淘寶逛逛短視頻滿(mǎn)天星計(jì)劃是什么?如何參與滿(mǎn)天星計(jì)劃?-淘寶短視頻淘寶逛逛淘寶營(yíng)銷(xiāo)引流
2023-01-08|12:12|發(fā)布在分類(lèi) / 課程介紹| 閱讀:62
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淘寶逛逛滿(mǎn)天星計(jì)劃旨在為商家和達(dá)人的短視頻內(nèi)容提供更多的流量,下面為大家介紹滿(mǎn)天星計(jì)劃的詳細(xì)信息。
淘寶逛逛短視頻中的滿(mǎn)天星計(jì)劃是首猜側(cè)從用戶(hù)需求出發(fā),通過(guò)淘寶逛逛短視頻新內(nèi)容冷啟激勵(lì)來(lái)為商家/kol產(chǎn)出的短視頻內(nèi)容提供更多流量,并通過(guò)淘寶逛逛短視頻數(shù)據(jù)反饋賦能商家,幫助商家產(chǎn)出更適合自己消費(fèi)群體的內(nèi)容。
1、首猜流量分發(fā):冷啟機(jī)制+無(wú)盡信息流分發(fā)
首猜開(kāi)辟出短視頻內(nèi)容陣地;
冷啟動(dòng),首次在淘寶逛逛短視頻發(fā)布內(nèi)容也可獲得流量;無(wú)盡流分發(fā),增加消費(fèi)者粘性
2、短視頻效能考核:種草力輔助商家埋下種子
明確在淘寶逛逛短視頻的考核數(shù)據(jù),充分發(fā)揮短視頻種草能力;
種草力數(shù)據(jù)化,多維度給到商家,對(duì)淘寶逛逛短視頻內(nèi)容效能分析
3、數(shù)據(jù)價(jià)值:數(shù)據(jù)銀行和人群畫(huà)像
淘寶逛逛短視頻內(nèi)容相關(guān)數(shù)據(jù)沉淀在數(shù)據(jù)銀行;
淘寶逛逛短視頻內(nèi)容相關(guān)數(shù)據(jù)可產(chǎn)出專(zhuān)項(xiàng)人群畫(huà)像和針對(duì)該畫(huà)像的分析
1、參與對(duì)象及發(fā)布內(nèi)容要求:
淘寶逛逛短視頻中商家:商家賬號(hào)、商家達(dá)人賬號(hào);
淘寶逛逛短視頻中機(jī)構(gòu):媒體賬號(hào)、機(jī)構(gòu)賬號(hào)、達(dá)人賬號(hào)
1)賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容不限等級(jí)、不限數(shù)量、免審核,直接進(jìn)入首猜渠道,獲取流量
2)所發(fā)布所有內(nèi)容都可搭載貨品。
3)內(nèi)容視覺(jué)效果清晰,滿(mǎn)足且符合淘?xún)?nèi)基本內(nèi)內(nèi)容要求(無(wú)黃賭毒信息、無(wú)反黨反共、避開(kāi)敏感類(lèi)目等)
4)內(nèi)容發(fā)布口徑:短視頻投稿入口:創(chuàng)作者平臺(tái)首頁(yè)左側(cè)欄we.taobao.com左側(cè)欄淘寶短視頻-視頻發(fā)布入口,選擇你要發(fā)布的內(nèi)容類(lèi)型就好
2、短視頻內(nèi)容生態(tài)
3、數(shù)據(jù)表現(xiàn)
4、營(yíng)銷(xiāo)鏈路
針對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)作者產(chǎn)出內(nèi)容進(jìn)行投放,在內(nèi)容池中,內(nèi)容獲取到的流量會(huì)根據(jù)內(nèi)容的質(zhì)量(封面/標(biāo)題/清晰度等)獲取用戶(hù),影響用戶(hù),體現(xiàn)短視頻的種草能力,形成短視頻的流量分層,TOP級(jí)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。
5、商家參與—感知短視頻內(nèi)容價(jià)值
種草價(jià)值—吸引力價(jià)值—沉淀價(jià)值—營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
種草力表現(xiàn):會(huì)場(chǎng)、渠道、場(chǎng)景、榜單、話(huà)題、傳播
6、種草力指標(biāo)綜合評(píng)估質(zhì)量&高成長(zhǎng)短視頻模板輔助創(chuàng)作
7、參與方式及運(yùn)營(yíng)策略
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)前期種草+賬號(hào)共建+新流量KOL
1)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)種草
在營(yíng)銷(xiāo)IP活動(dòng)前(包括大促、A+、ip活動(dòng))等所需售賣(mài)的貨品提前2周左右進(jìn)行短視頻內(nèi)容種草
2)賬號(hào)共建
商家內(nèi)容投入及質(zhì)量有規(guī)劃且可向行業(yè)小二申請(qǐng)加入賬號(hào)共建的池子,參與的賬號(hào)共建,后根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況汰換新增
3)新流量KOL
機(jī)構(gòu)/達(dá)人共建,選取有能力并且愿意參與內(nèi)容玩法的機(jī)構(gòu)和達(dá)人,根據(jù)創(chuàng)作質(zhì)量和數(shù)據(jù)表現(xiàn),提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者給到商家共建種草內(nèi)容場(chǎng)景
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