（1.12補(bǔ)充）迷糊四：大鱷涌入-[淘品牌"逃出重圍-淘寶營(yíng)銷(xiāo)引流淘寶干貨

本文主題淘寶行業(yè)分析,淘寶電商行業(yè),淘寶外貿(mào)電商,淘寶刷信譽(yù),淘寶營(yíng)銷(xiāo)引流。

從早期抱著試試到個(gè)人專(zhuān)職開(kāi)店，從賣(mài)賣(mài)二手和閑置物品到專(zhuān)門(mén)去批發(fā)市場(chǎng)挑選外貿(mào)便宜貨，很多傳統(tǒng)商家不屑一顧的時(shí)代，通過(guò)便宜外貿(mào)貨水貨仿貨壯大了自己也培養(yǎng)了越來(lái)越多淘寶網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)，并不遙遠(yuǎn)的那幾年淘寶也迎來(lái)瘋狂歲月，渡過(guò)伴隨淘寶壯大繁榮眾多配套行業(yè)，刷信譽(yù)都成為新產(chǎn)業(yè)的蜜月期。不知何時(shí)起，也是這兩年吧，淘寶成為我們老百姓生活的一部分，上網(wǎng)淘便宜淘寶貝。有一個(gè)沒(méi)有證實(shí)的數(shù)據(jù)，2010年約有兩百萬(wàn)左右在營(yíng)業(yè)淘寶商家，數(shù)字不敏感的人，自己拿13億人平價(jià)一下；六百多人就有一個(gè)淘寶掌柜，再加上投身淘寶的從業(yè)人員，短短幾年，不得不驚嘆的神奇的淘寶神奇的馬云，至今，淘寶壟斷著國(guó)內(nèi)個(gè)人網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)；淘寶跟任何事物一樣，其發(fā)展都符合自然界和市場(chǎng)規(guī)律，依然是2010年，雖然淘寶還有淘寶店、很多的小商家，但2010年很明顯，淘寶一半以上銷(xiāo)售份額已落在團(tuán)隊(duì)化公司化操作、對(duì)比200萬(wàn)、很少數(shù)的皇冠金冠店群體中。從初期到成熟到鼎盛，2010年已經(jīng)是淘寶集市店模式的分水嶺，2010年上半年淘寶集市店數(shù)值達(dá)到高峰，接著淘寶迫于外部和內(nèi)部的壓力不得不做出艱難的抉擇：誠(chéng)信洗牌，搜索變則、正品打假等不斷出臺(tái)，淘寶終于洗去塵埃實(shí)現(xiàn)悄然轉(zhuǎn)身：淘寶已經(jīng)不是外貿(mào)貨橫行的天下，已經(jīng)不是假冒偽劣的天堂、也已經(jīng)不是個(gè)人賣(mài)家單打獨(dú)斗的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想；它已經(jīng)成為少數(shù)團(tuán)隊(duì)化、公司化運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)，成為品牌和資本的市場(chǎng)；為了迎接傳統(tǒng)巨頭的資本和品牌，新打造同一起跑線(xiàn)的機(jī)制，為了體現(xiàn)淘寶的公平，為了給予資本和傳統(tǒng)品牌的機(jī)會(huì)，也因?yàn)榧心Ｊ轿磥?lái)不可預(yù)測(cè)性走向(這個(gè)你懂的）；淘寶從經(jīng)歷個(gè)人到專(zhuān)職小店到團(tuán)隊(duì)到公司到品牌到資本的發(fā)展；2010年迎來(lái)萎靡已久淘寶商城的高速崛起一年，迎來(lái)C2C走向B2C的起航。我們回頭看看，2010年上半年里面還有不少“淘品牌”獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，但2010年下半年卻變成傳統(tǒng)巨頭一路所向披靡、鋒芒遍布，傳統(tǒng)巨頭觸網(wǎng)帶來(lái)是資本和品牌雙尖刀的游戲規(guī)則；而除了少數(shù)高速發(fā)展獲得風(fēng)投暫時(shí)保持勢(shì)頭的外，2010年下半年眾多一直被寄予厚望卻獨(dú)腳的“淘品牌”站在巨頭面前卻那么蒼白無(wú)力。2010年最后一個(gè)月淘寶宣布商城分拆，更是敞開(kāi)大門(mén)為2011年迎接更多傳統(tǒng)巨頭的入駐。各位看到這，已經(jīng)看到淘品牌怎樣來(lái)的，對(duì)，淘來(lái)，逃來(lái)，一路逃出來(lái)的，從線(xiàn)下逃到線(xiàn)上，從傳統(tǒng)渠道傳統(tǒng)品牌夾縫中生根發(fā)芽不斷壯大；又一路小步快跑，從百萬(wàn)大軍中逃出生天，造就09年末10年初的淘品牌，但地球是圓的，逃了一圈，逃出傳統(tǒng)市場(chǎng)鳳凰涅槃的淘品牌，從200萬(wàn)洪水猛獸中逃出生天的掌柜們2010年跑完，逃了一圈，抬頭一看，又逃到傳統(tǒng)巨頭的面前，又站在一個(gè)市場(chǎng)兵戎相見(jiàn)；這次，我們的淘品牌怎樣再次逃出傳統(tǒng)品牌的絞殺？有什么優(yōu)勢(shì)，有什么稀缺元素？“淘品牌”商業(yè)模式：銷(xiāo)售質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的網(wǎng)貨積累用戶(hù)規(guī)模，以高效的信息鏈反向整合供應(yīng)鏈，再到品牌營(yíng)銷(xiāo)和推廣，這一個(gè)過(guò)程成就目前無(wú)數(shù)"淘品牌”,其中積累的用戶(hù)、信息鏈、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉是淘品牌賴(lài)以生存的基因；現(xiàn)在面對(duì)傳統(tǒng)品牌，一個(gè)個(gè)褪去外衣，淘品牌整合的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)在巨頭面前根本就不值一提，淘品牌的品牌營(yíng)銷(xiāo)和推廣能力也僅僅限于淘寶或者網(wǎng)上某些途徑，有幾個(gè)可以做到全網(wǎng)？經(jīng)過(guò)淘寶這幾年對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)下拉，傳統(tǒng)品牌也已經(jīng)放低身段價(jià)格也格外和藹可親，淘品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)如果不再，只剩下積累的用戶(hù)和高效信息鏈處理（本想用整合，但大部分達(dá)不到整合水平，麥包包？你問(wèn)問(wèn)麥老大以前幾年做什么的）；用戶(hù)？成長(zhǎng)均不足3年的品牌，其用戶(hù)的品牌忠誠(chéng)度有多少，淘品牌掌門(mén)人真要私下問(wèn)問(wèn)自己？逃了一圈的淘品牌，積累的本身不完整的品牌基因又一個(gè)個(gè)被無(wú)情擊碎，剩下唯一的基因就是高效信息鏈處理和市場(chǎng)快速應(yīng)變能力；這是傳統(tǒng)巨頭目前普遍不具備的，機(jī)構(gòu)臃腫，缺人才或人才缺少支持機(jī)制，這些都是導(dǎo)致傳統(tǒng)巨頭面對(duì)電子商務(wù)信息流應(yīng)變能力處于劣勢(shì)，但是這一點(diǎn)不是頑疾，合適的組織或者模式、合適的人才、革新的流程和支持機(jī)制會(huì)有的，治治就變成高效的信息鏈整合，前端到后端整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的高效整合。在巨頭觸網(wǎng)到懂網(wǎng)到條件具備如鱷魚(yú)群入水，電商第二次快逃的時(shí)間應(yīng)該很短，鱷魚(yú)熟悉獵物的特點(diǎn)會(huì)很快，不超過(guò)3年，悲觀點(diǎn)也許只有2年甚至1年；可以預(yù)言，未來(lái)二年將是“淘品牌”冬天，冬天來(lái)臨，就如今年的冬天特別冷。我們現(xiàn)在從淘寶的視線(xiàn)轉(zhuǎn)到整個(gè)市場(chǎng)，大家看一看，全球性國(guó)際品牌，全國(guó)性國(guó)內(nèi)品牌、區(qū)域品牌、再小就是中小企業(yè)品牌工廠(chǎng)品牌、每一個(gè)行業(yè)每一類(lèi)別的產(chǎn)品，都聚集上千上萬(wàn)的品牌。以前因?yàn)閭鹘y(tǒng)企業(yè)不了解電子商務(wù)，讓淘品牌偏安，現(xiàn)在全員觸網(wǎng)，品牌上網(wǎng)已經(jīng)成為潮流，網(wǎng)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)也不再是淘品牌所獨(dú)享。發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)告訴我們，再過(guò)五年十年，這里面每個(gè)行業(yè)上千上萬(wàn)的品牌最終只會(huì)剩下為數(shù)不多更大更強(qiáng)的巨頭品牌，“淘品牌”是選吃還是選擇被吃？這里面包含淘品牌、包含中小企業(yè)品牌都要作出艱難的抉擇，不想被吃，就要設(shè)法逃出重圍，逃出生天。怎樣逃？逃到哪里?2.0時(shí)代，我們無(wú)須去學(xué)傳統(tǒng)巨頭成長(zhǎng)的過(guò)程和模式，不同階段，參考性不大，大致從產(chǎn)銷(xiāo)向營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變?cè)炀蜔o(wú)數(shù)傳統(tǒng)巨頭現(xiàn)在也已經(jīng)跨入2.0時(shí)代，更脫去金衣一手持大斧一手持菜刀駕著悍馬橫沖而來(lái)；危機(jī)可以有，信心不能無(wú)，我們要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)巨頭從小做大做強(qiáng)的精神，做大做強(qiáng)的文化。學(xué)習(xí)稱(chēng)之為傳統(tǒng)品牌各個(gè)環(huán)節(jié)：從市調(diào)、研發(fā)、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、廣告、渠道、服務(wù)等一系列環(huán)節(jié)，資本動(dòng)脈遍布全身，品牌文化傳播貫穿全局，那些是目前淘品牌所缺乏的？那些可以做的更好？淘品牌怎樣逃？逃到哪里?答案已經(jīng)不用問(wèn)，如果還真不知道，那買(mǎi)本毛著讀讀（一直想看,沒(méi)錢(qián)買(mǎi)，沒(méi)機(jī)會(huì)拜讀，希望新年有人送我一套，偶要精裝版的）?？赐辏銘?yīng)該會(huì)懂建國(guó)大業(yè)能所向披靡，就是一個(gè)思想，人民在哪里，革命就走到那；淘品牌既然選擇逃，就要選擇逃到你的新土壤，逃到沙漠逃到不毛之地不渴死餓死才怪，用戶(hù)在哪里，就逃到哪里，逃到用戶(hù)生活中去，逃到用戶(hù)心中去。在逃的過(guò)程怎樣跟傳統(tǒng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，這個(gè)可以試試從毛著找找。個(gè)人感覺(jué)，淘品牌成長(zhǎng)就是淘“逃”的成長(zhǎng)，既然淘寶用戶(hù)已經(jīng)不再獨(dú)屬于你，那就邊打邊逃，去尋找您的主要根據(jù)地，尋找屬于自己的用戶(hù)，落地線(xiàn)下或者逃出網(wǎng)外都是可選擇的，因人因時(shí)因地而選；逃的過(guò)程可以丟盔棄甲，可以缺兵少將，但不能丟掉自己僅有的優(yōu)勢(shì)——高效的信息鏈處理和快速應(yīng)變，有了這個(gè)才能更快的逃。第二次逃已經(jīng)不是在淘，逃就要逃到整個(gè)市場(chǎng)，用戶(hù)在哪里，就逃到哪里，逃到用戶(hù)生活中去，逃到用戶(hù)心中去。最后有句心里話(huà)，不吐不快；淘品牌不是另類(lèi)，淘品牌是時(shí)代必然，淘品牌誕生、成長(zhǎng)，發(fā)展到現(xiàn)在；成在淘寶，亡也淘寶；我爸不是李剛，生無(wú)可選擇，活著的方式和態(tài)度卻可以選擇。淘品牌局限于淘寶，天生注定營(yíng)養(yǎng)不良，雙腿不齊，電子不輕商務(wù)不重，鼠標(biāo)不夠，水泥不足；未來(lái)兩年，一定要小步快快跑！邊跑邊補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，加強(qiáng)電子惡補(bǔ)商務(wù)。祝愿更多“淘品牌”逃出重圍，逃出新天地。凌晨四點(diǎn)，暈倒，各位早上好，睡覺(jué)去了，明天要早起~~2011.1.12為方便大家，節(jié)約時(shí)間，將后面和一些派友探討要點(diǎn)整理上來(lái)探討一：淘品牌品牌建設(shè)上，從消費(fèi)者心智建設(shè)，從表現(xiàn)形式占優(yōu)，傳統(tǒng)品牌大部分都不如淘品牌。尤其是購(gòu)買(mǎi)人群隨著時(shí)間的變化而變化，傳統(tǒng)品牌的影響力將逐漸下降。黃立觀點(diǎn)：淘品牌品牌建設(shè)上，表現(xiàn)形式的確有優(yōu)勢(shì)，但只是局限于網(wǎng)上的表現(xiàn)和體驗(yàn)，也不排除某幾個(gè)品牌在品牌文化和深度、品牌營(yíng)銷(xiāo)走在前面，一切品牌是虛的，品牌發(fā)展先實(shí)后虛。先需要實(shí)質(zhì)來(lái)支持，實(shí)質(zhì)上幾乎淘品牌都缺少三個(gè)最基本的構(gòu)成：嚴(yán)格科學(xué)品質(zhì)控制、完善服務(wù)和支持,線(xiàn)上下綜合營(yíng)銷(xiāo)能力；在淘寶在網(wǎng)絡(luò)渠道,巨頭未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)投入很可能隨便幾千萬(wàn)眼睛不眨一下，新客戶(hù)都找不到你，再做深度和內(nèi)涵也無(wú)用武之地；淘品牌心智建設(shè)確實(shí)比較科學(xué)打動(dòng)不少消費(fèi)者的心，品牌傳播和品牌影響通過(guò)網(wǎng)絡(luò)也較高效，但深度和廣度仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，箱包的麥包包來(lái)說(shuō)，跟傳統(tǒng)品牌對(duì)比，他的優(yōu)勢(shì)也只在研發(fā)和低成本，傳統(tǒng)品牌需要十年二十年品牌建設(shè)，才造就今天的品牌張力，而現(xiàn)在只容下幾年時(shí)間給淘品牌成長(zhǎng)，更何況還有凡客等淘外網(wǎng)絡(luò)品牌虎視眈眈，出逃勢(shì)在必然，出淘一樣受?chē)?，但不出逃等傳統(tǒng)品牌涌入完畢，屆時(shí)淘品牌被圍剿就將一干二凈，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，戰(zhàn)場(chǎng)比拼是科學(xué)拼的是后勤，淘品牌要成長(zhǎng)為好品牌還需要很長(zhǎng)的路，淘品牌在淘寶能成功，線(xiàn)下一樣可以成功，消費(fèi)者都是爹娘生的，線(xiàn)下消費(fèi)者不是火星人；出淘越慢，機(jī)會(huì)越少，不主動(dòng)求變，被淹沒(méi)難免。怎樣做？大家可以學(xué)習(xí)風(fēng)投入股的市場(chǎng)最火淘品牌，要么跟麥網(wǎng)合作、線(xiàn)下擴(kuò)展，供應(yīng)鏈創(chuàng)新整合等等。探討二：淘品牌通過(guò)電子手段是不是很容易整合供應(yīng)鏈，淘品牌目前的供應(yīng)鏈問(wèn)題似乎不大黃立觀點(diǎn)：供應(yīng)鏈不只是生產(chǎn)制造供應(yīng)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)品牌花了10年20年解決的事情，淘品牌單靠自己不依靠資本相信難度非常大,供應(yīng)鏈?zhǔn)且粋€(gè)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，是圍繞企業(yè)，通過(guò)對(duì)信息流，物流，資金流的控制，從研發(fā)從采購(gòu)原材料開(kāi)始，制成中間產(chǎn)品以及最終產(chǎn)品，最后由銷(xiāo)售渠道把產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中，是涵蓋供應(yīng)商，制造商，分銷(xiāo)商，零售商，直到最終用戶(hù)連成一個(gè)整體的功能網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)。單論供應(yīng)鏈中的渠道，線(xiàn)上渠道擴(kuò)張容易（傳統(tǒng)品牌懂鼠標(biāo)后一樣容易)，線(xiàn)下的渠道卻不是一朝一夕可以完成的，受限于平效，受制于物流、受制于人力資源和管理、資金規(guī)模等，隨時(shí)可遇到擴(kuò)張的瓶頸，就拿麥網(wǎng)來(lái)說(shuō)，苦心經(jīng)營(yíng)幾年，現(xiàn)在線(xiàn)下渠道跟傳統(tǒng)品牌對(duì)比怎樣，目前淘品牌的資源和資本實(shí)力有麥網(wǎng)強(qiáng)嗎？探討三：淘品牌需不需要出淘？小而精恰恰是淘品牌的特點(diǎn)，傳統(tǒng)品牌在線(xiàn)上巨資營(yíng)銷(xiāo)投入。不會(huì)對(duì)他們?cè)斐商蟮挠绊憽?/b>黃立觀點(diǎn)：“淘品牌是小而精”，信息處理和市場(chǎng)反應(yīng)能力是其特點(diǎn)，不少淘品牌崛起是通過(guò)挖掘市場(chǎng)挖掘網(wǎng)上市場(chǎng)空白點(diǎn)機(jī)會(huì)將品牌和產(chǎn)品結(jié)合發(fā)揮極致快速成長(zhǎng)，但未來(lái)兩年依然很可能是淘品牌冬天，現(xiàn)在傳統(tǒng)巨頭已經(jīng)對(duì)電子商務(wù)有切身感觸，已不斷學(xué)習(xí)，越來(lái)越多傳統(tǒng)品牌將會(huì)玩轉(zhuǎn)鼠標(biāo)，會(huì)耍大刀同時(shí)在網(wǎng)上也會(huì)耍雙節(jié)棍，俗語(yǔ)云：流氓不可怕，怕的是流氓有文化有素質(zhì)懂法律；傳統(tǒng)品牌將會(huì)為電子商務(wù)帶來(lái)野蠻游戲規(guī)則，未來(lái)市場(chǎng)空白點(diǎn)將越來(lái)越少，就是有也是大家一起搶?zhuān)云放颇壳案咧貜?fù)購(gòu)買(mǎi)率不代表2年后。淘品牌目前還有生存空間，當(dāng)新客戶(hù)越來(lái)越少，品牌用戶(hù)群變小，其品牌發(fā)展空間必然越來(lái)越小，逃是必然。何況就算一樣可以獲得新客戶(hù)，未來(lái)幾年在淘寶在網(wǎng)絡(luò)的新客戶(hù)獲取成本也會(huì)越來(lái)越高，對(duì)中小型的淘品牌來(lái)說(shuō)，將是不堪重負(fù)。探討四：品牌是什么？淘品牌是不是品牌？左良：品牌的深度和內(nèi)涵是需要沉淀的，不是一兩年就能形成品牌的。用戶(hù)愿意重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，樂(lè)于傳播。能夠引起感性共鳴，這個(gè)才是目的，成為品牌并不是目的。淘品牌在不斷地沉淀，不斷的深化。未來(lái)消費(fèi)者未來(lái)對(duì)傳統(tǒng)品牌還是淘品牌是沒(méi)概念的，他們只找對(duì)胃口的品牌。雕爺（封）：不必過(guò)分糾結(jié)于是不是“淘”品牌，把那個(gè)“淘”字去掉，消費(fèi)者只在乎品牌背后的東西：即品牌承諾——品牌的價(jià)值主張。重陽(yáng)：品牌不在表，在里，淘寶火，資源傾斜到淘寶。百度百科：品牌是什么：品牌給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。品牌定義：品牌即產(chǎn)品（品類(lèi)）銘牌，用于識(shí)別產(chǎn)品（品類(lèi)）的代碼、記號(hào)。http://baike.baidu.com/view/9013.htm黃立觀點(diǎn)：現(xiàn)在大家有一種共識(shí)，做品牌，品牌定位，用戶(hù)分析，產(chǎn)品服務(wù)是核心，其它都是手段；對(duì)品牌理解已經(jīng)很透切，對(duì)做好品牌關(guān)鍵也心中有數(shù)。但黃立作為一個(gè)消費(fèi)者立場(chǎng)，說(shuō)說(shuō)個(gè)人看法：品牌最本質(zhì)最簡(jiǎn)單的東西，就是消費(fèi)者心智認(rèn)知，手中鈔票的投票，就是消費(fèi)者心智的取向；對(duì)這個(gè)品牌是什么，消費(fèi)者認(rèn)知是其一，其二是消費(fèi)者對(duì)品牌會(huì)分好或者不好（這涉及到不同消費(fèi)水平，好不好相對(duì)同類(lèi)品牌比較），從消費(fèi)者自己的看、聽(tīng)、感觸等五官體驗(yàn)得出這個(gè)結(jié)論。而價(jià)值主張是品牌在市場(chǎng)獲取消費(fèi)者投票權(quán)前面的品牌認(rèn)同，價(jià)值主張一般是指我們所說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)傳播所采取的品牌策略，廣告界對(duì)價(jià)值訴求用的最多，用好價(jià)值主張廣告才能打動(dòng)消費(fèi)者。品牌價(jià)值主張可以一樣，品牌認(rèn)知卻不會(huì)一樣。這里面就涉及品牌綜合基因，品牌系統(tǒng)化東西，這里不去搞那么復(fù)雜，只討論品牌核心是什么：品牌是識(shí)別符號(hào)，是心智認(rèn)知；品牌如人，你看一個(gè)人，名字只是符合，通過(guò)五官感觸，你卻會(huì)對(duì)別人有一個(gè)認(rèn)知的印象，比如人很誠(chéng)實(shí)、守信、勤奮、靈活等等，最后你會(huì)得出靠譜不靠譜可不可交這樣一個(gè)總結(jié)。淘品牌一樣是品牌，但是也主要在價(jià)值訴求方面領(lǐng)先的品牌，還未能是一個(gè)好品牌，目前品牌很多構(gòu)成還營(yíng)養(yǎng)不良。淘寶11大促就是例子，消費(fèi)者選擇最多還是only等。探討五：淘品牌的戰(zhàn)場(chǎng)在哪里？品牌是否只要圍繞著價(jià)值主張，你可以做出各種技巧和騰挪，今天淘寶最火爆，當(dāng)然就淘寶上炫舞。明天消費(fèi)者對(duì)別的感興趣，就再改變自身的行為，來(lái)繼續(xù)價(jià)值主張的延伸。哪天情況變化，再順勢(shì)而為。puffett：商是本質(zhì)，淘寶是工具黃立觀點(diǎn)：現(xiàn)在有一個(gè)誤區(qū)，出淘出逃，是拋棄淘寶，淘寶內(nèi)部的人也是這種理解，出淘也不是雞蛋放一個(gè)籃子不安全；淘品牌還不是好品牌，淘品牌要真正成為好品牌就必須有更充足的土壤，淘寶造就淘品牌的使命已經(jīng)完成，未來(lái)用戶(hù)在哪里，淘品牌就應(yīng)該在哪里，用戶(hù)在淘寶，淘品牌依然也會(huì)在淘寶，淘品牌出淘也是一樣。平臺(tái)只是商家工具，淘品牌的成長(zhǎng)決定在自身。怎樣逃，先逃哪里由目標(biāo)市場(chǎng)中品牌自身定位群體價(jià)值大小決定。順勢(shì)借勢(shì)是容易出成績(jī)，但不可能成為一個(gè)優(yōu)秀好品牌，市場(chǎng)在不斷變化，以前炒股票老鼠倉(cāng)跟大勢(shì)能賺大錢(qián)，現(xiàn)在老鼠倉(cāng)順勢(shì)操作大都很難賺錢(qián)是一樣道理，主動(dòng)求變，造勢(shì)才是好品牌的正道，如凡客的傳播凡客的營(yíng)銷(xiāo)都是主動(dòng)求變，造勢(shì)和創(chuàng)新是好品牌最主要的成長(zhǎng)動(dòng)力，最快最有力的工具。探討六：“在平臺(tái)格局已定的情況下，大量的資本轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)品牌是必然的。傳統(tǒng)品牌的供應(yīng)鏈與淘品牌是兩個(gè)概念，線(xiàn)上線(xiàn)下是不同的戰(zhàn)場(chǎng)?！?/b>黃立觀點(diǎn)：未來(lái)幾年不單是淘品牌和傳統(tǒng)品牌之戰(zhàn)，也是平臺(tái)格局之戰(zhàn)。不是在不同戰(zhàn)場(chǎng)，只是在一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)用不同的武器。造鼠標(biāo)這種武器比造大炮更容易。感想：一家言短，兩家計(jì)長(zhǎng)，歡迎和謝謝大家討論，長(zhǎng)我視界，冬天這個(gè)只是預(yù)測(cè)，兩年后再看，到時(shí)候淘品牌將是怎樣的規(guī)模，與現(xiàn)在對(duì)比還剩下多少，在此也給淘品牌一個(gè)建議：數(shù)字優(yōu)勢(shì)繼續(xù)加強(qiáng)，人才培養(yǎng)跟上，市場(chǎng)敏觸快速反應(yīng)高效要保持，未來(lái)落地線(xiàn)下渠道資源要準(zhǔn)備、品牌營(yíng)銷(xiāo)管理能力要補(bǔ)上；淘品牌還未是一個(gè)好品牌，淘品牌從群眾中來(lái)，莫以為革命已經(jīng)成功，將品牌發(fā)展脫離了群眾。逃回到用戶(hù)的心中去才是正道。

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