淘寶逛逛雙十一商家內(nèi)容種草玩法攻略(淘寶逛逛雙11商家話題私轉(zhuǎn)公活動參與規(guī)則)
2023-01-05|20:01|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:81
2023-01-05|20:01|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:81
為了讓用戶更好的發(fā)掘「買什么」「怎么買」,雙十一期間,淘寶逛逛場域?qū)ι碳彝瞥鰞?nèi)容種草玩法攻略,如果各位賣家也感興趣,不妨抽出點時間好好看看吧!
一、推薦方式
9月15號,內(nèi)容種草會場會推出雙十一「tag」玩法,用戶根據(jù)發(fā)布內(nèi)容掛靠對應(yīng)主題的「tag」,經(jīng)過「相關(guān)性」審核通過后將出現(xiàn)在種草主會場,「tag」與內(nèi)容一一對應(yīng),請務(wù)必找到相關(guān)的tag進行內(nèi)容發(fā)布,以免主會場無法透出。
內(nèi)容掛「tag」方式:
1. 在光合平臺申領(lǐng)雙十一種草任務(wù),根據(jù)推薦選擇最適合自己的「tag」
2. 逛逛+號發(fā)布,在相關(guān)話題下發(fā)布內(nèi)容,自動對應(yīng)匹配的「tag」
二、整體內(nèi)容方向
1.短視頻內(nèi)容為主,時長15s以上更佳,畫面和聲音清晰,視頻封面和標題信息點突出。
2.圖文內(nèi)容,圖片至少4張,畫面清晰,構(gòu)圖合理,首圖封面和標題內(nèi)容信息點突出。
3.除品牌活動預(yù)告、雙11購買攻略等導(dǎo)購型內(nèi)容,其他種草內(nèi)容建議客觀真實,無明顯廣告營銷感。
4,為避免雙十一商品池變化,10月20日之前盡量避免對某個商品進行價格肯定性描述,如「雙十一必優(yōu)惠」「雙十一必減價」等,會從tag內(nèi)清除,可描述為「雙十一必買」
三、內(nèi)容方向解析
(一)氛圍造勢
從十月初開始,種草內(nèi)容以知識科普等發(fā)散型種草內(nèi)容為主,進行內(nèi)容前站蓄水,激發(fā)消費者關(guān)注熱度,發(fā)散討論,為雙11大促氛圍造勢。
重點內(nèi)容方向舉例:
1)知識內(nèi)容資訊
通過品類知識科普的方式分享商品選購技巧,實用清單,明星/影視劇同款等等。
內(nèi)容建議:
1.內(nèi)容封面和標題建議突出知識科普的信息,如“xxx科普”、“揭秘xx網(wǎng)紅產(chǎn)品”、“扒一扒xxx同款”等;
2.整體內(nèi)容符合主題,信息量豐富,具有知識性、實用性、參考性,激發(fā)消費者的好奇心和求知欲,引導(dǎo)消費者產(chǎn)生對某類商品或某件單品的關(guān)注度。
2)品牌活動預(yù)告
分享店鋪的雙11大促/優(yōu)惠活動預(yù)告,如參與雙11大促的商品品類/商品特點/優(yōu)惠價格等信息。
內(nèi)容建議:
1.內(nèi)容封面和標題可直接突出品牌雙11活動信息/優(yōu)惠力度/活動開啟時間等,刺激消費者點擊;
2.整體內(nèi)容可在與消費者近(咖啡店、酒店、家庭生活)的場景中,講解雙11優(yōu)惠力度、參與大促的商品信息、雙11搶購攻略等,營造雙11搶購氛圍。
(二)意向激發(fā)
此類種草內(nèi)容以聚類推薦內(nèi)容為主,通過場景化、聚合式推薦、具象化購物意向,讓消費者有場景目的性進行被種草:
重點內(nèi)容方向舉例:
1)使用場景聚類
具體場景下的購物指南和好物分享,比如打工人辦公室必備好物、廚房平價好物大公開、旅行必備好物等。
內(nèi)容建議:
1.內(nèi)容封面和標題突出具體場景信息和商品特點,如廚房平價好物、出行便攜好物、辦公室解壓好物等;
2.整體內(nèi)容可結(jié)合具體場景下商品的使用感受、使用特點、人物的生活狀態(tài)、需求痛點等,對消費者進行有針對性的、分人群的安利和種草,如租房黨必備平價好物、打工人必備好物等。
2)店鋪組合套餐清單
分享多個商品的組合使用清單和商品套裝購買清單,如秋冬保濕水乳套裝、洗烘家電套裝等。
內(nèi)容建議:
1.內(nèi)容封面和標題建議突出組合商品信息,如使用場景、商品價格、商品特點、使用感受等;
2.整體內(nèi)容可圍繞組合商品信息展開,結(jié)合年末、秋冬等時令特點,分享商品特點,如秋冬必備保濕水乳套裝、廚房小家電清單等。
3)本店價格優(yōu)惠組合
分享多個商品組合購買的價格優(yōu)惠、省錢攻略,如貓奴屯糧省錢攻略、零食囤貨攻略等。
內(nèi)容建議:
1.內(nèi)容封面和標題可突出雙11組合購買商品的價格優(yōu)惠、省錢攻略等,激發(fā)消費者購買欲;
2.整體內(nèi)容可結(jié)合雙11玩法,分享組合購買的商品清單、購買攻略、價格優(yōu)惠、購買經(jīng)驗等,讓消費者產(chǎn)生超值感。
(三)單品解析
此類種草內(nèi)容以單品解析類內(nèi)容為主,深度解析推薦,聚焦消費者對單品的種草、拔草。
1)尖貨使用心得
要結(jié)合店鋪內(nèi)所有商品,進行有效組合推薦,比如分享產(chǎn)品的使用場景、真實使用感受、購買渠道、價格組合等。
內(nèi)容建議:
1.內(nèi)容封面和標題突出商品的品牌特點,商品的使用感受、價格等,可通過大牌產(chǎn)品的使用感反差性,引發(fā)消費者好奇心和點擊欲,如“貴婦精華紅榜”、“大牌里的冷門好物”、“3w的美容儀真的值得購買嗎”等。
2.整體內(nèi)容可分享優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、大牌好物的真實使用/測評心得,更多以用戶視角測評、分享等,真實有說服力。
2)爆款體驗分享
分享爆款好物購物體驗,如分享好物使用體驗、使用感受、使用心得等。
內(nèi)容建議:
1.內(nèi)容封面和標題建議突出爆款產(chǎn)品的熱門性,如“xxxx人氣爆款”、“店鋪銷量前三xxx”;
2.整體內(nèi)容可分享爆款好物的真實購物體驗、開箱測評、使用感受等。
(四)階段拔草 營銷聯(lián)動
此類種草內(nèi)容營銷聯(lián)動類內(nèi)容為主,大促攻略、活動優(yōu)惠、主播明星推薦類內(nèi)容,促進大促拔草轉(zhuǎn)化。
重點內(nèi)容方向舉例:
1)大促活動攻略(對于商家而言,可把店鋪商品靈活組合,構(gòu)成對消費者有用的套系省錢攻略)
雙11大促購買攻略、大促商品品類、促銷折扣分享等。
內(nèi)容建議:
1.內(nèi)容封面和標題可突出雙11大促購買攻略信息,如“雙11店鋪湊單好物”、“雙11購買隱藏省錢攻略”等。
2.整體內(nèi)容可結(jié)合往年雙11購物經(jīng)驗,2021雙11購物政策等,通過具體的金額計算、優(yōu)惠力度、價格比較等,分享信息豐富、干貨十足的攻略性內(nèi)容,引導(dǎo)消費者收藏。
2)明星/主播好物推薦(如有明星代言、合作的商家可參考)
分享明星同款好物、明星代言商品、明星推薦商品等。
內(nèi)容建議:
1.內(nèi)容封面可通過明星照突出明星同款商品、代言商品、推薦商品等,標題可突出明星人名,明星同款等信息點;
2.整體內(nèi)容可以通過明星影視劇照、明星真實代言/推薦商品的照片或視頻等內(nèi)容,突出商品與明星之間的聯(lián)系性,同時可分享商品的真實測評、使用感受等。
(五)新趨挖掘
此類種草內(nèi)容以新趨勢發(fā)現(xiàn)內(nèi)容為主,聚焦2021潮流趨勢解讀、新銳品牌、趨勢品類發(fā)現(xiàn),引導(dǎo)消費者嘗新,已達到破圈效果。
1)趨勢新品解析
2021流行好物、流行新品的分享和解析,如商品的特點、使用場景、使用感受等。
內(nèi)容建議:
1.內(nèi)容封面和標題建議突出2021流行好物/元素的關(guān)鍵詞,如棋盤格外套、亞克力家具等。
2.整體內(nèi)容可分享2021流行好物、流行新品的品牌、商品特點、使用場景、使用感受等,內(nèi)容呈現(xiàn)和制作有質(zhì)感,突出2021潮流趨勢。
2)新銳品牌推薦
2021年各個行業(yè)領(lǐng)域新銳品牌、黑馬品牌、小眾品牌的分享和推薦,如分享品牌調(diào)性、品牌價值、品牌故事等。
內(nèi)容建議:
1.內(nèi)容封面和標題可突出品牌特點和調(diào)性,如“xxx領(lǐng)域小眾/黑馬品牌”,“高級感滿分的新銳品牌”、“絕不撞款的小眾品牌”等。
2.整體內(nèi)容可以分享新銳品牌的商品特點、品牌價值、故事、調(diào)性等等,信息真實豐富,內(nèi)容制作有質(zhì)感,可種草但避免明顯廣告營銷。
3)潮流趨勢解讀
2021潮流趨勢解讀,解讀流行原因、趨勢特點等,如國潮好物、國風(fēng)美食、新中式家具分享等。
內(nèi)容建議:
1.內(nèi)容封面和標題可突出2021潮流趨勢,年度流行趨勢/元素總結(jié)等;
2.整體內(nèi)容可分享2021潮流趨勢的分析和解讀,如解讀潮流趨勢特點(色彩/元素/風(fēng)格等),潮流好物代表商品,可安利潮流店鋪和好物,避免明顯廣告營銷。
淘寶逛逛推出了雙11商家話題“私轉(zhuǎn)公”活動,我馬上就來給各位賣家們詳細的介紹一下,希望能夠?qū)Ω魑挥兴鶐椭亍?/p>
商家話題:是商家自建話題連接店鋪自有用戶,沉淀品牌買家真實購物分享,快速打造商家自有KOC內(nèi)容矩陣。在逛逛覆蓋大量的買家測評、買家使用心得、買家有趣分享等內(nèi)容,快速打造商家在逛逛的內(nèi)容矩陣,提升引導(dǎo)進店的流量。
商家話題“私轉(zhuǎn)公”:指商家自建的話題符合轉(zhuǎn)公規(guī)則后,話題活動可以投放到逛逛公域指定位置,能讓更多的用戶看到話題并參與。
商家話題“私轉(zhuǎn)公”活動時間
申請時間:2021年10月08日-10月31日
投放時間:2021年10月15日-11月11日
商家話題“私轉(zhuǎn)公”申請流程
https://www.yuque.com/docs/share/7243aac6-404f-47fd-932b-d718c9d51664?#
商家話題“私轉(zhuǎn)公”審核規(guī)則
一、商家同意自建的話題公開投放到逛逛公域,允許逛逛所有創(chuàng)作者(含普通用戶、機構(gòu)達人、品牌商家等)參與話題發(fā)布內(nèi)容。
二、私轉(zhuǎn)公話題審核要求
1、商家驅(qū)動自有用戶生產(chǎn)內(nèi)容,征集內(nèi)容量≥120篇(話題展示內(nèi)容量),參與人數(shù)≥120人
2、話題的標題規(guī)范:https://www.yuque.com/tbgg/tob/avhfoh
3、話題的頭圖規(guī)范:
https://img.alicdn.com/imgextra/i3/O1CN01anblBG1rbI51Ogz1k_!!6000000005649-2-tps-976-1110.png
3、話題征集的內(nèi)容與標題相關(guān)性強審核
如:
#時髦精的出游LOOK,要求出游相關(guān)的穿搭內(nèi)容;
#15分鐘周末菜,要求與烹飪美味佳肴相關(guān)的內(nèi)容;
4、話題征集的內(nèi)容豐富度、優(yōu)質(zhì)度審核
內(nèi)容本身優(yōu)質(zhì)度,建議如下:
1)短視頻內(nèi)容:建議時長15s以上,畫面和聲音清晰,視頻封面和標題信息點突出。不建議發(fā)圖集類內(nèi)容。
2)圖文內(nèi)容,建議圖片3-4張以上,畫面清晰,構(gòu)圖合理,首圖封面和標題內(nèi)容信息點突出。
3)除品牌活動預(yù)告、雙11購買攻略等導(dǎo)購型內(nèi)容,其他種草內(nèi)容建議客觀真實,無明顯廣告營銷感。
4)避免對某個商品進行價格肯定性描述,如「雙11必優(yōu)惠」「雙11必減價」等。
5) 不存在第三方水印、關(guān)聯(lián)商品與內(nèi)容不一致、內(nèi)容分辨率低、內(nèi)容搬運侵權(quán)、內(nèi)容劣質(zhì)等問題。
內(nèi)容表現(xiàn)豐富性,建議如下:
豐富的穿搭場景;
豐富的風(fēng)格空間;
豐富的商品SKU;
豐富的美食制作場景;
豐富的使用效果;
豐富的表現(xiàn)手法。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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