl?快來get你的style。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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