子道說：一句話聊電商（第1集）-淘寶營銷引流淘寶干貨

本文主題淘寶轉化率,淘寶品牌策劃,淘寶搜索,淘寶庫存,淘寶營銷引流。

面過千人，閱店無數。我知你痛，請遵醫(yī)囑！

2013-3-11

1丶做網店，需要有一顆十分敏感的心。

2丶開放平臺的成功店鋪，沒有秘密，就看你怎么挖掘。

3丶頁面漂亮的目的不是讓買家爽心悅目，是為了讓消費者信任你。

4丶牛皮癬的排序權重不是100%。假如牛皮癬降權是扣5點血，牛店從滿血100變成95，而你從10點變成5點，你會更加辛苦。你看到的，不是不公平的，而恰恰是在幫你。

5丶消費者才是終極產品代言人。

6丶成交才是生意的開始。

7丶買家的每一個瞬間都在渴望獲得完整性的認知。

8丶再小的網店，做的都是全中國的生意。

9丶別覺得委屈，牛店受的委屈比你多得多。

10丶消費者是爺，事實上，消費者的確是爺。

11丶平臺想：消費者是我的終極衣食父母。你也要這么想。

12丶你買一家店鋪的產品，很可能不是因為價格，是因為你信任這個店鋪，并且覺得值。

13丶理論上說，全中國人都可能看到你，這是電商的本質特征之一。所以流量不是核心任務，讓人們喜歡你才是核心任務。

14丶如果你要和麥當勞叫板，你需要檢查一下自己是否開的是沙縣。

15丶18-35周歲是核心消費人群，這個人群是全中國的消費精英，不要讓他們鄙視你。

16丶揚長避短。

17丶精專是快速成長之路。

18丶你想扮演蘇寧國美，那也得消費者認才行。

19丶頁面輸人，十有八九業(yè)績也輸人。

20丶人的認知有兩部分：一是記憶存儲，二是即時判斷。店鋪傳遞的信息，要符合消費者的記憶存儲認同，還要喚起消費者新的認知認同。

21丶買家很可能就是隔壁的那小兩口，不太可能是菜場旁邊那條巷子的街坊。

22丶你認為電器是一錘子買賣嗎？也許對于A顧客是，但是，不要忘記了：A的身邊還生活著BCDEFG......

23丶消費者之間是相互緊密聯系的。

24丶你有盯著一個TOP死盯一整天的經歷嗎？你有思考每一個文字，每一平方厘米的設計原因和用意嗎？

25丶TOP店鋪的設計：時時有用意，處處有心思。

26丶不要抱怨平臺，平臺是公平的。如果你認為不公平，那是你的思維方式有問題。

27丶不要鄙視TOP店鋪，如果你真的很想鄙視TOP店鋪，先超過它。

28丶不管現在是何階段，都持續(xù)有新店鋪躋身TOP陣營。這不是TOP固化的年代。如果你頑固的認為是，從一開始你就輸了。

29丶以做市場的心態(tài)來做電商，遠比以做店鋪的心態(tài)來做電商高明。

30丶技術流不能獲得真正的成長。

31丶請一定要用心的丶仔細的去理解你的消費者，尤其是那些沒有說話的消費者。

32丶流量的本質就是“看到”，再無其他；轉化率的本質是“信任”，信任之前還有一個東西叫喜歡。

33丶消費者通過眼睛做判斷，這是基礎。消費者看到什么，你就是什么。你連解釋的機會都沒有。

34丶喜歡花花的水印和丑陋的牛皮癬的店鋪會很艱難。

35丶絕對不要認為你比平臺更聰明，事實上，平臺的確比你更聰明。

36丶一樣的數據，不同的人會有不同的解讀。而你，必須知道，怎樣的解讀更靠譜。

37丶店如其人！

38丶看帖子要有耐心，要看完。

39丶最容易到手的知識，也許就是最寶貴的知識（你懂的?。?。

40丶店鋪的每一個細節(jié)都是在跟買家的對話。

41丶買家是面試官，而你的店鋪和產品是參加面試的。

42丶店鋪無時無刻不是處于完全的競爭環(huán)境的。

43丶買家不是職業(yè)采購，買家的判斷來源于生活經驗，而不是工程師學歷。

44丶店鋪的腔調很重要丶店鋪的氣質很重要。

45丶時刻記?。耗闶瞧放频赇仯闶巧虉龅赇?，請注意你的店鋪氣質。

46丶跟風購買的本質是消費者需要安全感。

47丶看重DSR的本質也是消費者需要安全感。

48丶一個核心：轉化率兩個重點：產品丶買家。

49丶不要做壟斷經營者的夢。

50丶要想人前顯貴，必先人后受罪。沒有細致的丶專業(yè)的付出，等不來收獲。

2013-3-11

51丶你在鉆研搜索，別人也在鉆研搜索，你的努力被抵消了。你在鉆研買家如何喜歡你，別人就沒辦法追你了。所以，忘掉搜索吧。

52丶但凡是牛B的店鋪，斷不是第一眼就讓人反感甚至惡心的店鋪。

53丶產品深度是展示專業(yè)度的一大利器。

54丶而產品寬度的展示很可能把你二道販子小代理的身份深深的出賣。

55丶喜歡還是不喜歡，可能只需要3秒。

56丶說個俗一點的提示：如果你在群里鉆研技巧，我會怎么看你？群里的牛掰商家怎么看你？

57丶牛掰的店鋪處處都不俗：產品不俗丶頁面不俗丶文案不俗丶首頁不俗丶詳情不俗，氣質佳，談吐得體優(yōu)雅。

58丶買家停留時間和頁面訪問深度表示買家多你的興趣有多濃厚。

59丶青年分三種：普通青年占80%，文藝青年占19%，其他青年占1%。所以，千萬不要把重點放在其他青年的身上。

2013-3-12

60丶買家的評價取決于對你的總體印象，請給買家一個好的總體的印象。61丶如果買家不是職業(yè)差評師，大可不要去爭取什么決戰(zhàn)性的勝利。謙讓對待買家，不丟人。62丶買家的合理要求：1丶后悔買了這件產品；2丶并且買家無法因此獲利。不要治氣，盡量滿足他吧，不丟人。63丶你有沒有想過，處理顧客投訴的時候十有八九是可以交到朋友。64丶有人要打你，你把臉湊過去，他就不敢打你了，如果打你他便成了混蛋，而你成了英雄。你躲，他還追著你打，你成了懦夫，他成了勇敢。65丶誰不渴望在一家專業(yè)度高丶頁面整潔丶產品質量過硬丶服務又好丶客服還會讓人覺得開心的店鋪里買東西呢。66丶有人把順豐快遞做成了店鋪的一大賣點。67丶有人把旺旺表情和自己的模特和品牌緊密聯系了起來。68丶有人把同一款產品設計了10款鉆展圖片。69丶我沒有團隊，我沒有美工，就我一個人操作這家店鋪。怎么就沒有生意呢？天知道！70丶店鋪需要具有可傳播性的特點，可傳播性的核心焦點可能性太多了：頁面丶產品丶服務丶包裝丶短信丶客服丶贈品丶微博丶營銷等等。71丶要形象好，請收拾干凈，化淡妝。72丶要整體形象好，請穿制服，統(tǒng)一著裝丶統(tǒng)一發(fā)型丶按序站隊。73丶五星級酒店不能去搶麻辣燙的生意，要有自己的定位。74丶盡管麻辣燙每天能帶來200塊收入，但是你還是要立即丶勇敢的撤掉麻辣燙，否則你的鮑魚宴生意會死掉的。75丶取舍，不難，越早越好。你以為求平穩(wěn)保利益，其實是自縛手腳。76丶“我還有庫存，要消一消”，其實，從一開始就錯了，還要繼續(xù)錯下去嗎？那兩百件庫存得耗掉你3個月的時間。3個月，能發(fā)生很多事情。77丶我還不信了，沒有天貓店鋪你那點搗蛋的庫存就出不去。78丶歷經寒暑，閱店無數。我知你痛，請遵醫(yī)囑?。愣模?9丶等----絕對不是一個好品質。80丶不全心全意幫助你的老板，也絕對不是一個好品質。81丶世間所有的能力都是訓練出來的：學校丶社會丶書本丶藝術作品丶講座丶論壇丶分享丶報紙雜志丶自我訓練等等等等。

2013-3-12

82丶推廣不等于拉流量曝光，讓人們對你產生興趣丶增加了解丶強化信任丶驅動購買才是營銷推廣。83丶不要認為視頻跟銷量沒有多大關系丶頁面跟銷售沒有多大關系丶微博跟銷量沒有多大關系。84丶每一單都要咨詢客服才能成交，你得多失敗啊。85丶不要單純的問今天怎么沒有一個鬼來咨詢？86丶流量的旅程有很多個片段式的瞬間，每一個瞬間都充滿了競爭。因為，你，不是壟斷經營者。87丶看到你沒有點，流量是統(tǒng)計不到的。但是本質上來說，這也是流量。88丶你熱愛廣告嗎？大品牌的視頻廣告和海報廣告都蘊含了巨大的勞動和智慧。一眼瞄過，不做研究，你真不當自己是生意人。89丶你可以不買我，不許你不喜歡我。90丶你可以不買我，不許你說我不專業(yè)。91丶你可以不買我，不許你鄙視我。92丶各位小主：你以為市場無限大嗎？告訴你，市場就是后宮這么大，買家就是皇上。你是出不了這個后宮的。如果皇上不喜歡你，這日子就難過了。93丶小明星，靠緋聞；大明星，靠實力。

2013-3-1394丶轉化能力才是核心競爭力。轉化差一倍，還要去跟人PK買直通車？

95丶產品結構是硬件丶頁面呈現是軟件。96丶頁面是你的一切的載體。包括產品丶賣點丶產品結構丶人品丶前科丶人們的評價丶營銷策略丶專業(yè)度丶服務水平丶品質感，甚至包括人品......97丶頁面不重要？你賣的又不是煤炭！98丶作家用文字書寫文章，電商用產品寫生意。99丶有理想是可以的，先要問：產品準備好了嗎？人準備好了嗎？事情準備好了嗎？100丶看得見的是熱鬧，看不見的是門道。請透過熱鬧看門道。

101丶招聘美工的時候，你問他喜歡什么電影，他說不喜歡看電影，你要再用心探討一下。102丶招聘文案的時候，你問他喜歡看什么書，他說平常不怎么看書，你要再用心探討一下。103丶招聘推廣的時候，你問他玩不玩微博，他說不玩，你要再用心探討一下。104丶招聘店長的時候，你問他店鋪一個月的目標是多少，他說30萬，你要再用心探討一下。105丶老板管理你，你也要管理你的老板。讓老板先理解你，老板才能支持你。

2013-3-21

106丶網購下單前的思考：“品質感”幾乎等于“品質”。

107丶想了解一位牛B導演，去看他的電影；想了解一家牛B電商，去拆他的店鋪吧。

108丶天底下并沒有完全的解決方案，細節(jié)到每一個平方厘米，精確到每一分鐘。這些都需要你自己去思考丶學習丶練習丶掌握。只有這樣，本事才是你自己的。做什么事，做什么行業(yè)都一樣。再高的責任也無法沁潤你的全部生命，即便有意愿，也沒有時間。

109丶線下有語言丶觸摸丶眼神丶話語的互動。；線上你就是一金魚缸，決定權和主動權全部在買家手上。

2013-3-23110丶凡是用心評價的買家，是否都會得到獨一無二的回復？111丶店鋪四件事的重要程度依次是：產品結構丶店鋪呈現丶客戶服務丶店鋪流量。112丶ADIDAS賣文胸，估計也賣不動。品牌有定位，店鋪也必須有。113丶自然流量無所謂精準，你能否拿下買家的轉化率是關鍵。114丶問一問自己，你是否更看重80%的消費者？而不在意那20%的消費者。實際上，那20%的消費者才是主體消費人群，而他們是是極有節(jié)操的一群消費者。115丶只有長期互動（評價丶活動丶論壇丶購買等）造成的市場影響力才有吸引精準流量的可能性。116丶開放平臺的品牌包含兩種品牌：產品品牌和店鋪品牌。產品品牌都是一樣的，而店鋪品牌和店鋪影響力就起到了關鍵作用。同樣賣艾美特的暖風機，差別怎么會那么大呢？是品牌的原因嗎？是產品的原因嗎？都不是，核心的原因是店鋪的原因。117丶沒有絕對意義上的精準流量，只有如何把流量提高轉化并看起來比較精準的假象?？幢举|吧！

2013-3-26118丶有一個店鋪，本來做300萬就跟玩一樣?？墒堑赇伱小俺啥肌?，一下子就把買家置身戲外。轉化率是該品牌所轄渠道商中最差的一家。有多少人不知道店鋪命名不能帶地域名稱的？知道真么原因嗎？因為人們不太愿意選擇地域輻射的店鋪，人們更愿意相信有全國輻射能力的店鋪。你想跟買家解釋么？誰聽你解釋？誰要是開一個“九陽鐵嶺專賣店”，估計做到30萬就到頂了，很神奇吧，仔細想象吧！我以為只是個案，原來不是個案。江浙滬粵一帶的大地名還好一些，但最好還是不要有地名。當然，“全聚德北京專賣店”就另當別論了。

119丶詳情的最高境界：消費者看完了沒有問題。120丶首頁所最搞境界：消費者看完了下定決心。121丶如果你賣的東西客單價比較高，咨詢成交的比率會增高，你的客服定位就必須是“銷售經理”，而不是簡單應答的角色了。122丶牛掰店鋪的背后，都站著一個甚至多個藝術家一樣的美工。123丶產品第一，頁面第二，這兩件事情不過關，后面所有的事情都不會有令你欣喜的結果。124丶如果你想培育兩個個子一樣高的爆款，這件事情可能會很難。125丶最大限度降低消費者做決定的時間成本和腦力成本。

2013-3-27126丶消費者要品質感（細節(jié)丶頁面）丶要安全感（細節(jié)丶評價丶銷量）丶要信賴感（細節(jié)丶客服）。細節(jié)是關鍵。127丶客服可能不僅僅是客服，可能需要銷售經理的素質丶定位丶主人翁精神。128丶聽不懂的學問不一定是好學問，聽不進的學問也不一定是好學問。129丶把業(yè)務和消費者厘清楚，比什么學問都更有學問。核心是理解消費者（人群丶喜好丶需求丶心理丶行為等）。130丶最牛掰的店鋪，幾乎都是藝術品。誰不喜歡藝術品呢？你都懶得去懷疑。什么品質感安全感信賴感全有了。

2013-3-31131丶強調產品品牌的影響力之前，先要檢驗一下“店鋪品牌”的影響力是否足夠。132丶無論線上還是線下，銷售和購買的本質沒有改變：先認同，后購買。133丶讓消費者變懶，還要讓消費者的眼睛充滿美感，內心充滿滿足感。134丶買家在做評價的時候，最大的影響來自于對店鋪的整體印象和客服接觸體驗。135丶美工不能只管美，營銷不能只管銷，賣力不能只賺吆喝。136丶所有的努力，都必須同時關注一個目標：讓消費者喜歡你（看到你并不會創(chuàng)造財富）！137丶如果你的店鋪照片的清晰度都沒有解決，你的夢想將無法起飛。這是山寨與專業(yè)的分界線。這很膚淺，也很深刻。138丶目標客戶和營銷內容，比營銷方式更重要。139丶在什么平臺，面對什么顧客，決定你應該賣什么。140丶大街上擠滿了人，你不能夢想著他們都是你的顧客。141丶消費者不是為了“便宜”而購買，消費者是為了“值得”而購買。142丶請想一想：你的所有能耐是不是靠頁面?zhèn)鬟f出來的？143丶請想一想：是不是只有頁面能夠把你的產品結構和專業(yè)所長展現出來？144丶請想一想：消費者咨詢前對你的不信任來自于什么？是不是產品結構和頁面？145丶請想一想：消費者咨詢后對你的不信任來自于什么？是不是產品結構丶頁面丶客服水準？146丶價格適度跟進即可，價格戰(zhàn)完全沒有必要。尤其不要做價格戰(zhàn)的發(fā)起者。147丶形式不能大于內容。148丶見識----有見才有識！研究優(yōu)秀店鋪是必須的功課。149丶在你的店鋪多鼓勵人們經歷多彩的生活丶快樂的生活丶溫馨的生活。150丶你的能力不取決于你在于學校里學到什么，而取決于你在離開學校學到了什么。即便你是打工，也要把老板的生意當作自己的生意。

2013-4-8151丶賣“煙灶消”的親們可否弄個新頁面玩玩？主題：凈化煙云，配段英文：MOMENTINKITCHEN(林語堂有一純英文大作：MOMENTINPEKING，曾獲諾獎提名，譯成中文便是《京華煙云》)152丶賣“煙灶消”的親們，你們有考慮過做店鋪主題“頂級廚房”嗎？153丶賣“兩季”的親們有考慮過“微風吹拂你的臉”嗎？154丶賣“白電”可以考慮一下“我的小豪宅”。155丶大小家電客服9大技巧：1丶夸贊買家的房子；2丶自己也有房子，但是沒有買家的房子好；3丶自己也有車子，但是沒有買家的好；4丶夸贊買家的眼光；5丶大房子舒適豪華，小房子浪漫溫馨；6丶顧客的要求是對的，現身說法自己也有這樣的需要；7丶給顧客信心；8丶告訴顧客自己也在用這款產品；9丶約定購買時間。156丶改個詳情，轉化提升。這事一點都不膚淺，本質是你更加懂得如何賣貨了。轉化好，啥都好！轉化不好，啥都不會好！對流量要堅定，更要隱忍。如果拉個流量就算高手，這天下的高手未免太多了。157丶流量增加到2倍，交易額也許只增加到1.5倍；轉化率怎加到2倍，交易額絕對不止增加到2倍，而會增加到3.5倍甚至更多，并且是在不增加推廣成本的條件下做到。個中原由，包羅萬象，你要努力參透。158丶買家的6大需求：1丶品質感足夠；2丶能夠花最短的時間完全了解你；3丶頁面引導路徑合理；4丶喚醒消費需求；5丶客服給我信心；6丶幫我關注我購買的寶貝。

2013-4-18

159丶產品結構不精專，消費者對產品的欲望可能會被瞬間擊碎。160丶如果你認為每一個流量都來源于搜索+推廣+活動，你不在乎消費者是否傳播你，你會很危險。161丶店鋪平常不夠霸氣，上了活動一樣沒法霸氣。這是真的。162丶頁面的品質感幾乎就等于是產品的品質，這不膚淺。163丶大把的TOP店鋪，從來都不參加活動，從來都不做聚劃算。這也是真的。164丶設計美感丶營銷靈感丶文案編寫丶商業(yè)敏感性，哪一樣東西不是平時積累的結果呢？有多少東西是想要就有信手拈來并且能夠立即改變人生的。165丶從技術的角度看搜索，不可取；從市場規(guī)律丶消費者研究的角度看搜索，則非?？扇　?66丶你若驚艷，一定有明天。當然有一個前提，產品結構精深。167丶越牛B的店鋪，吸引到的買家級別越高。也就是20%的活躍的丶富有經驗的丶有節(jié)操的買家（占總消費額的80%）更傾向于在最TOP的20%賣家店鋪購買。168丶看到你，本質上就是流量，但是因為沒有點擊你而沒有形成流量，這就很可惜了。169丶流量的動作可以劃分為很多的片段，每一個片段都是在PK轉化率。170丶客服扮演的不是應答，一旦顧客找你，請把這個機會看作是踢點球那么重要吧。

附：

（《子道說：電商不難》熱銷中，天貓、當當、京東有售）

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