淘寶直通車花費和毛利高嗎？商業(yè)企業(yè)商品銷售收入(售價)減去商品原價后的余額。凈利潤對稱，也稱為商品進銷差價。因為它沒有減去商品流通費和稅金，也沒有凈利潤，所以被稱為毛利。

在中國，工業(yè)品進銷差價系指同種產(chǎn)品的出廠價與批發(fā)價之間的差額 (批發(fā)價與零售價之間的差額稱批零差價)，農(nóng)副產(chǎn)品進銷差價是指同種農(nóng)副產(chǎn)品的產(chǎn)地收購價格與產(chǎn)地批發(fā)或零售價格之間的差額。若毛利不足以補償流通費用和稅金，企業(yè)就會發(fā)生虧損。

毛利占商品銷售收入或營業(yè)收入的百分比稱毛利率。毛利率一般分為綜合毛利率、分類毛利率和單項商品毛利率。商品銷售毛利率直接反映企業(yè)經(jīng)營的全部、大類、某種商品的差價水平，是核算企業(yè)經(jīng)營成果和價格制訂是否合理的依據(jù)。

中文名毛利，外文名gross profit;計算公式1：不含稅售價-不含稅進價;計算公式2：產(chǎn)品銷售收入-銷售時實際成本。反義詞為凈利。毛利率的計算是：(不含稅銷售收入-不含稅成本)/不含稅銷售收入。假定某商品成本單價為12元(不含稅)，售價為15元(不含稅)，則該商品毛利率=(15-12)/15×100%=20%

商品流通企業(yè)計算公式：毛利=不含稅售價-不含稅進價。生產(chǎn)制造企業(yè)計算公式：毛利=產(chǎn)品銷售收入(不含稅)-相應(yīng)產(chǎn)品銷售時實際成本(即財務(wù)報表中的主營業(yè)務(wù)成本)。

電商行業(yè)計算毛利時一般沒有嚴格按照上面的公式計算，而是算進了物流快遞成本。例如，衛(wèi)衣售價是79元/件，進貨到岸價是40元/件，快遞費平均4元/件，那么毛利就是79-40-4=35元。這里的毛利沒有算進人工成本、辦公場地和倉庫租金、辦公費等。

當(dāng)然因為電商行業(yè)的特殊性，每個商家可能計算維度不一樣，統(tǒng)計方法不一樣，我舉的這個例子僅僅代表其中的一種情況，我們不管用什么方法計算毛利，最終算清楚了就行，只要前后標(biāo)準(zhǔn)一致，不要弄混淆了就行。

花費是多少?

直通車的花費就是在一個時間區(qū)間內(nèi)實際消耗的金額，我們可以通過直通車報表或生意參謀觀看。例如，昨天直通車消耗了100元，那么昨天的花費就是100元;如果過去7天消耗了1400元，那么花費就是200元/天，我們也可以說過去7天花費了1400元。

分析數(shù)據(jù)時根據(jù)分析周期而定，如果分析一天就看一天的花費，如果分析7天就看過去7天的數(shù)據(jù)，同理，如果分析30天的數(shù)據(jù)，就看過去30天的花費。

直通車匹配方式如何選？選哪個？

直通車是大部分網(wǎng)上開店賣家都會使用的一種，對店鋪引流是非常有幫助的，所以說商家需要清楚的了解直通車的內(nèi)容知識，下面我們就來說說直通車匹配方式，商家需要選哪個比較好。

廣泛匹配流量大，但有可能不精準(zhǔn)。精確匹配流量很精準(zhǔn)，但展現(xiàn)有瓶頸!下面結(jié)合經(jīng)驗來談一下，如何根據(jù)自己的直通車情況選擇匹配方式：

1、一般而言，新開一個計劃，先用廣泛匹配，然后通過生意參謀監(jiān)控引流詞，如果發(fā)現(xiàn)30%以上的引流詞，都不精準(zhǔn)，甚至絕大部分都不精準(zhǔn)，趕緊改為精確匹配!第一天開車，是要實時盯著看的，一不小心，可能日限額就燒光了!

2、全網(wǎng)展現(xiàn)量特別大的詞，一般可以用精確匹配!比如全網(wǎng)日均展現(xiàn)大于50000的關(guān)鍵詞，就算用精確匹配也可以獲取到展現(xiàn)。

3、預(yù)算小，展現(xiàn)夠，日限額可以耗完，盡量用精確匹配，比如很大部分的中小賣家，每天日限額才500元不到的哪種，因為廣泛匹配是在流量不夠用的情況下用的，流量夠了，就沒必要引入不精準(zhǔn)的流量。

4、活動期間，需要大量的流量，精確匹配獲取流量能力差，臨時改用廣泛匹配!總而言之：我一般是根據(jù)實際引流關(guān)鍵詞，監(jiān)控來源詞，以及考慮到自己的預(yù)算情況，來綜合確定使用哪種匹配方式。

經(jīng)過以上介紹，我們了解到直通車的匹配方式怎么選，一般通過精確匹配進來的客戶，成交率更高。因為這些人清楚知道自己想要什么。不過廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點，能吸引更多人進店鋪來，不過就是轉(zhuǎn)化率相對低一點。

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