亞馬遜視頻廣告及制作守則介紹

2022-12-11|23:34|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀：88

2020年，亞馬遜首次推出了視頻廣告。亞馬遜官方的數(shù)據(jù)顯示，70%的消費(fèi)者希望通過(guò)視頻了解產(chǎn)品與品牌，從而決定是否購(gòu)買。

相比廣告圖片和文字，視頻能夠承載的信息量更多，如果你出售的產(chǎn)品使用場(chǎng)景很多樣或者用圖片很難直觀展示，視頻廣告將是更好的選擇。當(dāng)然，視頻廣告的制作門檻遠(yuǎn)勝于僅需要做關(guān)鍵詞研究的商品推廣型廣告

視頻廣告是什么？

視頻廣告屬于品牌推廣廣告的三種形式中的一種，因此只有在亞馬遜上完成了品牌注冊(cè)的賣家才能使用這種廣告形式。

視頻廣告一般出現(xiàn)在頁(yè)面的中間，不像商品推廣廣告會(huì)與自然搜索結(jié)果混合在一起，視頻廣告能夠單獨(dú)占據(jù)頁(yè)面中一塊很大的位置，從曝光的角度來(lái)看，非常醒目。

除了視頻本身外，顧客還會(huì)看到商品的評(píng)級(jí)，價(jià)格、標(biāo)題和主圖。同時(shí)，視頻廣告的著陸頁(yè)只能是商品詳情頁(yè)，一次也只能為一個(gè)推廣產(chǎn)品做視頻，因此槳小歌建議選擇前期廣告表現(xiàn)最好的ASIN投放視頻廣告。

視頻廣告制作守則

1.以展示功能為視頻核心

視頻廣告需要100%聚焦在產(chǎn)品本身上，不要試圖添加不必要的廢話和與產(chǎn)品或品牌沒(méi)有關(guān)系的內(nèi)容。

在視頻最初的幾秒鐘內(nèi)，需要準(zhǔn)確地向顧客展示產(chǎn)品是什么，它是怎么使用的，以及產(chǎn)品有哪些優(yōu)點(diǎn)。一個(gè)信息豐富的視頻廣告能夠抓住潛在買家的注意力，并增加他們進(jìn)入Listing的可能性。

2.保持視頻簡(jiǎn)短

亞馬遜建議將視頻長(zhǎng)度保持在15到30秒之間，以快速突出產(chǎn)品的關(guān)鍵賣點(diǎn)。如果視頻長(zhǎng)度過(guò)長(zhǎng)的話，觀眾可能會(huì)失去興趣，直接在搜索頁(yè)上劃走。

3.僅靠視覺(jué)傳遞內(nèi)容

視頻廣告默認(rèn)會(huì)自動(dòng)在靜音狀態(tài)下播放，所以賣家需要用文字和畫(huà)面來(lái)表達(dá)視頻的內(nèi)容，槳小歌推薦，在視頻中多指出產(chǎn)品的特點(diǎn)、用途、尺寸和規(guī)格，給買家提供盡可能多的信息。

4.避免花哨的特效

不要使用花哨或者復(fù)雜的特效用于視頻廣告的開(kāi)頭，制作精美的產(chǎn)品視頻更適合放在Listing中，你需要盡可能縮短視頻的時(shí)間，防止賣家直接刷走。

5.保證循環(huán)順暢

在亞馬遜的視頻廣告機(jī)制下，視頻播放結(jié)束后，視頻廣告將自動(dòng)循環(huán)播放，所以在視頻的末尾，需要使用合適的視頻特效，讓視頻順滑過(guò)渡到開(kāi)頭，這樣就有機(jī)會(huì)吸引用戶再度觀看視頻。

6.視頻廣告“雷區(qū)”一覽

作為廣告內(nèi)容，視頻廣告自然也受到了亞馬遜官方投放規(guī)則的限制，在制作視頻之前，這些官方指南中的“雷區(qū)”，將會(huì)導(dǎo)致無(wú)法通過(guò)審核，更無(wú)法投放。

首先，我們來(lái)看看亞馬遜官方給出的畫(huà)面與音頻要求：

其次，讓我們一起來(lái)看看，在畫(huà)面、文字、和聲音上，視頻廣告上有哪些“一碰就死”的雷區(qū)。

畫(huà)面

1.模糊或分辨率過(guò)低視頻中包含客戶評(píng)論以及評(píng)分（包括星級(jí)評(píng)定）或留下任何聯(lián)系買家的信息，包括但不限于二維碼、社交媒體賬號(hào)或其他站外信息

2.以空白幀作為開(kāi)頭或結(jié)尾，突然結(jié)束視頻(例如在演員講話/動(dòng)作正在進(jìn)行時(shí)突然結(jié)束)。

3.使用亞馬遜的商品或產(chǎn)品，或提及亞馬遜產(chǎn)品或服務(wù)

4.視頻的上、下、左、右，四個(gè)方向，有黑色的邊框，造成畫(huà)面沒(méi)有填滿整個(gè)頁(yè)面

5.包含號(hào)召行動(dòng)的按鈕，比如了解更多、馬上購(gòu)買等

文字

1.使用“第一”、“最”、“首個(gè)”等極端化詞語(yǔ)

2.在引用數(shù)字時(shí)，沒(méi)有需要有第三方來(lái)源提供證明，引用數(shù)據(jù)超過(guò)18個(gè)月

3.文字覆蓋到右下角的靜音符號(hào)

4.語(yǔ)言拼寫(xiě)或單詞有誤

5.沒(méi)有使用站點(diǎn)的目標(biāo)語(yǔ)言，比如投放在日本站的廣告，文字也必須使用日語(yǔ)

聲音

1.有明顯的雜音、變調(diào)或模糊的聲音

2.大聲、刺耳的聲音特效

視頻不僅可以運(yùn)用在廣告投放中，如果你的產(chǎn)品視頻能夠出現(xiàn)在Listing中，也對(duì)激發(fā)購(gòu)買有很大的作用！

流量渠道亞馬遜視頻廣告

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