淘寶逛逛推出了雙11商家話題“私轉(zhuǎn)公”活動，我馬上就來給各位賣家們詳細(xì)的介紹一下，希望能夠?qū)Ω魑挥兴鶐椭亍?/p>

商家話題：是商家自建話題連接店鋪自有用戶，沉淀品牌買家真實購物分享，快速打造商家自有KOC內(nèi)容矩陣。在逛逛覆蓋大量的買家測評、買家使用心得、買家有趣分享等內(nèi)容，快速打造商家在逛逛的內(nèi)容矩陣，提升引導(dǎo)進店的流量。

商家話題“私轉(zhuǎn)公”：指商家自建的話題符合轉(zhuǎn)公規(guī)則后，話題活動可以投放到逛逛公域指定位置，能讓更多的用戶看到話題并參與。

商家話題“私轉(zhuǎn)公”活動時間

申請時間：2021年10月08日-10月31日

投放時間：2021年10月15日-11月11日

商家話題“私轉(zhuǎn)公”申請流程

https://www.yuque.com/docs/share/7243aac6-404f-47fd-932b-d718c9d51664?#

商家話題“私轉(zhuǎn)公”審核規(guī)則

一、商家同意自建的話題公開投放到逛逛公域，允許逛逛所有創(chuàng)作者(含普通用戶、機構(gòu)達人、品牌商家等)參與話題發(fā)布內(nèi)容。

二、私轉(zhuǎn)公話題審核要求

1、商家驅(qū)動自有用戶生產(chǎn)內(nèi)容，征集內(nèi)容量≥120篇(話題展示內(nèi)容量)，參與人數(shù)≥120人

2、話題的標(biāo)題規(guī)范：https://www.yuque.com/tbgg/tob/avhfoh

3、話題的頭圖規(guī)范：

https://img.alicdn.com/imgextra/i3/O1CN01anblBG1rbI51Ogz1k_!!6000000005649-2-tps-976-1110.png

3、話題征集的內(nèi)容與標(biāo)題相關(guān)性強審核

如：

#時髦精的出游LOOK，要求出游相關(guān)的穿搭內(nèi)容;

#15分鐘周末菜，要求與烹飪美味佳肴相關(guān)的內(nèi)容;

4、話題征集的內(nèi)容豐富度、優(yōu)質(zhì)度審核

內(nèi)容本身優(yōu)質(zhì)度，建議如下：

1)短視頻內(nèi)容：建議時長15s以上，畫面和聲音清晰，視頻封面和標(biāo)題信息點突出。不建議發(fā)圖集類內(nèi)容。

2)圖文內(nèi)容，建議圖片3-4張以上，畫面清晰，構(gòu)圖合理，首圖封面和標(biāo)題內(nèi)容信息點突出。

3)除品牌活動預(yù)告、雙11購買攻略等導(dǎo)購型內(nèi)容，其他種草內(nèi)容建議客觀真實，無明顯廣告營銷感。

4)避免對某個商品進行價格肯定性描述，如「雙11必優(yōu)惠」「雙11必減價」等。

5) 不存在第三方水印、關(guān)聯(lián)商品與內(nèi)容不一致、內(nèi)容分辨率低、內(nèi)容搬運侵權(quán)、內(nèi)容劣質(zhì)等問題。

內(nèi)容表現(xiàn)豐富性，建議如下：

豐富的穿搭場景;

豐富的風(fēng)格空間;

豐富的商品SKU;

豐富的美食制作場景;

豐富的使用效果;

豐富的表現(xiàn)手法。

2021淘寶雙十一店鋪券玩法招商規(guī)則

淘寶雙十一店鋪優(yōu)惠券是指用于會場招商的店鋪優(yōu)惠券，與普通店鋪券一樣，是由賣家設(shè)置的供消費者在賣家店鋪消費時使用的優(yōu)惠券。差別在于推廣渠道不同，通過會場招商的店鋪券僅能在萬券齊發(fā)會場、搜索、營銷導(dǎo)購頁等官方渠道展現(xiàn)；

賣家在活動期不可手動刪改，賣家可通過在優(yōu)惠券后臺配置要求的店鋪券面額門檻，消費者領(lǐng)取后需要在全店商品范圍內(nèi)，達到店鋪設(shè)置的對應(yīng)消費門檻后使用。店鋪券疊加使用邏輯同基礎(chǔ)店鋪優(yōu)惠券。

讓我們來看看本次淘寶雙十一店鋪券玩法招商規(guī)則：

一、店鋪優(yōu)惠券資源介紹

店鋪優(yōu)惠券向已通過2021年淘寶11.11會場或外圍招商審核的賣家開放設(shè)置，設(shè)置成功的賣家通過審核后，可展示在萬券齊發(fā)會場、搜索、營銷導(dǎo)購頁，具體透出時間和規(guī)則，以類目招商要求為準(zhǔn)。

二、店鋪優(yōu)惠券節(jié)奏安排

1、報名及審核時間第一波招商時間：2021年9月22日15:00:00 - 2021年11月03日23:59:59

第一波審核截止時間：2021年9月22日15:00:00 - 2021年11月03日23:59:59

第一波會場展示時間：2021年10月29日00:00:00 - 2020年11月03日23:59:59

第二波招商時間：2021年9月22日15:00:00 - 2021年11月11日23:59:59

第二波審核截止時間：2021年9月22日15:00:00 - 2021年11月11日23:59:59

第二波會場展示時間：2021年11月08日00:00:00 - 2020年11月11日23:59:59

2、使用時間：

第一波領(lǐng)取時間：2021年10月29日00:00:00 – 2021年11月3日23:59:59

第一波使用時間：2021年11月1日00:00:00 – 2021年11月3日23:59:59

第二波領(lǐng)取時間：2021年11月08日00:00:00 – 2021年11月11日23:59:59

第一波使用時間：2021年11月11日00:00:00 – 2021年11月11日23:59:59

三、店鋪優(yōu)惠券的招商要求

1、店鋪優(yōu)惠券分類

店鋪優(yōu)惠券分為普通店鋪券招商。

2、店鋪優(yōu)惠券活動會場透出時間、面額、發(fā)放數(shù)量及折扣率,具體以類目招商要求為準(zhǔn)。

普通店鋪券：

5折優(yōu)惠券面額要求：最低10元/5元起;優(yōu)惠券數(shù)量要求：數(shù)量100張起;

8折優(yōu)惠券面額要求：最低20元/10元起;優(yōu)惠券數(shù)量要求：數(shù)量300張起;

9折優(yōu)惠券面額要求：最低10元/5元起;優(yōu)惠券數(shù)量要求：數(shù)量500張起;

以上特殊類目以本規(guī)則第六條為準(zhǔn).

3、審核規(guī)則

從已通過本次活動會場招商審核(即須符合會場的招商要求才可準(zhǔn)入)且符合淘寶11.11店鋪優(yōu)惠券招商條件的淘寶賣家中擇優(yōu)審核通過。

四、店鋪優(yōu)惠券設(shè)置說明

1、【折扣】賣家報名時，設(shè)置的店鋪優(yōu)惠券面額折扣須在各行業(yè)要求的券面額折扣范圍內(nèi)。

2、【數(shù)量】賣家報名時，設(shè)置的店鋪優(yōu)惠券發(fā)放數(shù)量須在各行業(yè)要求的發(fā)放數(shù)量范圍內(nèi)。

3、【優(yōu)惠】此玩法適用“平行滿減門檻計算規(guī)則”, 即每一層級優(yōu)惠都直接根據(jù)商品享受上一層級優(yōu)惠后的優(yōu)惠價來計算商品是否符合本級優(yōu)惠門檻，只要商品優(yōu)惠價或商品優(yōu)惠價總和滿足各層級優(yōu)惠門檻，即可同時享受各層級可用優(yōu)惠。重要!平行滿減優(yōu)惠分?jǐn)傆嬎氵壿嬜兏?商家必看：

https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10635086?_k=uevnva

4、【買家限領(lǐng)】賣家自行設(shè)置買家領(lǐng)取優(yōu)惠券數(shù)量，即同一買家針對同一店鋪優(yōu)惠券最多可以領(lǐng)多少張。

五、賣家操作說明(招商操作截圖)

第一步：點擊店鋪券招商入口——了解詳情——店鋪玩法設(shè)置

第二步：進行店鋪券權(quán)益設(shè)置(根據(jù)自己情況，填寫名稱、面額、使用門檻、發(fā)布張數(shù)和每人限領(lǐng)張數(shù))，如果有不同面額可點擊新增面額。

注：面額設(shè)置完成后不可修改，面額增加可在活動開始前和活動中進行。店鋪券設(shè)置完成后，只可以更改發(fā)放張數(shù)，若要進行其他修改，請撤銷報名后重新報名。

第三步：權(quán)益素材設(shè)置

第四步：提交成功等待審核，點擊查看詳情查看設(shè)置詳情;

六、活動管控規(guī)則

1、2021年淘寶11.11活動期間賣家應(yīng)遵守《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理規(guī)范》、《淘寶平臺價格管理規(guī)則》、《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)范》及相應(yīng)活動要求，遵循公序良俗原則，營造積極健康誠信的活動環(huán)境，不得以不正當(dāng)方式獲得活動利益。

2、賣家違反活動管理要求，或不符合報名要求的，除按照相關(guān)規(guī)則處理外，淘寶網(wǎng)還將視賣家具體情況對其采取公示警告、營銷活動降檔或清退、限制參加營銷活動等處理措施。

3、在2021年淘寶11.11活動過程中，被排查到的異常訂單數(shù)據(jù)將不計入店鋪排名統(tǒng)計，且淘寶網(wǎng)將依據(jù)異常數(shù)據(jù)情況決定是否對賣家采取營銷活動降檔或清退等處理措施;同時，淘寶網(wǎng)會對2021年淘寶11.11活動期間違規(guī)獲取或使用官方資源的賣家做擾亂市場秩序的處罰，被處罰賣家自處罰之日起90天內(nèi)限制參加淘寶網(wǎng)營銷活動。

4、為保障消費者在本次2021年淘寶11.11活動中的購物體驗，在活動過程中，我們將對參加活動的商品進行不定期排查。若賣家存在發(fā)布涉嫌不適合活動如低俗營銷、疑似違禁等的商品，或者存在其他違反政策法規(guī)、公序良俗的行為的，淘寶網(wǎng)將通過清退活動或其他管理手段進行實時管控。

5、賣家報名2021年淘寶11.11會場(含主會場/分會場/分分會場等所有會場)活動且審核通過后，不得無合理理由申請退出會場活動。若違反本規(guī)定，淘寶將有權(quán)視情節(jié)嚴(yán)重程度，對賣家進行限制參加營銷活動30天~60天的處理。

七、注意事項

1、淘寶可根據(jù)活動舉辦的實際情況，在法律允許的范圍內(nèi)，對本規(guī)則進行變動或調(diào)整，相關(guān)變動或調(diào)整將公布在規(guī)則頁面上。

2、平行優(yōu)惠計算規(guī)則：請?zhí)貏e注意營銷工具計算規(guī)則，避免資損。

https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10635086/?_k=uoewyc

八、 Q&A

1.店鋪優(yōu)惠券是否會計入最低成交價?

答：淘寶網(wǎng)營銷活動不要求，使用了店鋪優(yōu)惠券玩法后活動商品和非活動商品的成交價不計入營銷平臺(聚搶天)的最低成交價。

2.消費者能在我的店鋪里領(lǐng)取該優(yōu)惠券嗎?

答：消費者不能在商家店鋪內(nèi)領(lǐng)到報名會場的店鋪券，報名會場的店鋪券僅在會場展示;店鋪內(nèi)的優(yōu)惠券，商家可自己在店鋪操作后臺設(shè)置。

3.店鋪券審核通過可以撤銷嗎?

答：審核通過的優(yōu)惠券可以在活動報名后臺進行撤銷

4.優(yōu)惠券的退回邏輯是什么?

答：關(guān)聯(lián)子訂單交易關(guān)閉時退回相應(yīng)的尚在使用有效期內(nèi)的優(yōu)惠券，已失效的優(yōu)惠券不會退回。

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