淘寶逛逛短視頻滿天星計(jì)劃是什么?如何參與滿天星計(jì)劃?-淘寶短視頻淘寶逛逛淘寶營銷引流

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淘寶逛逛滿天星計(jì)劃旨在為商家和達(dá)人的短視頻內(nèi)容提供更多的流量，下面為大家介紹滿天星計(jì)劃的詳細(xì)信息。

一、什么是滿天星計(jì)劃

淘寶逛逛短視頻中的滿天星計(jì)劃是首猜側(cè)從用戶需求出發(fā)，通過淘寶逛逛短視頻新內(nèi)容冷啟激勵(lì)來為商家/kol產(chǎn)出的短視頻內(nèi)容提供更多流量，并通過淘寶逛逛短視頻數(shù)據(jù)反饋賦能商家，幫助商家產(chǎn)出更適合自己消費(fèi)群體的內(nèi)容。

1、首猜流量分發(fā)：冷啟機(jī)制+無盡信息流分發(fā)

首猜開辟出短視頻內(nèi)容陣地；

冷啟動(dòng)，首次在淘寶逛逛短視頻發(fā)布內(nèi)容也可獲得流量；無盡流分發(fā)，增加消費(fèi)者粘性

2、短視頻效能考核：種草力輔助商家埋下種子

明確在淘寶逛逛短視頻的考核數(shù)據(jù)，充分發(fā)揮短視頻種草能力；

種草力數(shù)據(jù)化，多維度給到商家，對(duì)淘寶逛逛短視頻內(nèi)容效能分析

3、數(shù)據(jù)價(jià)值：數(shù)據(jù)銀行和人群畫像

淘寶逛逛短視頻內(nèi)容相關(guān)數(shù)據(jù)沉淀在數(shù)據(jù)銀行；

淘寶逛逛短視頻內(nèi)容相關(guān)數(shù)據(jù)可產(chǎn)出專項(xiàng)人群畫像和針對(duì)該畫像的分析

二、如何參與滿天星計(jì)劃

1、參與對(duì)象及發(fā)布內(nèi)容要求：

淘寶逛逛短視頻中商家：商家賬號(hào)、商家達(dá)人賬號(hào)；

淘寶逛逛短視頻中機(jī)構(gòu)：媒體賬號(hào)、機(jī)構(gòu)賬號(hào)、達(dá)人賬號(hào)

1）賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容不限等級(jí)、不限數(shù)量、免審核，直接進(jìn)入首猜渠道，獲取流量

2）所發(fā)布所有內(nèi)容都可搭載貨品。

3）內(nèi)容視覺效果清晰，滿足且符合淘內(nèi)基本內(nèi)內(nèi)容要求(無黃賭毒信息、無反黨反共、避開敏感類目等)

4）內(nèi)容發(fā)布口徑：短視頻投稿入口：創(chuàng)作者平臺(tái)首頁左側(cè)欄we.taobao.com左側(cè)欄淘寶短視頻-視頻發(fā)布入口，選擇你要發(fā)布的內(nèi)容類型就好

2、短視頻內(nèi)容生態(tài)

3、數(shù)據(jù)表現(xiàn)

4、營銷鏈路

針對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)作者產(chǎn)出內(nèi)容進(jìn)行投放，在內(nèi)容池中，內(nèi)容獲取到的流量會(huì)根據(jù)內(nèi)容的質(zhì)量（封面/標(biāo)題/清晰度等）獲取用戶，影響用戶，體現(xiàn)短視頻的種草能力，形成短視頻的流量分層，TOP級(jí)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。

5、商家參與—感知短視頻內(nèi)容價(jià)值

種草價(jià)值—吸引力價(jià)值—沉淀價(jià)值—營銷價(jià)值

種草力表現(xiàn)：會(huì)場(chǎng)、渠道、場(chǎng)景、榜單、話題、傳播

6、種草力指標(biāo)綜合評(píng)估質(zhì)量&高成長短視頻模板輔助創(chuàng)作

7、參與方式及運(yùn)營策略

營銷活動(dòng)前期種草+賬號(hào)共建+新流量KOL

1）營銷活動(dòng)種草

在營銷IP活動(dòng)前（包括大促、A+、ip活動(dòng)）等所需售賣的貨品提前2周左右進(jìn)行短視頻內(nèi)容種草

2）賬號(hào)共建

商家內(nèi)容投入及質(zhì)量有規(guī)劃且可向行業(yè)小二申請(qǐng)加入賬號(hào)共建的池子，參與的賬號(hào)共建，后根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況汰換新增

3）新流量KOL

機(jī)構(gòu)/達(dá)人共建，選取有能力并且愿意參與內(nèi)容玩法的機(jī)構(gòu)和達(dá)人，根據(jù)創(chuàng)作質(zhì)量和數(shù)據(jù)表現(xiàn)，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者給到商家共建種草內(nèi)容場(chǎng)景

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