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    直通車(chē)如何影響搜索流量?預(yù)算怎么遞增?(直通車(chē)推廣計(jì)劃被刪除怎么辦?可以恢復(fù)嗎?)

    2023-01-08|12:12|發(fā)布在分類(lèi) / 淘寶軟件| 閱讀:69


    對(duì)于開(kāi)通了淘寶直通車(chē)推廣的淘寶賣(mài)家來(lái)說(shuō),肯定也希望能夠利用直通車(chē)提升店鋪的搜索流量,那么到底是如何影響的呢?又該怎么做好直通車(chē)的預(yù)算遞增呢?

    一定要弄明白,直通車(chē)能不能提升搜索權(quán)重不在于直通車(chē)本身的流量,而在于直通車(chē)能不能幫助提升淘寶店鋪權(quán)重和寶貝權(quán)重,只有店鋪和寶貝的權(quán)重上去了,搜索流量才能提升。

    直通車(chē)對(duì)店鋪和寶貝的影響不是直接的,而是間接的,直通車(chē)的流量本身沒(méi)有搜索權(quán)重,但它帶來(lái)的訪客給店鋪和寶貝帶來(lái)的瀏覽收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化分享等行為,會(huì)給店鋪和寶貝帶來(lái)六個(gè)方面的影響:

    1.給店鋪和寶貝帶來(lái)了更多人氣,提升了人氣權(quán)重;

    2.帶給了寶貝額外的銷(xiāo)量,提升了銷(xiāo)量權(quán)重;

    3.千人千面下讓你的寶貝更容易展現(xiàn)給點(diǎn)擊過(guò)直通車(chē)的人群,促進(jìn)客戶(hù)二次點(diǎn)擊進(jìn)店;

    4.精準(zhǔn)的直通車(chē)流量讓系統(tǒng)更快速更精確地給寶貝打上標(biāo)簽,提升了標(biāo)簽權(quán)重;

    5.直通車(chē)人群高溢價(jià)向老客戶(hù)投放,吸引他們進(jìn)店和購(gòu)買(mǎi),提升了復(fù)購(gòu)權(quán)重;

    6.直通車(chē)數(shù)據(jù)好,等于提升了寶貝整體的收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化率,會(huì)改變搜索引擎對(duì)其的判斷;

    直通車(chē)主要通過(guò)上面六點(diǎn)提升店鋪和寶貝的搜索權(quán)重,從而相應(yīng)地提升了搜索流量。

    預(yù)算怎么遞增?

    如果你的直通車(chē)投放量已經(jīng)不小了,比如每天一兩千元,但搜索流量還是若有若無(wú),因?yàn)槟忝刻於加猛瑯拥念A(yù)算去投每一個(gè)寶貝,沒(méi)有考慮數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。

    同類(lèi)寶貝,同一個(gè)銷(xiāo)量的可能有幾十個(gè)的,而展示的位置只有少數(shù)幾個(gè),那系統(tǒng)是怎么判定展示哪個(gè)寶貝的呢?除了人氣和銷(xiāo)量要達(dá)到最低質(zhì)變要求,還要最近7天的數(shù)據(jù)在相近銷(xiāo)量的寶貝中的增長(zhǎng)趨勢(shì)是比較優(yōu)秀的。

    150點(diǎn)擊即是你這個(gè)日訪客或日銷(xiāo)量對(duì)應(yīng)的行業(yè)平均加權(quán)數(shù)值,每3天,7天,15天,30天都會(huì)有個(gè)權(quán)重值總值,不斷變化,這些權(quán)重總值影響了寶貝的搜索排名,越近期的權(quán)重總值對(duì)搜索的影響越大。

    也就是你每天投1000元,雖然權(quán)重值在逐漸積累,但跟那些數(shù)據(jù)一直在增長(zhǎng)的寶貝相比,你的權(quán)重總值可能還沒(méi)直通車(chē)投放比你少的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高,導(dǎo)致搜索流量沒(méi)對(duì)方多。

    如果你換種投法,比如起始300元,每天增加50元這樣,半個(gè)月時(shí)間把日預(yù)算從300元提升至1000元,這種投法,直通車(chē)給寶貝帶來(lái)的人氣和銷(xiāo)量都是逐步增加的,系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為你的寶貝數(shù)據(jù)在不斷變好,給的搜索權(quán)重也更高。

    銷(xiāo)量好理解,我在這里補(bǔ)充解釋一下我認(rèn)為的人氣是什么,人氣就是訪客對(duì)寶貝的喜受程度的數(shù)據(jù)反映,包括滿(mǎn)足一定條件的訪問(wèn)行為,收藏,加購(gòu),轉(zhuǎn)化和分享等行為對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)。

    所謂滿(mǎn)足一定條件的訪問(wèn)行為,比如停留時(shí)長(zhǎng)達(dá)到系統(tǒng)要求,訪問(wèn)的頁(yè)面數(shù)量達(dá)到系統(tǒng)要求,而不是點(diǎn)開(kāi)寶貝不到5秒就關(guān)閉離開(kāi)了,這種行為是不增加人氣的,這也是為什么現(xiàn)在用工具刷流量沒(méi)有意義的原因之一,刷的流量根本不會(huì)提升寶貝人氣,反倒拉低了收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化率和使人群更混亂。

    綜上,直通車(chē)要想明顯地提升搜索流量,必須做到,一個(gè)是周期內(nèi)帶來(lái)的人氣和銷(xiāo)量能超過(guò)質(zhì)變要求,另一個(gè)是盡量讓周期內(nèi)的直通車(chē)數(shù)據(jù)呈上漲趨勢(shì)。



    直通車(chē)推廣計(jì)劃被刪除怎么辦?可以恢復(fù)嗎?

    在直通車(chē)推廣過(guò)程中,一般都是淘寶商家去指定推廣計(jì)劃,然后把寶貝加入到推廣計(jì)劃中,如果需要更換推廣的商品可以直接在推廣計(jì)劃中刪除原有的寶貝并加入新的寶貝,如果刪除了推廣計(jì)劃該怎么辦呢?

    淘寶直通車(chē)推廣計(jì)劃被刪除怎么辦?

    直通車(chē)推廣計(jì)劃被刪除是可以恢復(fù)得,計(jì)劃不能直接刪,只能刪除里面的寶貝,通過(guò)刪除寶貝來(lái)停止計(jì)劃。

    第一步:進(jìn)入推廣計(jì)劃,選擇相應(yīng)的推廣計(jì)劃,點(diǎn)擊編輯進(jìn)入。

    第二步:選擇寶貝頁(yè)面,可里面有“暫停推廣”、“參與推廣”或“刪除”按鈕,或者直接找到對(duì)應(yīng)的寶貝操作欄點(diǎn)擊“刪除”按鈕。

    由于已刪除的寶貝將無(wú)法進(jìn)行恢復(fù),故刪除寶貝的操作需要謹(jǐn)慎考慮。所以,刪除后是無(wú)法在找回的,所以,建議,大家想保留選擇暫停推廣否則就只能重建計(jì)劃了。

    當(dāng)然,也有小伙伴問(wèn)及推廣計(jì)劃的效果,我們可以把它分為三類(lèi):

    (1)除了推產(chǎn)品外,還推店鋪、活動(dòng)專(zhuān)區(qū)和定向推廣等營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品來(lái)輔助用戶(hù)進(jìn)行推廣。它們具備各自特有的優(yōu)勢(shì),用戶(hù)可以根據(jù)自己的需求靈活選擇組合這些營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。

    (2)寶貝推廣:是直通車(chē)最基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品,通過(guò)給推廣設(shè)相關(guān)的關(guān)鍵詞,并設(shè)定個(gè)合理的出價(jià),當(dāng)買(mǎi)家搜索該關(guān)鍵詞時(shí),推廣寶貝就會(huì)得到展現(xiàn)。這種推廣方式能夠明確買(mǎi)家的搜索意圖,幫助精準(zhǔn)鎖定潛在目標(biāo)客戶(hù)。

    (3)定向推廣:依靠龐大的數(shù)據(jù)庫(kù),構(gòu)建出買(mǎi)家的興趣模型。它能從細(xì)分類(lèi)目中抓取寶貝特征與買(mǎi)家興趣點(diǎn)匹配的寶貝,展現(xiàn)到旺旺焦點(diǎn)圖,我的淘寶—已買(mǎi)到寶貝、收藏列表頁(yè)、物流詳情頁(yè)等買(mǎi)家瀏覽的熱門(mén)展位上,幫助鎖定潛在買(mǎi)家,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

    這樣做的優(yōu)點(diǎn)是:拉動(dòng)效果能得到直接體現(xiàn)。由于有前期的鋪貨,經(jīng)過(guò)促銷(xiāo)宣傳拉動(dòng)后,消費(fèi)者能在終端立即購(gòu)買(mǎi)到此類(lèi)產(chǎn)品,進(jìn)而形成銷(xiāo)售拉動(dòng)。當(dāng)然,這也需要你的產(chǎn)品本身是有一點(diǎn)銷(xiāo)量的,這樣才會(huì)有更多人買(mǎi),如果零銷(xiāo)量光靠開(kāi)車(chē)是很難拉動(dòng)起來(lái)的。

    直通車(chē)的推廣計(jì)劃被刪除之后就無(wú)法恢復(fù)了,只能重新創(chuàng)建計(jì)劃了,所以在刪除推廣計(jì)劃之前要考慮清楚,如果是不小心誤刪的話就沒(méi)有辦法了,直通車(chē)的推廣計(jì)劃重新創(chuàng)建還是比較麻煩的,所以盡量不要?jiǎng)h除。

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