一年賣(mài)出兩萬(wàn)億，農(nóng)村電商大爆發(fā)時(shí)代來(lái)臨

現(xiàn)代中國(guó)以來(lái)，農(nóng)和商的聯(lián)系越來(lái)越緊密，隨著商業(yè)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，商業(yè)對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的反哺作用也越來(lái)越大。

在過(guò)去的數(shù)十年間，電商行業(yè)的飛速發(fā)展，也帶動(dòng)了農(nóng)村農(nóng)業(yè)的進(jìn)步和成長(zhǎng)，通過(guò)國(guó)家、企業(yè)和人民的共同努力，目前已經(jīng)成效斐然。

一年賣(mài)出兩萬(wàn)億，農(nóng)村電商發(fā)展加速

所謂農(nóng)村電商，就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接服務(wù)于各種農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)和服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。農(nóng)村電商的發(fā)展，既有政府的推動(dòng)，也有各大電商平臺(tái)的積極布局，具有必要性與必然性因素。一方面，通過(guò)農(nóng)村電商釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)三農(nóng)發(fā)展；另一方面，村鎮(zhèn)居民的消費(fèi)潛力，供應(yīng)鏈端的改善需求，也是電商平臺(tái)進(jìn)一步下沉布局的動(dòng)力。農(nóng)村電商的重要性越發(fā)凸顯，其發(fā)展也在不斷加快。據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2021年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.05萬(wàn)億元，同比上年增長(zhǎng)11.3%，增速加快2.4個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額為4221億元，增速為2.8%，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)商、網(wǎng)點(diǎn)到去年年底有1632.5萬(wàn)家。

值得一提的是，去年商務(wù)部會(huì)同16個(gè)部門(mén)啟動(dòng)了縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)，在建設(shè)改造商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、整體提升物流配送設(shè)施、優(yōu)化拓展農(nóng)產(chǎn)品流通渠道、增強(qiáng)電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)帶動(dòng)效益上取到了較好的成效。

關(guān)于農(nóng)村電商的建設(shè)，2022年的中央一號(hào)文件加大了這一主題的篇幅，除了“聚焦產(chǎn)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展”“持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)”“加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)”“大力推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)”等之外，還首次提出要“促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展”，并對(duì)農(nóng)村電商提出新舉措：實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程。在未來(lái)，農(nóng)村電商將繼續(xù)提速和完善，形成星火燎原之勢(shì)。

農(nóng)村電商，引領(lǐng)“農(nóng)”“商”數(shù)字化轉(zhuǎn)型

互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的普及，催生出新的消費(fèi)行為，使得數(shù)字化在各行各業(yè)都成為不可逆的大勢(shì)，對(duì)農(nóng)業(yè)和傳統(tǒng)商業(yè)而言亦是如此，而在縣鄉(xiāng)村鎮(zhèn)地區(qū)，農(nóng)村電商對(duì)“農(nóng)”和“商”的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)了新的增量，同時(shí)也起到重要的引領(lǐng)作用。

農(nóng)村電商的引領(lǐng)作用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是打破傳統(tǒng)商業(yè)的時(shí)空界限，讓農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)能夠足不出戶對(duì)接市場(chǎng)，擁有了更大的市場(chǎng)前景；一則是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)據(jù)，農(nóng)企可以實(shí)現(xiàn)更科學(xué)高效的運(yùn)營(yíng)和決策。

近年來(lái)，農(nóng)村電商在農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型上的引領(lǐng)，可以大致體現(xiàn)在三個(gè)方面：交易端、物流配送體系和產(chǎn)業(yè)端。在交易端，最為直觀的就是交易額的持續(xù)增長(zhǎng)，在這背后，則是交易規(guī)模和用戶規(guī)模的快速壯大。出于政策指引和自身拓展市場(chǎng)需要，不少電商平臺(tái)都早早開(kāi)始布局農(nóng)村電商，其中最為典型的就是淘寶村。

所謂的淘寶村，根據(jù)阿里研究院制定的標(biāo)準(zhǔn)，在農(nóng)村地區(qū)，以村為單元，電子商務(wù)年銷(xiāo)售額達(dá)到1000萬(wàn)元，本村活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到100家或者突破當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%，就可以認(rèn)定為“淘寶村”。而最新數(shù)據(jù)顯示，到2021年，淘寶存的數(shù)量已經(jīng)突破7000大關(guān)，較上年增加1598個(gè)，實(shí)現(xiàn)近30%的高增長(zhǎng)，并連續(xù)四年增量保持1000個(gè)以上。

通過(guò)淘寶村、淘寶鎮(zhèn)等類(lèi)似模式的推行，為農(nóng)村地區(qū)提供向全國(guó)銷(xiāo)售農(nóng)副產(chǎn)品和手工業(yè)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，極大地改善了貧困地區(qū)的收入水平。而在物流層面，為了解決農(nóng)村收寄快遞的“最后一公里”難題，電商平臺(tái)和快遞企業(yè)都在不斷發(fā)力，自2014年國(guó)家郵政局啟動(dòng)快遞下鄉(xiāng)工程以來(lái)，目前農(nóng)村的的物流網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)較為廣泛。據(jù)國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)每天的3億件快件里，有1億件包裹是到農(nóng)村的，快遞網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋98%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和50%的行政村。

自2019年拼多多讓行業(yè)看到下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力之后，鄉(xiāng)村物流的進(jìn)展進(jìn)一步加快。比如，同一年菜鳥(niǎo)在全國(guó)縣域農(nóng)村推廣共同配送項(xiàng)目，并與申通、中通、韻達(dá)等快遞公司成立“菜鳥(niǎo)物流科技公司”，研發(fā)共配系統(tǒng)，之后還與中國(guó)郵政合作推出進(jìn)村面單。目前，菜鳥(niǎo)的共配項(xiàng)目已經(jīng)形成了超過(guò)3萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋超1000個(gè)縣域，京東、順豐等，在不斷深入鄉(xiāng)村快遞，擴(kuò)大覆蓋面上，也快馬加鞭，取得了重大成效。得益于縣域鄉(xiāng)村快遞網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，農(nóng)村電商在物流層面能不斷降本增效。

除了物流和交易端，農(nóng)村電商未來(lái)還會(huì)在產(chǎn)業(yè)端開(kāi)辟出新天地，也就是說(shuō)，從消費(fèi)電商向產(chǎn)業(yè)電商轉(zhuǎn)變。拼多多對(duì)下沉市場(chǎng)的挖掘，社區(qū)生鮮電商行業(yè)的興起，農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售需求與日俱增，而為了降低物流倉(cāng)儲(chǔ)等方面的成本，這些平臺(tái)開(kāi)始針對(duì)供應(yīng)源頭，建立起適合生鮮農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈源頭，以保障鮮活農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)能力。

生鮮電商近兩年的快速發(fā)展，很大程度上帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品、冷鏈?zhǔn)称飞a(chǎn)地和加工地，以及消費(fèi)市場(chǎng)的重塑。而互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的加入，也讓生鮮冷鏈行業(yè)更為熱鬧，阿里、京東、拼多多等電商巨頭宣布在農(nóng)產(chǎn)品核心產(chǎn)區(qū)布局物流中心，中通、韻達(dá)、順豐、京東物流等快遞平臺(tái)也開(kāi)始打造冷鏈體系，而像鍋圈、美菜、望家歡、凍品在線等農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈企業(yè)，也在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的田間地頭建設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)、冷藏等基建，完善冷鏈體系。

無(wú)論是to C，還是to B，抑或是物流、冷鏈等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，農(nóng)村電商的數(shù)字化前景都十分吸引人，當(dāng)然也仍還要持續(xù)開(kāi)拓?？傊?，農(nóng)村的潛力還可以繼續(xù)下探，農(nóng)村電商的上升空間依然非常廣闊。

繼續(xù)升級(jí)，農(nóng)村電商還能再進(jìn)一步

在農(nóng)村電商引領(lǐng)農(nóng)業(yè)農(nóng)企數(shù)字化產(chǎn)業(yè)升級(jí)這條路上，前景固然光明，但當(dāng)前遇到的挑戰(zhàn)和問(wèn)題也不少。首先，從宏觀上來(lái)看，農(nóng)村電商在全國(guó)的發(fā)展水平差異較大，除了發(fā)達(dá)與欠發(fā)達(dá)城市周邊外，更明顯的還有東西部區(qū)域，以淘寶農(nóng)村的全國(guó)分布密集度來(lái)看，總體呈現(xiàn)出從東向西遞減，并且斷層較大的特點(diǎn)，要如何縮小差異，進(jìn)一步進(jìn)行城鄉(xiāng)、東西部的融合，仍是重要問(wèn)題。

其次，在農(nóng)村電商的主要內(nèi)容中，農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn)品的差距正在不斷拉大。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2021年，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額從1589億元上升到4221億元，但農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn)品的差距額，卻從2016年的7356.4億元，擴(kuò)大到2021年的超1.6萬(wàn)億元。

為何差距會(huì)越來(lái)越大？主要原因是農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中較為分散，難以形成有效的規(guī)模化，以及缺乏標(biāo)準(zhǔn)化，而要生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、品牌化，其成本就會(huì)上升，故而農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售其實(shí)非常復(fù)雜，需要投入巨大。

要解決這個(gè)問(wèn)題還是需要從產(chǎn)業(yè)端入手，減少流通環(huán)節(jié)，直接對(duì)接產(chǎn)地，扶持農(nóng)業(yè)種植產(chǎn)業(yè)，形成優(yōu)品規(guī)?；瘶?biāo)準(zhǔn)化種植生產(chǎn)，保障品質(zhì)穩(wěn)定，構(gòu)建品牌。

然后是物流配送體系，以及倉(cāng)儲(chǔ)等基建設(shè)施的建設(shè)，仍需不斷完善。無(wú)論是交易端還是產(chǎn)業(yè)端，都需要依靠高效、覆蓋面廣的物流來(lái)保證。由于國(guó)內(nèi)農(nóng)村的農(nóng)業(yè)農(nóng)商呈現(xiàn)出分散的特點(diǎn)，要觸達(dá)“最后一公里”的物流成本依然比較高，而快遞價(jià)格又較低，導(dǎo)致農(nóng)村快遞的運(yùn)營(yíng)壓力很大。這一問(wèn)題，仍需要通過(guò)技術(shù)手段和物流體系的優(yōu)化來(lái)解決。

最后則是人才的培養(yǎng)。農(nóng)村普遍存在青年人流失嚴(yán)重，中老年留守的情況，要發(fā)展農(nóng)村電商，需要了解基本的互聯(lián)網(wǎng)、電商和產(chǎn)業(yè)相關(guān)的理論和實(shí)操，培養(yǎng)這樣的人才，也需要政府和電商平臺(tái)的投入，一方面通過(guò)政策和新模式，吸引年輕人回流投入農(nóng)村電商建設(shè)，另一方面對(duì)縣域農(nóng)村的電商從業(yè)者進(jìn)行專(zhuān)業(yè)素質(zhì)培訓(xùn)，擴(kuò)大人才儲(chǔ)備。

除了以上幾點(diǎn)之外，農(nóng)村電商還存在其他亟待進(jìn)一步完善的問(wèn)題，比如業(yè)態(tài)創(chuàng)新、渠道升級(jí)等，相信在國(guó)家的政策布局、電商不斷加碼和人民的積極參與之下，都能得到很快的進(jìn)步。

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