淘寶訂閱雙11重磅來襲!在淘寶訂閱雙十一整體策略基礎上，細化大快消行業(yè)商家重點供給類型和行業(yè)日玩法，參與活動，獲取訂閱雙十一超級資源包，助力雙11成交爆發(fā)!預祝各位商家朋友雙十一大賣!

一、雙11核心玩法解讀

針對大快消行業(yè)，主打“活動/新品劇透”、“派樣試用”及“會員權益”，設置7大子話題作為引領，以“消費者深度運營、提升ARUP”為核心目標。

1)雙11值得買

子話題名：快消——#大牌種草劇透#;食品——#美食新趨勢#

發(fā)布類型：爆品買贈、店鋪活動、活動清單、直播預告

TIPS：以上是指需商家通過投稿入口或后臺進行發(fā)布的類型

自動化內容輔助：前N小時N折、降價清單、雙11正式&預售清單

TIPS：以上無需商家發(fā)布、雙11期間會自動生成的內容類型，根據您在店鋪設置的雙11貨品、活動直接同步到訂閱。

2)雙11看新品

子話題名：快消——#潮流新品劇透#;食品——#上新了美味#

發(fā)布類型：新品買贈、多品上新

TIPS：主推新品買贈，如新品無買贈活動無法發(fā)布，可用多品上新替代

自動化發(fā)布類型：智能多品上新、智能多品預上新

TIPS：主推新品買贈，如新品無買贈活動無法發(fā)布，可用多品上新替代

3)雙11領福利

話題名：快消——#試用集合倉#;食品——#試吃福利社#;快消食品通用——#會員福利專區(qū)#

發(fā)布類型：店鋪派樣、U先派樣、會員權益類(會員日大額券、會員優(yōu)先購、會員買贈)

二、行業(yè)日玩法

基于“一”中提到的話題和發(fā)布類型，今年的大快消行業(yè)日安排在預售階段在訂閱前臺集中呈現。

10.20~10.21快消行業(yè)日：覆蓋全淘系(天貓+淘寶)美妝、洗護、家清、健康、寵物等雙11商家;

10.22~10.23食品行業(yè)日：覆蓋全淘系(天貓+淘寶)食品生鮮等雙11商家。

1)投稿參與

商家范圍：全量商家

參與時間：投稿時間為10月1日~11月11日;10月20日起話題入口會上線。

參與規(guī)則：投稿過審即可獲得對應資源激勵。

投稿入口：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/el45r0

對應資源：

話題聚合頁：過審內容進入話題聚合頁，行業(yè)期間中心化話題入口展現;

中心化入口：訂閱精選坑位推薦

內容流量加權

2)賽馬參與

商家范圍：全量商家

參與時間：10月1日起賽馬開啟;10月19日公布結果;10月20~10月23日資源激勵發(fā)放

對應資源：24小時訂閱氣泡粉絲觸達;24小時訂閱常訪問賬號區(qū)置頂。

賽馬規(guī)則：

入圍要求：訂閱發(fā)布量符合基礎門檻。日發(fā)布≥1;周核心供給發(fā)布≥1;

TIPS：日發(fā)布括號內2選1(清單、圖文評測)，周發(fā)布括號內5選1(新品買贈、多品上新、店鋪活動、活動清單、直播預告、爆品買贈)，周發(fā)布括號內2選1(店鋪派樣、U先派樣)，周發(fā)布括號內3選1(會員日大額券、會員優(yōu)先購、會員買贈)

排位要求：根據日主動發(fā)布數(權重20%)、內容點擊率(權重20%)、粉絲活躍度(權重30%)、進店UV數(權重30%)指標綜合排序TOP10勝出。

TIPS：快消食品各勝出10個商家，大快消行業(yè)總共勝出20個商家。

3)頭部商家定向參與(限量5席)

商家范圍：粉絲/會員規(guī)模>500萬;訂閱星標商家;最近1個月內周發(fā)布訂閱數≥1

對應資源：24小時訂閱氣泡觸達;24小時訂閱常訪問賬號區(qū)置頂;商家專屬聚合頁搭建;小二雙11跟蹤指導

參與要求：

試用品庫存準備：10000份派樣庫存起;

會員權益庫存準備：1000張7折左右會員大額券;會員買贈及會員優(yōu)先購貨品贈品準備;

內容制作準備：雙11劇透素材設計;

三、訂閱營銷專場

1、每周三會員日——快消商家必做，重會員運營。

周三會員日是幫助大家做周期性會員的營銷活動，通過前六天(周四-周二)為活動蓄水，周三當天驅動會員主動回訪，逐漸養(yǎng)成品牌會員心智，為商家提供多樣化會員營銷工具，促進商家做會員活躍與轉化。

2、每周二上新日——商家選做，有新品的參與

周二上新日是訂閱內幫助以服飾為代表的上新驅動的商家做周期性上新活動，在粉絲/會員中沉淀定期回訪新品的心智，每周三~周一招稿，周二集中展示。

淘寶訂閱大快消雙11賽馬規(guī)則

淘寶訂閱雙十一活動重磅來襲，來看本次活動大快消雙11賽馬規(guī)則。如果各位也想要玩好這次雙十一的訂閱板塊，那肯定也需要時刻關注最新的規(guī)則內容。

一、商家范圍：

全量商家

二、參與時間：

10月1日起賽馬開啟;10月19日公布結果;10月20~10月23日資源激勵發(fā)放

對應資源：24小時訂閱氣泡粉絲觸達;24小時訂閱常訪問賬號區(qū)置頂。

三、賽馬規(guī)則：

入圍要求：訂閱發(fā)布量符合基礎門檻。日發(fā)布≥1;周核心供給發(fā)布≥1;

TIPS：日發(fā)布括號內2選1(清單、圖文評測)，周發(fā)布括號內5選1(新品買贈、多品上新、店鋪活動、活動清單、直播預告、爆品買贈)，周發(fā)布括號內2選1(店鋪派樣、U先派樣)，周發(fā)布括號內3選1(會員日大額券、會員優(yōu)先購、會員買贈)

排位要求：根據日主動發(fā)布數(權重20%)、內容點擊率(權重20%)、粉絲活躍度(權重30%)、進店UV數(權重30%)指標綜合排序TOP10勝出。

TIPS：快消食品各勝出10個商家，大快消行業(yè)總共勝出20個商家。

四、日主動發(fā)布數：

1、發(fā)布適合您行業(yè)的內容類型，每天盡可能用完發(fā)布條數，同時保障指定內容類型的供給每周排期發(fā)布(星標商家10條/天，普通商家5條/天)

2、特別是非星標商家，如每天主動發(fā)布條數不夠，可通過各種活動投稿來增加單條發(fā)布條數(所有類型投稿均不占用日常發(fā)布條數)

五、內容點擊率：

點擊率=點擊pv/曝光pv，在訂閱場內，影響內容點擊率的因素主要是貨品力、圖片質量、文案表達三大因子。

六、粉絲活躍度：

粉絲活躍度是一個全網指標，粉絲在手淘上的跟店鋪直接的行為均可能影響活躍度，如瀏覽、點擊、收藏、加購、購買等

1、訂閱內：通過發(fā)內容、發(fā)粉絲券、設置蓋樓玩法等與粉絲建立聯(lián)系，提升粉絲活躍度。這里建議商家從9月份開始就按賽馬規(guī)則中的內容發(fā)布類型要求開始發(fā)布，一方面沉淀粉絲活躍度，另一方也可以提前感受賽馬

2、公域：通過阿里媽媽等定向粉絲人群進行投放，增加粉絲產生行為的可能性

七、進店規(guī)模：

進店規(guī)模即由訂閱引導的進店UV，更偏結果指標，做好以上三部分，進店規(guī)模一定可以得到更好提升!

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

更多資訊請關注幕 思 城。