京東快車(chē)哪種匹配方式最好用？有哪些？

在京東平臺(tái)中有很多的推廣方式，供各位京東商家們選擇，像京東快車(chē)就是常見(jiàn)的推廣工具了。它的匹配方式分為了很多種，那么對(duì)于京東商家來(lái)說(shuō)，京東快車(chē)使用哪種匹配方式比較好呢?

精確匹配：只有用戶(hù)的搜索詞與關(guān)鍵詞完全相同時(shí)才會(huì)展示廣告，使用精確匹配時(shí)，如搜索詞中包含其他詞語(yǔ)，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語(yǔ)順序不同的均不展現(xiàn)。對(duì)于一些熱詞、大詞我們可以設(shè)置精準(zhǔn)匹配，對(duì)準(zhǔn)精準(zhǔn)人群做投放。

短詞匹配：只有用戶(hù)搜索詞與關(guān)鍵詞相同，或完全包含關(guān)鍵詞時(shí)展示廣告。

切詞匹配：當(dāng)用戶(hù)搜索詞(或者其省略、顛倒形式)與關(guān)鍵詞相同時(shí)，或搜索完全包含關(guān)鍵詞時(shí)才能展示廣告。

在創(chuàng)建推廣計(jì)劃時(shí)建議PC跟無(wú)線分開(kāi)，避免兩個(gè)端口相互影響拉低整個(gè)計(jì)劃質(zhì)量分，也更能直觀的看出各個(gè)端口的數(shù)據(jù)，如展現(xiàn)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化、ROI等，到底是主攻PC還是無(wú)線，方便作出調(diào)整。新建計(jì)劃時(shí)建議地域設(shè)置，根據(jù)店鋪下單或者該款式TPO5區(qū)域進(jìn)行設(shè)置，后面再根據(jù)展現(xiàn)及點(diǎn)擊的高低擴(kuò)大或者縮小區(qū)域。

SKU維度定向：可定義競(jìng)品SKU或者匹配度高的類(lèi)目SKU，比如運(yùn)動(dòng)鞋，可定運(yùn)動(dòng)褲，運(yùn)動(dòng)套裝等。當(dāng)然，競(jìng)品SKU定向需考慮到自身產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，價(jià)格，評(píng)價(jià)等多個(gè)維度。

如果投放中商品價(jià)格高，轉(zhuǎn)化率較低，首要優(yōu)化推廣素材和商品詳情頁(yè)，隨時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)變化，進(jìn)行整體優(yōu)化。如果你的商品價(jià)格適中，轉(zhuǎn)化率高可提價(jià)到前方，還要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析它為什么會(huì)好;如果類(lèi)目較小，就在投放的類(lèi)目和關(guān)鍵詞的相關(guān)性上擴(kuò)展。以日預(yù)算為前提，多個(gè)計(jì)劃分配或一個(gè)計(jì)劃多個(gè)商品來(lái)控制花費(fèi)。

各位京東商家們，每個(gè)店鋪的情況都是不一樣的，一般來(lái)說(shuō)匹配方式分為了自定義和智能的，兩者之間都有各自的優(yōu)勢(shì)，各位京東商家們完全可以將兩者方式結(jié)合起來(lái)使用哦。

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