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如何運(yùn)營(yíng)直通車(chē)提高質(zhì)量分?

2023-01-19|13:51|發(fā)布在分類(lèi) / 引流推廣| 閱讀：71

很多淘寶店主都知道，在直通車(chē)托管運(yùn)營(yíng)中，關(guān)鍵詞的質(zhì)量評(píng)分起著重要的作用。

在同樣的流量需求下，高分意味著可以用更少的錢(qián)獲得預(yù)期的展示位置；在出價(jià)相同的情況下，高的分?jǐn)?shù)意味著更高的展示位置。

同時(shí)，高分=相關(guān)性好；高分=點(diǎn)擊反饋好；高分=投資回報(bào)率可以更高...高分是每個(gè)車(chē)手都喜愛(ài)的。

但是說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。

如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量分?jǐn)?shù)？

本質(zhì)上，質(zhì)量與創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性和買(mǎi)家體驗(yàn)密切相關(guān)，可以細(xì)分為:創(chuàng)意質(zhì)量也可以簡(jiǎn)化為點(diǎn)擊率。

并且相關(guān)度包括1。

)與寶貝標(biāo)題屬性的匹配關(guān)聯(lián)度。

2.)與寶貝詳情頁(yè)的匹配關(guān)聯(lián)。

3.)與類(lèi)別的相關(guān)性。

買(mǎi)家的體驗(yàn)可以直接體現(xiàn)在流量反饋上。

一、點(diǎn)擊率除了標(biāo)題形象的影響，還有一個(gè)很重要的影響因素，就是關(guān)鍵詞的排名。

在淘寶搜索頁(yè)面上，有17個(gè)展示位置。

根據(jù)人們的觀看情況，一般來(lái)說(shuō)1、2、3、13、14、15、16、17位的展示效果會(huì)比較好，所以如果前三位的ppc太高，還不如推到第13位，點(diǎn)擊率不會(huì)很差。

二。

相關(guān)性(1)屬性相關(guān)性添加的關(guān)鍵詞與寶貝本身的標(biāo)題屬性的相關(guān)性越高，關(guān)鍵詞就越精準(zhǔn)，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分也會(huì)越高。

所以提高寶寶的稱號(hào)屬性很重要。

添加屬性有幾種方式:1。

)去流量分析，輸入寶寶的中心詞。

根據(jù)推廣詞匯中的一些推薦詞，選擇與寶貝一致的關(guān)鍵詞擴(kuò)展詞，添加到屬性中。

比如輸入一個(gè)小披肩，會(huì)出現(xiàn)一些與小披肩相關(guān)的推薦詞，你可以根據(jù)它的擴(kuò)展詞來(lái)選擇添加的屬性。

2.)在淘寶搜索框輸入中心詞，會(huì)出現(xiàn)一些搜索熱詞。

可以根據(jù)搜索下拉框中關(guān)鍵詞的一些擴(kuò)展詞添加符合寶貝的屬性。

(2)詳情頁(yè)的相關(guān)性。

關(guān)鍵詞和寶貝詳情頁(yè)匹配度越高，關(guān)鍵詞就越精準(zhǔn)，質(zhì)量分就越高。

所以可以通過(guò)優(yōu)化詳情頁(yè)來(lái)提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。

(3)類(lèi)別相關(guān)性添加的關(guān)鍵詞必須與寶貝放置的類(lèi)別一致，最好圍繞類(lèi)別的中心詞展開(kāi)。

這樣的關(guān)鍵詞匹配度會(huì)比較高，質(zhì)量分也會(huì)比較高。

提高類(lèi)目匹配度，可以設(shè)置更精細(xì)的二級(jí)類(lèi)目和三級(jí)類(lèi)目。

這樣質(zhì)量提升很明顯。

三、流量反饋關(guān)鍵詞流量反饋包括點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率、收藏購(gòu)買(mǎi)數(shù)、好評(píng)率等等。

提高關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。

收藏和購(gòu)買(mǎi)有幾種方式:1。

卡槽把經(jīng)過(guò)測(cè)試或者收藏購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞放在第一或者第二位，引入大量?jī)?yōu)質(zhì)流量。

2.投放人群的設(shè)定可以關(guān)聯(lián)寶貝的屬性，目標(biāo)人群可以選擇投放人群，使得流量的投放更加精準(zhǔn)。

人群包括:優(yōu)質(zhì)訪客、定制人群、天氣人群等等。

1)優(yōu)質(zhì)訪客人群:根據(jù)業(yè)務(wù)人員的訪客分析，投放訪客人群。

比如這個(gè)賬號(hào)的新訪客比例比較高，下單轉(zhuǎn)化率比較高，二次購(gòu)買(mǎi)次數(shù)比較少。

因此，瀏覽商店中未購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的訪問(wèn)者、將產(chǎn)品放入購(gòu)物車(chē)的訪問(wèn)者和收集了商店中產(chǎn)品的訪問(wèn)者的流量會(huì)更高，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率也會(huì)相對(duì)較好。

2)定制人群:定制人群也可以根據(jù)訪客分析和業(yè)務(wù)人員中的阿里指數(shù)進(jìn)行投放。

比如根據(jù)這些投放以下人群:3)天氣人群:天氣人群可以根據(jù)適合寶寶的天氣投放。

總結(jié)質(zhì)量得分不難，但需要長(zhǎng)時(shí)間的檢驗(yàn)。

讓我們通過(guò)提高創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性和買(mǎi)家體驗(yàn)來(lái)提高質(zhì)量分?jǐn)?shù)。

“如何操作直通車(chē)提高質(zhì)量？

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