2020預(yù)見淘寶運(yùn)營新方向

千人千面的底層實(shí)現(xiàn)邏輯是因?yàn)椴煌娜巳喊瞬煌臉?biāo)簽。

因?yàn)椴煌臉?biāo)簽區(qū)分人，所以可以顯示不同的結(jié)果。

千人影響力越大，標(biāo)簽的權(quán)重越大，因?yàn)榍擞绊懥κ墙⒃跇?biāo)簽上的。

標(biāo)簽越薄，流量分成就越多。

坑產(chǎn)思維最大的變化是，同樣的“搜索大詞”背后的流量變小了。

對(duì)于有標(biāo)簽思維的學(xué)生，展示價(jià)值和訪客價(jià)值的利用率更高。

通過標(biāo)簽鎖定展示范圍，讓好的產(chǎn)品找到精準(zhǔn)的人群。

影響標(biāo)簽的準(zhǔn)確顯示。

其實(shí)標(biāo)簽存在的最大意義在于真正實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)展示，提高了PV(顯示)值。

的機(jī)制是推薦:一種是基于消費(fèi)者電子行為軌跡和方式反映的購物意向進(jìn)行匹配推薦；第二種:基于店內(nèi)新顧客和老顧客畫像，匹配推薦陳列。

千人的出現(xiàn)是為了讓展覽更精準(zhǔn)，它控制了展覽的范圍。

讓核心搜索大詞只在滿足以上兩種推薦機(jī)制的人群中顯示，以提高顯示價(jià)值。

這個(gè)時(shí)候你的搜索關(guān)鍵詞已經(jīng)減少了很多搜索量。

你布局了全網(wǎng)的搜索關(guān)鍵詞量，但是你真正能看到的搜索量取決于你布局的標(biāo)簽。

這就可以解釋我們用坑思維做不到的最大原因了。

先是有人標(biāo)注展示范圍，然后就是坑產(chǎn)的底層邏輯。

如果群眾沒有把握，一切都是徒勞。

標(biāo)簽影響顯示范圍，準(zhǔn)確顯示比什么都重要。

展望2023年，我認(rèn)為標(biāo)簽的分量會(huì)更大。

深挖標(biāo)簽是淘寶未來35年的重要方向。

從2023年所有工具的升級(jí)可以看出，都是圍繞人群標(biāo)簽進(jìn)行細(xì)分升級(jí)的。

后面的人群一定會(huì)有更多的機(jī)會(huì)，關(guān)鍵詞的機(jī)會(huì)會(huì)成為歷史。

真正區(qū)分、分化、回避強(qiáng)競(jìng)爭對(duì)手的，將是人群的錯(cuò)位。

基礎(chǔ)人群包、達(dá)摩人群包、系統(tǒng)推薦數(shù)據(jù)人群包的競(jìng)爭會(huì)越來越大，競(jìng)價(jià)會(huì)越來越高，成本也會(huì)越來越高。

真正的機(jī)會(huì)在于目標(biāo)人群的擴(kuò)大和更多的優(yōu)質(zhì)人群。

這些人真的可以避開競(jìng)爭對(duì)手。

預(yù)測(cè)2023年，任何一個(gè)端口的流量都會(huì)被放大，不能再放在強(qiáng)化購物意向和坑產(chǎn)上。

店鋪人群畫像決定了人群的流量和精準(zhǔn)性。

接下來的優(yōu)化工作，要從關(guān)鍵詞、物品、類目的布局上，重點(diǎn)關(guān)注“人群”。

聚焦店鋪“人群”，不斷強(qiáng)化“店鋪人群畫像有未來”。

千人影響力越大，關(guān)鍵詞和坑產(chǎn)量的影響權(quán)重因子就會(huì)越小。

真正針對(duì)所有流量端口優(yōu)化的，無論是付費(fèi)還是免費(fèi)，都是“人群”這個(gè)。

影響所有端口流量爆發(fā)的是的準(zhǔn)確性和強(qiáng)度。

不是你的認(rèn)知因素。

坑產(chǎn)只是對(duì)精準(zhǔn)展示的一種反饋。

如果做到了精準(zhǔn)展示，自然會(huì)有更好的反饋。

自然點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率會(huì)穩(wěn)定有保障。

展望2023年，我們首先需要改變的是從流量思維轉(zhuǎn)變?yōu)檗D(zhuǎn)型思維。

真正影響你價(jià)值的是標(biāo)簽，不是關(guān)鍵詞排名，不是坑產(chǎn)量排名。

如果錯(cuò)誤，顯示值會(huì)很低。

如果人家錯(cuò)了，說明你的購物意圖模仿的很準(zhǔn)確，也是對(duì)牛彈琴。

最后，就算流量爆發(fā)，轉(zhuǎn)型也很差。

上面的{簡介}案例就是最好的寫照。

我們新品初期的所有優(yōu)化，都要基于如何鎖定展示范圍，測(cè)試流量交易和的方向，通過搜索關(guān)鍵詞布局和布局，以及真實(shí)的購物需求和意向人群，重新繪制和強(qiáng)化，從而使展示更加精準(zhǔn)。

預(yù)見2023年，基于我們對(duì)淘寶規(guī)則的深入研究和深度思考，利用標(biāo)簽價(jià)值打造了“幽靈式高價(jià)值流量閉環(huán)鏈系統(tǒng)”。

也就是說，隨著千人影響力越來越大，標(biāo)簽的權(quán)重越來越高，標(biāo)簽鎖定展示范圍影響精準(zhǔn)展示的能量越來越大，所以需要針對(duì)高精準(zhǔn)人群進(jìn)行標(biāo)簽布局，在潛在客戶、新客戶、老客戶的人群流轉(zhuǎn)過程中像病毒一樣傳播，從標(biāo)簽的流動(dòng)中有效收割。

按照千人流量推薦機(jī)制，最大化:攔截高精度意向和(畫像)展示量。

攔截高價(jià)值流量人群的轉(zhuǎn)化流量。

攔截最佳人群畫像下不應(yīng)丟失的訂單。

通過構(gòu)建潛在客戶、新客戶、老客戶的人群流轉(zhuǎn)生態(tài)鏈，可以圈定更精準(zhǔn)的人群，收獲更多核心，高效轉(zhuǎn)化人群。

根據(jù)標(biāo)簽權(quán)重值，在這個(gè)高流量值的閉環(huán)鏈中會(huì)發(fā)揮更大的作用。

千人影響力越大，標(biāo)簽權(quán)重越高，高流量價(jià)值的閉環(huán)鏈意義越大。

閉環(huán)設(shè)計(jì)是基于標(biāo)簽流量和人流量的實(shí)時(shí)病毒式追蹤顯示。

因此，陶凱·邊肖一直強(qiáng)調(diào)“所有的交通問題都是由標(biāo)簽的流動(dòng)和人的流通造成的”。

購物意向和標(biāo)簽可以模仿，但不能模仿真實(shí)新老客戶的店鋪人群畫像。

過多的干預(yù)只會(huì)影響你精準(zhǔn)的人群畫像。

幽靈式的高流量價(jià)值閉環(huán)鏈系統(tǒng)，是我們整個(gè)2023年告訴線下會(huì)員的。

今天，我們首次揭示他的概述和基本實(shí)現(xiàn)原理。

我的結(jié)論是，高價(jià)值閉環(huán)鏈，重點(diǎn)優(yōu)化“精準(zhǔn)展示”實(shí)現(xiàn)后續(xù)高價(jià)值流量爆發(fā)，將成為2023年，甚至未來35年的核心運(yùn)營思路。

市場(chǎng)上會(huì)有更多這種閉環(huán)流程和那種閉環(huán)流程的課程。

今天敢公布，就不怕模仿了。

公告的初心是，2023年中小銷量難以生存。

這種高流量價(jià)值的閉環(huán)系統(tǒng)是一個(gè)生態(tài)鏈，一旦建成將長期受益。

這個(gè)體系龐大，基于PC和無線兩個(gè)平臺(tái)的布局。

它來自兩個(gè)方向:從購物意向和店鋪中人的畫像中“圈人”和“收獲”。

但是隨著產(chǎn)品周期的變化，每個(gè)按鈕背后會(huì)有完全不同的邏輯。

玩好這個(gè)游戲你需要的不是技術(shù)，更多的是認(rèn)知和商業(yè)邏輯。

現(xiàn)在不缺技術(shù)，不缺好方法，但真正解決你問題的永遠(yuǎn)不會(huì)是技術(shù)和方法。

它來自于你的深層思考和商業(yè)邏輯。

淘寶在店鋪時(shí)需要注意的重點(diǎn)有哪些？

淘寶五招讓你的店鋪脫穎而出。

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