如何有效引爆布局雙十一大促活動流量?

如何在雙十一大會前抓住機會？

除了增加直通車的投入，鉆展會增加流量，還可以增加內(nèi)容渠道的流量。

此外，我們整體為店鋪定下了新的節(jié)奏，在活動和產(chǎn)品推廣上與店鋪配合，在大促前多拉一些收藏和購買，為活動當(dāng)天的流量爆發(fā)打下基礎(chǔ)，防止活動當(dāng)天的競價過于火爆而無法支付。

一、雙十一蓄水期1。

預(yù)售選品注冊，針對店鋪人群的消費水平，在業(yè)務(wù)人員后臺設(shè)定雙十一產(chǎn)品價格；分析購買產(chǎn)品的新老買家的年齡比例，根據(jù)年齡段定位合適的款式。

2.鉆展圖測試為老客戶測試新品，增加新品銷量和收藏，測試圖片不同點擊率，為后期活動做準(zhǔn)備。

3.做千人淘塊詳情，報名官方活動:聚劃算，淘金幣，通過活動增加店內(nèi)新客戶，增加訪客流量，收藏購買，通過千人淘塊增加店內(nèi)新客戶和潛在客戶。

4.在阿里V任務(wù)中提出需求，與達人合作(有好貨，必買榜，淘寶頭條，淘寶直播)，增加內(nèi)容渠道流量，根據(jù)人群喜好增加訪客認知度。

二、雙十一預(yù)售期預(yù)售單品推廣的直通車技巧:通過系統(tǒng)推薦和業(yè)務(wù)人員挑選相關(guān)性高、點擊率高、轉(zhuǎn)化率高的核心詞，這些詞挑選的目的是增加寶貝和計劃的權(quán)重。

并增加優(yōu)質(zhì)人群的溢價，測試不同人群的產(chǎn)品收藏購買熱度，后期跟進數(shù)據(jù)進行調(diào)整。

展會技巧:吸引新客戶，積累新客戶，喚醒老客戶。

拉新人群:訪客定向+競品店鋪，營銷場景定向+感興趣和意向人群，達摩板塊(葉類)+店鋪用戶軌跡標(biāo)簽，高級興趣點定向。

老客群:訪客導(dǎo)向+自有店鋪，達摩+店鋪用戶行為的組合。

競價方式:新客多的時候CPC競價增加流量，老客戶少的時候CPM競價增加曝光。

資源選擇:無線手淘焦點圖，PC淘寶首頁焦點圖。

第三，雙十一預(yù)熱期間，根據(jù)商品預(yù)售量和追加收款情況，選擇合適的商品加大預(yù)算促銷，加大折扣券發(fā)放力度。

并加大店鋪活動的預(yù)熱宣傳，在微淘中增加互動游戲，提高客戶粘度。

預(yù)熱期間，各路勢力都會增加預(yù)算，以獲得更多流量。

店鋪需要加大鉆展的投入，增加大流量的資源，獲得更多的曝光和流量，利用活動的熱度增加訪客的收藏和購買。

站內(nèi)資源PC流量包網(wǎng)購淘寶首頁焦點圖、PC網(wǎng)購淘寶首頁右側(cè)橫幅焦點圖二、PC流量包網(wǎng)購愛淘寶焦點圖無線站內(nèi)資源無線流量包網(wǎng)購手探app手探焦點圖、無線流量包網(wǎng)購觸控版愛淘寶焦點圖無線站外資源高轉(zhuǎn)化媒體流量包、頂級媒體優(yōu)質(zhì)流量包四、雙十一活動早就做好了前期準(zhǔn)備。

鉆展和直通車需要增加老客戶和潛在客戶的預(yù)算。

活動當(dāng)天，我們需要關(guān)注第一個小時的流量和銷量，第二個小時的庫存和支付率。

客服需要做好翻譯、店鋪活動介紹、相關(guān)購買產(chǎn)品、應(yīng)對突發(fā)情況(金額錯誤、支付不成功)等工作。

沖刺最后3小時，發(fā)放大額折扣券和紅包，設(shè)置付款提醒，提醒客戶付款。

五、雙十一余熱及總結(jié)雙十一返程優(yōu)惠設(shè)置，利用余熱做最后沖刺。

審核老客戶的交易評價數(shù)據(jù)，分析點擊率、瀏覽深度和轉(zhuǎn)化率，設(shè)置發(fā)貨提醒和產(chǎn)品售后問題，防止店鋪DSR下跌太厲害，在微淘發(fā)布買家秀，為后續(xù)雙十二做準(zhǔn)備。

維護日常訪客咨詢和訂購，回歸店鋪日常銷售。

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