淘寶AI智能投放要做哪些準(zhǔn)備?如何進(jìn)行投放?-淘寶AI智投淘寶營銷引流

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在前文中，電商君為大家介紹了什么是AI智投，那我們?nèi)绾卫肁I智能進(jìn)行廣告投放呢？接下來就為大家進(jìn)行介紹。

一、投放前的準(zhǔn)備

1、開通權(quán)限：

1）產(chǎn)品后臺鏈接：https://adbrain.taobao.com/index.html，登錄后臺，查看是否已開通AI智投權(quán)限

2）申請權(quán)限的方式：①可聯(lián)系媽媽客服申請；②加入AI智投官方答疑群（群號：34234268）填寫申請表

3）開通時效：提交申請后，5個工作日開通

2、支付寶賬號：

用于為產(chǎn)品充值，國內(nèi)店鋪使用國內(nèi)支付寶，國際店鋪使用國際支付寶

3、充值及扣款：

AI智投為獨立賬戶，不與商家的直鉆推后臺共用賬戶，需要單獨充值。所有場景的訂單均可使用AI智投賬戶余額支付，暫不支持自動扣款功能。

登錄首頁點擊充值按鈕輸入充值金額：國內(nèi)店鋪：根據(jù)您輸入的充值金額彈出支付寶付款，掃碼支付即可。

國際店鋪：簽署國際支付寶代扣協(xié)議，根據(jù)您輸入的充值金額扣款充值。

4、賬戶余額：

指充值/購買套餐包后,可用繼續(xù)付款的剩余金額。在賬戶明細(xì)中按訂單金額凍結(jié)。

5、優(yōu)惠券明細(xì)：顯示您賬戶內(nèi)的紅包信息，包括生效中、已失效失效紅包

二、如何新建廣告投放

Step1登錄首頁

營銷策略中心https://adbrain.taobao.com/index.html，您可在消費者運營和貨品運營場景選擇與您需求相關(guān)的投放工具

「首頁數(shù)據(jù)解讀」

1、單日投放數(shù)據(jù)只有前鏈路數(shù)據(jù)，沒有后鏈路數(shù)據(jù)，離線數(shù)據(jù)包含前后鏈路數(shù)據(jù)

2、支持15/30天轉(zhuǎn)化效果周期切換；

3、AI智投所有場景透出的數(shù)據(jù)是點擊效果歸因

4、不同投放場景在首頁卡片透出指標(biāo)有所不同，請以產(chǎn)品界面透出為準(zhǔn)

Step2設(shè)置推廣計劃

方式一：首頁營銷場景點擊「+新建推廣計劃」

方式二：導(dǎo)航欄推廣-選擇任一場景在寶貝列表頁選擇寶貝后開始推廣

可在寶貝列表選擇單個或者多個，從左上角點擊【開始推廣寶貝】后開始推廣

拉新快的寶貝列表會有Top單品和首單直降（原新享AIA新客加速包）模式

上新快的寶貝列表會有行業(yè)新品和新品直降（新享禮金商品）模式

1個多寶貝計劃，可勾選的寶貝數(shù)量上限是10個

【投放主體和落地頁】

投放主體：商品

創(chuàng)建計劃支持單寶貝或多寶貝模式，單計劃最多支持10個寶貝

落地頁：根據(jù)不同的投放場景，系統(tǒng)自動在商品詳情頁和商品專屬淘積木落地頁擇優(yōu)透出；會員快、線索通-家裝行業(yè)、可自動生成場景專屬淘積木落地頁，同時支持商家自主編輯

【預(yù)算和排期】

1、預(yù)算包：4月30日上線自定義套餐包金額的功能，可輸入的自定義套餐包金額范圍1000~30萬，預(yù)算需為100的倍數(shù)，每個投放計劃最多可選10個寶貝（除非特別標(biāo)識場景除外）

2、優(yōu)惠券：商家可使用賬戶內(nèi)生效中的紅包/優(yōu)惠券，系統(tǒng)默認(rèn)使用滿減金額最高的紅包/優(yōu)惠券，非會員券/店鋪券等信息

3、優(yōu)化目標(biāo)：每個場景定向?qū)賰?yōu)化目標(biāo)：

拉新快：新客進(jìn)店/新客收藏加購/新客成交

會員快：新會員入會量/老會員進(jìn)店/老會員收藏加購/老會員成交

線索通：獲客成本

上新快：新品瀏覽/新品收藏加購/新品成交

貨品加速：促進(jìn)進(jìn)店/促進(jìn)收藏加購/促進(jìn)成交

4、投放模式

消耗優(yōu)先：此模式下算法投放策略會優(yōu)先保障您的消耗速率，在您設(shè)定的目標(biāo)推廣時間內(nèi)將優(yōu)先以消耗完預(yù)算為目標(biāo)

效率優(yōu)先：此模式下算法投放策略會優(yōu)先保障您的投放效率，如果AI智投的投放效率低于您的寶貝的自投效果，為達(dá)效率最優(yōu)系統(tǒng)將會自動延期您的推廣時間

5、投放時間：支持自定義投放周期（不同投放金額最長90天，最短天數(shù)算法按照您選擇的寶貝和金額進(jìn)行預(yù)估），實際投放結(jié)束時間以算法調(diào)控為準(zhǔn)

注意：當(dāng)您的投放命中以下兩種任一情況，系統(tǒng)將會對對訂單進(jìn)行延期：

投放模式選擇效率優(yōu)先時，算法會根據(jù)商家套餐包的ROI情況，做消耗速率的調(diào)整，適當(dāng)延長；

如果投放計劃當(dāng)天連續(xù)8h以上無展現(xiàn)，系統(tǒng)會延遲1天，依次類推

6、地域設(shè)置：非必填項，系統(tǒng)默認(rèn)全投

重點：本期產(chǎn)品-推廣中的寶貝不支持過程在原先計劃中加投，而寶貝新推廣時是需要算法1-2天冷啟動的，所以建議重點推廣的寶貝選擇的推廣面額盡量保持5000元以上甚至更大面額

【高階功能-側(cè)重人群】

行業(yè)官方人群：由行業(yè)結(jié)合市場策略訂制，按類目推送至商家后臺，供商家使用

自定義人群：AI智投月消耗30萬+可申請開通，同步商家達(dá)摩盤賬戶的自定義人群（可包含數(shù)據(jù)銀行人群）

注意：行業(yè)官方人群推薦和商家自選人群升級為并集關(guān)系，單個計劃最多選擇3個人群

※側(cè)重人群定義：優(yōu)先側(cè)重人群的觸達(dá)規(guī)模，智能高溢價獲取側(cè)重人群觸達(dá)機(jī)會

【高階功能-創(chuàng)意設(shè)置】

1、打底創(chuàng)意：商品主圖或商品主圖+副圖（當(dāng)商家選擇主圖+副圖的時候，系統(tǒng)按CTR擇優(yōu)透出）

商品主副圖指的是您PC端商品詳情頁的5張圖，第一張為主圖

2、自定義上傳創(chuàng)意：所有場景支持上傳自定義創(chuàng)意，創(chuàng)意形式包括方圖、豎圖創(chuàng)意、長型視頻、方形視頻

3、點擊自定義創(chuàng)意詳情，可以查閱上傳創(chuàng)意的審核狀態(tài)及風(fēng)控審核拒絕原因

4、創(chuàng)意預(yù)覽：所有場景支持創(chuàng)意預(yù)覽

重點：保健、健康等特殊行業(yè)建議選擇自定義上傳創(chuàng)意方式，務(wù)必創(chuàng)意圖符合阿里媽媽風(fēng)控審核要求，才可正常投放

Step3計劃列表

1、查看投放計劃：點擊“推廣”，查看場景-計劃列表，查看投放計劃狀態(tài)、申請退款、計劃延期等

2、退款：

訂單余額退款：開始推廣T+5天之后，支持申請訂單余額退款至賬戶余額，工作日T+1到賬。

異常訂單（寶貝售罄下架、訂單結(jié)束但仍有余額）會觸發(fā)訂單余額退款按鈕。

3、最近一次推廣時間代表您最近一次該寶貝投放訂單的開始時間，推廣筆數(shù)為您該寶貝下的購買套餐數(shù)

4、支持對單個寶貝點擊【查看計劃】會自動跳轉(zhuǎn)到計劃列表，顯示該寶貝下所有投放計劃

5、創(chuàng)意詳情

您上傳的白盒創(chuàng)意都可以在計劃列表中的創(chuàng)意詳情查看審核情況，如果有審核拒絕，請把鼠標(biāo)停留在感嘆號位置會出現(xiàn)拒絕原因

Step4投放效果數(shù)據(jù)

【基礎(chǔ)報表】

1、計劃列表中點擊查看數(shù)據(jù)可進(jìn)入該推廣計劃的報表頁面

2、計劃列表默認(rèn)展現(xiàn)在投計劃的前鏈路包含消耗、曝光、點擊、點擊率、點擊成本實時數(shù)據(jù)，如果大家需要查看累計時間段，可以通過查看數(shù)據(jù)篩選器做調(diào)整

3、報表頁面的投放金額、曝光量、點擊量、點擊率、點擊成本和直鉆推后臺更新頻率保持一致，加購、收藏量、加購收藏成本、成交金額、成交筆數(shù)、成交轉(zhuǎn)化率、ROI、新客成交貢獻(xiàn)金額占比等后鏈路數(shù)據(jù)T+1更新，歸因周期為15天/30天可選

4、搜索流量、推薦流量：支持按推廣商品查看投放數(shù)據(jù)，包括當(dāng)日實時數(shù)據(jù)，歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)；其他渠道的流量：均歸在拓展流量投放數(shù)據(jù)中

【人群畫像】

*人群畫像僅在推廣計劃結(jié)束后展現(xiàn)

畫像透視標(biāo)簽：性別、年齡、城市等級、消費等級、八大策略人群、潛新老客

Step5賬戶整體報表查看和下載

1、賬戶總覽：支持商家查看AI智投賬戶維度、分各投放場景投放匯總和訂單明細(xì)數(shù)據(jù)

2、重點：上方時間控件影響下方所有報表指標(biāo)，包括下載的文件

3、各個投放場景卡片，支持商家點擊右上角設(shè)置按鈕，可以調(diào)整指標(biāo)順序

Step6人群回流再營銷

商家朋友們可以在達(dá)摩盤后臺搜索一站式智投再營銷找到對應(yīng)回流數(shù)據(jù)；

以上就是關(guān)于淘寶AI智投投放方式的介紹，更多電商干貨盡在幕思城電商賣家助手。

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