淘寶直通車(chē)的出價(jià)如何合理設(shè)置(淘寶直通車(chē)如何操作?操作方法解析)
2023-01-08|12:12|發(fā)布在分類(lèi) / 淘寶軟件| 閱讀:67
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淘寶直通車(chē)出價(jià)一定要重視關(guān)鍵詞,根據(jù)寶貝類(lèi)目和屬性特征來(lái)合理選擇關(guān)鍵詞,并均衡的把握關(guān)鍵詞出價(jià),以保證精準(zhǔn)的流量來(lái)源。下面幕思城電商的小編就教大家如何設(shè)置直通車(chē)關(guān)鍵詞的出價(jià)。
下圖是全網(wǎng)的流量在各頁(yè)面的分配占比情況?
淘寶網(wǎng)/天貓直通車(chē)搜索結(jié)果第1頁(yè)的寶貝點(diǎn)擊量,占整體點(diǎn)擊量的50%,到了第2頁(yè)只有13%,越到后面點(diǎn)擊占比越少,流量從第1頁(yè)到第7頁(yè)跌幅相當(dāng)大。盡量讓寶貝排在前7頁(yè),讓店鋪獲取更多流量。
通過(guò)上面兩組數(shù)據(jù),大家都清楚了關(guān)鍵詞搜索和各頁(yè)流量占比情況,所以接下來(lái)需要做的事情就是如何設(shè)置好關(guān)鍵詞的出價(jià),并能夠保證寶貝盡量排在前幾頁(yè)?提到關(guān)鍵詞搜索可能最頭痛的事情就是怎樣才能夠?qū)﹃P(guān)鍵詞進(jìn)行一個(gè)合理的出價(jià)呢?同時(shí)既能夠節(jié)省網(wǎng)店推廣費(fèi)用又能夠獲得一個(gè)好的推廣效果?
步驟一:進(jìn)入推廣寶貝所在的推廣計(jì)劃,找到對(duì)應(yīng)的寶貝,點(diǎn)擊進(jìn)入
步驟二:點(diǎn)擊右上角的“關(guān)鍵詞查詢(xún)工具”
步驟三:輸入您所要設(shè)置的關(guān)鍵詞,系統(tǒng)就會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞的情況給出對(duì)應(yīng)的平均點(diǎn)擊出價(jià)(如下圖) 比如:輸入短靴,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)自動(dòng)給出平均點(diǎn)擊單價(jià)為0.45元,您就可以結(jié)合自身的推廣費(fèi)用設(shè)置一個(gè)自己能承受的價(jià)格。
賬戶(hù)中已有的關(guān)鍵詞怎么合理出價(jià): 步驟一:進(jìn)入推廣寶貝所在的推廣計(jì)劃,找到對(duì)應(yīng)的寶貝,點(diǎn)擊進(jìn)入
步驟二:在“關(guān)鍵詞管理”頁(yè)面的最左側(cè)找到你想要更改出價(jià)的關(guān)鍵詞(如下圖)比如“牛皮 騎士靴”
步驟三:點(diǎn)擊“牛皮 騎士靴”進(jìn)入“關(guān)鍵詞查詢(xún)頁(yè)面”,系統(tǒng)就會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞的情況給出對(duì)應(yīng)的平均點(diǎn)擊出價(jià)。
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相信很多商家在對(duì)店鋪進(jìn)行推廣之前,是會(huì)去了解好各個(gè)平臺(tái)的相應(yīng)推廣渠道的。而其中在淘寶上也是如此,比如直通車(chē)、鉆展等。而了解了相應(yīng)的概念之后,商家也是要調(diào)整好自己的店鋪,畢竟只有用對(duì)了推廣方式,才能夠?yàn)榈赇亷?lái)不錯(cuò)的效果。接下來(lái)小編就來(lái)說(shuō)說(shuō)直通車(chē)的操作方法。
首先我們來(lái)簡(jiǎn)單的了解一下什么是布局計(jì)劃,如果說(shuō)商家已經(jīng)開(kāi)過(guò)一段時(shí)間的車(chē)了,那么就肯定會(huì)了解到這一個(gè)方面,即開(kāi)車(chē)時(shí)所需要商家去選擇的兩種計(jì)劃,其分別來(lái)說(shuō)就是流量提升充計(jì)劃和核心主力計(jì)劃。
其中對(duì)于前者,也就是流量提升充計(jì)劃,就是需要商家做好和類(lèi)目相關(guān)的流量引入,建立一個(gè)全面的計(jì)劃去爭(zhēng)取這類(lèi)流量;而核心主力計(jì)劃,則是需要商家去主推店鋪的核心商品,從而讓店鋪和商品獲得更多的流量。
然后在我們了解了這兩種計(jì)劃到底是什么意思之后,接下來(lái)需要商家去明確的就是對(duì)于這兩種計(jì)劃,我們應(yīng)該如何去操作。其中對(duì)于前者,自然就是需要商家去提升充更多的其他方面的流量,其又包括PC計(jì)劃、智能推廣計(jì)劃、長(zhǎng)尾詞流量擴(kuò)展計(jì)劃和定向推廣計(jì)劃等。
如果商家在做長(zhǎng)尾詞流量擴(kuò)展計(jì)劃的時(shí)候,可以多去添加一些人氣不太高的詞,畢竟這類(lèi)關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量一般都比較精準(zhǔn),轉(zhuǎn)化率也很高。如果是定向推廣計(jì)劃,那么商家完全不需要去添加關(guān)鍵詞,更多的則是慢慢加價(jià),做好定向優(yōu)化。
而智能推廣計(jì)劃相對(duì)來(lái)說(shuō)比較簡(jiǎn)單,比較適合大眾進(jìn)行推廣,在前期設(shè)置時(shí)可以把初始日限額調(diào)低一些,不用勾選關(guān)鍵詞,把全店的商品都進(jìn)行投放;對(duì)于后者,其本身就是要推廣店鋪的核心商品,多個(gè)核心主力計(jì)劃自然就能推廣不同的核心商品。
另外商家在優(yōu)化核心商品的時(shí)候,主要做的是點(diǎn)擊率,而不是ROI。當(dāng)然,在整個(gè)過(guò)程中也是需要商家不停的去進(jìn)行優(yōu)化操作,進(jìn)而提高點(diǎn)擊率。如果ROI數(shù)據(jù)表現(xiàn)的實(shí)在是不理想的話(huà),那么商家可以?xún)?yōu)先從詳情頁(yè)優(yōu)化著手,而不是調(diào)整出價(jià)。
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