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    淘寶逛逛創(chuàng)作者激勵有哪些?內(nèi)容要求是什么?(淘寶微淘怎么變成逛逛了?如何應(yīng)對改版)

    2023-01-05|20:36|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:55


    淘寶決定大力發(fā)展內(nèi)容種草,通過內(nèi)容進行訂單的轉(zhuǎn)化,于是就有了【逛逛】。為了發(fā)展逛逛,增加平臺的種草內(nèi)容,淘寶宣布通過三重激勵,促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。

    1、10億現(xiàn)金激勵,獎勵給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者

    這一點和自媒體很像,當(dāng)初自媒體興起的時候,各大平臺動輒幾十億的現(xiàn)金獎勵,邀請更多的創(chuàng)作者進入,輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?,F(xiàn)金獎勵是最容易招募創(chuàng)作者的,相信10億只是前期投入,后期淘寶還會加大獎勵的。

    2、流量扶持

    對于內(nèi)容創(chuàng)造者來說,最頭疼的就是淘寶流量?;ㄙM大量經(jīng)歷寫的內(nèi)容,沒有人看,真的是太傷心了。逛逛也深知這一點,因此會給優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者流量傾斜,讓創(chuàng)作者的內(nèi)容得到曝光,增加粉絲。值得一提的是,逛逛給的流量可都是精準流量, 用戶畫像精準、特定類目下價值高的那部分流量。

    3、孵化激勵

    這也是自媒體的套路,會重點扶持一些優(yōu)質(zhì)賬號,讓這些賬號成為大V。逛逛這一次將重點孵化 100 個年收入超過 100 萬的“頭部創(chuàng)作者”,被選中的創(chuàng)作者將享受平臺商業(yè)活動、市場推廣、流量浮現(xiàn)上的「頂級資源」。

    淘寶逛逛內(nèi)容要求是什么?

    1)內(nèi)容必須屬于文創(chuàng)或玩樂領(lǐng)域,賬號人設(shè)鮮明、統(tǒng)一,個人主頁的內(nèi)容60%以上為文創(chuàng)/玩樂領(lǐng)域內(nèi)容,不要跨領(lǐng)域發(fā)布內(nèi)容。

    2)短視頻(30s以上),鏡頭穩(wěn)定,光線清晰,對焦清楚,構(gòu)圖美觀;

    3)視頻敘事邏輯清晰,非隨手拍、鏡頭組合堆砌、照片合集類視頻;

    4)腳本或剪輯能體現(xiàn)有意思、有美感,有充足信息量,能體現(xiàn)個人風(fēng)格;

    5)原創(chuàng)內(nèi)容,不可模仿、抄襲、洗稿其他創(chuàng)作者,不可重復(fù)發(fā)相同、相似的內(nèi)容,否則將取消參賽資格。

    激勵金額是滿足以上條件的創(chuàng)作者可獲得1000元現(xiàn)金激勵。入駐激勵與發(fā)布激勵,創(chuàng)作者在活動時間內(nèi)通過下面方式參與報名,通過名單將在逛逛白皮書(見文末)中公示。

    個體創(chuàng)作者可直接報名,機構(gòu)創(chuàng)作者由機構(gòu)統(tǒng)一報名,機構(gòu)報名前可先加工作人員釘釘溝通流程和細節(jié)。



    淘寶微淘怎么變成逛逛了?如何應(yīng)對改版

    微淘是手機淘寶里面的一個模塊,使用這個功能的淘寶商家有很多,它也是淘寶商家們聯(lián)系粉絲的一個橋梁和連接點,有商家發(fā)現(xiàn)淘寶微淘變成逛逛了,這是怎么一回事呢?

    淘寶微淘怎么變成逛逛了?

    10月27日消息,據(jù)與淘寶合作的部分內(nèi)容創(chuàng)作者透露,淘寶于10月10日起,對部分達人開放“淘寶新內(nèi)容中心”功能,小范圍內(nèi)測新產(chǎn)品“逛逛”。根據(jù)透露的圖片顯示,創(chuàng)作內(nèi)容將會以圖文(或視頻)的形式展現(xiàn),有點類似于好物種草。

    進入內(nèi)測的內(nèi)容創(chuàng)作者們反饋,從目前的體驗來看,逛逛入口優(yōu)先級比較高,同時更為集中地把種草內(nèi)容集合在一起,更純粹也會更好逛。淘寶方面介紹,內(nèi)測期間“淘寶逛逛”只發(fā)布不帶商品的純內(nèi)容。內(nèi)測期間主要面向的是達人群體,后期或?qū)ι碳议_放。

    1、淘寶逛逛的功能

    “微淘”內(nèi)部功能包括:發(fā)帖子、發(fā)寶貝、發(fā)上新、發(fā)圖片、短視頻、互動、買家秀??梢灶惐葹樘詫殐?nèi)的微信朋友圈,發(fā)出圖文內(nèi)容,可以曝光給店鋪的瀏覽訪客、收藏加購過的用戶都可以看到店鋪發(fā)出的微淘信息。微淘更多的是針對店鋪老粉絲的運營維護,以便提高店鋪的回購率。

    “逛逛”是由之前的“微淘”模塊而改版而成。“逛逛”模塊的功能是結(jié)合小紅書+抖音+淘寶的集合版,通過圖文短視頻對用戶進行種草并最終引導(dǎo)成交。根據(jù)目前的定位和已經(jīng)進入灰度測試的使用,“逛逛”有著更加多元的功能。通過大數(shù)據(jù)橫向的推薦邏輯,向你推薦你感興趣的內(nèi)容,通過內(nèi)容種草后向商品引流。在進入后電商時代,更加注重內(nèi)容,以不同形式內(nèi)容,給用戶種草,以便最后拔草。

    2、淘寶逛逛的內(nèi)測人群

    也許有的商家要迫不及待開始入手了,但是目前還只是內(nèi)測階段,很多的用戶還不能使用逛逛功能。淘寶每次更新改版都會先小范圍的定向邀約商家用戶進行項目內(nèi)測,根據(jù)評測效果來決定正式公測的時間和進度。

    這次內(nèi)測的對象主要是針對內(nèi)容產(chǎn)出具有優(yōu)勢的淘寶達人,根據(jù)透露出來的消息看,目前內(nèi)測期間“逛逛”這個板塊的流量還是不錯的,有達人資質(zhì)的小伙伴可以去相關(guān)地方進行申請內(nèi)測名額。

    3、“微淘”改版“逛逛”的目的

    為什么要改版呢?目的很明確:讓用戶把更多的時間留在淘寶。通過更加豐富的內(nèi)容吸引到消費者,為其帶來沉浸式購物體驗。

    “逛逛”不是手淘第一次改版,手淘曾經(jīng)歷過幾次重大的升級改版,每一次都讓智能推薦系統(tǒng)越來越精準。從9月份宣布重大改版全面內(nèi)容化,猜你喜歡變成商品信息流?!安履阆矚g”,猜你喜歡的推薦邏輯是縱向的,手機淘寶搜索關(guān)鍵詞點擊某一產(chǎn)品,接下來你會發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)會一直為你推薦類似產(chǎn)品。比如說天冷了,你搜一件毛衣,系統(tǒng)會通過你的用戶行為,接下來一直給你推各種類型的毛衣,猜你喜歡的產(chǎn)品或者是與你喜歡的產(chǎn)品相似的產(chǎn)品。

    而“逛逛”,通過大數(shù)據(jù)橫向的推薦邏輯,向你推薦你感興趣的內(nèi)容,通過內(nèi)容種草后向商品引流。怎么理解呢?比如你下單購買了防曬霜,系統(tǒng)會為您推薦可能用到卸妝油,洗面奶,通過邏輯進行判斷你接下來可能會用到的東西,更加智能代入你的場景。

    如何應(yīng)對改版?

    接下來猜你喜歡的流量有一部分會被“逛逛”分走,但是由“微淘”升級改版為“逛逛”后所帶來的流量相比之前也會有所增加。隨著逛的屬性消費者變多,轉(zhuǎn)化率必然也會進一步降低,商家要想獲得更多地曝光和展現(xiàn),在對商家內(nèi)容產(chǎn)出方面提了更高的要求,對其各種運營能力也是一種挑戰(zhàn)。

    由“逛逛”這一模塊,可以窺見,電商內(nèi)容化是一種必然,電商不再是以往那種粗放的模式,更加注重內(nèi)容的精細化。每個商家需要考慮創(chuàng)建自己優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作團隊,來跟進滿足平臺或者是電商大環(huán)境的整體的內(nèi)容升級的需求。

    現(xiàn)在各位淘寶商家們應(yīng)該清楚為什么手機淘寶微淘變成了逛逛了,其實是淘寶平臺升級了,一些功能模塊發(fā)生了改變,手機淘寶微淘也就變成了逛逛了哦,現(xiàn)在大家都清楚了吧。

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