品牌價(jià)值怎么評(píng)估?品牌的作用有哪些?

                   品牌價(jià)值是品牌管理要素中最核心的部分，也是區(qū)別于同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。

產(chǎn)品能夠不斷創(chuàng)造新的價(jià)值，同時(shí)保持其穩(wěn)定的價(jià)格市場(chǎng)和銷(xiāo)售份額。

如何評(píng)估品牌價(jià)值？

如何評(píng)估品牌價(jià)值？

第一，品牌盈利能力的評(píng)估。首先由機(jī)構(gòu)評(píng)估師、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、工程師等專(zhuān)家確定品牌所認(rèn)定產(chǎn)品的歷史性能指標(biāo)。從產(chǎn)品凈利潤(rùn)中扣除行業(yè)平均凈利潤(rùn)，得到品牌的現(xiàn)有盈利能力。

第二，品牌綜合能力評(píng)價(jià)，計(jì)算品牌的綜合實(shí)力系數(shù)。這些指標(biāo)包括:市場(chǎng)份額、品牌保護(hù)、品牌支持、品牌的市場(chǎng)特征、品牌的潮流感、品牌的國(guó)際實(shí)力和品牌的壽命。

第三，確定品牌的價(jià)值。

第四，查看測(cè)試結(jié)果。任何評(píng)估結(jié)果都可能有偏差。因此，為了真實(shí)、有效、公正、客觀地反映被評(píng)估資產(chǎn)的價(jià)值，在所有評(píng)估工作基本完成后，應(yīng)進(jìn)行信度和效度的反饋測(cè)試。作為驗(yàn)證評(píng)價(jià)有效性的參考。這種方法既注重品牌的盈利能力，又平衡了各種因素。

品牌的功能是什么？

1. 用于識(shí)別商品的鑒別器提高了識(shí)別度。這是品牌的基本功能。品牌的建立是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的需要而識(shí)別一個(gè)銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)。品牌的設(shè)計(jì)應(yīng)該是獨(dú)特的，具有鮮明的個(gè)性特征，以及品牌的設(shè)計(jì)和文字與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別，代表企業(yè)的特點(diǎn)。

2.一個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)。消費(fèi)者記憶商品工具不僅向目標(biāo)用戶(hù)銷(xiāo)售商品，而且通過(guò)使用讓消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生好感，從而重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，不斷宣傳，形成品牌忠誠(chéng)度，讓消費(fèi)者再次購(gòu)買(mǎi)。消費(fèi)者的消費(fèi)有助于心理聯(lián)想，并形成未來(lái)消費(fèi)決策的基礎(chǔ)。

3.質(zhì)量和信譽(yù)保證。創(chuàng)造名牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)逐漸形成的共識(shí)。人們希望產(chǎn)品和企業(yè)更多的以品牌來(lái)差異化，以品牌來(lái)跟進(jìn)，以品牌來(lái)擴(kuò)張。品牌的建立和名牌的形成，恰恰可以幫助企業(yè)達(dá)到上述目的，使品牌成為企業(yè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)武器。

4.企業(yè)的“搖錢(qián)樹(shù)”品牌以質(zhì)取勝，品牌往往被附加上文化和情感內(nèi)涵，從而為產(chǎn)品增加附加值。品牌價(jià)值需要機(jī)構(gòu)評(píng)估師、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、工程師等專(zhuān)家來(lái)確定品牌所認(rèn)定的產(chǎn)品的歷史性能指標(biāo)。

如何推廣品牌？有哪些推廣功能？品牌為什么要做宣傳活動(dòng)？如何做好品牌推廣？

如何提升品牌形象？品牌推廣的方式有哪些？                

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