京東直投是以什么形式展現(xiàn)的？影響直投點(diǎn)擊率的5個(gè)維度

京東直投是京準(zhǔn)通平臺(tái)與騰訊“廣點(diǎn)通”平臺(tái)合作的依托騰訊系海量流量、提供實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)類廣告服務(wù)的營(yíng)銷產(chǎn)品。擁有領(lǐng)先的消費(fèi)人群行為分析技術(shù)，幫助賣家對(duì)購(gòu)物人群進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)致定向，廣告信息直達(dá)目標(biāo)用戶群。那么，京東直投是以什么形式展現(xiàn)的?

一.京東直投是以什么形式展現(xiàn)的?

1. 京東直投的競(jìng)價(jià)邏輯是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，PC端包含: QQ客戶端、QQ空間、朋友網(wǎng)、每日精選、TIPS等;無(wú)線端包含：微信、手機(jī)QQ、移動(dòng)聯(lián)盟。

2. 商家可以根據(jù)直投的購(gòu)物行為定向、商業(yè)興趣定向和關(guān)鍵詞定向這三種定向方式和優(yōu)勢(shì)，結(jié)合店鋪的實(shí)際情況，來(lái)進(jìn)行優(yōu)化定向人群從而提升客流量的精準(zhǔn)度，叨叨高精準(zhǔn)、高轉(zhuǎn)化的目的。

3. 計(jì)費(fèi)方式是主流的CPC計(jì)費(fèi)，京東會(huì)有官方的價(jià)格參考，在直投幫助里面，應(yīng)該每天都會(huì)更新，重大節(jié)日會(huì)每天更新多次。

4. 因?yàn)橹蓖兜馁Y源不僅僅是對(duì)接京東自己，他是騰訊的對(duì)外推廣業(yè)務(wù)，所以說(shuō)資源還是挺緊張的，京東為了自身利益著想，肯定會(huì)過(guò)濾掉大部分低質(zhì)量的廣告，目前京東還是采取人工方式審核。審核后廣告會(huì)進(jìn)入一個(gè)廣告池，這是系統(tǒng)會(huì)根據(jù)算法對(duì)廣告打分，一般這個(gè)過(guò)程需要3個(gè)小時(shí)。

5. 評(píng)分的結(jié)果是展現(xiàn)量的高低，小池的及格線是2000，如果你在3個(gè)小時(shí)的展現(xiàn)量低于2000，這意思就是系統(tǒng)告訴你，你的廣告質(zhì)量不行。結(jié)果就是不會(huì)給你展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，或者展現(xiàn)很少，以及影響你整個(gè)帳號(hào)的分?jǐn)?shù)。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)算法對(duì)你的推廣帳號(hào)有個(gè)評(píng)分，這個(gè)直接影響你在整個(gè)廣告資源里的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

二.影響直投廣告的點(diǎn)擊率有5個(gè)維度

1)選品：受眾面窄、用途較單一的配件類商品點(diǎn)擊率大大低于大眾類商品，因此廣告商品應(yīng)盡量挑選大眾類商品;服裝等有明顯季節(jié)性的商品，必須要根據(jù)全國(guó)性的氣候，及時(shí)上線應(yīng)季服裝及配飾廣告。商品的風(fēng)格，款式，模特等都對(duì)點(diǎn)擊率的影響非常大，應(yīng)與目標(biāo)人群喜好契合。

2)圖片質(zhì)量：素材一定要突出商品，用戶才能對(duì)廣告內(nèi)容有更明確的預(yù)期，才能吸引對(duì)該類商品有潛在需求的用戶的注意;圖片清晰 、主體元素突出 、顏色搭配搶眼 。建議投放不同的素材，進(jìn)行測(cè)試，找到點(diǎn)擊率高的素材后再提升投放價(jià)格，引來(lái)流量。

3)文案設(shè)計(jì)：性價(jià)比必須突出，情境結(jié)合感要強(qiáng)，突出商品的實(shí)用性，標(biāo)語(yǔ)建議應(yīng)季，簡(jiǎn)短有力、有先入為主的搶眼點(diǎn)和亮點(diǎn)。

4)目標(biāo)定向人群：通過(guò)不斷測(cè)試找準(zhǔn)投放的目標(biāo)人群，做好定向。

5)京東直投廣告投放時(shí)段：避開工作高峰時(shí)段 ，分析店鋪用戶數(shù)據(jù)，選擇合適時(shí)段。

商家可以根據(jù)自己的產(chǎn)品或者品牌所面臨的人群，來(lái)制定相關(guān)的引流策略。優(yōu)化直投實(shí)際上也是為了提升引流的質(zhì)量和數(shù)量。首先你可以根據(jù)店鋪現(xiàn)階段的銷售額、店鋪流量、和店鋪預(yù)期銷售額，來(lái)計(jì)算預(yù)期要達(dá)到的銷售額需要多少的客流量和銷售額差距。

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