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    淘寶運(yùn)營(yíng)新客戶(hù)如何能夠在直通車(chē)獲得一個(gè)好的效果

    2023-01-09|10:40|發(fā)布在分類(lèi) / 跨境運(yùn)營(yíng)| 閱讀:50

                       直通車(chē)是我們大部分賣(mài)家在推廣過(guò)程中必不可少的工具,也是賣(mài)家朋友喜歡的推廣工具。


    那么作為我們付費(fèi)推廣的引流工具之一,應(yīng)該如何玩好,達(dá)到一個(gè)好的效果呢?下面這家店的情況基本屬于下半年才起作用的一種情況,所以我們拿到的時(shí)候這家店的數(shù)據(jù)比較少,偶爾開(kāi)100元以上的,基本不開(kāi)。所以當(dāng)我們得到它的時(shí)候,它基本上是。。

    下面,我為你整理一下我的操作思路,解決你的困惑。我們的品類(lèi)是媽媽的衣服,所以需要量錢(qián)。標(biāo)品可以直接測(cè),不用測(cè)錢(qián)。

    第一,量錢(qián);首先,眾所周知,選擇大于努力,鏈接能否成為爆款取決于我們前期的一個(gè)核心數(shù)據(jù)指標(biāo)“點(diǎn)擊率、收藏率、追加購(gòu)買(mǎi)率”。我們從5月29日開(kāi)始,以下是我們測(cè)量第一天的數(shù)據(jù)。測(cè)試了兩個(gè)型號(hào),我們是新產(chǎn)品。新鏈接第一天測(cè)試數(shù)據(jù)不是很好,但是在新品期和行業(yè)相比點(diǎn)擊率還可以。因?yàn)槲覀兊牟糠株P(guān)鍵詞點(diǎn)擊率在56%左右,所以我們的數(shù)據(jù)是可以的。為了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性,我們連續(xù)測(cè)了三天,點(diǎn)擊率一天比一天高。現(xiàn)在很多做電商的朋友都是特殊水平。很多時(shí)候,他們不知道從哪里開(kāi)始。每天都是忙著過(guò)去,沒(méi)有多少生意。他們?nèi)ジ鞣N論壇,逛所謂大神的帖子,指導(dǎo)他們,最后發(fā)現(xiàn)對(duì)自己沒(méi)用。在網(wǎng)上找了各種教程,結(jié)果都是零散的,最后還是學(xué)清楚了。結(jié)果游戲玩法又變了,我被卡住了。所以如果你真的想在電商行業(yè)有所作為,讓自己的店鋪起死回生,可以來(lái)這個(gè)群學(xué)習(xí)。開(kāi)頭是:375,中間部分是:223,最后三位數(shù)是:790。如果按順序組合,就能找到一個(gè)。

    第二,測(cè)繪;我們用四個(gè)創(chuàng)意試了兩天,選了一個(gè)點(diǎn)擊率高的創(chuàng)意圖來(lái)推廣創(chuàng)意。下面是測(cè)試數(shù)據(jù)結(jié)果。細(xì)心的人應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn),電腦端放了兩個(gè)創(chuàng)意。我這樣做的目的是通過(guò)創(chuàng)意的位置來(lái)增加關(guān)鍵詞質(zhì)量評(píng)分的相關(guān)性,同時(shí)也不會(huì)影響直通車(chē)推廣創(chuàng)意的展示。為什么不做呢?創(chuàng)意圖測(cè)試完,因?yàn)橘~號(hào)權(quán)重比較低,需要加權(quán),所以我們接著上營(yíng)養(yǎng)

    3。眾所周知,賬戶(hù)的權(quán)重意味著直通車(chē)的扣費(fèi),也就是我們常說(shuō)的PPC。影響PPC最直接的因素就是點(diǎn)擊率。影響點(diǎn)擊率的因素很多,最直接的車(chē)圖+位置。這是我營(yíng)養(yǎng)第一天的數(shù)據(jù)。我在營(yíng)養(yǎng)學(xué)的時(shí)候,一般都是按照點(diǎn)擊率來(lái)整理關(guān)鍵詞前幾天的數(shù)據(jù)。對(duì)于點(diǎn)擊率低的詞,我會(huì)暫時(shí)刪除,然后記錄下來(lái)。因?yàn)檫@個(gè)詞和我們的產(chǎn)品有關(guān),前期點(diǎn)擊率低是因?yàn)槲覀兊膶氊愂切缕?,目前的銷(xiāo)量不足以打動(dòng)買(mǎi)家,吸引買(mǎi)家點(diǎn)擊,所以可以暫時(shí)刪除,等到后期銷(xiāo)量上升再加進(jìn)去。同時(shí),對(duì)于一些大詞,如果它們是我們寶貝的核心詞,并且存在轉(zhuǎn)換詞點(diǎn)擊率略低的詞,我們可以選擇精確匹配的交付。從以上數(shù)據(jù)可以看出,我們核心詞的點(diǎn)擊率很高,遠(yuǎn)高于行業(yè),廣泛匹配,所以我完全不用擔(dān)心后期點(diǎn)擊率,更不用說(shuō)權(quán)重了。當(dāng)我們提高權(quán)重的時(shí)候,我們的PPC大概是11.5元,提高了三四天,PPC明顯下降。這是我們舉重第三天的數(shù)據(jù)。我們的PPC下降的這么快,更多的是因?yàn)槲覀冿L(fēng)格本身的點(diǎn)擊率高。這就是為什么我們的PPC能下降這么快。為了穩(wěn)定賬戶(hù)計(jì)劃的權(quán)重,我一般會(huì)多提高幾天權(quán)重,以免權(quán)重不穩(wěn)定,點(diǎn)擊率下降。同時(shí),我增加了一些新單詞。以下是我提升權(quán)重后的兩次計(jì)劃PPC和點(diǎn)擊率波動(dòng)情況。PPC從最初的1.45下降到現(xiàn)在的0.65,點(diǎn)擊率從最初的3.7上升到現(xiàn)在的7%。

    四。測(cè)試單詞;測(cè)詞的時(shí)候,根據(jù)寶貝的標(biāo)題加上強(qiáng)相關(guān)關(guān)鍵詞也是一樣的。目的是在測(cè)詞的過(guò)程中,找到更多與寶貝相關(guān)的詞,使用最低的PPC。同時(shí)分享上一步PPC高的詞的一小部分流量,以分享數(shù)據(jù)顯示流量分享計(jì)劃?rùn)?quán)重不會(huì)下降。接下來(lái),我們開(kāi)始測(cè)試人群數(shù)據(jù)。

    5.考驗(yàn)人群;其實(shí)我在提重量的時(shí)候加了人,但是不多。目的是快速得分。因?yàn)榇蠹叶贾谰珳?zhǔn)人群的點(diǎn)擊率是最高的,所以前期我們會(huì)根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè)一些人來(lái)測(cè)試。以下是測(cè)試人的數(shù)據(jù)。前期我會(huì)優(yōu)先測(cè)試年齡+性別,不會(huì)加太多,因?yàn)榍捌赑PC太高。如果加的太多,每個(gè)關(guān)鍵詞都得不到太多流量,流量會(huì)比較分散,評(píng)分會(huì)比較慢。所以我先測(cè)試一組我預(yù)測(cè)的人群,這樣可以在短時(shí)間內(nèi)測(cè)試出準(zhǔn)確的人群,同時(shí)可以增加計(jì)劃的權(quán)重,同時(shí)降低PPC,用更低的成本做我們下一步的工作。

    六、沖動(dòng)沖動(dòng)相信是我們大部分賣(mài)家開(kāi)車(chē)的目的,為了多賣(mài)多賺錢(qián)。當(dāng)我沖動(dòng)的時(shí)候,我通常會(huì)從上面衡量過(guò)的關(guān)鍵詞和精準(zhǔn)人群中選擇最好的。點(diǎn)擊率高、轉(zhuǎn)化率高的人群,與自然搜索交易詞有很強(qiáng)的相關(guān)性。在此基礎(chǔ)上增加點(diǎn)擊量,優(yōu)化轉(zhuǎn)化率。最近因?yàn)?18的原因,市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率在下降,所以我們的轉(zhuǎn)化率并不理想。然而,收藏和購(gòu)買(mǎi)正在增加并變得穩(wěn)定,這要?dú)w功于我們沒(méi)有做太多的增加。只有輕微的增加。以下是我們兩個(gè)方案的報(bào)表數(shù)據(jù)。目前,我們正處于沖動(dòng)階段。沖量結(jié)束后,我們的優(yōu)化方向就要投產(chǎn)了,也就是ROI。

    七、投產(chǎn)是大家的最?lèi)?ài),甚至可以盈利。優(yōu)化投產(chǎn)時(shí),我們會(huì)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化,(時(shí)間、地域、人群、關(guān)鍵詞),刪除關(guān)閉性能差的數(shù)據(jù)。以上是我針對(duì)一些轉(zhuǎn)化率低,產(chǎn)量差的地區(qū)初步優(yōu)化的數(shù)據(jù)。進(jìn)入618后,數(shù)據(jù)下滑,行業(yè)行情也下滑,基本屬于正常情況。以上是我們近期操作的案例分享。                

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