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    《電子商務就一定低價?溢價方法有很多嘛!》-淘寶營銷引流淘寶干貨

    2023-01-04|14:02|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:72

    本文主題淘寶電子商務,淘寶電商溢價,淘寶行業(yè)分析,淘寶營銷引流。

    《電子商務就一定低價?溢價方法有很多嘛!》

    《電子商務就一定低價?溢價方法有很多嘛!》

    現(xiàn)在用的那個ID“雕爺很三八”因為還是“新手”,發(fā)帖實在是很麻煩。而子啟同學實在是貼心,居然幫我“養(yǎng)”了ID,哈哈,就是這個“雕爺(封)”,直接可以發(fā)帖到深水區(qū),好吧,感謝子啟,暫時就用這個ID了。

    看了子啟寫的帖子《女裝電子商務的一些試錯心得》,就我而言,確實覺得,淘寶里面,水最深的就是女裝了。里面大鱷無數,而且,N多方面,走在了電子商務的探索前區(qū)。

    當然了,我下面所說的溢價,更多是品牌商的思考。平臺商而言,因為貨品同質化嚴重,所以確實有點難。但話又說回來了,Zappos的成功,也許可以有不少借鑒呢。(V版,嘿嘿,對不起,雕爺俺現(xiàn)在的目標就是做我這個領域的Zappos。)

    剛剛,把俺們漂網Logo下面寫的價值主張,從“有趣、互動、體驗”改為了“包裹著驚喜與感動”,感覺上,從執(zhí)行,更有具體的方向了。

    我的顧客群,都是女性,女性是最感性的一群動物。同樣是汽車,你和個MM談扭矩、談功率、談四驅、談懸掛……那簡直是天書。她們關心的外形是否漂亮,顏色是否靚麗,司機座椅旁的杯托,是否有加熱和制冷的功能……天啊,這個功能也許從成本上僅僅1000元吧,卻比價值10萬元的動力系統(tǒng),更能俘獲MM們的芳心。

    噢,忘了,我不賣汽車,我賣化妝品的。

    化妝品是個好東西,嘿嘿,打價格戰(zhàn)沒啥用。太便宜了,MM們根本不敢往臉上抹呢(確實,化妝品假貨也多)。但是,化妝品比之于服裝,有個天然的屏障……導致化妝品淘寶大賣家的銷售額,根本沒法和服裝大賣家相比,根本不是一個數量級。

    為何淘寶里最大銷售額的是服裝捏?記得上次有個風投這么問我的。我說很簡單嘛,你見過誰穿服裝,尤其是女裝,品牌忠誠度超強悍的?所謂服裝的品牌忠誠度,頂多就是買某個牌子多一些而已,絕不代表別的牌子就不嘗試了。當女人碰到價廉物美,或者不算便宜,但就是“眼前一亮”的款型時,躍躍欲試的心態(tài),立即閃現(xiàn)!

    化妝品就不同了。有N多人,面部產品,還是相當有忠誠度的,一點認準了某個牌子,輕易不太更改。所以,淘寶內的化妝品大賣家,一般都是“替別人養(yǎng)孩子的”,也就是說,銷售知名品牌,容易形成銷售額,但畢竟是保姆命運,養(yǎng)大了也不是自己孩子。另外一些自有品牌,能以高溢價出售的不多——沒辦法,價格稍微高上去,就沖擊到商場品牌的價格區(qū)間了。而商場品牌,畢竟有著超級無敵的體驗效果,從味道,到涂抹,到過敏試驗,到BA的花言巧語……

    但畢竟畢竟,電子商務這條全新道路,還是有著巨大機會的。俺們小小漂網,就在慢慢探索著……哎,說實話,做得很多地方太一般了,從銷售額上講,都不好意思亂噴,哈哈……淘寶C店、商城、獨立網站、三個店加一起,也比不上人家隨便一個淘寶C店服裝大賣家……丟臉啊,呵呵。

    還好,有些地方,倒也經常安慰自己。比如鎖定顧客的忠誠度方面,俺們做得算是很牛叉了。每天的銷售額中,有50%以上是回頭客貢獻的,每天有10%以上的銷售額,居然是第五次及以上的顧客購買的,哇哈哈哈~~~她們簡直是超級瘋狂的瞎買!

    所以我經常沒事拿雅高集團創(chuàng)始人老爺子保羅·杜布呂對季琦說的話安慰自己:質量比速度重要。

    帶給顧客“驚喜與感動”,現(xiàn)在俺們漂網,算是邁出了扎實的第一步……嗯,大約“驚喜”是沒問題了。方方面面,上百個細節(jié)、創(chuàng)意……我們自己開會都說,如果我們自己第一次打開漂網的包裹,都會驚嘆其驚喜無數。

    更核心的是,現(xiàn)在團隊已經開始了正循環(huán):不斷“自我強大”這種優(yōu)勢。一個小招數誰都可以學,一個戰(zhàn)略方向的形成,就沒法學鳥~~~~~~~

    除了“驚喜”,更難的是“感動”,呵呵,這個一旦達成臨界點,真的就OK了。努力探索,努力探索……拋個小磚,希望引玉:

    我們新近又定制了一個小禮品,機器貓的存錢罐,帶一個小鎖,非常漂亮,配合這個隨機禮品,漂網MM糖精寫了一封信,放在存錢罐里,內容如下:

    親,我是漂網糖精MM,這次這個存錢罐小禮物,是我特意挑選的~它有個秘密,最后才揭曉?,F(xiàn)在,先告訴你一個屬于我的小故事:

    小時候特別孤獨,因為沒有兄弟姐妹,所以只能一個人看書看電視,或自言自語。這都沒什么,最怕的就是父母吵架,那時候,我總感到自己是多余的,無處藏身。他們大聲吼叫的時候,我能感到心臟劇烈地跳動,呼吸急促,掌心全是汗。必須用被子把頭蒙起來,或者緊緊抱著枕頭或什么東西,才能放松一點點。

    有一天黃昏,我放學回家,看到爸爸怒氣沖天的樣子,等一會媽媽回家后,肯定又是一場世界大戰(zhàn)。我緊張得要命,連書包也沒放下,偷偷鉆進床底下躲了起來。不過,床底下好無聊啊,過了好久媽媽也沒回來,我就從書包里翻出一本《機器貓》(那時候叫機器貓的,后來才統(tǒng)一成了哆啦A夢),借著微弱的夕陽,穿過床頭一條縫隙的光,聞著塵土的味道,看了起來。

    我打心眼兒里羨慕大雄,大雄無論再怎么倒霉,也不用怕,總有機器貓安慰他、幫助他。其實大雄多幸福??!被老師罵、被狗咬、被大胖揍,這些事,我寧肯每天遇到,只要有機器貓陪著,又算什么呢?而且,這些事,難道還能比父母吵架更令人難熬么?

    想著想著,我摸出來一毛錢,丟向床腳深處,然后向書里的機器貓祈禱起來:“求求你,機器貓,讓他們今天不吵架吧!希望你能聽到,從口袋里摸出來個寶貝,讓我實現(xiàn)這個愿望!”

    簡直太神奇了!不知道什么原因,那天媽媽單位多發(fā)了獎金,回家后,他倆不但沒吵架,晚飯還多做了兩個菜,我心里謝了機器貓好多好多遍。我想,現(xiàn)在我有一個隱形的機器貓了,只有我知道他的存在,別人都看不到。任何時候,他聽得到我說話,我也可以和他聊天、解悶、把心里話偷偷告訴他——他,就像我一直盼望的,能保護我的哥哥。

    好了,親,現(xiàn)在我要告訴你,這個機器貓款的帶鎖存錢盒呢,簡直我都愛死了!第一天拿到樣品,我就把自己心愛的兩塊——沒舍得吃的費列羅巧克力——給鎖進去了!哈哈?。▽γ娲髲娊洺M党晕业牧闶常?。當然這個是最小功能……最大秘密是:親,往里面放一毛錢,然后,許愿!機器貓就會像我小時候那次一樣,滿足你每一個愿望??煸囋嚢蓗親!

    只要有夢有愛,心存美好,我們終究會長大,一切難題都會過去。相信我,親,我們漂網全體同事都希望你開心每一天!你的所有愿望也終究實現(xiàn),一定的!祝福你,愛你!

    不錯,這信我喜歡!想當年,我第一次聽到周杰倫的歌,就是《爸我回來了》,立即刮目相看!當別的垃圾歌星只會卿卿我我之時,丫周杰倫唱的是家庭暴力耶!社會問題呢!漂網這封信,聊的其實不僅僅是社會問題,更是試圖“調頻率”,把一部分顧客的“頻率”調節(jié)到“感動”檔,嘿嘿,未來還談啥性價比啊?忘記價格那點事吧,讓我們聊聊生命中有意義的那些點點滴滴……

    價格,就這樣溢上去了。

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