淘寶直通車突然沒(méi)有展現(xiàn)怎么回事?怎么提升?(直通車如何影響搜索流量?預(yù)算怎么遞增?)
2023-01-10|13:28|發(fā)布在分類 / 開(kāi)網(wǎng)店| 閱讀:53
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大家最開(kāi)始做的方法就是開(kāi)淘寶直通車,剛開(kāi)始開(kāi)的時(shí)候效果還是不錯(cuò)的,不過(guò)后面突然就沒(méi)了展現(xiàn)了,這到底是怎么回事?又該怎么提升?想要了解的朋友下面一起來(lái)看看吧!
淘寶直通車突然沒(méi)有展現(xiàn)怎么回事?
一般來(lái)說(shuō),直通車流量由定向、站外投放、站內(nèi)關(guān)鍵詞等幾部分構(gòu)成,沒(méi)有展現(xiàn)量的原因一般分為兩種,一是出價(jià)較低,寶貝排名靠后;另一點(diǎn)是由于流量入口較少,建議這個(gè)時(shí)候?qū)⑺械奶詫毩髁咳肟谌看蜷_(kāi),并且適當(dāng)加價(jià),同時(shí)分析時(shí)間與地域設(shè)置,直通車沒(méi)有展現(xiàn)量,就說(shuō)明影響展現(xiàn)量的某些因素出現(xiàn)了問(wèn)題,那么我們就從以下幾方面進(jìn)行分析:
1、直通車關(guān)鍵詞與寶貝的相關(guān)性是否高;
2、直通車關(guān)鍵詞的熱度是否夠,是否冷門(mén);
3、直通車關(guān)鍵詞出價(jià)是否過(guò)于低,導(dǎo)致排名靠后;
4、直通車展現(xiàn)地區(qū)和時(shí)間限制。導(dǎo)致部分地區(qū)沒(méi)有勾選。
怎么提升?
我們從以下兩方面進(jìn)行分析:
1、提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分;
2、精準(zhǔn)類目的價(jià)格。
這兩種因素是相互聯(lián)系的,質(zhì)量得分改了出價(jià)就可以降低,也就節(jié)約了一定的成本,這里建議從點(diǎn)擊率做起;優(yōu)化產(chǎn)品圖片;增加一些合適的營(yíng)銷方案,總之,這些都是環(huán)環(huán)相扣的。
的確,在開(kāi)車過(guò)程中,很多環(huán)節(jié)都是相輔相成的,一個(gè)環(huán)節(jié)做不好,可能就會(huì)影響其他細(xì)節(jié)的優(yōu)化,所以商家要全方位進(jìn)行優(yōu)化哦!
看完上述的內(nèi)容,相信大家已經(jīng)知道了淘寶直通車突然沒(méi)有展現(xiàn)是怎么回事了吧,若是淘寶商家遇到了開(kāi)直通車沒(méi)有展現(xiàn)的話,那么就可以參考上述的內(nèi)容去進(jìn)行分析,希望能夠幫助到大家!
對(duì)于開(kāi)通了淘寶直通車推廣的淘寶賣(mài)家來(lái)說(shuō),肯定也希望能夠利用直通車提升店鋪的搜索流量,那么到底是如何影響的呢?又該怎么做好直通車的預(yù)算遞增呢?
一定要弄明白,直通車能不能提升搜索權(quán)重不在于直通車本身的流量,而在于直通車能不能幫助提升淘寶店鋪權(quán)重和寶貝權(quán)重,只有店鋪和寶貝的權(quán)重上去了,搜索流量才能提升。
直通車對(duì)店鋪和寶貝的影響不是直接的,而是間接的,直通車的流量本身沒(méi)有搜索權(quán)重,但它帶來(lái)的訪客給店鋪和寶貝帶來(lái)的瀏覽收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化分享等行為,會(huì)給店鋪和寶貝帶來(lái)六個(gè)方面的影響:
1.給店鋪和寶貝帶來(lái)了更多人氣,提升了人氣權(quán)重;
2.帶給了寶貝額外的銷量,提升了銷量權(quán)重;
3.千人千面下讓你的寶貝更容易展現(xiàn)給點(diǎn)擊過(guò)直通車的人群,促進(jìn)客戶二次點(diǎn)擊進(jìn)店;
4.精準(zhǔn)的直通車流量讓系統(tǒng)更快速更精確地給寶貝打上標(biāo)簽,提升了標(biāo)簽權(quán)重;
5.直通車人群高溢價(jià)向老客戶投放,吸引他們進(jìn)店和購(gòu)買(mǎi),提升了復(fù)購(gòu)權(quán)重;
6.直通車數(shù)據(jù)好,等于提升了寶貝整體的收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化率,會(huì)改變搜索引擎對(duì)其的判斷;
直通車主要通過(guò)上面六點(diǎn)提升店鋪和寶貝的搜索權(quán)重,從而相應(yīng)地提升了搜索流量。
預(yù)算怎么遞增?
如果你的直通車投放量已經(jīng)不小了,比如每天一兩千元,但搜索流量還是若有若無(wú),因?yàn)槟忝刻於加猛瑯拥念A(yù)算去投每一個(gè)寶貝,沒(méi)有考慮數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。
同類寶貝,同一個(gè)銷量的可能有幾十個(gè)的,而展示的位置只有少數(shù)幾個(gè),那系統(tǒng)是怎么判定展示哪個(gè)寶貝的呢?除了人氣和銷量要達(dá)到最低質(zhì)變要求,還要最近7天的數(shù)據(jù)在相近銷量的寶貝中的增長(zhǎng)趨勢(shì)是比較優(yōu)秀的。
150點(diǎn)擊即是你這個(gè)日訪客或日銷量對(duì)應(yīng)的行業(yè)平均加權(quán)數(shù)值,每3天,7天,15天,30天都會(huì)有個(gè)權(quán)重值總值,不斷變化,這些權(quán)重總值影響了寶貝的搜索排名,越近期的權(quán)重總值對(duì)搜索的影響越大。
也就是你每天投1000元,雖然權(quán)重值在逐漸積累,但跟那些數(shù)據(jù)一直在增長(zhǎng)的寶貝相比,你的權(quán)重總值可能還沒(méi)直通車投放比你少的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高,導(dǎo)致搜索流量沒(méi)對(duì)方多。
如果你換種投法,比如起始300元,每天增加50元這樣,半個(gè)月時(shí)間把日預(yù)算從300元提升至1000元,這種投法,直通車給寶貝帶來(lái)的人氣和銷量都是逐步增加的,系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為你的寶貝數(shù)據(jù)在不斷變好,給的搜索權(quán)重也更高。
銷量好理解,我在這里補(bǔ)充解釋一下我認(rèn)為的人氣是什么,人氣就是訪客對(duì)寶貝的喜受程度的數(shù)據(jù)反映,包括滿足一定條件的訪問(wèn)行為,收藏,加購(gòu),轉(zhuǎn)化和分享等行為對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)。
所謂滿足一定條件的訪問(wèn)行為,比如停留時(shí)長(zhǎng)達(dá)到系統(tǒng)要求,訪問(wèn)的頁(yè)面數(shù)量達(dá)到系統(tǒng)要求,而不是點(diǎn)開(kāi)寶貝不到5秒就關(guān)閉離開(kāi)了,這種行為是不增加人氣的,這也是為什么現(xiàn)在用工具刷流量沒(méi)有意義的原因之一,刷的流量根本不會(huì)提升寶貝人氣,反倒拉低了收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化率和使人群更混亂。
綜上,直通車要想明顯地提升搜索流量,必須做到,一個(gè)是周期內(nèi)帶來(lái)的人氣和銷量能超過(guò)質(zhì)變要求,另一個(gè)是盡量讓周期內(nèi)的直通車數(shù)據(jù)呈上漲趨勢(shì)。
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