直通車數(shù)據(jù)差怎么辦?怎么提升質(zhì)量分?

                   有些淘寶賣家開通直通車后會(huì)每天分析店鋪數(shù)據(jù)，但是發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)很差。

如果出現(xiàn)這種情況，我們?cè)撛趺崔k？賣家應(yīng)該如何想辦法提高直通車的質(zhì)量分?jǐn)?shù)？首先要知道質(zhì)量分?jǐn)?shù)的構(gòu)成:創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、買家體驗(yàn)。創(chuàng)意:影響因素包括創(chuàng)意的點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊反饋就是點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率相關(guān)性:類別相關(guān)性，屬性相關(guān)性，文本相關(guān)性。

買家體驗(yàn):用戶進(jìn)入詳情頁(yè)后的體驗(yàn)，包括收藏、購(gòu)買、評(píng)價(jià)、平均停留時(shí)間、跳轉(zhuǎn)率、DSR發(fā)貨速度、旺旺響應(yīng)速度等為什么質(zhì)量分越來(lái)越低？淘寶的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是:如果你的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率低于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，你的質(zhì)量分就會(huì)被拉低。通過(guò)關(guān)鍵詞搜索產(chǎn)品，沒有吸引力的圖片、價(jià)格沒有優(yōu)勢(shì)、銷量太少都會(huì)影響買家的點(diǎn)擊；如果類目放置不正確，進(jìn)來(lái)的人群就不會(huì)精準(zhǔn)點(diǎn)擊，導(dǎo)致點(diǎn)擊率低于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。如何提高關(guān)鍵詞和質(zhì)量分?jǐn)?shù)？你有什么技能嗎？怎么說(shuō)呢？提關(guān)鍵詞其實(shí)就是從建立一個(gè)方案到推廣一個(gè)方案。這個(gè)過(guò)程叫做提詞，加詞，測(cè)試，通過(guò)競(jìng)價(jià)，匹配，分時(shí)等調(diào)整來(lái)優(yōu)化數(shù)據(jù)。都叫養(yǎng)字。一切都一樣。沒有捷徑可走?？赡苡行┵~號(hào)加的字都是開頭8分以上的字，有的開頭6.7分。整體質(zhì)量還是跟你的數(shù)據(jù)反饋有關(guān)。

首先系統(tǒng)考核的數(shù)據(jù)是點(diǎn)擊率，然后是成交。平臺(tái)也需要客戶體驗(yàn)，就是進(jìn)入你的店鋪，有了轉(zhuǎn)化，就說(shuō)明產(chǎn)品好。反之，如果轉(zhuǎn)化率不高，說(shuō)明這個(gè)產(chǎn)品不適合這個(gè)詞，會(huì)降低這個(gè)詞的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。最終還是要看數(shù)據(jù)反饋和賬戶的綜合權(quán)重。直通車已經(jīng)很少了。我該怎么辦？出價(jià)高或者不顯示，很多商家都會(huì)遇到這樣的問(wèn)題?？偟膩?lái)說(shuō)權(quán)重低，但是體現(xiàn)在哪里呢？直通車的權(quán)重原則上是由質(zhì)量分決定的，所以也會(huì)有很多商家盯著質(zhì)量分。

在實(shí)際操作中，這個(gè)值并不具體，或者調(diào)整后可能會(huì)下來(lái)，或者分值很高，但權(quán)重仍然不高；所以衡量權(quán)重，可以從單品方案的流量能力來(lái)判斷。說(shuō)白了就是直通車燒的快還是慢。還有一種情況是權(quán)重低，就是直通車很久沒開，或者沒開好，導(dǎo)致歷史數(shù)據(jù)影響權(quán)重，這也是影響因素。影響呈現(xiàn)的除了賬號(hào)權(quán)重低，還有關(guān)鍵詞的大小，小詞本身沒什么可展示的。就像在流量分析中，如果呈現(xiàn)指數(shù)小于2000，你可以不去管它，那么在你的計(jì)劃中肯定是沒什么可展示的。然后是匹配方法。一般來(lái)說(shuō)，所有的準(zhǔn)確性也會(huì)導(dǎo)致有限的顯示。優(yōu)化方向:通過(guò)創(chuàng)意圖、人群、區(qū)域、時(shí)間、關(guān)鍵詞、卡槽優(yōu)化點(diǎn)擊率，增加數(shù)據(jù)，先提升權(quán)重，然后逐步恢復(fù)再正常優(yōu)化。你可以像增量游戲或人群游戲一樣取得突破。

為什么點(diǎn)擊率越來(lái)越低？

現(xiàn)在人們對(duì)手機(jī)的依賴越來(lái)越大，現(xiàn)在在手機(jī)上下單的比例也是主要的。點(diǎn)擊率主要針對(duì)移動(dòng)直通車進(jìn)行說(shuō)明。移動(dòng)端的點(diǎn)擊率主要與位置和車載地圖有關(guān)。位置:先打開直通車后臺(tái)，關(guān)鍵詞推廣里有一個(gè)“平均顯示排名”。

看看前幾天和今天的排名。如果你前兩天排名第2或第3，今天排名第7或第8，說(shuō)明你的點(diǎn)擊率下降了，因?yàn)?同行加價(jià)搶你之前的位置。在這種情況下，沒有別的辦法，只有提高你的價(jià)格來(lái)拿回你的排名！車:查看創(chuàng)意圖片點(diǎn)擊率是否下降。如果有，可以統(tǒng)計(jì)銷量前十的圖片或者車位卡前十的圖片，總結(jié)提煉自己的賣點(diǎn)，對(duì)點(diǎn)擊率較好的圖片進(jìn)行復(fù)試，提高圖片點(diǎn)擊率。記得查查有沒有和自己圖片一樣，但是在價(jià)格和銷量上比自己有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。直通車數(shù)據(jù)可以導(dǎo)出嗎？如何精準(zhǔn)人群？直通車數(shù)據(jù)怎么導(dǎo)出？怎么分析點(diǎn)擊量？直通車數(shù)據(jù)有什么問(wèn)題？怎么查？                

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