微淘是手機(jī)淘寶里面的一個模塊，使用這個功能的淘寶商家有很多，它也是淘寶商家們聯(lián)系粉絲的一個橋梁和連接點(diǎn)，有商家發(fā)現(xiàn)淘寶微淘變成逛逛了，這是怎么一回事呢?

淘寶微淘怎么變成逛逛了?

10月27日消息，據(jù)與淘寶合作的部分內(nèi)容創(chuàng)作者透露，淘寶于10月10日起，對部分達(dá)人開放“淘寶新內(nèi)容中心”功能，小范圍內(nèi)測新產(chǎn)品“逛逛”。根據(jù)透露的圖片顯示，創(chuàng)作內(nèi)容將會以圖文(或視頻)的形式展現(xiàn)，有點(diǎn)類似于好物種草。

進(jìn)入內(nèi)測的內(nèi)容創(chuàng)作者們反饋，從目前的體驗(yàn)來看，逛逛入口優(yōu)先級比較高，同時更為集中地把種草內(nèi)容集合在一起，更純粹也會更好逛。淘寶方面介紹，內(nèi)測期間“淘寶逛逛”只發(fā)布不帶商品的純內(nèi)容。內(nèi)測期間主要面向的是達(dá)人群體，后期或?qū)ι碳议_放。

1、淘寶逛逛的功能

“微淘”內(nèi)部功能包括：發(fā)帖子、發(fā)寶貝、發(fā)上新、發(fā)圖片、短視頻、互動、買家秀?？梢灶惐葹樘詫殐?nèi)的微信朋友圈，發(fā)出圖文內(nèi)容，可以曝光給店鋪的瀏覽訪客、收藏加購過的用戶都可以看到店鋪發(fā)出的微淘信息。微淘更多的是針對店鋪老粉絲的運(yùn)營維護(hù)，以便提高店鋪的回購率。

“逛逛”是由之前的“微淘”模塊而改版而成。“逛逛”模塊的功能是結(jié)合小紅書+抖音+淘寶的集合版，通過圖文短視頻對用戶進(jìn)行種草并最終引導(dǎo)成交。根據(jù)目前的定位和已經(jīng)進(jìn)入灰度測試的使用，“逛逛”有著更加多元的功能。通過大數(shù)據(jù)橫向的推薦邏輯，向你推薦你感興趣的內(nèi)容，通過內(nèi)容種草后向商品引流。在進(jìn)入后電商時代，更加注重內(nèi)容，以不同形式內(nèi)容，給用戶種草，以便最后拔草。

2、淘寶逛逛的內(nèi)測人群

也許有的商家要迫不及待開始入手了，但是目前還只是內(nèi)測階段，很多的用戶還不能使用逛逛功能。淘寶每次更新改版都會先小范圍的定向邀約商家用戶進(jìn)行項(xiàng)目內(nèi)測，根據(jù)評測效果來決定正式公測的時間和進(jìn)度。

這次內(nèi)測的對象主要是針對內(nèi)容產(chǎn)出具有優(yōu)勢的淘寶達(dá)人，根據(jù)透露出來的消息看，目前內(nèi)測期間“逛逛”這個板塊的流量還是不錯的，有達(dá)人資質(zhì)的小伙伴可以去相關(guān)地方進(jìn)行申請內(nèi)測名額。

3、“微淘”改版“逛逛”的目的

為什么要改版呢?目的很明確：讓用戶把更多的時間留在淘寶。通過更加豐富的內(nèi)容吸引到消費(fèi)者，為其帶來沉浸式購物體驗(yàn)。

“逛逛”不是手淘第一次改版，手淘曾經(jīng)歷過幾次重大的升級改版，每一次都讓智能推薦系統(tǒng)越來越精準(zhǔn)。從9月份宣布重大改版全面內(nèi)容化，猜你喜歡變成商品信息流?！安履阆矚g”，猜你喜歡的推薦邏輯是縱向的，手機(jī)淘寶搜索關(guān)鍵詞點(diǎn)擊某一產(chǎn)品，接下來你會發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)會一直為你推薦類似產(chǎn)品。比如說天冷了，你搜一件毛衣，系統(tǒng)會通過你的用戶行為，接下來一直給你推各種類型的毛衣，猜你喜歡的產(chǎn)品或者是與你喜歡的產(chǎn)品相似的產(chǎn)品。

而“逛逛”，通過大數(shù)據(jù)橫向的推薦邏輯，向你推薦你感興趣的內(nèi)容，通過內(nèi)容種草后向商品引流。怎么理解呢?比如你下單購買了防曬霜，系統(tǒng)會為您推薦可能用到卸妝油，洗面奶，通過邏輯進(jìn)行判斷你接下來可能會用到的東西，更加智能代入你的場景。

如何應(yīng)對改版?

接下來猜你喜歡的流量有一部分會被“逛逛”分走，但是由“微淘”升級改版為“逛逛”后所帶來的流量相比之前也會有所增加。隨著逛的屬性消費(fèi)者變多，轉(zhuǎn)化率必然也會進(jìn)一步降低，商家要想獲得更多地曝光和展現(xiàn)，在對商家內(nèi)容產(chǎn)出方面提了更高的要求，對其各種運(yùn)營能力也是一種挑戰(zhàn)。

由“逛逛”這一模塊，可以窺見，電商內(nèi)容化是一種必然，電商不再是以往那種粗放的模式，更加注重內(nèi)容的精細(xì)化。每個商家需要考慮創(chuàng)建自己優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，來跟進(jìn)滿足平臺或者是電商大環(huán)境的整體的內(nèi)容升級的需求。

現(xiàn)在各位淘寶商家們應(yīng)該清楚為什么手機(jī)淘寶微淘變成了逛逛了，其實(shí)是淘寶平臺升級了，一些功能模塊發(fā)生了改變，手機(jī)淘寶微淘也就變成了逛逛了哦，現(xiàn)在大家都清楚了吧。

淘寶逛逛達(dá)人收藏夾與營銷計(jì)劃功能使用攻略

淘寶逛逛達(dá)人收藏夾適用場景：同個賬號主體下多人需要同期操作下單的業(yè)務(wù)場景，為了便于每個下單操作人方便管理自己的意向達(dá)人，在達(dá)人廣場新增達(dá)人收藏夾功能;  

淘寶逛逛營銷計(jì)劃適用場景：適用于基于內(nèi)容營銷campaign下單的業(yè)務(wù)場景，將campaign相關(guān)的內(nèi)容訂單關(guān)聯(lián)同個營銷計(jì)劃，后續(xù)可以基于該營銷計(jì)劃查看結(jié)案報告;  

1.Q:【淘寶逛逛達(dá)人收藏夾】功能如何設(shè)置?  

第一步：登錄光合平臺——內(nèi)容營銷模塊——達(dá)人廣場——達(dá)人列表頁選一個意向達(dá)人點(diǎn)擊“收藏”;  

第二步：點(diǎn)擊“新建文件夾”,給該文件夾命名，點(diǎn)擊確認(rèn)保存;  

2.Q:【淘寶逛逛達(dá)人收藏夾】設(shè)置后如何管理?  

第一步：登錄光合平臺——內(nèi)容營銷模塊——收藏夾——點(diǎn)擊自己創(chuàng)建的文件夾——這里可以按照想合作的內(nèi)容類型篩選達(dá)人報價，然后批量操作進(jìn)入到“已選合作”列表中，進(jìn)行下單操作即可;  

第二步：批量加入“已選合作”列表;  

第三步：正常操作下單即可;  

3.Q:【淘寶逛逛營銷計(jì)劃】功能如何設(shè)置?  

第一步：登錄光合平臺——內(nèi)容營銷模塊——任意一個達(dá)人的下單界面——點(diǎn)擊“計(jì)劃管理”填寫相關(guān)信息，點(diǎn)擊確認(rèn),創(chuàng)建完成后，回到下單界面，在營銷計(jì)劃一欄關(guān)聯(lián)剛剛創(chuàng)建的營銷計(jì)劃即可(這里需注意!!!  

營銷計(jì)劃中的結(jié)案周期字段填寫的“開始時間”填寫提交后，暫不支持二次修改);  

4.Q:【淘寶逛逛營銷計(jì)劃】設(shè)置后如何管理?  

登錄光合平臺——內(nèi)容營銷模塊——訂單管理——營銷計(jì)劃;  

重要提醒：雙十一的訂單請一定要關(guān)聯(lián)營銷計(jì)劃，凡關(guān)聯(lián)營銷計(jì)劃的后續(xù)可查看基于營銷計(jì)劃的內(nèi)容結(jié)案報告!

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