淘寶直通車權(quán)重降低具體該怎么辦?如何做推廣?
2022-08-21|21:52|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀:638
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在淘寶上面有不少賣家也會選擇開直通車,但是開直通車時,也需要考慮直通車的權(quán)重,如果權(quán)重降低了,那肯定也要想辦法去提升權(quán)重,同時也要學(xué)會通過直通車做推廣。
淘寶寶貝上架出單之后就會慢慢積累權(quán)重,如果你修改之后,之前的權(quán)重都會下掉的?,F(xiàn)在只能加大推廣提高出單,慢慢積累權(quán)重。一般這時候我們都要靠淘寶客和直通車加大推廣,提高出單權(quán)重就會慢慢恢復(fù)的。
對于沒流量、沒點擊、沒轉(zhuǎn)化,我們推薦三步走的方法,就是尋找問題、分析問題、解決問題。
第一步:尋找問題
尋找問題可以直接通過直通車報表,可以看到點擊、花費、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)的變化。
第二步:分析問題
分析問題的時候就需要了解點擊為什么會低、CPC是否偏高、ROI為什么會低了。這個時候,就不要再掉進推廣的誤區(qū)中,要不然分析出來的結(jié)果就會出錯。
點擊率可以從地域、投放平臺去分析;還有就是詞本身,不同的關(guān)鍵詞也會有不同的點擊率;最后就是創(chuàng)意,創(chuàng)意的好壞對點擊率影響也很大。
CPC不能只看是否過高,誤區(qū)里面也講了,CPC高但轉(zhuǎn)化也高的詞也是有價值的。所以看CPC高低既要看寶貝的平均CPC、計劃的平均CPC,同時也要關(guān)注詞的CPC,是否是某幾個詞把整體CPC拉上去了。
ROI的話就涉及到寶貝的一個客單價和轉(zhuǎn)化率的問題了,還有就是誤區(qū)中說的“詞越多越好”的原則,如果按照這個原則去推廣,那么ROI也必然會低。
第三步:解決問題
把問題分析透徹之后,就可以著手解決問題了。
首先是調(diào)整關(guān)鍵詞的匹配方式,一般根據(jù)點擊率,轉(zhuǎn)化率這兩個數(shù)據(jù)去調(diào)整匹配方式,當然也可以因人而異,作適當?shù)恼{(diào)整。
其次選幾個流量高的詞,根據(jù)查出來的參考排名進行卡位。
然后就是把一些低分沒什么表現(xiàn)的詞做了刪除處理。這樣關(guān)鍵詞就是流量和排名都比較好,而且轉(zhuǎn)化也都還不錯。
最后就是創(chuàng)意這塊,可以多做一下測試,最后選擇推廣效果比較好的圖。這樣點擊率做起來了,流量更多了,CPC也慢慢降下來,轉(zhuǎn)化也變好。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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