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直通車低PPC,點擊率做到高于行業(yè)幾倍

2023-01-13|13:31|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀：65

12月12日開始經(jīng)營這款童鞋的店鋪正處于活躍期。

如果我想在這期間獲得大量的流量，需要花費大量的金錢和PPC，那么這個時候我主要用點擊率來調(diào)節(jié)。

查看店鋪數(shù)據(jù)和行業(yè)趨勢后，再進行推廣。

一般會觀察兩天的數(shù)據(jù)，然后按照數(shù)據(jù)調(diào)整思路進行優(yōu)化。

一:寶貝推廣1:加詞:從行業(yè)自然端選取數(shù)據(jù)較好的關(guān)鍵詞，加一些精準(zhǔn)的長尾詞。

推廣初期，會把題目中的核心詞作為主要測試。

數(shù)據(jù)有了之后，交易比較多的詞會用來擴展其他相關(guān)詞(比如我目前為止賣的最好的關(guān)鍵詞是童英語鞋，那么我就可以以童英語鞋為核心添加修飾語，形成新的關(guān)鍵詞測試數(shù)據(jù)。

)2:競價:PC端統(tǒng)一競價0.50，無線端高于全網(wǎng)均價的10%。

3:偏遠(yuǎn)地區(qū)(內(nèi)蒙古、西藏等。

)根據(jù)門店情況撤下，其他區(qū)域全部開放。

4:關(guān)閉異地投放和定向投放(主要在無線站內(nèi))。

5:寶貝的客單價比較低。

因為價格的原因，有幾個活動沒有報第二:促銷數(shù)據(jù)(1)以下是雙十二到12月26日的點擊率優(yōu)化數(shù)據(jù)趨勢:1。

創(chuàng)意圖:通過看同行品類中店鋪整體數(shù)據(jù)較好的寶貝圖片，一般有模特圖和寶貝展示圖兩種創(chuàng)意圖組成，有的只是寶貝展示圖。

根據(jù)這兩個創(chuàng)意，美工可以畫出測試數(shù)據(jù)，目前最好的創(chuàng)意點擊率是11。

2.關(guān)鍵詞:選擇點擊率高、收藏購買、成交的關(guān)鍵詞，進行調(diào)整。

檢查并添加行業(yè)自然方數(shù)據(jù)較好的關(guān)鍵詞測試數(shù)據(jù)，果斷刪除點擊率高但無點擊的詞。

3.匹配方法:對現(xiàn)金量高但點擊率低的關(guān)鍵詞進行精確匹配法修改，修改后的匹配法刪除數(shù)據(jù)無改善。

(2)以下是雙十二到12月26日PPC優(yōu)化數(shù)據(jù)的趨勢優(yōu)化方向:1。

查看關(guān)鍵詞的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，如果PPC高于其他數(shù)據(jù)，果斷降低競價或者刪除。

2.逐步降低出價時注意查看行業(yè)趨勢，適當(dāng)增加新的關(guān)鍵詞進行測試。

防止店鋪流量大幅下降(3)以下是目前的質(zhì)量評分(無線端基本在9: 10)。

注意:關(guān)鍵詞的質(zhì)量分不是特別顯著，主要看點擊率，即使是質(zhì)量分。

收藏購買點擊的數(shù)據(jù)很少，留著也沒用。

3:結(jié)語在運營童鞋品類的時候，注意最根本的選詞和創(chuàng)意標(biāo)題。

畢竟系統(tǒng)在篩選關(guān)鍵詞的時候，是基于我們設(shè)置的創(chuàng)意標(biāo)題。

如果關(guān)鍵詞和創(chuàng)意標(biāo)題設(shè)置得好，創(chuàng)意圖片只要不易讀，點擊率就不會特別差，即使沒有更好的帶文案的創(chuàng)意圖片。

現(xiàn)在這家童鞋店還沒有做搜索人群和定向。

你覺得我會繼續(xù)優(yōu)化關(guān)鍵詞還是調(diào)整思路開始搜索人群？賣家信息原創(chuàng)稿件，作者:南溪，速運資深司機，擅長直通車推廣、店鋪整體規(guī)劃、數(shù)據(jù)分析，歡迎交流。

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