雙十一臨近,再不打造爆款就晚了!

                   離雙十一越來越近了。

你的爆炸準備好了嗎？不把錢炸了，就來不及了。爆店的好處顯而易見。有了爆款店，不管你的店是新的還是舊的，都會受益。今天分享一下關于爆款創(chuàng)作的思路，讓流量上升，轉化。無論是從寶貝價格的調(diào)控還是詳情頁的調(diào)整，以及各項銷售指標的控制，都需要你做好爆款的充分準備。如何讓寶寶熱銷，在大促之前狀態(tài)良好，需要你全力維護產(chǎn)品，做好充足的推廣準備，讓寶寶在搜索排名中占據(jù)優(yōu)勢。淘寶系統(tǒng)幾經(jīng)演變，但爆款依然被商家積極追捧，就像男人對美女的熱情。哈哈哈為什么？

因為有價值，因為值得追求:有了爆款，你的店鋪在淘寶有了一席之地，在綜合排名中有了額外的權重，可以在銷售排名中占據(jù)靠前的位置；有了爆款，店鋪有了更多的免費流量入口，爆款可以持續(xù)穩(wěn)定的為店鋪引入大量免費流量；有了爆款，店里的其他產(chǎn)品也能從中受益，帶動其他產(chǎn)品銷售，拉動店鋪整體銷量。這種實質(zhì)而重大的存在，哪個商家會抵制？有很多好處。讓我們來看看如何做爆炸。

一、哪里找爆炸？首先我們要了解市場，知道現(xiàn)階段該品類下哪些產(chǎn)品賣得好，未來幾個月還會繼續(xù)上漲。只有符合市場需求、覆蓋面廣的品類產(chǎn)品才能成為爆款。如果選擇有熱銷屬性的產(chǎn)品，最好不要和同款競爭，但如果不是自己的工廠，一般會有同款競爭。如果你有相同的型號，你必須保證你的產(chǎn)品有一定的優(yōu)勢，比如價格或者質(zhì)量。但是，如果別人已經(jīng)做到了幾千的銷量，基本上沒什么機會與之競爭。避免選擇此類產(chǎn)品。如果看阿里指數(shù)玩具的品類，可以參考近期的上漲和熱銷榜單，選取具體的品類，然后分析屬性價格。綜合考慮產(chǎn)品庫存、成本、利潤，可以鎖定自己品類的具體產(chǎn)品再結合自己的店鋪寶貝數(shù)據(jù)分析。比如從流量眼軟件中的商品流量數(shù)據(jù)，可以對優(yōu)寶貝的訪客、付費轉化、跳損、購買收款數(shù)據(jù)進行分析對比，選擇反饋相對較好的商品作為潛在模型進行測試。

所以，在獲得數(shù)據(jù)之后，訓練的時機非常重要。比如充分了解市場后，羽絨服產(chǎn)品要在8、9月份做好預熱準備。我們必須有遠見。同時，日常運營的本質(zhì)工作是關注同行的競品，了解自己產(chǎn)品的優(yōu)勢和賣點，挖掘自己產(chǎn)品的優(yōu)勢與之競爭。產(chǎn)品一定要有性價比，爆款本身不一定盈利，但可以帶動店鋪整體營業(yè)額盈利。產(chǎn)品選定后，前期用直通車衡量支付。直通車測量有高價燒字法、臺上字法、廣網(wǎng)法。具體操作方法可以看我之前的文章，也可以用省油寶長尾詞計劃測算支付。通過選擇精準的長尾詞可以自動選詞和競價，可以快速準確的衡量付費?？梢栽诘陜?nèi)設立單獨的支付測算頁面，進行集中引流。經(jīng)過一周左右的測試，你主要參考點擊率和收藏購買的數(shù)據(jù)，你必須保證點擊率在行業(yè)平均水平以上。如果不符合要求，說明支付計量失敗。然后，可以選擇其他產(chǎn)品進行測試，選擇一兩款產(chǎn)品作為主推。后期直通車將以爆款工藝投入推廣。

二、爆款的基礎優(yōu)化風格是我們精心挑選的。我們不怕花更多的精力去培育重點產(chǎn)品。20%的產(chǎn)品用80%的能源進行了優(yōu)化?；ㄔ俣嗟臅r間去優(yōu)化半年都沒賣出去的產(chǎn)品是沒有用的。還不如花時間在少量的精細引流款式上，至少能看到效果。

1.產(chǎn)品定價。產(chǎn)品定價除了自身的利潤，還要看同行業(yè)競爭對手的價格，保持持平或略低。如果利潤允許，可以做其他優(yōu)惠，比如贈送無門檻優(yōu)惠券、手機專享價等。并享受優(yōu)于競爭產(chǎn)品的價格。買家肯定會比較價格。如果你的產(chǎn)品沒有銷售優(yōu)勢，你一定有價格優(yōu)勢。

2.詳情頁在一個寶貝的推廣過程中，詳情頁是不斷更新優(yōu)化的。產(chǎn)品細節(jié)的好壞直接決定了產(chǎn)品的價值。比如同樣的衣服在萬達商城賣，放在地下商城，給顧客的感覺絕對不是一個檔次。詳情頁應包括產(chǎn)品場景圖片和實拍圖片、細節(jié)展示、賣點分析及介紹、尺寸參考、品牌介紹、售后服務等。，而且還要注意對比同齡人的細節(jié)來做出差異。

3.標題優(yōu)化的本質(zhì)在于關鍵詞。很多人在優(yōu)化標題的時候可能會犯抄襲別人標題的錯誤。不會在他們看到別人的標題賣的好的時候，給你的寶寶帶來同樣的流量。別人的標題已經(jīng)有了權重基數(shù)，你挪到這里只會排名更低，所以一定要慎重選擇關鍵詞。可以先從交通眼軟件分析關鍵詞的來源數(shù)據(jù)，篩選出點擊率和轉化率高，有一定搜索量的關鍵詞。

4.推廣圖產(chǎn)品選定后，推廣要提前設計好，通過前期測試可以找到點擊率最好的創(chuàng)意。點擊率很大程度上取決于推廣圖。關于推廣圖前面的文章都有具體介紹，這里就不做過多解釋了。創(chuàng)意一定要建立在數(shù)據(jù)反饋的基礎上，不要想當然。你覺得好的圖片買家不一定會點擊，還要看客戶的喜好。

5.好評和銷售基礎這是為了提高轉化。沒有銷量和好評的寶貝買家不容易買到，也不想第一個嘗試自己不了解的產(chǎn)品。買家心理喜歡跟風，很多人選擇了就不會錯。你懂得積累基礎的好評和銷量，也可以利用店鋪的老客戶來積累營銷。

三、爆煉計劃我們都知道，爆造一般分為四個階段。根據(jù)不同時期，優(yōu)化選詞。在這里，我們分階段來說。在爆款打造過程中，更要注重關鍵詞和細節(jié)的優(yōu)化，以及門店運營各方面的配合。

1.關于關鍵詞競價的思路:

①搶占有利位置。現(xiàn)在無線端和PC端可以分開競價，不同平臺投放更可控。如果交付集中在無線終端，我們可以提高無線終端的出價。關鍵詞競價卡空間要因地制宜。PC端首頁流量最大，最好保持在前三頁。右車位15，下車位中間位置更好。如果首頁拿不到有利位置，那就退到第二頁爭取靠前位置，這樣點擊率會更好。無線端第一位置流量最大，但大家都搶第一位置，競價高，波動大。爆款中后期可以爭取轉化高關鍵詞搶第一位，推廣前期保持前20位。關鍵詞卡位可以用省油寶進行排名，省油寶支持無線端和PC端分別抓取排名，不同關鍵詞的卡位在合適的位置。在自動優(yōu)化中，無線和PC也分別進行了優(yōu)化。注重投放過程中數(shù)據(jù)的監(jiān)控，隨時調(diào)整，保持良好點擊率和轉化率的關鍵詞的流量獲取能力。

②伺機而動，直通車推廣隨時在競爭。密切關注同行產(chǎn)品的車位，尤其是同型號。同行的推廣圖和銷量會影響自己寶貝的點擊率。比如同行產(chǎn)品銷量遠超你的時候，就要錯位，避開競爭對手，選擇前后車位你銷量有優(yōu)勢的位置；推廣前后，你的圖片越突出，點擊率就越高。通過不斷的分析和觀察來調(diào)整位置。與寶貝相關度高、質(zhì)量得分高的關鍵詞，要盡可能爭取首頁位置；有轉化但點擊率低的產(chǎn)品，會適當出價高一些，卡位更優(yōu)惠，增加點擊量；通過不斷的調(diào)整優(yōu)化，刪除表現(xiàn)不好的關鍵詞，留下好的反饋。

③分類調(diào)整經(jīng)過一段時間的投放，可以清晰的看到關鍵詞的反饋數(shù)據(jù)。這時候?qū)Σ煌年P鍵詞進行分類調(diào)整會更有效率。關鍵字被分為轉換的單詞、僅喜愛的單詞、點擊的單詞和未點擊的單詞。這時可以對不同的關鍵詞進行優(yōu)化調(diào)整。關鍵關鍵字可以單獨操作，其他關鍵字可以批量操作。

2.學會分析數(shù)據(jù)，解決問題沒有數(shù)據(jù)不操作。通過門店數(shù)據(jù)的反饋，了解門店的所有動向，隨時分析存在哪些缺陷，及時補充。店鋪整體的流量情況要把握清楚。在流量眼軟件的核心流量分析中，我們可以看到各種渠道的數(shù)據(jù)來源，如店鋪搜索效果、直通車效果、淘效果等。對于推廣中的一些數(shù)據(jù)反饋問題，要多渠道進行爆款打造。

知道從哪些方面去解決:

①點擊率高但roi低的主要原因是轉化率低或者客單價低。從影響轉化率的因素入手，比如寶貝價格、評價、細節(jié)、風格、客服等。并優(yōu)化提高寶貝轉化率。如果價格過高，進行適當?shù)拇黉N活動，維持評價，督促買家給予好評。雖然好評不能退，但是可以給其他優(yōu)惠。如果客戶訂單過低，使用配套套餐、滿減滿贈等。增加客戶訂單金額。

②點擊率不夠高。我們都知道點擊率對直通車的重要性。點擊率主要從推廣圖、推廣標題、關鍵詞準確率、競價卡槽、投放時間、區(qū)域等方面提升。熱詞精準匹配，在時間和地域上只投放點擊率高的。如果整體方案點擊率始終較低，建議啟動精準長尾詞計劃，只投放長尾詞，打開少量點擊率高的區(qū)域，通過少量精準關鍵詞提高點擊率。

③質(zhì)量分低的標題所包含的關鍵詞會有相對高的質(zhì)量，所以寶貝的主要關鍵詞一定要出現(xiàn)在標題中；使用少量長尾詞而不添加熱詞，很難提高熱詞的質(zhì)量得分。注意長尾詞的卡位，一定要往前走，不然演示的就少了。質(zhì)量分低的關鍵詞會在計劃中被刪除，等這些關鍵詞的質(zhì)量分培養(yǎng)好之后再陸續(xù)添加詞。如果添加熱詞，匹配方式應該是精準匹配。

四、爆款充分利用爆款可以給我們店帶來大量的流量，這些都是可以用錢買到的，所以一定要充分利用，做好店內(nèi)的相關銷售，讓顧客盡可能多的看到你店里的其他產(chǎn)品，減少訪客的流失，通過相關銷售發(fā)現(xiàn)店內(nèi)其他有潛力的產(chǎn)品。省油寶可以看到間接寶貝轉化的數(shù)據(jù)，選擇合適的產(chǎn)品進行相關營銷，知道哪些產(chǎn)品是有潛力的。了解間接寶的流量，把反饋好的產(chǎn)品作為促銷產(chǎn)品，可以更好的增加店鋪的銷量。相關產(chǎn)品不是隨便推薦的，還需要很多技巧。

什么樣的產(chǎn)品能和客戶產(chǎn)生關聯(lián)形成更多的購買，還需要我們分析。

1.聯(lián)想和爆款產(chǎn)品能夠匹配的客戶需求往往是無限的。買衣服的時候，他可能缺少一條打底褲來搭配，天氣冷的時候，他可能缺少一件外套。服裝產(chǎn)品最好搭配，單品在模特拍攝時總會搭配相應的服裝。這些配套的套裝更便于買家搭配購買，省去了自己再套一套的麻煩。我們直接給出選擇，完善單客名單。

2.關聯(lián)相似或類似商品買家進店點擊商品，說明對該類商品有需求，但從細節(jié)來看，進店商品未必符合買家需求。這個時候，如果沒有功能、款式、價格相近的產(chǎn)品推薦，很有可能會跳出訪客。因此，設置相似產(chǎn)品進行關聯(lián)，給買家更多的選擇和比較，可以最大程度的滿足不同買家的需求，抓住買家最初的購買意向，留住客戶。

3.聯(lián)想店內(nèi)其他熱銷產(chǎn)品，一直做不到。我們還需要店里的其他小爆款。有些產(chǎn)品賣的好，可以保持店鋪的流量。聯(lián)想其他熱銷產(chǎn)品可以被客戶帶走，比如零食類。滿足吃貨的世界不容易?？吹胶贸缘牧闶常瑫胁豢煽咕艿馁徺I欲望，尤其是一些低價的零食。如果你推薦一些熱銷的款式，買家會打包買。還可以適當設置折扣，讓顧客買的更超值。每個人都想爆炸，但創(chuàng)造起來并不容易。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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