在淘寶開店，一定要做一些推廣，不推廣的店鋪是很難獲得流量的。開直通車可以增加店鋪的流量，讓產(chǎn)品出現(xiàn)在一些比較好的位置。那么，開直通車要怎么投放呢?

一、直通車怎么投放?

1、首先要單獨建一個計劃，不可以建其他的，因為我們是要做測款用的。

設置日限額可以根據(jù)你產(chǎn)品和預算來設定，前期的話可以先設置低費用，比如你可以先投個200或300元，選擇標準投放。如果后期點擊量不夠，投上限后需要在增加金額。

設置投放平臺只開一個無線端，站內(nèi)就好。

設置投放時間一般選擇高峰時段，9-23點左右。

設置投放地區(qū)可以只勾選省份城市，然后把同行所在城市或者快遞不方便到的地區(qū)踢掉。

2、選定產(chǎn)品投放

現(xiàn)在可以開始新建寶貝推廣，我這里是以男裝為例，選擇要測試的寶貝后，點擊進入，推廣目標，我們一般選擇“自定義目標”。

測款是為了讓我們能測試出一張?zhí)貏e好的主圖來，因為我這里測得是服裝，所以我從不同角度和細節(jié)圖去測試，且淘寶直通車創(chuàng)意標題要含不同關鍵詞。

設置完主圖和標題后，我們的寶貝就創(chuàng)建好了。

創(chuàng)建好了之后，我們開始去添加創(chuàng)意圖，一般可以添加4張，選擇靜態(tài)創(chuàng)意。因為我這里測的是男裝，4種不同顏色和角度，所以我用四種創(chuàng)意圖來表現(xiàn)，哪張點擊和轉化較高，我會選擇哪張來作為主圖。前提可以用2-3個不同的創(chuàng)意圖來測。

設定好了之后，在“流量分配”選擇里，我們勾選輪播。因為我們在測圖的時候，可以讓每個創(chuàng)意圖都有機會獲得展現(xiàn)。

接下來就是加關鍵詞，以個人經(jīng)驗來看，非標品一般使用10-20個關鍵詞就可以了，可以手動添加，當然也可以利用系統(tǒng)推薦的詞，結合產(chǎn)品搜索量、轉化率和自己產(chǎn)品來添加。

所以這里得需要你懂產(chǎn)品和行業(yè)情況，像男裝行業(yè)，基本上是展現(xiàn)量達到5位數(shù)的詞才會考慮。

加完詞之后，所有用廣泛匹配方式投放。因為現(xiàn)在直通車千人千面，前期用精準匹配，你產(chǎn)品獲得展現(xiàn)量肯定會很少。

接下來就是產(chǎn)品出價，因為我們是測款，所以出價方式采用先低后高;直至有展現(xiàn)，有點擊。

我這里一開始暫時出價是1.1元，過了幾個小時之后還沒有展現(xiàn)的話，我是會繼續(xù)提價的。

人群溢價暫不加。不加人群測試出的數(shù)據(jù)更好參考。

二、投放時間怎么設置最好?

第一種，就不設定，也就是都是100%，這種適合長尾計劃，低價引流。

第二種，按系統(tǒng)推薦的行業(yè)模板，這種適合大賣家或你的主推款計劃。

第三種，根據(jù)行業(yè)模板，選擇適合你店鋪的時間段反其道而行，一般流量高峰期在早上10點，下午2點，晚上8點，如果你的推廣預算少，也可以選擇錯開這個時間段，而在別人溢價少的時間段來提高直通車溢價，這種適合預算不多的淘寶商家。

由此可見，淘寶直通車是一個擴大營銷的非常有效手段，很多的時候都是在白白的燒錢，還取不到任何的效果，所以說投放時間設置方面一點要好好的把握才行，這樣可以節(jié)省不少的錢。

簡單說來，直通車投放就三個步驟，首先創(chuàng)建推廣計劃，然后添加推廣產(chǎn)品，再給產(chǎn)品出價就行了。不過，在這個過程中，產(chǎn)品的創(chuàng)意圖、出價的多少，都是非常關鍵的問題。

直通車投放平臺設置平臺怎么選？如何操作？

我們在淘寶直通車上做推廣的過程中，有很多商家對于其中的某些設置是不太了解的，比如投放平臺設置就不知道可以選擇哪些平臺。那么直通車投放平臺如何設置?  

直通車投放平臺設置有哪些平臺可選?  

直通車投放設置可以是PC端或移動端。其中又分為定向推廣和搜索推廣。  

如何設置?  

1、根據(jù)商品屬性特點，實施精準投放。一切都要從商品的屬性和特點出發(fā)，其次我們我不能忽略了物流、氣候季節(jié)、促銷活動、代理區(qū)域等因素，所以在綜合考慮并選擇之下，做出了合適的地域投放。  

(1)物流因素。有些商品是不利于長途運輸，比如冰激凌。并且長距離運輸?shù)某杀緯^賣家的利潤。像目前南方地區(qū)的店鋪大多數(shù)都是拒絕發(fā)物流到新疆，西藏，內(nèi)蒙古等地區(qū)的。就是考慮到物流成本的原因。不能做虧本買賣不是。  

(2)氣候季節(jié)因素。南北氣候有溫差。像海南省一年四季都不會覺得非常冷。因此推廣羽絨服怎么都不會推廣到海南。畢竟人家穿不著。因此賣家要根據(jù)南北各地進入冬季的時間的差別。結合季節(jié)需要，時間因素去投放地域。  

(3)促銷活動因素。綜上呢!有些活動是有地域針對性的，針對部分地區(qū)。因此就要明確劃分活動區(qū)和非活動區(qū)的地域的售價了。  

(4)代理區(qū)域因素。若是對部分區(qū)域有代理權?？梢赃x擇在代理區(qū)域內(nèi)進行投放廣告。  

2、根據(jù)地域特征。網(wǎng)絡是沒有邊界的。比如跨國都不是問題。只要有網(wǎng)就成。但是消費者卻是有消費需求和消費經(jīng)濟層次的劃分。比如一線城市比二三線城市消費就多了，且高了。因而經(jīng)濟越發(fā)達的地區(qū)購買力要強一些。像經(jīng)濟發(fā)展水平低一點的地區(qū)，當然同樣也有購買力和需求。只不過我們要有針對性的區(qū)域劃分投放廣告。  

(1)抓住高流量地域。像高流量地域的地區(qū)，廣告價位就高了。對點擊量較高的地域要有針對性。將高流量轉化為成交單。  

(2)挖掘低流量地域價值。廣告可以適當降低出價，充分挖掘價值洼地，抓住每一個有需求的買家。  

影響直通車質量得分最重要的因素是點擊率，而影響點擊率最重要的因素是推廣圖和排名。并且同一個計劃內(nèi)的關鍵詞會互相影響，所以要保證計劃里的廢詞及時清除，以免影響整個計劃。  

直通車投放的時候除了可以選擇平臺外，還可以選擇你投放的時間，投放的人群畫像等等，這樣有助于推廣的多樣選擇，另外做直通車推廣也可以選擇標準或者智能推廣模式，這樣會影響流量的多少和精度的。

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