直通車人群搜索優(yōu)化大揭密

1.你必須對你的投資負(fù)責(zé)，知道直通車的最終目的。

直通車目前基本已經(jīng)成為店家的必修課。做生意就是投資，在商人心中已經(jīng)被深深看重。但是，如果你只是盲目投資，而沒有深入研究投資的效果，那么你所謂的堅(jiān)持就可以等同于盲目。開通直通車有的是直接盈利，有的是直通車推廣，間接促進(jìn)店鋪寶貝的銷售，從而提升寶貝和店鋪的自然搜索權(quán)重，最終達(dá)到店鋪盈利的目的。官方直通車作為淘寶交易平臺中重要的推廣工具，一直致力于優(yōu)化直通車流量的價值，目的是讓直通車流量更加精細(xì)化，讓買家輕松接觸到自己真正想要的商品，輔助整個淘寶市場的交易。朝著(賣家、消費(fèi)者、淘寶)三贏的良性方向發(fā)展。不準(zhǔn)確的流量會增加賣家的成本，卻得不到有價值的流量。對于買家來說，購物過程會變得復(fù)雜耗時，導(dǎo)致購物過程的滿意度下降。

二、什么是直通車定向推廣？直通車定向推廣是繼續(xù)搜索的另一種精準(zhǔn)展示方式。簡單來說，就是把合適的產(chǎn)品推到有需求的位置，強(qiáng)行進(jìn)入感興趣的客戶的視線。通常，產(chǎn)品會顯示在我的購物車中。店主賣淘寶收藏夾。猜猜你喜歡什么等等。淘寶會根據(jù)消費(fèi)者最近瀏覽的商品、路徑、搜索偏好來確定消費(fèi)者需要什么樣的商品。直通車定向池會篩選合格的產(chǎn)品，主動展示給消費(fèi)者。

3.搜索人群。1.尋人利器。寶貝點(diǎn)擊率低，導(dǎo)致質(zhì)量差，PPC高，投入產(chǎn)出低。b .寶貝。2015年之前只能通過優(yōu)化直通車思路、關(guān)鍵詞等來玩直通車。，但是關(guān)鍵詞的定位太寬泛了，比如男鞋。這個20到50歲的男人都能搜到這個詞，所以大家爭奪這個詞的時候轉(zhuǎn)化率一般不會太高，很多流量流量也不夠精準(zhǔn)。而搜索人群，這種精細(xì)化、精準(zhǔn)化搜索功能的出現(xiàn)，大大提高了關(guān)鍵詞與目標(biāo)人群的匹配度。搜索人群在一次點(diǎn)擊的背后，增加了其他相關(guān)維度，如人、地、消費(fèi)能力、喜好等。目前淘寶主要給出維度，比如品類筆單價、性別、年齡、月均消費(fèi)、天氣、溫度等。隨著個性化的發(fā)展，會加入越來越多的因素。搜索人群是個性化技術(shù)的改進(jìn)，由賣家通過原系統(tǒng)簡單的自動操作來控制。賣家朋友需要多注意挖掘。目前直通車搜索人群由優(yōu)化訪客人群、定制人群、天氣人群三部分組成。(1)優(yōu)質(zhì)訪客人群這一功能，可以讓之前瀏覽過、收藏過或者添加過購買的準(zhǔn)客戶，收到過優(yōu)惠券的客戶，店鋪的老客戶更好的回流，可以幫助賣家爭奪同類店鋪的精準(zhǔn)流量。對于數(shù)據(jù)量大的店鋪，這個維度的投放效果會更明顯。

四。定制人群定制人群有多個維度，性別，年齡，月消費(fèi)額度，筆單價，款式，(不同類別的定制人群標(biāo)簽也不同)男裝類標(biāo)簽食品類標(biāo)簽五、天氣類人群功能更適合溫度、天氣、季節(jié)性商品的推廣和設(shè)置。(適用于與天氣密切相關(guān)的產(chǎn)品)天氣現(xiàn)象和空氣質(zhì)量b .如何搜索人群使用流程1。設(shè)置系統(tǒng)默認(rèn)維度，瀏覽商店中未購買的商品。在店里買過產(chǎn)品的游客把產(chǎn)品放進(jìn)購物車。在店里收藏過產(chǎn)品的游客和店里的差不多。使用店鋪優(yōu)惠券和店鋪紅包的訪客，初始溢價為0%10%。流程2。根據(jù)系統(tǒng)給出的嬰兒人群標(biāo)簽，設(shè)置自定義人群進(jìn)行標(biāo)記。為一級標(biāo)簽設(shè)置0%至10%的溢價，流程III。分析結(jié)合一段時間運(yùn)營和數(shù)據(jù)積累的保費(fèi)，再分析各個標(biāo)簽的數(shù)據(jù)，結(jié)合VI。

操作要點(diǎn)

1。不要急著高溢價，一切以數(shù)據(jù)為準(zhǔn)

2。數(shù)據(jù)要有，不同數(shù)量級下考察的指標(biāo)也不一樣。50次點(diǎn)擊以內(nèi)觀察點(diǎn)擊率，200次點(diǎn)擊以上觀察收藏，。觀察到超過500次點(diǎn)擊。

3.如果天氣人群明顯，就不要在天氣上溢價而是選擇天氣區(qū)域。

4.保費(fèi)在增加，我們不能關(guān)閉人群。如果要針對某一人群降價，就需要減去時間折扣，達(dá)到目標(biāo)人群不溢價，非目標(biāo)人群降價的目的。

5.在溢價的過程中，可能會出現(xiàn)失誤。一流的標(biāo)簽，不要盲目溢價。這會導(dǎo)致PPC上升，進(jìn)而導(dǎo)致ROI下降。所以使用人群溢價時要注意，選擇合適的一級標(biāo)簽進(jìn)行組合。

6.如果推送的產(chǎn)品不受天氣影響，一定不能直接在天氣標(biāo)簽中支付溢價，這樣也會導(dǎo)致PPC上升。

7.搜索人群的利與弊。搜索人群的作用是提高點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、質(zhì)量評分和投入產(chǎn)出比。如果產(chǎn)品投產(chǎn)，就相當(dāng)于直接提高了寶寶的價格。搜索人群的扣款規(guī)則，搜索人群的最終出價=關(guān)鍵詞出價+關(guān)鍵詞出價*溢價比例。比如關(guān)鍵詞競價2元，溢價比例100%，那么人群競價4元，那么PPC因?yàn)橐鐑r投放而高于關(guān)鍵詞部分，搜索人群的數(shù)據(jù)和關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)部分重合，因?yàn)樗阉魅巳旱谋举|(zhì)是關(guān)鍵詞搜索，所以當(dāng)搜索人群有成交時，對應(yīng)的關(guān)鍵詞也會有成交。這部分?jǐn)?shù)據(jù)會重合。淘寶推出千人個性化搜索，直通車個性化關(guān)鍵詞搜索，然后出現(xiàn)搜索人群。直通車行車精度進(jìn)一步提高。一方面降低了直通車不準(zhǔn)的交通成本；另一方面，提高了寶貝關(guān)鍵詞與消費(fèi)者的匹配度，從而提高轉(zhuǎn)化率。本文《直通車人群搜索優(yōu)化揭秘》由賣家信息編輯編輯創(chuàng)作。轉(zhuǎn)載請注明出處(本文轉(zhuǎn)載于:賣家信息http://tool.musicheng.com/news/article/229832)                

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