天貓店鋪運(yùn)營(yíng)，當(dāng)前也特別看重?cái)?shù)據(jù)分析，因?yàn)?，現(xiàn)在的數(shù)據(jù)化的運(yùn)營(yíng)也很廣泛，大家開店也不像之前那樣沒有準(zhǔn)備，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，必須要知己知彼才行，所以，如何做數(shù)據(jù)分析?就是接下來，我們會(huì)聊的內(nèi)容。  

一、天貓店鋪運(yùn)營(yíng)如何做數(shù)據(jù)分析?  

1、接待指標(biāo)，該指標(biāo)數(shù)據(jù)發(fā)生在售前，可再細(xì)化為：顧客接待數(shù)據(jù)、接待過濾數(shù)據(jù)、商品咨詢數(shù)據(jù)、商品推薦數(shù)據(jù)。  

通過分析某段集中時(shí)間、廣告投放、活動(dòng)上線后的顧客咨詢數(shù)據(jù)，可得知自然咨詢、廣告投放效果、活動(dòng)熱度等信息，通過數(shù)據(jù)優(yōu)化店鋪運(yùn)營(yíng)、廣告、促銷等策略。  

這些可以直觀地告訴我們店鋪接待人數(shù)、顧客感興趣的商品，再結(jié)合最終是否成交可知店鋪?zhàn)稍冝D(zhuǎn)化情況等。  

2、成交指標(biāo)，該指標(biāo)圍繞銷售類型、退款數(shù)據(jù)、商品、售后幾個(gè)維度展開，包括銷售數(shù)據(jù)、商品銷售數(shù)據(jù)、退款數(shù)據(jù)、協(xié)助服務(wù)數(shù)據(jù)、預(yù)售訂單數(shù)據(jù)這幾項(xiàng)。  

由銷售數(shù)據(jù)分析可得，靜默下單與咨詢下單各自占比情況，以了解店鋪顧客構(gòu)成情況，輔助構(gòu)建店鋪用戶畫像，有助于更精準(zhǔn)地挖掘潛在顧客群體。  

從成交商品數(shù)據(jù)中，可知哪些是靜默商品銷售，哪些是咨詢后客服商品銷售，輔助做采購決策、優(yōu)化各類服務(wù)條款，或經(jīng)比較兩類數(shù)據(jù)，在商品描述、圖片標(biāo)題上進(jìn)行細(xì)致優(yōu)化，提升店鋪靜默下單的比重。  

3、流失指標(biāo)，這部分是商家十分重視的數(shù)據(jù)，即將達(dá)成的交易白流失，十分可惜。商家可從詢單流失數(shù)據(jù)、詢單下單未付款數(shù)據(jù)、靜默下單未付款數(shù)據(jù)三個(gè)維度進(jìn)行分析，得出訂單流失的原因。  

顧客流失的原因有很多，比如產(chǎn)品影響，缺貨/斷色/斷碼、功能點(diǎn)無法滿足、存在某個(gè)缺陷等;或受活動(dòng)影響，顧客處在觀望期未立即購買，活動(dòng)力度未達(dá)預(yù)期等……  

商家可從顧客對(duì)話句數(shù)、會(huì)話時(shí)長(zhǎng)、商品類別等角度對(duì)流失用戶群體進(jìn)行分析，對(duì)對(duì)話句數(shù)多、會(huì)話時(shí)間長(zhǎng)仍放棄購買的用戶進(jìn)行深入分析，得出流失的深層次原因，有助于優(yōu)化產(chǎn)品、提升活動(dòng)效果，減少流失用戶。  

4、服務(wù)指標(biāo)，該部分?jǐn)?shù)據(jù)未與客服轉(zhuǎn)化直接相關(guān)，但也間接影響轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，包括接待質(zhì)量數(shù)據(jù)、中差評(píng)數(shù)據(jù)、聊天記錄。  

二、天貓運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)如何整理?  

通過專門的軟件來導(dǎo)出數(shù)據(jù)整理來進(jìn)行分析。具體可以從這這4方面下手：  

1、市場(chǎng)分析。走向以及已經(jīng)目前市場(chǎng)的大需求。相信這一點(diǎn)對(duì)于大多數(shù)賣家而言都不必再強(qiáng)調(diào)了，因?yàn)樽鎏詫?，也就是說做銷售。   

2、消費(fèi)者分析。現(xiàn)在非常強(qiáng)調(diào)匹配精準(zhǔn)的消費(fèi)者，那么就需要在店鋪運(yùn)營(yíng)當(dāng)中對(duì)用戶進(jìn)行分析。主要是兩個(gè)方面，一是分析商品匹配的消費(fèi)者，二是分析進(jìn)店的消費(fèi)者，從而更好的優(yōu)化店鋪的寶貝實(shí)現(xiàn)更多的成交率。   

3、競(jìng)爭(zhēng)分析。主要是分析商品的競(jìng)爭(zhēng)力，以及店鋪在同行當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。這樣可以做到趨利避害極大的實(shí)現(xiàn)自己商品的價(jià)值和店鋪的價(jià)格。  

4、數(shù)據(jù)分析?？梢詭椭覀冞M(jìn)行測(cè)款選款，以及測(cè)品等操作。同時(shí)數(shù)據(jù)分析可以讓我們很好的進(jìn)行店鋪的優(yōu)化工作。用數(shù)據(jù)反映店鋪的真實(shí)情況。這樣賣家才能對(duì)店鋪數(shù)據(jù)定制出有效的方針策略。  

天貓店鋪運(yùn)營(yíng)想做數(shù)據(jù)分析，可以從，接待指標(biāo)、成交指標(biāo)、流失指標(biāo)、服務(wù)指標(biāo)上去入手，因?yàn)?，每個(gè)指標(biāo)其實(shí)都反應(yīng)了成交的一個(gè)部分，只要能夠找出這些指標(biāo)中的問題，加以調(diào)整，其實(shí)，運(yùn)營(yíng)的成績(jī)肯定會(huì)比之前更進(jìn)一步的。

天貓店鋪運(yùn)營(yíng)：怎樣的寶貝才能算得上爆款？

我們?cè)谔熵埖赇伣?jīng)營(yíng)之初，很多時(shí)候可能因?yàn)楦鞣矫尜Y源有限，所以我們就能把有限的資源集中到一兩個(gè)產(chǎn)品的突出上面，這就是我們平時(shí)說的爆款。爆款的好處是能為店鋪增加更多的曝光率，可以為店鋪引來更多的自然流量，所以一個(gè)爆款對(duì)于店鋪的運(yùn)營(yíng)來說還是非常關(guān)鍵的。今天我們就給大家介紹一下，怎樣的寶貝才能算得上爆款?

作為一個(gè)店鋪爆款的商品，應(yīng)該具備以下幾點(diǎn)特征。

1、高點(diǎn)擊率。

既然是店鋪內(nèi)的爆款，那么在吸引消費(fèi)者方面肯定是有著一定的實(shí)力。不管針對(duì)哪個(gè)層次的消費(fèi)者都能夠使他們產(chǎn)生一定的興趣，所以作為爆款的寶貝來講，點(diǎn)擊率一定不會(huì)低。

2、爆款商品收藏占比。

由于我們?cè)诖蛟毂畹某跗?，該商品并沒有實(shí)際的成交量或者是相關(guān)的評(píng)論，所以消費(fèi)者在被產(chǎn)品吸引以后，不會(huì)著急下單，會(huì)對(duì)寶貝進(jìn)行收藏。此時(shí)消費(fèi)者對(duì)該款產(chǎn)品，建立信任度的關(guān)鍵因素就是看，該款寶貝的收藏占比。收藏占比的數(shù)據(jù)越高，那么消費(fèi)者下單的幾率也會(huì)越大。

3、爆款商品的客單價(jià)和轉(zhuǎn)換率都不低。

作為一個(gè)爆款產(chǎn)品肯定是非常受消費(fèi)者歡迎的，所以無論從產(chǎn)品的質(zhì)量和人氣上來講，都是具有一定實(shí)力的商品。所以作為爆款產(chǎn)品來講，轉(zhuǎn)換率和客單價(jià)這兩個(gè)數(shù)據(jù)越高，那么暴款所產(chǎn)生的潛力就越大，為店鋪帶來的效益也就會(huì)越好。

4、爆款如果作為上新產(chǎn)品那么退款率會(huì)低于行業(yè)的平均值。

作為新上架的爆款產(chǎn)品，如果退款退貨的概率非常高，那么就說明該產(chǎn)品確實(shí)吸引到了消費(fèi)者的眼球，但消費(fèi)者購買以后拿到商品并沒有感到滿意，所以才會(huì)產(chǎn)生如此高的退款和退貨率。這也直接反映了店鋪內(nèi)寶貝圖片和相關(guān)內(nèi)容的展示與實(shí)際的商品有可能存在嚴(yán)重的不符。

具備以上條件的寶貝就可以算得上我們店鋪內(nèi)的爆款，所以商家在打造爆款時(shí)，也需要圍繞著這些因素來進(jìn)行相關(guān)的工作展開。關(guān)于天貓店鋪的運(yùn)營(yíng)差不多就給大家介紹到這兒，我想大家對(duì)于天貓店鋪一定有了新的認(rèn)知，好啦，如果大家還有什么不明白的可以關(guān)注一下幕思城電商哦。

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