淘寶直通車是精準匹配好-還是廣泛匹配好?-淘寶直通車推廣淘寶直通車玩法淘寶營銷引流

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常規(guī)觀念上，很多人在做匹配的時候，會選擇大詞用

精準匹配

，因為他的流量太大，精準長尾詞用

廣泛匹配

，因為他的流量少。這個是很多人的優(yōu)化思路，但是匹配方式不是按照流量的大小來決定的。我們用匹配方式的目的不是為了讓你流量更好啊，而是希望流量更精準。下面幕思城將從匹配方式的原理開始為大家講解淘寶直通車是精準匹配好，還是廣泛匹配好？

一、精確匹配：

買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同（或是同義詞）時，推廣寶貝才有機會展現(xiàn)。比如，你推廣的是“連衣裙女”這個關(guān)鍵詞，那么你設(shè)置精準匹配的時候，只有買家搜索“連衣裙女”或者“女連衣裙”等這種完全相同或者相近的時候才能展現(xiàn)你的寶貝。

二、廣泛匹配：

當買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時，推廣寶貝就有機會展現(xiàn)。比如，你推廣的是“連衣裙女”這個關(guān)鍵詞，那么人家搜索“長袖連衣裙女”，“雪紡連衣裙女”，“開叉連衣裙女”等關(guān)鍵詞的時候都可以展現(xiàn)你的寶貝。

三、舉例分析說明

例子：

我們有一個長袖開叉的雪紡連衣裙正在推廣，這里有兩個關(guān)鍵詞，一個是“連衣裙”，一個是“開叉雪紡長袖連衣裙”。

常規(guī)思路：

按照有些賣家根據(jù)流量大小來判定的法則，“連衣裙”關(guān)鍵詞應(yīng)該用精準匹配方式，因為他流量大；“開叉雪紡長袖連衣裙”應(yīng)該用廣泛匹配方式，因為他流量少。

分析：

如果“連衣裙”對應(yīng)精準匹配方式，只有搜索和“連衣裙”這個關(guān)鍵詞完全相同和同義詞才能展示寶貝。搜索“雪紡連衣裙”、“開叉連衣裙”的時候都不能展示寶貝，我們寶貝本身是開叉的雪紡連衣裙，也就是說，開叉連衣裙，雪紡連衣裙這些關(guān)鍵詞都是我們的精準流量。

這個時候反而廣泛匹配的帶來的流量更精準一些，因為他可能會帶來開叉連衣裙相關(guān)的關(guān)鍵詞，雪紡連衣裙相關(guān)的關(guān)鍵詞。我們用精準匹配的目的不是為了讓他少帶來流量，而是為了讓他帶來更精準的流量。

同樣，如果按照流量大小的方式來看，開叉雪紡連衣裙這個關(guān)鍵詞流量少，應(yīng)該用廣泛匹配，其實，這個時候用廣泛匹配帶來的流量就大大不如用精準匹配帶來的流量的，雖然用了精準匹配帶來的流量會少了很多，但是帶來的人全部都是非常精準的。

四、總結(jié)

在選擇精準匹配和廣泛匹配的時候，首先要分析的時候用了精準匹配之后，帶來的流量有沒有更精準，而不是簡單的看流量的大小決定。

如果想要用好這兩個匹配方法，我們還需要進行數(shù)據(jù)測試。

分別開一段時間的精準匹配和廣泛匹配，記錄數(shù)據(jù)。然后對比分析，采用數(shù)據(jù)較好的匹配方法。千萬不要盲目的看流量的大小來決定。

五、注意事項

1、精準流量需要配合精準關(guān)鍵詞

一般精準匹配帶來的流量會更精準，但是這個原理是建立在你的這個關(guān)鍵詞和你的寶貝高度匹配的情況下才成立的。如果你選擇的關(guān)鍵詞本身和你的寶貝精準度不是特別高，那么你用了精準匹配不但帶不來精準的流量，反而帶來更不精準的流量。

2、不能使用精準匹配的關(guān)鍵詞—系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞

在淘寶上有一類關(guān)鍵詞一定不能使用精準匹配，就是淘寶系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞。這類關(guān)鍵詞是真實買家不會使用的，所以這種詞是完全不能用精準匹配的，因為用了精準匹配你會突然沒有流量。

但是用了廣泛匹配的話，你會帶來很多很便宜的流量，根據(jù)總結(jié)的經(jīng)驗，一般淘寶系統(tǒng)在推的關(guān)鍵詞雖然轉(zhuǎn)化率不太高，但是他的流量很大，而且還便宜。

以上就是關(guān)于淘寶直通車是選擇精準匹配還是廣泛匹配的內(nèi)容啦。其實重點就是我們需要采用測試的方法，分別采用兩種匹配方法，測試效果即可。在開店的過程中遇到問題，都可以來幕思城官網(wǎng)搜索查找干貨內(nèi)容幫助你哦。想要了解更多電商干貨、電商運營工具，記得關(guān)注搜索幕思城。

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