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    淘寶直通車會(huì)壓制搜索流量嗎?有什么技巧?

    2023-01-13|10:34|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:49

    很多淘寶商家開的是車,但是搜索流量會(huì)減少而不是上升。



    最初,一天有500次搜索。

    本來(lái)想用直通車?yán)阉髁髁浚Y(jié)果變成了一天300個(gè)搜索。

    所以很多朋友覺得開車沒用,然后直接停車,權(quán)重上不去,搜索流量上不去。

    其實(shí)這個(gè)直通車不能直接帶動(dòng)搜索流量,但是可以間接帶動(dòng)。

    如何驅(qū)動(dòng),說(shuō)到底就是把產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)結(jié)合起來(lái),達(dá)到一個(gè)高權(quán)重的水平。

    比如淘寶運(yùn)營(yíng)訓(xùn)練的關(guān)鍵詞和寶貝不匹配,所以標(biāo)簽不準(zhǔn),引流不準(zhǔn),轉(zhuǎn)化差。

    如果一系列數(shù)據(jù)差,賬號(hào)權(quán)重就低,當(dāng)然也就帶動(dòng)不了搜索流量。

    目前市場(chǎng)流量有所提升,所以門店流量也應(yīng)該有所提升。

    如果旺季到了,別人的流量在上升,而你的還在原地踏步,那說(shuō)明你的店問題很大。

    第一,你沒有做好引流;第二,你還沒有推引流的產(chǎn)品;第三,店鋪權(quán)重可能太低,或者你沒怎么做。

    原因很多,沒有新品,店鋪活躍度不好等等。

    這家店客單價(jià)一般,不高不低,主要是做人群,拉產(chǎn)品人群的權(quán)重,產(chǎn)品人群匹配好了才有免費(fèi)流量。

    目前整體支付在增加。

    當(dāng)然是根據(jù)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)階段來(lái)規(guī)劃的。

    最重要的是控制支付比例。

    對(duì)于淘寶店鋪來(lái)說(shuō),應(yīng)該在正常的投資范圍內(nèi)。

    如果一家新店讓你投資幾萬(wàn)塊錢,肯定是不合適的。

    門店、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)階段不一樣,投入肯定不一樣。

    不要一概而論。

    如果車開的好,各方面數(shù)據(jù)好,對(duì)整體的人流量和店鋪銷量都有好處。

    做投放的時(shí)候要考慮產(chǎn)品利潤(rùn),投資有多少回報(bào),自然商品賣多少錢,你算不算盈利。

    這個(gè)我就不多說(shuō)了。

    你自己想清楚。

    當(dāng)直通車的位置與自然搜索的位置非常接近時(shí),系統(tǒng)中會(huì)出現(xiàn)顯示直通車位置的漏洞,導(dǎo)致搜索流量受到抑制。

    直通車位置接近自然搜索位置有兩種情況。

    第一個(gè)搜索位置在第一個(gè)位置。

    當(dāng)搜索位置在第一位時(shí),直通車位置依然在首頁(yè)前三。

    此時(shí)直通車流量會(huì)被自然搜索流量壓制,默認(rèn)顯示自然搜索位置。

    如果第二個(gè)搜索位置不是第一個(gè),那么在與直通車位置發(fā)生碰撞的情況下,系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)顯示該車的位置,從而按點(diǎn)擊收費(fèi),所以搜索的顯示會(huì)被壓下。

    舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子,當(dāng)搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí),商品的搜索排名是46。

    如果放進(jìn)去的時(shí)候想獲得高流量,可以直接把關(guān)鍵詞放在前三。

    此操作結(jié)果將導(dǎo)致流量從直通車進(jìn)入,但搜索不會(huì)。

    當(dāng)然搜索詞也可以,但是要注意根據(jù)店鋪的流量情況發(fā)貨。

    有什么訣竅?

    直通車肯定是需要技巧的。

    不是每個(gè)人都能理解并操作到位的。

    如果每個(gè)人都知道技能,那么小白可以制造一個(gè)大爆炸。

    以上關(guān)鍵詞,這也是其中之一。

    直通車的關(guān)鍵詞和進(jìn)店這個(gè)詞沖突,導(dǎo)致搜索流量被壓制。

    避免搶搜索流量的一個(gè)方法就是直通車和標(biāo)題使用不同的關(guān)鍵詞,讓直通車和自然搜索獲得更多的流量和人。

    產(chǎn)品前期的時(shí)候,由于淘寶關(guān)鍵詞權(quán)重不高,那么標(biāo)題選擇就必須以展示出來(lái)的、沒有競(jìng)爭(zhēng)力的長(zhǎng)尾詞為主,輔以其他類目屬性詞來(lái)組合。

    中后期直通車可以開始搶占大詞流量,輔助長(zhǎng)尾詞引流。

    但是,在這個(gè)階段,長(zhǎng)尾詞直通車的位置會(huì)發(fā)生變化,即搜索自然流量在前面,車廂位置逐漸在后面。

    所以通過兩者的相互配合,產(chǎn)品的長(zhǎng)尾詞可以獲得更高的排名。

    直通車投放就是通過關(guān)鍵詞和人群獲取流量。

    簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),流量能不能來(lái)和關(guān)鍵詞直接相關(guān)。

    所以這也是防止汽車搶占搜索流量的另一個(gè)因素。

    如果你放了關(guān)鍵詞,你店里有關(guān)鍵詞A,車也放了A,那么也會(huì)產(chǎn)生沖突。

    我們必須在操作中平衡關(guān)鍵詞。

    如果要做搜索流量,還需要利用店鋪的搜索詞來(lái)引流。

    問題不在于車能不能套用搜索詞,最重要的是怎么調(diào)。

    所以很多關(guān)鍵詞需要我們?nèi)ズY選和投放,以及如何進(jìn)行調(diào)整來(lái)平衡它們之間的關(guān)系。

    還有一種情況是車壓制搜索,就是創(chuàng)意圖和主搜索圖沖突,我之前強(qiáng)調(diào)過。

    我們實(shí)際放進(jìn)去的時(shí)候,一定都是想要高卡位才能獲得流量,因?yàn)橹蓖ㄜ嚨年P(guān)鍵詞顯示的是產(chǎn)品圖片。

    當(dāng)交付位置在前方時(shí),需要注意汽車創(chuàng)意圖和主搜寶貝的區(qū)分。

    圖片是影響點(diǎn)擊量的一個(gè)重要因素,特別是如果推廣圖片和主搜索圖片處于相同的情況,并且推廣圖片已經(jīng)被點(diǎn)擊過,那么相同搜索位置的圖片的搜索點(diǎn)擊量就會(huì)減少,所以流量也會(huì)減少。

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