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    直通車實(shí)操三部曲你知道嗎?

    2023-01-18 | 09:34 | 發(fā)布在分類 / 淘寶軟件 | 閱讀:80

    直通車,有時(shí)候真的很頭疼。



    不開就沒流量了。

    如果開放的話,成本會(huì)很高,不會(huì)有轉(zhuǎn)化。

    那么你應(yīng)該怎么做呢?

    想開好直通車,規(guī)劃很重要。

    你應(yīng)該對(duì)每一步都有一個(gè)計(jì)劃,所以思考很重要。

    個(gè)人直通車三部曲,第一部分,第二部ppc還原,第三部?jī)?yōu)化投產(chǎn);事不宜遲,我們直奔主題。

    下面詳細(xì)描述一下這個(gè)三部曲是如何運(yùn)作的。

    第一部,第一部,怎么評(píng)分?

    方法很多,不同的人操作方式不同;但核心永遠(yuǎn)不會(huì)變,那就是點(diǎn)擊率。

    這里就介紹兩種實(shí)用的方法,一種是白天放,一種是晚上放。

    具體操作方法如下。

    一、白天發(fā)貨1。

    每日限額需要提高,所以這個(gè)是根據(jù)自己的預(yù)算設(shè)置的。

    這里設(shè)置100,選擇標(biāo)準(zhǔn)交貨。

    增量越大,體重增加越快,可以根據(jù)自身情況增加三天。

    2.發(fā)射平臺(tái)只投入站內(nèi),站外全部關(guān)閉,移動(dòng)優(yōu)惠設(shè)為100%。

    3.07點(diǎn)選擇不發(fā)貨,824點(diǎn)設(shè)置100%發(fā)貨。

    4.投放區(qū)域的選擇可以通過直通車流量分析,搜索一個(gè)行業(yè)內(nèi)的大詞,在數(shù)據(jù)角度優(yōu)先選擇指數(shù)從高到低的510區(qū)域。

    5.關(guān)鍵詞選擇510字為關(guān)鍵詞。

    如果呈現(xiàn)指數(shù)在1000以上,具體類別不同,字?jǐn)?shù)也不同。

    有條件的話可以競(jìng)拍更高的位置,所有匹配方式都是精準(zhǔn)匹配。

    6.人群因?yàn)槿巳褐皇窃跍y(cè)試階段,會(huì)在一定程度上拉低整個(gè)計(jì)劃的點(diǎn)擊率,所以沒必要打開上階段,上階段之后再添加人群。

    這里選擇添加人群來說明。

    有時(shí)候真的很迷茫。

    不知道人群應(yīng)該怎么加。

    其實(shí)人群就是購(gòu)買你產(chǎn)品的人群,根據(jù)喜歡你產(chǎn)品的人群細(xì)分為性別、年齡、單品類消費(fèi)、月消費(fèi)水平等等。

    那么如何知道你的產(chǎn)品適合什么樣的人群呢?

    如果有專業(yè)版的業(yè)務(wù)人員,可以通過市場(chǎng)行業(yè)買家畫像結(jié)合人群。

    如果沒有,就需要測(cè)試一下。

    如果產(chǎn)品購(gòu)買性別明顯,可以以性別為中間群體,結(jié)合單品類消費(fèi)、年齡、月消費(fèi)水平等。

    ,最后慢慢優(yōu)化。

    前期優(yōu)化看點(diǎn)擊率,后期就是投放。

    7.創(chuàng)意一般可以加4個(gè)創(chuàng)意,還配有貼圖,所以圖片不要一樣,創(chuàng)意標(biāo)題可以一樣也可以不一樣。

    標(biāo)題最好包含添加的關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞的質(zhì)量分會(huì)相對(duì)高一些。

    在流量分配開始時(shí),選擇輪播。

    后期的圖片測(cè)出來之后,可以把點(diǎn)擊率低的創(chuàng)意暫緩或者用點(diǎn)擊率高的圖片,然后選擇最佳的流量分配。

    一般需要3天的時(shí)間來繪制,如果數(shù)據(jù)量大的話會(huì)更快。

    參考數(shù)據(jù)在一個(gè)創(chuàng)意中至少有50次點(diǎn)擊。

    方法二。

    夜間分娩的基本設(shè)置與方法1基本相同。

    需要注意的是發(fā)貨時(shí)間的設(shè)定。

    在這里,08: 00不會(huì)在其他時(shí)間段進(jìn)行100%送達(dá)。

    選擇凌晨投放是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)小,點(diǎn)擊率相對(duì)會(huì)高很多。

    得分后正常送也可以。

    以上是以上關(guān)鍵詞的一些操作方法。

    如果要評(píng)分,只需要讓點(diǎn)擊率達(dá)到行業(yè)的1.5倍以上即可。

    質(zhì)量三天更新一次,所以新計(jì)劃第一天的點(diǎn)擊率很重要。

    點(diǎn)擊率越高,第一個(gè)關(guān)鍵詞打分后的價(jià)格就越低。

    所以點(diǎn)擊率不好的人和詞,評(píng)分時(shí)一定要實(shí)時(shí)優(yōu)化。

    第二部分,降低ppc,從關(guān)鍵詞、人群、投放時(shí)間的分時(shí)折扣調(diào)整,不要同時(shí)調(diào)整。

    1.關(guān)鍵詞,前一階段出價(jià)過高,前一階段出價(jià)后可以適當(dāng)調(diào)整關(guān)鍵詞的價(jià)格。

    但需要注意的是,調(diào)整后一定要保證數(shù)據(jù)穩(wěn)定性(展示量、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊率),尤其是點(diǎn)擊率。

    如果點(diǎn)擊率明顯下降,可以把關(guān)鍵詞價(jià)格轉(zhuǎn)回原來的位置。

    2.人群,人群記住溢價(jià)不要太高,因?yàn)槿巳旱目圪M(fèi)是基于關(guān)鍵詞的,關(guān)鍵詞本身出價(jià)高。

    如果人群的溢價(jià)仍然很高,那么ppc也會(huì)很高。

    所以如果保費(fèi)比較高,也可以通過適當(dāng)降低人群的保費(fèi)來降低ppc,保費(fèi)的調(diào)整幅度在5%左右,不要太大。

    3.分時(shí)折扣,降低投放時(shí)間的分時(shí)折扣比例,會(huì)直接導(dǎo)致關(guān)鍵詞和人的扣費(fèi)減少,直接降低ppc。

    第三部分,優(yōu)化制作,主要根據(jù)投放時(shí)間、關(guān)鍵詞、人群、投放區(qū)域四個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化。

    1.發(fā)貨時(shí)間,這需要你統(tǒng)計(jì)店鋪交易的時(shí)間段。

    對(duì)于那些點(diǎn)擊量大但沒有轉(zhuǎn)化的時(shí)間段,可以降低投放時(shí)間的折扣比例,一般調(diào)整為5%到10%。

    調(diào)整范圍不能太大,以保證數(shù)據(jù)的穩(wěn)定性。

    2.關(guān)鍵詞,花了很多錢沒有投入生產(chǎn)的詞,不管點(diǎn)擊率多好,堅(jiān)決刪掉。

    高成本的話,提高競(jìng)價(jià)獲得更多流量或者保持不變。

    低成本,高成本,高出價(jià)。

    花很多錢在一般的話,降低你的出價(jià)或保持不變。

    還有很多其他情況,這里就不寫出來了。

    無論如何,記住所有的優(yōu)化都是面向轉(zhuǎn)換的。

    3.人群,沒投產(chǎn)的暫?;騽h除,產(chǎn)量低的減溢價(jià)觀察。

    如果他們?nèi)匀徊怀霈F(xiàn),刪除他們。

    普通人誰(shuí)投產(chǎn),增加溢價(jià)觀察或保持不變。

    產(chǎn)能高的人,增加溢價(jià),獲得更多流量。

    4.在該地區(qū)的位置。

    這個(gè)可以通過直通車報(bào)表看過去一個(gè)月的數(shù)據(jù),然后從區(qū)域報(bào)表進(jìn)行分析。

    沒有投產(chǎn)的地區(qū)不投資,成本高產(chǎn)量低的地區(qū)不投資。

    因?yàn)閳?bào)表只能看到省,看不到市,地區(qū)的優(yōu)化比較麻煩。

    一個(gè)城市的優(yōu)化需要賣家自己整理訂單的發(fā)貨地址,然后優(yōu)化到市場(chǎng)。

    還有一種方法,如果買的是原生電子書,可以優(yōu)化到市面上,相對(duì)方便。

    這是優(yōu)化生產(chǎn)的一些方向。

    需要注意的是,優(yōu)化生產(chǎn)需要一定的數(shù)據(jù)量。

    如果沒有數(shù)據(jù)量,就無法判斷好壞,所以投放時(shí)間、關(guān)鍵詞、人群調(diào)整都是以過去7天為基準(zhǔn),投放區(qū)域以30天為基準(zhǔn)。

    這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

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