劉德華五條抖音粉絲五千萬 流量平臺用什么“留量”?

天王劉德華定居Tik Tok，各路明星為他造勢。

在不到3天的時間里，劉德華在Tik Tok獲得了超過4500萬的粉絲。

Tik Tok也享受到了頭部明星帶來的紅利，收獲了一大波流量和用戶。

無獨有偶，Aauto Quicker也花了大價錢簽下了周杰倫，韓寒也在西瓜視頻宣布了自己的存在……為什么“草根”出身的抖音會瘋狂搶一個中年明星的頭？流量焦慮下，“簽約”一個明星能救他一命嗎？長虹的平臺在哪里？明星爭奪戰(zhàn)繼續(xù)升級。

短視頻平臺哪個更強？在過去的一年里，內(nèi)容平臺開始了一場爭奪戰(zhàn)，其中引入中年男明星成為內(nèi)容平臺的共同選擇。

Aauto Quicker最早是介紹給周杰倫的。

周杰倫作為80年代出生的實力派巨星，為平臺帶來了巨大的流量。

周杰倫第一場直播半小時上漲近千萬，獲得禮物獎勵2027.84萬元，直播累計3.8億。

數(shù)萬首與周杰倫相關的Aauto faster作品總播放量輕松過億。

韓寒已經(jīng)成為西瓜視頻的全能創(chuàng)作者。

平臺希望利用韓寒的個人影響力，加強西瓜視頻的泛知識建立，帶領西瓜視頻發(fā)展泛知識視頻。

天王劉德華定居Tik Tok。

十個小時內(nèi)，他的粉漲了2000多萬，兩個視頻的點贊也超過了2000萬。

Tik Tok也開始挖掘老一代港星的流量。

這些內(nèi)容平臺搶奪中年男明星，絕非偶然。

文化上，每一代人都有每一代人都熟悉的流行文化符號，而中年男性則象征著主流文化。

舉起中年男人的大旗，意味著年輕人亞文化和老鐵亞文化在積極向主流文化靠攏。

這些中年人也是打破圈子，打通內(nèi)容平臺的關鍵。

其實這已經(jīng)不是平臺第一次用明星大法了。

在發(fā)展初期，各家都“利用”過明星來發(fā)展自己，也取得了一定的成績。

以青春和流量為代表的Tik Tok，絕對可以成為明星數(shù)量第一。

根據(jù)去年發(fā)布的《2020 Tik Tok娛樂白皮書》，截至2023年11月，已經(jīng)有超過3000位明星用戶“落戶”Tik Tok，比2023年增加了1000多位。

此外，還吸引了Anglebaby、趙、等頭部流量明星。

Aauto Quicker是純“老鐵”文化，其明星引進較晚。

直到2023年6月才引進了黃祖霖等第一波明星，但在明星數(shù)量上也輸給了Tik Tok。

風格上，Aauto Quicker也善于引入符合自己氣質(zhì)的明星。

阿達、潘長江、黃波、娜娜等喜劇明星是主要演員。

嗶哩嗶哩邀請明星入駐也是基于“打破圈子”。

明星大規(guī)模定居嗶哩嗶哩很正常。

目前，已有伊莎貝拉、朱、安德魯、等知名歌手和演員。

此外，嗶哩嗶哩還邀請了簡自豪、廠長、faker等職業(yè)選手，以及游樂王子、小團團、伏伏等網(wǎng)絡名人選手。

除了國內(nèi)明星，嗶哩嗶哩還花了很多錢請來了理查得·克萊德曼、小林未郁、維塔斯、松重豐等國外藝人，力求輻射各界。

但是明星的出現(xiàn)對嗶哩嗶哩來說更像是一種商業(yè)活動。

明星們顯然沒有在嗶哩嗶哩上制作視頻。

許多明星就像“被迫開業(yè)”一樣，只看了一個視頻就消失了，主要是因為嗶哩嗶哩的內(nèi)容門檻高。

而“搶人”也不僅限于明星，甚至擁有眾多粉絲的內(nèi)容作者也成為了各大平臺的最愛。

去年，西瓜視頻和嗶哩嗶哩之間的斗爭非常激烈。

西瓜視頻簽約嗶哩嗶哩UP Wizard Finance，砸下20億補貼，在這個賽道上可謂野心勃勃。

可見明星戰(zhàn)略并不奇怪，但明星戰(zhàn)升級的背后預示著什么？為什么搶人大戰(zhàn)經(jīng)久不衰？1月27日，Tik Tok公布了劉德華的住處。

文案寫道:“劉德華全球第一個社交賬號只有在Tik Tok”。

在周杰倫入駐Aauto quickless的時候，Aauto quickless的文案也寫道:“周杰倫第一中文社交媒體，全網(wǎng)唯一，只在Aauto quickless。

”為什么平臺這么熱衷于搶頭部明星？首先是由于頂級明星的稀缺。

頂級明星的加入會大大提升平臺的影響力，這一點毋庸置疑。

就拿微博這種社交媒體來說，它的火爆也離不開明星的存在。

過去，明星們正在集體向“流量黑洞”短視頻平臺遷移。

爆發(fā)式增長的一個重要原因是一些早期明星的幫助。

岳云鵬和鹿晗等早期流量明星極大地推動了短視頻平臺的增長。

以劉德華、周杰倫、韓寒為代表的國民藝人，他們的Tik Tok粉絲不是00后，大多是80后、90后，他們在Tik Tok、Aauto更快平臺的入駐，可以為平臺帶來相應的Tik Tok粉絲。

其次，是緩解內(nèi)容平臺的流量焦慮。

不管是搶星還是挖角。

這本質(zhì)上就是短視頻平臺的流量焦慮困境。

為了突破單一的用戶群體，如今各大內(nèi)容平臺也開始挖掘這些中年流量，簽約周杰倫、劉德華這樣的中年頂流巨星收割流量，這也是流量焦慮下的流量細分策略。

最后是頂級明星和內(nèi)容平臺的互利關系。

對于平臺來說，在經(jīng)歷了漫長的成長期后，平臺開始尋求在更多領域?qū)崿F(xiàn)價值。

明星帶來的不僅僅是流量價值，還有平臺需要的社會認可度。

簽約明星也代表著平臺的下一步。

就嗶哩嗶哩而言，簽約大量明星的主要目的是為了走出圈子，從小社區(qū)到公眾平臺。

而Aauto quickent則想通過明星的影響力來淡化Aauto quickent的老鐵，撕掉永遠揭不掉的low標簽，獲得廣泛的品牌認同，進一步將用戶拓展到一二線城市。

而Tik Tok在吸引了一批年輕的市場明星后，又將目光投向了80后和70后，希望擴大這部分用戶圈子。

除了平臺的盈利，明星也不是白來的。

第一批入駐的明星可以說是和平臺一起成長的。

在長期、高頻、穩(wěn)定的創(chuàng)作下，他們也在短視頻平臺上積累了數(shù)千萬的Tik Tok粉絲。

而正是Tik Tok和a auto faster上億的日活躍用戶吸引了超級巨星的關注。

資料顯示，cmnet的短視頻用戶總數(shù)約為8億，而Aauto Quicker和Tik Tok的MAU(月活躍用戶)總數(shù)已超過9億。

例如，劉德華這次搬到Tik Tok是為了宣傳他的春節(jié)檔電影。

借用入駐流量的勢能，可以很好的推廣新電影，周杰倫就是這么做的。

去年6月初，周杰倫更快入駐Aauto，為新歌Mojito造勢。

短視頻平臺的商業(yè)優(yōu)勢近年來越來越突出，尤其是在內(nèi)容分發(fā)方面。

短視頻可以實現(xiàn)作品的高效推廣，讓作品直達用戶，以更低的成本達到更好的推廣效果。

同時，明星還可以通過新作鏈接Tik Tok多年積累的粉絲，實現(xiàn)私域流量經(jīng)營。

明星可以算是寶貴的商業(yè)資源。

隨著這些社交平臺的不斷發(fā)展，越來越具有可操作性，明星的“下凡”也會逐漸變得司空見慣。

平臺如何走出流量困局？頂流明星固然能帶來“現(xiàn)象級”的流量增長，但這種特例并不能從根本上解決平臺的流量焦慮。

那么，這些視頻平臺如何走出流量困局呢？(1)提升平臺運營能力，保持流量。

頂級明星帶來頂級流量是肯定的，但從長遠來看，如何留住這個流量是個難題。

比如平臺可以進行流量細分策略，針對不同用戶培養(yǎng)不同的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

其次，平臺需要提高其運營能力，以將明星的Tik Tok粉絲轉(zhuǎn)化為平臺的粉絲。

畢竟相對于流量增長，現(xiàn)階段內(nèi)容平臺更重要的是提高用戶粘性和忠誠度。

以周杰倫出現(xiàn)在Aauto更快為例。

其實有高有低。

明星在嗶哩嗶哩的存在更像是一種純粹的商業(yè)活動，它無法保持長期的內(nèi)容輸出。

只有極少數(shù)明星的視頻符合嗶哩嗶哩的調(diào)性，這對嗶哩嗶哩幫助不大。

劉德華能否適應Tik Tok的生態(tài)還是個未知數(shù)。

(2)勇于走向?qū)崿F(xiàn)階段，而不是浮在營銷表面。

與提高用戶粘性和忠誠度同等重要的，是加強短視頻平臺的變現(xiàn)能力。

只有通過變現(xiàn)，平臺才能保持健康長期的發(fā)展，吸引更多的優(yōu)質(zhì)人才，而不是靠這些賽事的補貼和營銷。

否則，平臺將失去主動的內(nèi)容創(chuàng)意，被流量所主導。

平臺需要從直播、公告、自控等方向發(fā)力，多緯度打通變現(xiàn)環(huán)節(jié)。

(3)內(nèi)容為王，提高內(nèi)容質(zhì)量。

內(nèi)容是一切流量和商業(yè)的基礎。

與其搶奪“天價”明星，不如培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓平臺內(nèi)UGC內(nèi)容長期保持吸引力。

只有用戶數(shù)量到了，用戶使用的時間足夠長，日常生活達到標準，才能更好的吸引廣告主，而不是簡單的陷入流量困局。

以Tik Tok簽下劉德華為例。

贏得劉德華是小事，但Tik Tok需要生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容，才能留住它的Tik Tok粉絲。

只有這樣，這個營銷事件才有意義，才有長遠價值。

“劉德華”對于內(nèi)容平臺來說，是一個犀利的流量收割者。

中年頂級明星確實可以讓內(nèi)容平臺覆蓋更廣泛的用戶，但光靠“劉德華”是不夠的。

平臺要敢于拋棄“買賣流量”的思維，回歸內(nèi)容本身。

Tik Tok十大特效大師:第一位擁有最多粉絲。

Tik Tok推廣粉絲正常嗎？什么危害？每天都有問題:昨天你在Tik Tok失去了你的粉絲嗎？

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