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    淘寶MCN機(jī)構(gòu)管理規(guī)范

    2023-01-25|23:02|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:56

                       直播行業(yè)的變化還在繼續(xù)。


    回歸理性后,直播平臺(tái)的選擇也耐人尋味。淘寶有MCN新規(guī),機(jī)構(gòu)是一般納稅人。4月1日,淘寶發(fā)布MCN組織管理規(guī)范變更通知。本次公告調(diào)整更新了淘寶直播對(duì)MCN機(jī)構(gòu)和主播的進(jìn)一步管理,一系列措施將于4月8日正式生效。

    具體來看,調(diào)整后的管理規(guī)范的內(nèi)容變化主要包括以下幾個(gè)方面:一是公告顯示,該規(guī)則是對(duì)《淘寶直播管理規(guī)則》和《淘寶直播機(jī)構(gòu)管理規(guī)則》的有效補(bǔ)充。前述規(guī)則有規(guī)定的,本規(guī)則沒有規(guī)定或者特別規(guī)定的,適用本規(guī)則。

    其次,就準(zhǔn)入和退出而言,一家新的MCN機(jī)構(gòu)必須是一般納稅人。因不符合業(yè)務(wù)考核要求而被清退的,180天內(nèi)不得再次進(jìn)入。

    再次,在運(yùn)營管理方面,MCN機(jī)構(gòu)必須符合平臺(tái)管理要求,新增了符合平臺(tái)要求、符合淘寶直播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范的要求;滿足平臺(tái)對(duì)MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營考核指標(biāo)的要求;MC機(jī)構(gòu)、承包商、商家之間的內(nèi)容交易必須通過平臺(tái)(如熱浪引擎平臺(tái))允許的方式完成。同時(shí),還增加了具體的MCN組織運(yùn)營指標(biāo)考核,以及“運(yùn)營指標(biāo)不一致”的處理措施。

    第四,違規(guī)處理方面,MCN機(jī)構(gòu)違反本規(guī)范的,將采取刪除違規(guī)信息、警告、限制MCN機(jī)構(gòu)權(quán)限、提取不當(dāng)利益、限制關(guān)聯(lián)主播相關(guān)權(quán)限、限制熱浪引擎平臺(tái)權(quán)限、扣除全額保證金、限制MCN機(jī)構(gòu)服務(wù)費(fèi)提現(xiàn)能力、解除MCN機(jī)構(gòu)與其主播的綁定關(guān)系、停止全部或部分支付寶余額支付機(jī)構(gòu)、清退MCN機(jī)構(gòu)身份、永久禁止再次進(jìn)入等行動(dòng)。

    總的來說,這些新增項(xiàng)目對(duì)MCN事業(yè)單位的準(zhǔn)入門檻更高,管理要求更嚴(yán)格,不僅增加了考核要求和指標(biāo),處罰措施也更加嚴(yán)格。公告稱,本次更新的目的是為了更好地促進(jìn)淘寶直播機(jī)構(gòu)行業(yè)的良性發(fā)展,保護(hù)主播和機(jī)構(gòu)雙方的合法權(quán)益,規(guī)范合作市場(chǎng)的交易秩序,營造健康良好的市場(chǎng)環(huán)境。從淘寶新的具體規(guī)范來看,其加強(qiáng)整治、治理平臺(tái)直播的決心確實(shí)非常堅(jiān)定果斷。尤其是“機(jī)構(gòu)是一般納稅人”的加入,讓人聯(lián)想到之前讓整個(gè)行業(yè)天翻地覆的大主播逃稅風(fēng)波,確實(shí)是對(duì)淘寶收緊約束的巨大反應(yīng)。悉尼維雅之后,平臺(tái)做了一個(gè)重要的選擇。

    去年12月,淘寶頭部主播Sydney和Viya爆料偷稅漏稅,被罰款數(shù)千萬甚至數(shù)十億,震驚了整個(gè)直播行業(yè)。尤其是Viya,作為之前知名的全網(wǎng)“第一主播”,可謂是業(yè)界的代表。被封殺后,整個(gè)帶貨直播的生態(tài)和格局都發(fā)生了巨大的變化。直播進(jìn)入平靜低調(diào)階段,品牌重獲定價(jià)權(quán),發(fā)展自播。中小商家和平臺(tái)也把目光投向了自播和中小主播。之后,羅永浩、辛巴、李佳琪等頭部主播要么退出后臺(tái),要么減少直播時(shí)長(zhǎng)。

    大主播時(shí)代開始終結(jié),直播團(tuán)隊(duì)和品牌涌現(xiàn)...在這個(gè)過程中,淘寶直播的選擇也能反映出整個(gè)直播行業(yè)的風(fēng)向變化。超級(jí)主播時(shí)代,維雅李佳琪等頭部主播的明星效應(yīng)固然可以吸引和穩(wěn)定大量直播用戶,提高GMV,但同時(shí)平臺(tái)過多的流量集中在頭部主播身上,給平臺(tái)帶來很大的風(fēng)險(xiǎn)。無論是淘寶、Tik Tok、Aauto Quicker等直播平臺(tái),都逐漸形成了一種共識(shí):頭部主播吸引了平臺(tái)的大部分流量,創(chuàng)造了大量的GMV,但也構(gòu)成了直播生態(tài)中不平衡的金字塔結(jié)構(gòu)——少數(shù)大主播坐擁流量和營收,而剩下的大部分中小主播都在互相爭(zhēng)奪流量,卻很難再進(jìn)一步;大主播形成自流量池,甚至開始從平臺(tái)獲利。在維婭和悉尼被屏蔽后,淘寶的超級(jí)主播離開了李佳琪,成為唯一的主播。就平臺(tái)而言,短期直播的GMV必然會(huì)受到?jīng)_擊。但從直播生態(tài)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看,淘寶其實(shí)已經(jīng)被大主播折磨了很久。

    稅務(wù)調(diào)查風(fēng)波后,頭部主播崩塌,有利于淘寶重建直播生態(tài)。淘寶選擇扶持商家自播和中小主播,讓直播的意義回歸本位,提升商家和消費(fèi)者的交易效率,調(diào)整直播生態(tài),建立健康科學(xué)的主播生態(tài)結(jié)構(gòu),讓流量掌握在自己手中。同時(shí),根據(jù)國家政策,加強(qiáng)平臺(tái)MCN和主播的管理,提高機(jī)構(gòu)和主播的素質(zhì),進(jìn)而提升整體直播環(huán)境和平臺(tái)直播的質(zhì)量和水平。

    此外,在MCN組織的問題上,淘寶不僅提高了門檻,增加了考核標(biāo)準(zhǔn),還打算親自拓展MCN的業(yè)務(wù)。阿里自己去MCN的時(shí)候驚慌失措?3月13日,阿里巴巴天貓達(dá)人團(tuán)隊(duì)開始在Tik Tok其他站、Aauto Quicker、嗶哩嗶哩等地招募達(dá)人。這個(gè)團(tuán)隊(duì)是天貓官方MCN的主導(dǎo)運(yùn)營,主要做站外達(dá)人的運(yùn)營和孵化,投放到其他平臺(tái),將達(dá)人引流回淘寶直播。這意味著,除了吸收MCN機(jī)構(gòu),阿里也開始自己做MCN業(yè)務(wù)。

    自己做MCN業(yè)務(wù),還想從其他站“挖角”,證明阿里在努力突破流量壁壘,尋求新的流量池。在電子商務(wù)中,流量是一切業(yè)務(wù)的開始,流量越來越貴,互聯(lián)網(wǎng)公司之間的流量競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。一直以來,淘寶龐大的用戶群都是淘寶生態(tài)圈其他成員的強(qiáng)大后盾,但是積累的流量從左手流到右手,卻很難給平臺(tái)帶來新的活水。通過站外孵化,去接觸站外流量,引入淘寶,是一種積極的嘗試,但是看起來并不是很樂觀。像JD.COM、拼多多這樣的電商巨頭,流量壁壘更高;比較開放的內(nèi)容平臺(tái),如Tik Tok、阿Aauto Quicker、嗶哩嗶哩,粘度和活躍度都比較高,依靠?jī)?nèi)容和社區(qū)留住用戶。淘寶作為購物工具,在內(nèi)容運(yùn)營上并沒有太大優(yōu)勢(shì)。

    此前在直播投放方面,淘寶的頭部主播在流量和GMV上占比很大,對(duì)其依賴程度也比較高。然而,相對(duì)分散的抖音模式可能會(huì)更好地避免主播的主導(dǎo)地位。然而,3月16日,阿里的人才招聘計(jì)劃無法報(bào)名,一位阿里人士表示,這樣的活動(dòng)可能是一個(gè)“噱頭”。無論親自做MCN的嘗試成功與否,真假意圖的背后,阿里的流量焦慮是真實(shí)的。憑借多年的用戶習(xí)慣,完善的生態(tài)系統(tǒng),成熟的供應(yīng)鏈物流體系,阿里依然有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。有了這些,阿里還會(huì)繼續(xù)探索,嘗試尋找新的流量突破點(diǎn)。如何購買淘寶直播流量增加觀看人數(shù)?如何增加流量?淘寶直播流量怎么用?如何增加出現(xiàn)權(quán)?淘寶直播粉絲怎么退?怎么吸粉?                

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