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做好淘寶鉆展,何愁買不起老婆要的鉆戒?

2023-01-18 | 09:34 | 發(fā)布在分類 / 跨境運營 | 閱讀：74

之前和很多朋友分享過很多關(guān)于直通車推廣的實用技巧，相信朋友們的車技也非常高超。

所以今天我要推薦另一種推廣方式——鉆展。

相信很多“車友”對鉆展都有一定的了解。

畢竟淘寶不是簡單的一種推廣方式就能推廣的。

那么鉆展和直通車有什么區(qū)別呢？

首先，與直通車相比，鉆展更具主動性和靈活性。

可以根據(jù)消費者的搜索習慣圈定推廣人群，大大節(jié)省了資金的浪費。

而且今年演練秀升級后的變化也更加多樣。

不僅可以按點擊付費，還可以進行全新的定向標簽推廣(如智能定向、相似寶貝、場景營銷等。

).同時，鉆展不僅可以主動攔截精準流量，提高轉(zhuǎn)化率，還可以推廣店鋪的品牌，加深新老客戶對店鋪的品牌印象。

日常鉆展主要是拉新流量，主要作用是日常引流。

同時也可以配合新店和清倉店的廣告，配合活動和時間節(jié)點，讓店鋪的流量和銷量更好。

在分析了一堆鉆展的優(yōu)勢之后，下面是一些鉆展的實用技巧:1。

選擇時間和地區(qū)。

我們可以分析上個月的主要訪客時間段，設(shè)定投放的時間段。

(這個主訪客期沒有具體時間，要根據(jù)自己的產(chǎn)品和門店來分析)。

然后，關(guān)于投放區(qū)域，不能只參考訪客比例，因為我們不僅考慮流量，還要關(guān)注轉(zhuǎn)化。

根據(jù)推廣預(yù)算，投放區(qū)域側(cè)重精準。

2.人群定位(1)。

人群吸引新客戶，攔截競爭對手的流量，培養(yǎng)更多的潛在客戶。

訪客導向主要是為了吸引新客戶。

目標店鋪的參考維度:①相似寶貝、店鋪風格②相似寶貝單價③相似店鋪水平④相似④DSR評分(2)、針對老客戶的DMP定向投放主要包括:最近3天、7天、15天的寶貝瀏覽次數(shù)、是否加入購物車、是否收藏店鋪、購買過店鋪寶貝的人群。

在圈出的人數(shù)不算少的情況下，也可以同時組合多個標簽。

同時，對于滿減活動的人群，可以單獨圈出一批從優(yōu)惠券店領(lǐng)取優(yōu)惠券的人群。

(3)智能定向、場景營銷定向、相似寶貝定向、智能定向推廣，對店鋪的日常銷售模式有非常好的效果，也適合整個店鋪的推廣。

同類寶貝的定位更適合店鋪打造單品，快速提升單品流量。

營銷是基于店鋪的分布和鉆展。

在廣告展示、廣告點擊等不同場景下圈定的分發(fā)群體，可以作為推廣的前期，有意向、有行動的可以作為推廣轉(zhuǎn)化的活動。

1.總結(jié)。

在推廣鉆展時，要明確展的目的、人群、區(qū)域，在不同的時間節(jié)點針對不同的目的進行調(diào)整。

2.產(chǎn)品文案的描述要和推廣登陸頁上的描述一致，同時盡量突出產(chǎn)品賣點和產(chǎn)品活動信息。

3.第一次出價可以根據(jù)我們?nèi)Φ娜藬?shù)和系統(tǒng)推薦的出價高于20%左右，以及后續(xù)計劃的消耗和我們?nèi)Φ娜嗽诓煌恢玫耐斗徘闆r實時調(diào)整。

最后，點擊邊肖頭像關(guān)注查看更多淘寶運營的干貨！作者:程先生，擅長品牌策劃和品牌升級，擅長差異化賣點的創(chuàng)造和殺手級文案描述，尤其擅長同質(zhì)化市場和壟斷品類。

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