對于開通了淘寶直通車推廣的淘寶賣家來說，肯定也希望能夠利用直通車提升店鋪的搜索流量，那么到底是如何影響的呢?又該怎么做好直通車的預算遞增呢?

一定要弄明白，直通車能不能提升搜索權(quán)重不在于直通車本身的流量，而在于直通車能不能幫助提升淘寶店鋪權(quán)重和寶貝權(quán)重，只有店鋪和寶貝的權(quán)重上去了，搜索流量才能提升。

直通車對店鋪和寶貝的影響不是直接的，而是間接的，直通車的流量本身沒有搜索權(quán)重，但它帶來的訪客給店鋪和寶貝帶來的瀏覽收藏加購轉(zhuǎn)化分享等行為，會給店鋪和寶貝帶來六個方面的影響：

1.給店鋪和寶貝帶來了更多人氣，提升了人氣權(quán)重;

2.帶給了寶貝額外的銷量，提升了銷量權(quán)重;

3.千人千面下讓你的寶貝更容易展現(xiàn)給點擊過直通車的人群，促進客戶二次點擊進店;

4.精準的直通車流量讓系統(tǒng)更快速更精確地給寶貝打上標簽，提升了標簽權(quán)重;

5.直通車人群高溢價向老客戶投放，吸引他們進店和購買，提升了復購權(quán)重;

6.直通車數(shù)據(jù)好，等于提升了寶貝整體的收藏加購轉(zhuǎn)化率，會改變搜索引擎對其的判斷;

直通車主要通過上面六點提升店鋪和寶貝的搜索權(quán)重，從而相應(yīng)地提升了搜索流量。

預算怎么遞增?

如果你的直通車投放量已經(jīng)不小了，比如每天一兩千元，但搜索流量還是若有若無，因為你每天都用同樣的預算去投每一個寶貝，沒有考慮數(shù)據(jù)增長。

同類寶貝，同一個銷量的可能有幾十個的，而展示的位置只有少數(shù)幾個，那系統(tǒng)是怎么判定展示哪個寶貝的呢?除了人氣和銷量要達到最低質(zhì)變要求，還要最近7天的數(shù)據(jù)在相近銷量的寶貝中的增長趨勢是比較優(yōu)秀的。

150點擊即是你這個日訪客或日銷量對應(yīng)的行業(yè)平均加權(quán)數(shù)值，每3天，7天，15天，30天都會有個權(quán)重值總值，不斷變化，這些權(quán)重總值影響了寶貝的搜索排名，越近期的權(quán)重總值對搜索的影響越大。

也就是你每天投1000元，雖然權(quán)重值在逐漸積累，但跟那些數(shù)據(jù)一直在增長的寶貝相比，你的權(quán)重總值可能還沒直通車投放比你少的競爭對手高，導致搜索流量沒對方多。

如果你換種投法，比如起始300元，每天增加50元這樣，半個月時間把日預算從300元提升至1000元，這種投法，直通車給寶貝帶來的人氣和銷量都是逐步增加的，系統(tǒng)會認為你的寶貝數(shù)據(jù)在不斷變好，給的搜索權(quán)重也更高。

銷量好理解，我在這里補充解釋一下我認為的人氣是什么，人氣就是訪客對寶貝的喜受程度的數(shù)據(jù)反映，包括滿足一定條件的訪問行為，收藏，加購，轉(zhuǎn)化和分享等行為對應(yīng)的數(shù)據(jù)。

所謂滿足一定條件的訪問行為，比如停留時長達到系統(tǒng)要求，訪問的頁面數(shù)量達到系統(tǒng)要求，而不是點開寶貝不到5秒就關(guān)閉離開了，這種行為是不增加人氣的，這也是為什么現(xiàn)在用工具刷流量沒有意義的原因之一，刷的流量根本不會提升寶貝人氣，反倒拉低了收藏加購轉(zhuǎn)化率和使人群更混亂。

綜上，直通車要想明顯地提升搜索流量，必須做到，一個是周期內(nèi)帶來的人氣和銷量能超過質(zhì)變要求，另一個是盡量讓周期內(nèi)的直通車數(shù)據(jù)呈上漲趨勢。

直通車標準推廣怎么調(diào)關(guān)鍵詞？有啥調(diào)價技巧？

雖然現(xiàn)在的直通車能獲取的搜索流量越來越少了，但它依然對淘寶商家的店鋪獲取更多流量起到很重要的作用，特別是對于去提升速度這塊來講還是有很大的幫助的。不過直通車在操作過程中需要技巧的，那么直通車標準推廣怎么調(diào)關(guān)鍵詞?有啥調(diào)價技巧?

淘寶直通車標準推廣怎么調(diào)關(guān)鍵詞?

首先我們要看淘寶關(guān)鍵詞跟寶貝的相關(guān)性，因為好的相關(guān)性就是顧客需要的，相反的話，就直接刪除，補充新詞; 相關(guān)性比較好的，觀察同頁產(chǎn)品情況，分析自己產(chǎn)品的優(yōu)勢和劣勢，有可能是你創(chuàng)意圖不夠好，或者價格沒有優(yōu)勢，注意優(yōu)化調(diào)整。

有啥調(diào)價技巧?

很多商家在關(guān)鍵詞調(diào)價的時候特別讓他痛苦，因為很多商家曾經(jīng)多次因調(diào)價沒調(diào)好導致點擊率急降，辛辛苦苦養(yǎng)起來的質(zhì)量得分一夜之間回到解放前。

其實，如果你懂得利用數(shù)據(jù)分析的話，根本就不用擔心這些事情的發(fā)生，直通車這個工具給我們提供的數(shù)據(jù)是非常詳盡的，只要你懂得從這些數(shù)據(jù)中讀出數(shù)據(jù)背后的東西，那么你就從這些數(shù)據(jù)中讀出到底該不該調(diào)節(jié)，能調(diào)多少?

一般情況，要降低關(guān)鍵詞的出價，要想不因為降價而導致質(zhì)量得分降低需要分析兩個數(shù)據(jù)，第一個是目前所處排名，第二個是目前的點擊率，要結(jié)合這兩個指標一起分析。

當你的關(guān)鍵詞目前處于前三位特別是處于首屏的時候，要降低出價一定要仔細分析才降低，否則的話稍有不慎就會導致點擊率降低和質(zhì)量得分降低，處于前三位特別是首屏的時候，因為位置的優(yōu)勢，他的點擊率本身是比較高的，哪怕你很差的圖片他的點擊率也會比一般的高很多，你一旦降低出價必然會導致你的排名下滑。

而下滑之后必然會導致你的點擊率降低，這個是必然的事情。如果你點擊率降低之后能還是處于一個比較高的狀態(tài)，那么你的質(zhì)量得分是不會降低的，但是如果降低出價之后的點擊率會處于低的狀態(tài)，那么他肯定就會導致質(zhì)量得分降低。

因此，當你處于前三位或者首屏位置的時候，你要先分析你目前的點擊率是處于非常高的狀態(tài)還是稍微高的狀態(tài)，如果是處于非常高的狀態(tài)，這個時候是可以放心降低的，因為就算降低之后他也不至于太差。

例如，目前你的點擊率是15%，平均如果能達到5%以上的點擊率就不會降低質(zhì)量得分，這個時候，你就算降低出價跌出前三位他的點擊率也是可以做到高于5%的。但是如果你目前的點擊率只是稍高，這個時候是不能降低出價的，必須要先進行點擊率的優(yōu)化，只有當點擊率大大的高于能穩(wěn)定質(zhì)量得分的那個分值的時候才可以去降低。

這也是為什么很多商家每次一降低出價他的點擊率就下滑了，質(zhì)量得分就跌了，其實是因為他的點擊率根本沒有達到標準，只是因為他搶占了比較好的位置，所以勉勉強強達到了提高質(zhì)量得分這個標準的點擊率，如果降低出價，排名就會跌倒其他位置，點擊率肯定就跟不上，所以質(zhì)量得分跌也是正常的。

可能很多的商家會問，如果我目前處于首屏，淘寶關(guān)鍵詞點擊率也只是勉強達到了提高質(zhì)量的標準點擊率，但是我又承受不起目前的ppc，又不能降低出價，那么我該怎么辦?

其實當碰到這種情況的時候，首先可以先設(shè)定日限額，例如，你只能承受200一天的，那么你就把日限額設(shè)定為200，他燒完了之后就不管，然后這個過程不斷的優(yōu)化你的創(chuàng)意圖，把你的點擊率完全提高之后，達到可以降低出價的時候再降低出價和恢復日限額。

當然，如果店鋪排名是處于10名以外的話，其實這個時候，你每次只要降低幅度不是很大就是沒有任何關(guān)系的，不會因此導致你的點擊率相差太大，也就不會因此降低你的質(zhì)量得分。

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