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    直通車停了再開有影響嗎?為什么不能停?(直通車如何影響搜索流量?預算怎么遞增?)

    2023-01-06|10:41|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:51


    淘寶直通車一旦開始了,那肯定也需要想辦法做好它,因為它本身就是一種付費推廣方式,而且也特別講究技巧,操作得好就能夠讓各位花更少的錢賺取更多的流量和轉化。如果停了再開會不會有影響呢?

    按照實際對直通車的操作上,是可以隨時停止直通車的推廣,停止方式也很簡單,就是直接進入我的淘寶---左側的廣告---直通車—點擊停止即可。一般情況下,資深的賣家不會隨便停止直通車推廣,即是停止的話,一般也是以下幾種情況:

    1.不符合準入標準,直通車賬戶暫停,必須等到淘寶店鋪符合直通車準入標準后才能開通,準入標準為天貓用戶店鋪動態(tài)得分4.4分以上,集市用戶動態(tài)得分4.4分以上,好評率97%以上 。

    2.推廣違規(guī)商品暫停系統(tǒng)會提示具體的暫停天數(shù)。

    3.永久暫停無法開通,若直通車推出新規(guī)則且可以幫助到開通的還有機會開通。

    為什么不能停?

    淘寶直通車是一劑毒品,開了就不能停。

    也許你一開始有500個流量,開了直通車你就有了1000個流量,但是你一停直通車,流量就剩100了,再也回不到原來的500個流量。一旦上車,你就永遠被綁架了。

    那些打算開了直通車讓店里繁榮之后打算再停開的人一定要注意了,一旦上車你就再也回不了頭了。

    我們的店是今年6月份正式開啟的。剛開始的時候,一切都還在籌備階段,所以沒有上任何活動,每天的流量也有幾十個,那個時候覺得還不錯,因為是新店,而且沒有采用任何促銷手段。這是我們店的流量:

    慢慢的,隨著店鋪的完善,我們上了直通車活動,還有滿就送等等活動,當然都是付費的,流量一下子起來了,每天也都可以維持上百的流量,而且這些流量中,不全是由直通車帶來的,很多也是淘寶站內搜索來的。

    而自從8月份中旬的時候直通車到期了,我們沒有續(xù)費,也就是短短3天的事情,流量一下子下到了個位數(shù),甚至是0。

    當時看到這個數(shù)字的時候,我一下子蒙了,這流量似乎比剛開店那會(什么活動都不上)還要差,是不是淘寶看我們沒有花錢買直通車了,然后就把我們店打入了死牢,讓我們見識一下不花錢的后果,體現(xiàn)它直通車的好處呢?



    直通車如何影響搜索流量?預算怎么遞增?

    對于開通了淘寶直通車推廣的淘寶賣家來說,肯定也希望能夠利用直通車提升店鋪的搜索流量,那么到底是如何影響的呢?又該怎么做好直通車的預算遞增呢?

    一定要弄明白,直通車能不能提升搜索權重不在于直通車本身的流量,而在于直通車能不能幫助提升淘寶店鋪權重和寶貝權重,只有店鋪和寶貝的權重上去了,搜索流量才能提升。

    直通車對店鋪和寶貝的影響不是直接的,而是間接的,直通車的流量本身沒有搜索權重,但它帶來的訪客給店鋪和寶貝帶來的瀏覽收藏加購轉化分享等行為,會給店鋪和寶貝帶來六個方面的影響:

    1.給店鋪和寶貝帶來了更多人氣,提升了人氣權重;

    2.帶給了寶貝額外的銷量,提升了銷量權重;

    3.千人千面下讓你的寶貝更容易展現(xiàn)給點擊過直通車的人群,促進客戶二次點擊進店;

    4.精準的直通車流量讓系統(tǒng)更快速更精確地給寶貝打上標簽,提升了標簽權重;

    5.直通車人群高溢價向老客戶投放,吸引他們進店和購買,提升了復購權重;

    6.直通車數(shù)據(jù)好,等于提升了寶貝整體的收藏加購轉化率,會改變搜索引擎對其的判斷;

    直通車主要通過上面六點提升店鋪和寶貝的搜索權重,從而相應地提升了搜索流量。

    預算怎么遞增?

    如果你的直通車投放量已經(jīng)不小了,比如每天一兩千元,但搜索流量還是若有若無,因為你每天都用同樣的預算去投每一個寶貝,沒有考慮數(shù)據(jù)增長。

    同類寶貝,同一個銷量的可能有幾十個的,而展示的位置只有少數(shù)幾個,那系統(tǒng)是怎么判定展示哪個寶貝的呢?除了人氣和銷量要達到最低質變要求,還要最近7天的數(shù)據(jù)在相近銷量的寶貝中的增長趨勢是比較優(yōu)秀的。

    150點擊即是你這個日訪客或日銷量對應的行業(yè)平均加權數(shù)值,每3天,7天,15天,30天都會有個權重值總值,不斷變化,這些權重總值影響了寶貝的搜索排名,越近期的權重總值對搜索的影響越大。

    也就是你每天投1000元,雖然權重值在逐漸積累,但跟那些數(shù)據(jù)一直在增長的寶貝相比,你的權重總值可能還沒直通車投放比你少的競爭對手高,導致搜索流量沒對方多。

    如果你換種投法,比如起始300元,每天增加50元這樣,半個月時間把日預算從300元提升至1000元,這種投法,直通車給寶貝帶來的人氣和銷量都是逐步增加的,系統(tǒng)會認為你的寶貝數(shù)據(jù)在不斷變好,給的搜索權重也更高。

    銷量好理解,我在這里補充解釋一下我認為的人氣是什么,人氣就是訪客對寶貝的喜受程度的數(shù)據(jù)反映,包括滿足一定條件的訪問行為,收藏,加購,轉化和分享等行為對應的數(shù)據(jù)。

    所謂滿足一定條件的訪問行為,比如停留時長達到系統(tǒng)要求,訪問的頁面數(shù)量達到系統(tǒng)要求,而不是點開寶貝不到5秒就關閉離開了,這種行為是不增加人氣的,這也是為什么現(xiàn)在用工具刷流量沒有意義的原因之一,刷的流量根本不會提升寶貝人氣,反倒拉低了收藏加購轉化率和使人群更混亂。

    綜上,直通車要想明顯地提升搜索流量,必須做到,一個是周期內帶來的人氣和銷量能超過質變要求,另一個是盡量讓周期內的直通車數(shù)據(jù)呈上漲趨勢。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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