電商企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局策略

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)的國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略指導(dǎo)下，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展，在企業(yè)品牌長(zhǎng)期發(fā)展的規(guī)劃中也著重考慮知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的布局等問(wèn)題。那服務(wù)市場(chǎng)（fuwu.taobao.com）就簡(jiǎn)單為大家講解一下電商企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利中的商標(biāo)方面該如何進(jìn)行合理有效的提前布局。

商標(biāo)，是用于識(shí)別和區(qū)分不同商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，代表了企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量甚至社會(huì)聲譽(yù)，是企業(yè)的社會(huì)名片和受眾擔(dān)當(dāng)。其商標(biāo)布局需要綜合考慮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局、經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域、輻射地區(qū)、品牌主次等諸多因素。

對(duì)于電商企業(yè)，特別是初創(chuàng)電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)應(yīng)該注冊(cè)哪些類(lèi)別、如何布局規(guī)劃性價(jià)比比較高？往往是一個(gè)頭痛的問(wèn)題。因?yàn)?，注?cè)的類(lèi)別太少、領(lǐng)域太單一，極有可能在其他相關(guān)類(lèi)別被他人惡意搶注；選的類(lèi)別太多或者干脆45個(gè)類(lèi)別全類(lèi)注冊(cè)，成本又太高。如何有針對(duì)性地選擇商標(biāo)要注冊(cè)的類(lèi)別及區(qū)域，要從一開(kāi)始就做好商標(biāo)注冊(cè)的全方位立體布局工作，以免在發(fā)展過(guò)程中因商標(biāo)在相關(guān)類(lèi)別或區(qū)域被搶注而陷入僵局，導(dǎo)致企業(yè)或品牌錯(cuò)失黃金發(fā)展機(jī)遇期，從而怠誤商機(jī)、與掘金潮失之交臂。

布局之一：依據(jù)商標(biāo)主次關(guān)系進(jìn)行布局

1. 企業(yè)的主營(yíng)領(lǐng)域、使用型商標(biāo)應(yīng)進(jìn)行全面保護(hù)

2. 企業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域、保護(hù)型商標(biāo)應(yīng)進(jìn)行重要類(lèi)別保護(hù)

3. 企業(yè)的關(guān)聯(lián)領(lǐng)域、防御型商標(biāo)應(yīng)進(jìn)行關(guān)聯(lián)類(lèi)別的保護(hù)

布局之二：依據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的4個(gè)梯度進(jìn)行布局

案例：伊利馬桶商標(biāo)異議案

2000年某廠商向商標(biāo)局提出“伊利yili”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)！指定用在衛(wèi)生器械、水龍頭上。在公告期內(nèi)，伊利集團(tuán)提出異議申請(qǐng)，商標(biāo)局裁定維持，伊利集團(tuán)不服，提起訴訟，要求撤銷(xiāo)裁定，之后一中法院，支持了伊利公司訴訟，后來(lái)商評(píng)委不服，向北京市人民法院上訴。北京高院審理認(rèn)定后，尤將伊利作為水龍頭等醫(yī)療器械商標(biāo)，盡管上面的商品跟生產(chǎn)銷(xiāo)售性伊利公司沒(méi)有太大的關(guān)系，但實(shí)際上也深深影響了伊利集團(tuán)商標(biāo)的聲譽(yù)。比較后北京高院駁回商評(píng)委上訴請(qǐng)求。伊利提出異議的理由也很簡(jiǎn)單，一旦商標(biāo)用在馬桶或醫(yī)療器械，會(huì)對(duì)伊利飲品產(chǎn)生隱性影響，就算是商標(biāo)，伊利在自身的品牌保護(hù)上也走的無(wú)比艱辛。所以多類(lèi)別保護(hù)是多么重要，而且是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中必備重視的事情。

布局之三：依據(jù)企業(yè)發(fā)展的3個(gè)階段進(jìn)行布局

布局之四：依據(jù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售區(qū)域是否涉外進(jìn)行布局

企業(yè)或品牌在產(chǎn)品銷(xiāo)售相關(guān)國(guó)際和地區(qū)進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)才能實(shí)現(xiàn)在相關(guān)地域的商標(biāo)布局。商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)主要有兩種方式，1.單一國(guó)注冊(cè)，2.通過(guò)相應(yīng)的國(guó)際性或區(qū)域性組織進(jìn)行注冊(cè)（如：馬德里注冊(cè)，歐盟注冊(cè)，非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織注冊(cè)），外貿(mào)型企業(yè)國(guó)內(nèi)注冊(cè)后建議進(jìn)行海關(guān)備案。

在了解了電商企業(yè)商標(biāo)如何布局之后呢，還有一個(gè)好消息跟大家說(shuō)一下，服務(wù)市場(chǎng)企業(yè)管理類(lèi)目春季特惠，為各位賣(mài)家大大們準(zhǔn)備諸多優(yōu)惠禮包，其中包括了企業(yè)主體的各項(xiàng)注冊(cè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)確權(quán)維權(quán)服務(wù)和產(chǎn)品包裝服務(wù)等。

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如何處理淘寶收到的淘寶知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴

如何處理淘寶收到的淘寶知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴？以下是對(duì)這一問(wèn)題的幾種應(yīng)對(duì)策略的簡(jiǎn)要介紹。

一、聯(lián)系投訴人撤回訴訟

事實(shí)上，許多賣(mài)家在與貨源商的溝通中存在問(wèn)題，導(dǎo)致權(quán)利人允許的正常銷(xiāo)售，但他們也受到了投訴。如果是這樣，聯(lián)系投訴人，投訴就可以順利撤回。

當(dāng)然，如果被投訴人也認(rèn)為自己侵犯了投訴人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也是通過(guò)及時(shí)聯(lián)系權(quán)利人，積極解決的方式撤回投訴。

第二，積極投訴

認(rèn)為不構(gòu)成侵犯投訴所涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，被投訴人可以提出投訴。根據(jù)投訴原因不同，投訴需要提供不同的憑證，以下是商標(biāo)、版權(quán)、專(zhuān)利的例子。

對(duì)于假冒商標(biāo)的投訴，被投訴人直接向權(quán)利人購(gòu)買(mǎi)商品的，需提供直接向權(quán)利人購(gòu)買(mǎi)商品的憑證，這些憑證應(yīng)顯示被投訴商品對(duì)應(yīng)的商標(biāo)、型號(hào)、數(shù)量等信息；如果貨物不是直接向權(quán)利人購(gòu)買(mǎi)，則需要提供正式的購(gòu)買(mǎi)憑證和權(quán)利人的授*委托書(shū)，即這些證據(jù)形成的鏈條要指向權(quán)利人。對(duì)突出使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)的投訴，需提供商標(biāo)授*證明或正式購(gòu)買(mǎi)證明。貨物不是直接向權(quán)利人購(gòu)買(mǎi)的，還需要提供權(quán)利人的授*委托書(shū)。

對(duì)的投訴，要提供正式的購(gòu)買(mǎi)憑證，如果不是向權(quán)利人購(gòu)買(mǎi)的，還要提供權(quán)利人的授*委托書(shū)。對(duì)于盜竊圖片文字的投訴，需要提供權(quán)利人授*使用圖片/文字的證明。在這種情況下，提供購(gòu)買(mǎi)證明或銷(xiāo)售授*是無(wú)效的。如果被申請(qǐng)人有該圖片/文字的著作權(quán)證書(shū)，提交證書(shū)。

關(guān)于專(zhuān)利侵權(quán)的投訴相當(dāng)復(fù)雜。首先可以提供產(chǎn)品來(lái)自權(quán)利人或者第一使用者的證明；其次，可以提供專(zhuān)利申請(qǐng)日之前在國(guó)內(nèi)外在先銷(xiāo)售的證明或者在國(guó)內(nèi)外公開(kāi)發(fā)表的文件(即可以證明屬于現(xiàn)有設(shè)計(jì)或者現(xiàn)有技術(shù)的資料)，提供的證明或者資料必須表明產(chǎn)品的外觀或者反映專(zhuān)利的技術(shù)方案；第三，能夠提供產(chǎn)品外觀與投訴人專(zhuān)利明顯不同，或者產(chǎn)品的技術(shù)方案不屬于投訴人專(zhuān)利保護(hù)范圍的分析報(bào)告；后，投訴人可以提供專(zhuān)利權(quán)不穩(wěn)定或不存在的證明，如專(zhuān)利評(píng)估報(bào)告、專(zhuān)利檢索報(bào)告、顯示專(zhuān)利權(quán)終止的專(zhuān)利登記簿復(fù)印件等。

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