淘寶訂閱雙十一活動(dòng)重磅來(lái)襲，來(lái)看本次活動(dòng)大快消雙11賽馬規(guī)則。如果各位也想要玩好這次雙十一的訂閱板塊，那肯定也需要時(shí)刻關(guān)注最新的規(guī)則內(nèi)容。

一、商家范圍：

全量商家

二、參與時(shí)間：

10月1日起賽馬開(kāi)啟;10月19日公布結(jié)果;10月20~10月23日資源激勵(lì)發(fā)放

對(duì)應(yīng)資源：24小時(shí)訂閱氣泡粉絲觸達(dá);24小時(shí)訂閱常訪問(wèn)賬號(hào)區(qū)置頂。

三、賽馬規(guī)則：

入圍要求：訂閱發(fā)布量符合基礎(chǔ)門檻。日發(fā)布≥1;周核心供給發(fā)布≥1;

TIPS：日發(fā)布括號(hào)內(nèi)2選1(清單、圖文評(píng)測(cè))，周發(fā)布括號(hào)內(nèi)5選1(新品買贈(zèng)、多品上新、店鋪活動(dòng)、活動(dòng)清單、直播預(yù)告、爆品買贈(zèng))，周發(fā)布括號(hào)內(nèi)2選1(店鋪派樣、U先派樣)，周發(fā)布括號(hào)內(nèi)3選1(會(huì)員日大額券、會(huì)員優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員買贈(zèng))

排位要求：根據(jù)日主動(dòng)發(fā)布數(shù)(權(quán)重20%)、內(nèi)容點(diǎn)擊率(權(quán)重20%)、粉絲活躍度(權(quán)重30%)、進(jìn)店UV數(shù)(權(quán)重30%)指標(biāo)綜合排序TOP10勝出。

TIPS：快消食品各勝出10個(gè)商家，大快消行業(yè)總共勝出20個(gè)商家。

四、日主動(dòng)發(fā)布數(shù)：

1、發(fā)布適合您行業(yè)的內(nèi)容類型，每天盡可能用完發(fā)布條數(shù)，同時(shí)保障指定內(nèi)容類型的供給每周排期發(fā)布(星標(biāo)商家10條/天，普通商家5條/天)

2、特別是非星標(biāo)商家，如每天主動(dòng)發(fā)布條數(shù)不夠，可通過(guò)各種活動(dòng)投稿來(lái)增加單條發(fā)布條數(shù)(所有類型投稿均不占用日常發(fā)布條數(shù))

五、內(nèi)容點(diǎn)擊率：

點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊pv/曝光pv，在訂閱場(chǎng)內(nèi)，影響內(nèi)容點(diǎn)擊率的因素主要是貨品力、圖片質(zhì)量、文案表達(dá)三大因子。

六、粉絲活躍度：

粉絲活躍度是一個(gè)全網(wǎng)指標(biāo)，粉絲在手淘上的跟店鋪直接的行為均可能影響活躍度，如瀏覽、點(diǎn)擊、收藏、加購(gòu)、購(gòu)買等

1、訂閱內(nèi)：通過(guò)發(fā)內(nèi)容、發(fā)粉絲券、設(shè)置蓋樓玩法等與粉絲建立聯(lián)系，提升粉絲活躍度。這里建議商家從9月份開(kāi)始就按賽馬規(guī)則中的內(nèi)容發(fā)布類型要求開(kāi)始發(fā)布，一方面沉淀粉絲活躍度，另一方也可以提前感受賽馬

2、公域：通過(guò)阿里媽媽等定向粉絲人群進(jìn)行投放，增加粉絲產(chǎn)生行為的可能性

七、進(jìn)店規(guī)模：

進(jìn)店規(guī)模即由訂閱引導(dǎo)的進(jìn)店UV，更偏結(jié)果指標(biāo)，做好以上三部分，進(jìn)店規(guī)模一定可以得到更好提升!

淘寶訂閱星標(biāo)計(jì)劃運(yùn)營(yíng)看板的功能有哪些?

9月起，淘寶訂閱星標(biāo)計(jì)劃運(yùn)營(yíng)看板正式上線，并逐步邀約星標(biāo)商家入駐到線上。本篇文章帶你了解淘寶訂閱星標(biāo)計(jì)劃運(yùn)營(yíng)看板，來(lái)看看。

(邀約順序：內(nèi)測(cè)邀約商家->頭部星標(biāo)商家->潛力星標(biāo)商家)

一、星標(biāo)計(jì)劃運(yùn)營(yíng)看板的作用：

1、線上確認(rèn)星標(biāo)商家身份，更清晰明確。后續(xù)被清退則無(wú)看板，獲得星標(biāo)認(rèn)證則開(kāi)啟看板!

2、瀏覽及使用星標(biāo)商家權(quán)益，更直觀。根據(jù)您的運(yùn)營(yíng)情況，權(quán)益獎(jiǎng)勵(lì)的大小也會(huì)有變化哦!

3、回顧一周運(yùn)營(yíng)效率，方便修正。您可以看到幾種內(nèi)容發(fā)布的數(shù)量，點(diǎn)擊率，及跟同行同層對(duì)比的差別!

二、星標(biāo)計(jì)劃運(yùn)營(yíng)看板功能介紹：

第一部分：入駐簽約

登錄千牛后臺(tái)，點(diǎn)擊“立即參與”，即視為簽約完成。

21年9月，淘寶訂閱將先邀約已經(jīng)加入過(guò)星標(biāo)計(jì)劃的商家來(lái)簽約。你們的身份不受影響(只是開(kāi)啟面板，不是重新加入)。開(kāi)啟后，下個(gè)周一產(chǎn)生星標(biāo)成績(jī)單數(shù)據(jù)。

簽約窗口期：9月為冷啟動(dòng)階段，只要平臺(tái)通知您簽約(小二觸達(dá)或后臺(tái)或群推送告知)即可簽約。

權(quán)益及成績(jī)單生效期：簽約日起，權(quán)益立即生效，成績(jī)單數(shù)據(jù)下周一生效。

舉例：9月21日簽約(周二)，生效時(shí)間9月27日(下周一)

說(shuō)明：9月內(nèi)加入計(jì)劃，系統(tǒng)會(huì)提醒您權(quán)益生效為下月1號(hào)(實(shí)際為立即生效，數(shù)據(jù)下周一生成)

21年10月及之后，淘寶訂閱對(duì)符合星標(biāo)門檻但未加入星標(biāo)計(jì)劃的商家開(kāi)放簽約。

簽約窗口期：每個(gè)月的25號(hào)~月末最后一天為簽約窗口期，僅窗口期商家可簽約并視為加入計(jì)劃成為星標(biāo)商家。

權(quán)益及成績(jī)單生效期：下個(gè)月的1號(hào)，星標(biāo)成績(jī)單及權(quán)益正式生效。

舉例：10月可簽約時(shí)間為10月25日~10月31日，權(quán)益及成績(jī)單生效時(shí)間為11月1日。

第二部分：查看成績(jī)單

簽約后，千牛訂閱后臺(tái)首頁(yè)會(huì)有個(gè)權(quán)益概覽模塊。該模塊每周一更新上周權(quán)益及內(nèi)容情況。

點(diǎn)擊“上周成績(jī)單9.6~9.12”，進(jìn)入更為詳細(xì)的成績(jī)單主頁(yè)，包含以下信息：

1、權(quán)益使用情況一覽

包含“內(nèi)容曝光加權(quán)、首頁(yè)氣泡提醒、總發(fā)布條數(shù)統(tǒng)計(jì)、內(nèi)容推廣條數(shù)統(tǒng)計(jì)”四個(gè)小塊。重點(diǎn)權(quán)益說(shuō)明

內(nèi)容曝光加權(quán)：統(tǒng)計(jì)一周累計(jì)曝光PV，親密粉曝光PV，較上一周的增減幅度，對(duì)比加入計(jì)劃前的增減幅度。

入口氣泡提醒：統(tǒng)計(jì)一周入口氣泡曝光UV，入口氣泡點(diǎn)擊UV，訂閱活躍粉絲占比增減幅度。

內(nèi)容推廣特權(quán)：統(tǒng)計(jì)本周期內(nèi)的內(nèi)容推廣條數(shù)，及使用情況。(內(nèi)容推廣特權(quán)按月下發(fā)，請(qǐng)合理安排)

營(yíng)銷資源扶持：跳轉(zhuǎn)到商家活動(dòng)報(bào)名鏈接匯總貼，提醒參與活動(dòng)。

流量需經(jīng)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)狀況越好，越健康，流量增幅會(huì)越大哦!

2、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)效果一覽

包含重點(diǎn)的幾種玩法，周商家發(fā)布的情況，及PCTR(內(nèi)容點(diǎn)擊率)或券領(lǐng)取率，及同行點(diǎn)擊率。

服飾商家重點(diǎn)看：多品上新、圖文搭配、買家秀、粉絲券

快消商家重點(diǎn)看：清單、圖文評(píng)測(cè)、店鋪派樣

消電商家重點(diǎn)看：新品首發(fā)、圖文評(píng)測(cè)、粉絲券

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