超級鉆展是怎么收費的?鉆展投放如何優(yōu)化?
2022-11-07|21:34|發(fā)布在分類 / 跨境運營| 閱讀:94
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超級鉆展,是淘寶人都知道的,和直通車一樣,是非常常見的一種推廣方式。今天來說說它的收費方式是怎樣的的以及該如何優(yōu)化投放。
一、超級鉆展收費
超級鉆展價格并不便宜,有兩種收費方式,一種是按照點擊收費,一種是按照展現(xiàn)收費,相對淘寶直通車推廣來說,鉆展投放的費用更高。很多投放過鉆展的賣家都感慨,鉆展燒錢,那么,它到底是否費錢呢?一起來了解下吧。
超級鉆展花錢嗎?
鉆展的費用消耗是由很多因素決定的。其中最主要的因素有:出價、定向圈定的人群數(shù)量、位置。在一個大的位置,定向足夠的人群,出一個相對于對手較高的價格,并且計劃的預(yù)算設(shè)置足夠高,費用消耗才會高。不滿足這幾個條件的任何一個消耗都不會高。所以實際上鉆展的消耗是可控的,你既可以每天消耗幾十元甚至幾元,也可以每天消耗幾百萬。
二、投放如何優(yōu)化
比如說我們在做直通車推廣,計劃設(shè)置日限額的時候,采用的是均勻化投放,那么我們鉆展CPC也要選擇均勻化投放;如果我們的類目在直通車后臺選擇的是盡快投放,那在鉆展里面也要選擇盡快投放。
根據(jù)我們的類目和直通車已經(jīng)測試出來的效果,相對應(yīng)選擇設(shè)置地域,我們可以根據(jù)直通車測試的地域進(jìn)行投放,也可以根據(jù)店鋪物流模板的測試進(jìn)行投放,以及根據(jù)同行競爭對手所在地域選擇性投放;
24小時哪一個小時段反饋最好,選擇性投放;
根據(jù)客服工作時間進(jìn)行投放;
按照CPM測試結(jié)果來選擇性投放。(比如說某個小時段引流效果最大,某一小時段點擊效果最大、上升趨勢快,我們要統(tǒng)計這2個維度,然后2者交叉,交叉的時間段就是我們cpc鉆展重點時間段)
這里的選擇定向人群和我們CPM的定向是不一樣的。
1、行業(yè)店鋪定向:我們店鋪所在的行業(yè)這部分人群有什么特征,鉆展如何優(yōu)化?或是有什么興趣點,或是有什么標(biāo)簽,系統(tǒng)會針對店鋪選擇性的推薦的相對應(yīng)的人群,進(jìn)行選擇性的投放。
2、場景營銷定向:針對店鋪目前存在的消費人群,選擇性投放、溢價、出價,這時候我們重點投放的人群是“核心客戶”人群。
以上就是關(guān)于超級鉆展收費和投放優(yōu)化建議,希望對大家了解超級鉆展有所幫助
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