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餓了么拉新及召回CPA獎勵規(guī)則調(diào)整通知

2022-05-14|09:03|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀：605

針對餓了么指定頁面推廣活動帶來的新用戶以及召回用戶,淘寶客可獲得新客最高21元獎勵,新零售半新用戶首單最高獎勵4元，召回用戶首單最高2元獎勵!

【活動時間】：2021年8月1日00：00：00新規(guī)則生效;CPA活動長期有效，按月維度上線及結(jié)算，每月1號淘寶客可至聯(lián)盟APP-任務(wù)獎勵- CPA獎勵處查看本月餓了么CPA活動，若后續(xù)涉及規(guī)則調(diào)整會提前公告通知。

【活動對象】：全部淘寶客

詳細(xì)活動：

注意：二、三單獎勵僅歸因?yàn)槠脚_帶來首購新客的淘寶客A，且用戶二、三單需要通過淘寶客A鏈接完成有效訂單;二單和三單以淘寶客A帶來的訂單做統(tǒng)計(jì)，若中途被淘寶客B引導(dǎo)下單，淘寶客B僅能獲得相應(yīng)CPS傭金，但不影響淘寶客A后續(xù)獲得拉新二三單獎勵;三種獎勵可以疊加，最高可獲21元獎勵，其中二三單獎勵動態(tài)調(diào)整。

逆向訂單：

首單：如果首單發(fā)生退款，再下單則不算為有效首單，不獎勵首單CPA，后續(xù)產(chǎn)生二單、三單，亦不算為有效二三單;

二三單：若首單符合規(guī)則，二三單以有效周期內(nèi)的有效訂單為準(zhǔn)，不看動作行為(比如發(fā)生多次退款后再下單、多次退款訂單非有效訂單不獎勵CPA，最后一次下單訂單如在有效期內(nèi)、且是有效訂單即結(jié)算CPA)。

【召回獎勵】

餓了么平臺召回用戶通過淘寶客分享的推廣鏈接、二維碼領(lǐng)取紅包后，進(jìn)行第一單有效訂單的下單購買和完成確認(rèn)收貨(用戶實(shí)付金額需大于等于7元)，淘寶客最高可獲得召回用戶2元獎勵，具體金額動態(tài)調(diào)整;

逆向訂單：如果首單發(fā)生退款，再下單則不算為有效召回訂單，不獎勵召回CPA。

【新零售半新獎勵】

新零售半新用戶通過淘寶客分享的推廣鏈接、二維碼領(lǐng)取紅包后，進(jìn)行第一單有效新零售訂單的下單購買和完成確認(rèn)收貨(用戶實(shí)付金額需大于等于7元，到店自取訂單除外)，視為一筆有效推廣訂單，可獲得新客4元的半新CPA獎勵;

逆向訂單：如果首單發(fā)生退款，再下單則不算為有效新零售半新訂單，不獎勵半新CPA。

【活動適用范圍】

1)餓了么喚淘寶APP聚合頁——也就是常規(guī)活動/導(dǎo)購站

活動id：20150318019998877

在聯(lián)盟PC后臺/活動會場里就是：20150318020002597

跳回淘寶APP，詳細(xì)請看：https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10628647?_k=gcwba2

2)微信活動

活動ID：20150318020002192

餓了么小程序AppId：wxece3a9a4c82f58c9

僅支持API/聯(lián)盟APP取鏈;只能在微信小程序打開

詳細(xì)請看：https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10658493?_k=w339td

3)新零售聚合頁推廣頁面——也就是買菜/商超便利

活動id：20150318020004284

支持API/PUB后臺/營銷日歷/聯(lián)盟APP都可取鏈

跳回手淘:https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10630427?_k=tiwl6p

以上三種活動取鏈均可參與拉新、召回及新零售半新CPA活動獎勵，因三種獎勵類型涉及餓了么平臺不同人群，故同一單只會獎勵一次，不存在重復(fù)獎勵。

名詞解釋：

1、指定頁面：指在淘寶聯(lián)盟APP或淘寶聯(lián)盟后臺“聯(lián)盟產(chǎn)品-官方活動推廣”、或通過API取推廣鏈接的活動頁面;

2、餓了么新用戶定義：指設(shè)備號、手機(jī)號、餓了么賬戶(包含相關(guān)第三方平臺賬戶，如場景適用)及支付賬戶均未在餓了么外賣任何平臺上下過訂單的用戶。需注意：

1)每一新用戶僅能領(lǐng)取一次新用戶首單紅包。如用戶通過其他平臺賬號登陸?zhàn)I了么或者用其他平臺賬號綁定餓了么賬號，且在餓了么外賣任何平臺下過單，該平臺賬號或其綁定的餓了么賬號本活動下無法獲得新用戶紅包;

2)新用戶首單紅包僅限在線支付使用，且收餐人手機(jī)號、領(lǐng)取紅包時輸入的手機(jī)號和餓了么賬號中綁定的手機(jī)號需為同一手機(jī)號;

3)首單紅包不與其他優(yōu)惠(首減，滿減，滿贈，套餐贈，折扣菜)同享;

4)餓了么會針對新用戶進(jìn)行防刷等其他反作弊手段監(jiān)控，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為將不計(jì)入;

3、餓了么召回用戶定義：餓了么歷史有下單、超過30天未下單;

4、新零售半新人群定義：歷史零售(果蔬商超等非外賣餐飲類訂單)累計(jì)交易筆數(shù)=0，餐飲下單>=1的用戶群，同時排除平臺拉新及召回用戶，故新零售半新獎勵與平臺拉新、召回獎勵不重疊;

5、有效訂單定義：訂單商品需為餓了么實(shí)物外賣商品，虛擬卡券無效;用戶實(shí)付金額需大于等于7元;

6、以上涉及獎勵費(fèi)用均為含稅費(fèi)用(餓了么將按淘寶聯(lián)盟媒體結(jié)算規(guī)則進(jìn)行預(yù)代扣，預(yù)代扣金額以實(shí)際結(jié)算為準(zhǔn))，預(yù)代扣后金額將按照CPA結(jié)算周期(一般為次月25日)發(fā)放到淘寶客賬戶中。

結(jié)算歸因邏輯：

【CPS推廣歸因邏輯】

(1)在聚合頁按照用戶點(diǎn)擊跟蹤，針對被用戶點(diǎn)擊過的店鋪之后7天在任何端點(diǎn)擊同一家店鋪所產(chǎn)生的成交都結(jié)算，按照每個賣家實(shí)際設(shè)置的傭金比例分成(餐飲6%保底，新零售4%保底，按實(shí)際出傭比例結(jié)算);

(2)通過淘寶客渠道領(lǐng)取到的紅包的核銷結(jié)算，在以上指定推廣頁內(nèi)領(lǐng)的紅包在任何端核銷，則此筆訂單結(jié)算，按照每個賣家實(shí)際設(shè)置的傭金比例分成(餐飲6%保底，新零售4%保底，按實(shí)際出傭比例結(jié)算);

(3)用戶點(diǎn)擊以上指定淘寶客鏈接并領(lǐng)紅包成功后7天內(nèi)產(chǎn)生的第一筆訂單按照餐飲固定6%和零售固定4%傭金比例進(jìn)行結(jié)算;

(4)每筆訂單只結(jié)算一次，優(yōu)先級判定上1>2>3;

【CPA推廣歸因邏輯】

新客首購CPA獎勵：首購新用戶(新手機(jī)號，新設(shè)備號，新餓了么賬號)獎勵歸因邏輯同CPS推廣歸因邏輯一致;

新客二三單CPA獎勵：僅獎勵給新客首購歸因的淘寶客，且二單及三單也需要在同一淘寶客鏈接下進(jìn)行下單，其他淘寶客無法獲得相應(yīng)復(fù)購CPA獎勵，其他歸因邏輯與CPS推廣歸因邏輯一致;

召回用戶首購CPA獎勵：召回用戶(歷史有下單、超過30天未下單)獎勵歸因邏輯同CPS推廣歸因邏輯一致;

新零售半新CPA獎勵：新零售半新用戶(歷史零售累計(jì)交易筆數(shù)=0，餐飲下單>=1的用戶群，同時排除平臺召回用戶)獎勵歸因邏輯同CPS推廣歸因邏輯一致;

需要注意：同一筆訂單只會結(jié)算一次。

數(shù)據(jù)返回：

1、目前僅支持在淘寶聯(lián)盟App-【任務(wù)獎勵】-【CPA獎勵】按月展示CPA數(shù)據(jù)，訂單明細(xì)數(shù)據(jù)可通過API(淘寶客-推廣者API：taobao.tbk.dg.cpa.activity.detail;服務(wù)商API名稱：taobao.tbk.sc.cpa.activity.detail)獲取，預(yù)估明細(xì)數(shù)據(jù)8月5日后支持淘寶客API拉取;

2、CPA數(shù)據(jù)T+1為準(zhǔn)更新，訂單獎勵按訂單創(chuàng)建時間為準(zhǔn);

例如：拉新首購創(chuàng)建時間為7月31日，二單創(chuàng)建時間為8月1日，則首單獎勵歸屬7月結(jié)算月，二單獎勵歸屬8月結(jié)算月;

3、CPS與CPA數(shù)據(jù)分開展示，淘寶聯(lián)盟App上“任務(wù)獎勵”模塊只顯示CPA數(shù)據(jù);

4、CPA數(shù)據(jù)展示說明：CPA獎勵數(shù)據(jù)透出包括微信常規(guī)、聚合頁及新零售聚合頁活動數(shù)據(jù);

結(jié)算提現(xiàn)：

1、當(dāng)月CPA金額于下月25號結(jié)算、提現(xiàn)。

2、餓了么平臺補(bǔ)貼部分金額淘寶聯(lián)盟會進(jìn)行代扣稅處理，需要退稅的淘寶客需在結(jié)算中心-退稅申請部分提交退稅申請，按照系統(tǒng)顯示的公司主體名字/郵寄地址開票并郵寄給到拉扎斯網(wǎng)絡(luò)科技(上海)有限公司。

注意事項(xiàng)：

1、活動期間，除本活動規(guī)則外，淘寶客應(yīng)同時遵守法律法規(guī)、淘寶聯(lián)盟內(nèi)淘寶客等產(chǎn)品相關(guān)協(xié)議及規(guī)則約定。阿里媽媽將通過反作弊系統(tǒng)或人工方式對淘寶客參與本活動數(shù)據(jù)進(jìn)行違規(guī)作弊排查，并根據(jù)排查結(jié)果獨(dú)立進(jìn)行違規(guī)事實(shí)認(rèn)定。如阿里媽媽排查認(rèn)定淘寶客出現(xiàn)任何違規(guī)作弊行為或數(shù)據(jù)的(如作弊、虛假交易、虛假夸大、暴力營銷等)，除按照相關(guān)規(guī)則進(jìn)行淘寶客處罰外，阿里媽媽將獨(dú)立決定單獨(dú)或合并采取取消淘寶客參與活動資格、不予發(fā)放獎勵獎池或要求淘寶客退回獎勵獎池相應(yīng)價值金額等措施，必要時追究法律責(zé)任。

2、以上涉及獎勵費(fèi)用為含稅費(fèi)用(拉扎斯網(wǎng)絡(luò)科技(上海)有限公司按淘寶聯(lián)盟淘寶客結(jié)算規(guī)則進(jìn)行預(yù)代扣，預(yù)代扣金額以實(shí)際結(jié)算為準(zhǔn))，預(yù)代扣后金額將在下月25日發(fā)放到淘寶客賬戶中。

3、如為個人淘寶客用戶(指淘寶客賬戶合作收款的支付寶賬號為個人賬號的用戶)，為順利向您支付、發(fā)放推廣費(fèi)、推廣補(bǔ)貼或淘寶聯(lián)盟產(chǎn)品體系內(nèi)可獲得的類似個人所得，淘寶客同意并知曉拉扎斯網(wǎng)絡(luò)科技(上海)有限公司應(yīng)履行向主管稅務(wù)部門報送淘寶客個人所得稅信息的法定義務(wù)。

4、為順利向淘寶客支付上述獎勵并履行前述扣繳信息申報的法定義務(wù)，淘寶客授權(quán)拉扎斯網(wǎng)絡(luò)科技(上海)有限公司自您淘寶平臺賬戶所綁定的支付寶賬號運(yùn)營方支付寶(中國)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司處獲取如下信息：

4.1您支付寶賬號所登記的姓名;

4.2您支付寶賬號所登記的身份證號碼。

5、拉扎斯網(wǎng)絡(luò)科技(上海)有限公司將作為扣繳義務(wù)人的受托方從支付寶(中國)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司獲取前述身份信息，并將依據(jù)受托方的約定及與您簽署的隱私政策，依法嚴(yán)格保護(hù)您的個人身份信息安全，使用加密、限權(quán)、水印等多種方式避免被用于其他用途。

6、阿里媽媽反作弊系統(tǒng)、過濾系統(tǒng)和過濾方法為阿里媽媽核心商業(yè)秘密，為防止被部分惡意淘寶客推廣者利用進(jìn)而規(guī)避、損害其他淘寶客推廣者、被推廣商家/平臺的利益，阿里媽媽無法公開排查數(shù)據(jù)結(jié)果、判斷邏輯等具體情況。

7、如出現(xiàn)不可抗力或情勢變更的情況(如重大災(zāi)害事件、活動受政府機(jī)關(guān)指令需要停止舉辦或調(diào)整的、活動遭受嚴(yán)重網(wǎng)絡(luò)攻擊或因系統(tǒng)故障需要暫停舉辦的)，則阿里媽媽可依相關(guān)法律法規(guī)等規(guī)定主張免責(zé)。

8、阿里媽媽可能根據(jù)活動的實(shí)際舉辦情況依法依規(guī)對活動規(guī)則進(jìn)行變更或調(diào)整(如有)，相關(guān)變動或調(diào)整將公布在活動頁面上或以合適的方式及時通知淘寶客。

9、本活動涉及數(shù)據(jù)均以阿里媽媽官方提供的為準(zhǔn)。

10、如淘寶客對活動規(guī)則存疑，可以加官方釘釘群咨詢(群號：33196390)，進(jìn)群需備注渠道相關(guān)信息，否則不予通過。